Gems TV

Gems TV 是一个专注于珠宝及相关产品的德国电视购物频道。该频道由 GemsTV Germany GmbH 运营，并与 Channel 21 相关联，后者是其母公司。频道总部位于慕尼黑附近的格伦瓦尔德，代表了 Gems TV 零售模式在德国市场的应用，该模式源自英国。 频道于2012年10月1日开始播出，播出时间约为两个半月。其主要卫星分发通过 Astra 19.2° 东经进行，每天播出20小时。在早上6点至下午2点期间，Gems TV 还使用 Channel 21 的频率。因此，该服务结合了专门的卫星存在和进入德国既有电视购物分发渠道的机会。 Gems TV 的产品包括在直播中直接展示的珠宝。其销售模式基于产品在主持人演示期间可供购买。定价机制类似于降价拍卖，价格可能在演示过程中下降。然而，根据德国广播法，这被描述为“按出价购买”而非拍卖，因为德国电视上不允许传统拍卖。这种模式使 Gems TV 区别于 HSE24 和 QVC 等大型德国电视购物广播公司，后者的产品通常在电视演示后仍可购买。其运营逻辑更接近 1-2-3.tv 的模式。 德国业务并非 Gems TV 在该国的首次尝试。此前在新所有者下的德国 Gems TV 业务最终与 Juwelo TV 合并。后来由 Channel 21 支持的服务也未能实现其商业目标。2012年12月18日，Gems TV 因未达到销售目标而停止播出。其短暂的运营期和关闭使其成为专业电视购物服务在德国寻求足够受众规模和销售量的挑战的例证。

Gems TV 的德国业务是由 GemsTV Germany GmbH 运营的珠宝电视购物服务。该公司与 Channel 21 有关联，总部位于慕尼黑附近的格伦瓦尔德。其概念遵循了英国 Gems TV 的广泛模式：珠宝由直播主持人展示，观众可以在有限的展示时间内下单。 德国频道于2012年10月1日开始播出。其主要分发途径是 Astra 卫星传输，位于东经19.2度轨道位置，每天播出20小时。它还在早上6点至下午2点占用 Channel 21 的频率。这种安排使该服务能够进入公认的德国购物频道平台，同时保持 Gems TV 自身的珠宝导向身份。 该频道的零售机制是其身份的重要组成部分。产品只能在主持人展示期间购买。定价过程类似于降价拍卖，价格在展示期间下降。在德国，这种形式在法律上被定性为“按出价购买”而非拍卖，因为电视拍卖是不允许的。这有助于将 Gems TV 与 HSE24 和 QVC 等综合电视购物服务区分开来，后者的产品通常可以在演示结束后继续订购。其形式更类似于 1-2-3.tv。 2012年的推出是在此前一次在德国运营 Gems TV 的尝试失败之后。之前的服务在新所有者下最终与 Juwelo TV 合并。因此，后来与 Channel 21 相关的企业代表着重振 Gems 品牌珠宝购物频道在德国市场的努力。 第二次尝试也是短暂的。Gems TV 于2012年12月18日停止了其在德国的运营，距离推出仅两个多月。所述原因是该频道未达到其销售目标。所提供的参考资料中没有记录进一步的运营历史。因此，该服务最好被理解为一个已停业的、高度专业化的电视零售商，其主要差异化因素包括珠宝专业化、限时购买和降价展示形式。

• 2012

  德国频道开始播出

  [1]Gems TV (German TV channel)en.wikipedia.org

  Gems TV 于2012年10月1日开始播出，从慕尼黑附近的格伦瓦尔德，使用 Astra 卫星分发和选定的 Channel 21 频率。

• 2012

  德国业务关闭

  [1]Gems TV (German TV channel)en.wikipedia.org

  Gems TV 在未能达到销售目标后，于2012年12月18日停止了其在德国的服务。

一个专业的德国电视购物频道，围绕主持人主导的珠宝销售和降价式“按出价购买”模式。

• 珠宝 · 2012

  Gems TV 珠宝

  该频道的商品包括各种珠宝，通过直播或预定的电视演示进行展示和销售。产品在相关的直播演示期间可供购买，而不是作为永久可访问的通用零售目录。销售格式使用降价、按出价购买的机制，旨在为每个电视展示的物品营造紧迫感。

• 2012

  采用限时降价销售模式战略

  背景

  Gems TV 进入德国时是一个专业珠宝频道，而不是综合商品电视购物服务。其运营模式遵循了与英国相关的 Gems TV 方法。

  采取的行动

  该频道通过主持人展示珠宝，并仅允许在产品展示期间购买，使用在德国法律上称为“按出价购买”的降价机制。

  后续影响

  这种模式使 Gems TV 区别于 HSE24 和 QVC，但德国业务最终未能达到其销售目标，并于2012年12月关闭。

  来源

• 2012

  退出德国市场其他

  背景

  与 Channel 21 相关的德国业务仅播出了很短时间，且未达到其商业目标。

  采取的行动

  Gems TV 于2012年12月18日结束了其在德国的电视业务。

  后续影响

  德国的 Gems TV 服务已停业。此前一次 Gems TV 尝试以并入 Juwelo TV 告终。

  来源

1. 1Gems TV (German TV channel)en.wikipedia.org