格布吕德·斯蒂奇
产品品牌
未认领格布吕德·斯蒂奇是一家奥地利牛仔裤品牌，以量身定制的有机牛仔布、店内生产和非传统营销而闻名。
最近更新 2026年8月26日
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概览
格布吕德·斯蒂奇是一家奥地利牛仔品牌，由迈克尔·兰纳和莫里茨·皮夫尔-佩尔切维奇于2010年在维也纳创立。两位创始人对自己的营销职业生涯感到不满，于是萌生了在当地生产、量身定制牛仔裤的想法。尽管品牌名称中称他们为“兄弟”，但兰纳和皮夫尔-佩尔切维奇并非亲兄弟。品牌名称结合了德语中表示“兄弟”的旧式词汇“Gebrüder”和英语单词“Stitch”。 公司最初在贡彭多弗大街开设了一家临时店铺，成为维也纳首家定制牛仔裤制造商。开业前，创始人在欧洲和亚洲的多家工厂、贸易展和工坊中研究了生产和零售实践。他们的准备工作涵盖了裁剪、缝纫、整理、客户咨询、设计以及磨损或水洗效果的制作。该品牌早期的定位是将个性化试身与本地可见的生产过程相结合，而不是将牛仔裤视为匿名的批量产品。 格布吕德·斯蒂奇通过独特的传播和营销在德语区欧洲建立了知名度。其广告活动采用幽默、视觉挑衅和非同寻常的零售概念，包括以圣诞节为主题的“屁股上的圣诞节”活动。该品牌还与可持续牛仔布生产联系在一起。它使用有机牛仔布，并推广了GOTS认证的有机棉、奥地利生产以及酶基水洗或漂白方法，旨在为传统整理工艺提供一种影响更低的替代方案。 产品从定制牛仔裤发展为三大系列：量身定制或定制牛仔裤、合身牛仔裤和成衣牛仔裤。公司还提供专为骑行者设计的“Velostitch”系列。其零售模式以客户面对面的销售与同地生产相结合为中心，这一方式体现在维也纳玛丽亚希尔费大街的“buttlab”店铺中。 2014年，公司进行了重组，计划扩展到成衣牛仔裤，并从高登茨多夫环路迁至玛丽亚希尔费大街。2015年在柏林开设了一家门店。原格布吕德·斯蒂奇有限公司在计划增资超过65万欧元意外取消后，于2016年破产。破产后，ants in your pants GmbH收购了格布吕德·斯蒂奇的商标权和部分固定资产。破产后的业务继续在玛丽亚希尔费大街的地址运营。 维也纳的场地还与Vollpension有关，这是一个由莫里茨·皮夫尔-佩尔切维奇共同创立的社会企业咖啡馆和餐厅项目，以雇佣老年人而闻名。自疫情以来，该空间被称为Vollpension工作室。这一联系反映了该品牌与社区导向零售、本地生产和社会创业的更广泛关联。格布吕德·斯蒂奇仍然主要是一个总部位于维也纳的有机牛仔品牌，而不是一个大型国际服装集团。
沿革
格布吕德·斯蒂奇由维也纳营销人员迈克尔·兰纳和莫里茨·皮夫尔-佩尔切维奇于2009年构思。由于对专业工作不满，他们制定了一项本地量身定制牛仔裤业务的计划。创始人在中国、意大利和匈牙利的工厂研究了制造和零售实践，参观了德国和法国的贸易博览会，并参加了涵盖裁剪、缝纫、整理、客户咨询、设计以及磨损效果制作的专业工坊。他们的准备工作促成了2010年在贡彭多弗大街开设一家临时门店。 公司自称是维也纳首家定制牛仔裤制造商，并通过个性化试身以及设计、生产和零售之间的可见关系来差异化其产品。其首场时装秀于2010年在维也纳时装周期间举行。在随后的几年里，该品牌在德语区欧洲以非传统传播而闻名。其广告活动，包括挑衅性的“屁股上的圣诞节”概念，帮助它在定制牛仔布领域之外获得了关注。 可持续性成为品牌身份的核心部分。格布吕德·斯蒂奇使用有机牛仔布，并推广GOTS认证的有机棉。公司还开发了一种基于酶的牛仔布漂白和水洗方法，并于2014年获得维也纳市的认可。其产品范围包括定制、合身和成衣牛仔裤，以及专门的骑行导向的Velostitch设计。公司的重点不仅限于面料选择：零售概念还使生产对客户可见，并将品牌与当地城市生活联系起来。 2012年，一个相关的Vollpension咖啡店概念在维也纳设计周期间出现。该项目由老年人运营，变得受欢迎，后来在奥地利的多个城市重复，包括布雷根茨、林茨、萨尔茨堡和格拉茨。Vollpension随后成为一个独立的社会企业餐厅，在维也纳设有永久地点。它与格布吕德·斯蒂奇的关系因莫里茨·皮夫尔-佩尔切维奇参与这两个项目而得到加强。 2014年的重组标志着向更广泛产品范围的转变，包括成衣牛仔裤。公司从高登茨多夫环路迁至玛丽亚希尔费大街，这是维也纳的主要购物街之一。2015年在柏林开设了首家门店。然而，在2016年，原格布吕德·斯蒂奇有限公司在计划增资超过65万欧元意外取消后破产。新成立的ants in your pants GmbH随后收购了该品牌的商标权和部分固定资产。其独立股东包括创始人莫里茨·皮夫尔-佩尔切维奇和尼科·阿尔姆。 破产后，该品牌继续在其玛丽亚希尔费大街的场所运营。该店结合了零售和制造，被称为“buttlab”。自疫情以来，该地点的一部分也与Vollpension工作室有关。因此，格布吕德·斯蒂奇后来的身份植根于一个单一的维也纳地点，该地点结合了牛仔零售、生产、本地设计和社会企业活动。该品牌仍然主要以有机、定制导向的牛仔裤以及使用幽默和非传统文化参考的营销而闻名。
- 2016
破产和商标转让
[1]原公司破产，之后ants in your pants GmbH收购了商标权和部分资产。
- 2015
首家柏林门店
[1]格布吕德·斯蒂奇在柏林开设了首家门店。
- 2014
重组并迁至玛丽亚希尔费大街
[1]公司重组，计划扩展到成衣牛仔裤，并将主要业务迁至玛丽亚希尔费大街。
- 2014
维也纳环境奖
[1]该品牌因酶基漂白方法获得维也纳市环境奖。
- 2012
Vollpension项目启动
[1]以老年人为中心的Vollpension咖啡店概念在维也纳设计周期间推出。
- 2011
维也纳时尚奖
[1]格布吕德·斯蒂奇赢得了维也纳时尚奖最佳设计师品牌奖。
- 2010
首家临时门店在维也纳开业
[1]格布吕德·斯蒂奇在贡彭多弗大街开业，并启动了其定制牛仔布业务。
- 2010
首场时装秀
[1]该品牌在维也纳时装周期间举办了首场时装秀。
- 2009
创始人开发本地定制牛仔裤概念
[1]迈克尔·兰纳和莫里茨·皮夫尔-佩尔切维奇在研究工厂、工坊和贸易博览会后，开始开发一个位于维也纳的量身定制牛仔裤业务。
产品与定位
一个总部位于维也纳、以可持续发展为导向的牛仔品牌，结合了量身定制、可见的本地生产、有机材料和非传统营销。
定制牛仔布 · 2010
定制牛仔裤
量身定制牛仔裤是该品牌最初且最具代表性的产品。客户接受个性化试身和设计咨询，生产与维也纳零售点相连。该概念强调个人体型、精选牛仔布和改动，而不是标准化的批量尺码。
牛仔布
合身牛仔裤
合身牛仔裤介于完全定制和标准化成衣之间。它们扩展了品牌对轮廓和合身度的关注，同时为不需要完全定制的客户提供了更可重复的产品形式。
牛仔布 · 2014
成衣牛仔裤
成衣牛仔裤是在公司2014年重组期间添加到计划中的更广泛产品线中的。该系列使格布吕德·斯蒂奇能够接触到寻求该品牌有机牛仔布和设计语言但无需经历完整定制过程的客户。
骑行服装
Velostitch
Velostitch是一组为骑行者设计的牛仔裤。该产品反映了品牌在维也纳的零售环境，那里自行车使用很普遍，并将牛仔布适应城市骑行的实际需求，同时保持日常牛仔裤的外观。
营销活动
- 2012Vollpension
Austria
一个由老年人担任员工的临时咖啡店概念在维也纳设计周期间推出，后来作为巡回项目在奥地利的多个城市重复。
结果. 该概念在当地广受欢迎，并发展成为一个独立的永久性社会企业餐厅。
- 2010维也纳时装周首秀
Austria
格布吕德·斯蒂奇利用其在维也纳时装周的首场时装秀向当地时尚界介绍其定制牛仔布主张。
结果. 该活动帮助这个年轻品牌在维也纳时尚界立足。
- 屁股上的圣诞节
German-speaking Europe
一个挑衅性的圣诞节主题营销活动，使用幽默和视觉上的不敬来推广格布吕德·斯蒂奇并提高品牌知名度。
结果. 该活动为品牌在德语区欧洲的创新传播和更广泛的知名度做出了贡献。
品牌决策
2016
破产后的品牌转让其他背景
原格布吕德·斯蒂奇有限公司在计划增资超过65万欧元被取消后破产。
采取的行动
新成立的ants in your pants GmbH收购了格布吕德·斯蒂奇的商标权和部分固定资产。
后续影响
该品牌在继任所有权结构下继续从其玛丽亚希尔费大街的场所运营。
Planned capital increase. More than €650,000 planned → Cancelled (2016)
2014
从定制牛仔布扩展到成衣产品战略背景
公司的重组包括扩大其产品范围，超越量身定制牛仔裤的意图。
采取的行动
格布吕德·斯蒂奇计划推出成衣牛仔裤，并将其业务迁至玛丽亚希尔费大街。
后续影响
此举确立了维也纳的地点，后来在该品牌的buttlab形式中结合了零售和生产。
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