德国通信代理机构总协会

德国通信代理机构总协会（德文：Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e. V.）是德国领先通信与广告代理机构的行业与倡导协会，总部位于法兰克福。协会代表会员机构面向政界、商界和公众发声，并致力于彰显品牌传播与代理机构在市场经济中的作用。会员资格具有选择性：只有满足特定定量与定性标准的机构才能加入，其中最重要的是能够为客户品牌管理作出实质性贡献——协会称这为广告主在纷繁复杂的市场中提供了方向。 GWA的历史可追溯至1952年成立的“Gesellschaft Werbeagenturen”。1986年，该机构与德国广告代理机构经济联合会（WDW）合并，成立Gesamtverband Werbeagenturen GWA。自2002年起，协会采用现名Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA——这一更名反映了随着媒体数字化与碎片化，行业从单纯广告转向整合传播的变化。协会约有160家会员机构，包括DDB（德国）、BBDO、Grey、Jung von Matt、McCann、Saatchi & Saatchi和Scholz & Friends等德国及国际知名网络。 除行业代表职能外，GWA还通过针对代理机构的专项服务支持会员管理，并协助代理机构员工的培训与发展。会员通过GWA的多个平台进行交流，协会称这也有助于保障质量标准。自2017年起，GWA在柏林设有办公室，并就劳动法、广告监管等问题与政策制定者展开对话。协会是德国广告业中央联合组织——德国广告经济中央协会（ZAW）的成员。 协会还以其奖项和出版物闻名。最知名的奖项是GWA Effie，按相同标准在四十多个国家颁发，表彰经证实有效的品牌传播；GWA Junior Agency Award则面向学生。出版物包括介绍会员的GWA年鉴（GWA Jahrbuch）和展示入围者与获奖者的GWA Effiebuch。GWA还发起了一个用于代理机构选择的网站。自2009年起，协会常务董事为Ralf Nöcker，董事会主席为WPP的Larissa Pohl。

如今GWA的前身于1952年成立，名为“Gesellschaft Werbeagenturen”（广告代理机构协会）。当时GWA这一缩写即代表该最初名称。1986年，Gesellschaft Werbeagenturen与德国广告代理机构经济联合会（WDW）合并，成立Gesamtverband Werbeagenturen GWA——广告代理机构总协会。 2002年，协会采用现名Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA（通信代理机构总协会）。此次更名反映了行业的发展：随着媒体格局的数字化与分化，广告代理机构的职责从单纯广告转向整体传播，因而需要采用更宽泛的“通信代理机构”称谓。 自2009年起，Ralf Nöcker担任GWA常务董事（Geschäftsführer）。董事会主席为WPP的Larissa Pohl。协会约有160家会员机构，其中包括DDB（德国）、BBDO、Grey、Jung von Matt、McCann、Saatchi & Saatchi和Scholz & Friends等德国领先机构。章程中规定的准入标准决定一家机构能否被接纳为会员。 自2017年起，GWA在柏林设有办公室，并自此与政策制定者展开对话——例如就劳动法和广告监管等问题。GWA是德国广告经济中央协会（ZAW）的成员。 纵观其历史，协会将代表与倡导职能同会员服务相结合。它通过针对代理机构的专项服务支持会员管理，并协助代理机构员工的培训与进修；会员通过GWA的多个平台进行交流，协会称这也有助于保障质量标准。它代表代理行业面向政界、商界和公众发声，并彰显品牌传播与代理机构在市场经济中的作用。GWA还举办自己的奖项，最知名的是GWA Effie——按相同标准在四十多个国家颁发，表彰经证实有效的品牌传播——以及面向学生的GWA Junior Agency Award。其出版物包括介绍会员的GWA年鉴和展示奖项入围者与获奖者的GWA Effiebuch。GWA还发起了一个用于代理机构选择的网站。

• 2017

  在柏林设立办公室，并就劳动法和广告监管与政策制定者展开对话。

• 2009

  Ralf Nöcker出任常务董事（Geschäftsführer）。

• 2002

  采用现名Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA。

• 1986

  与德国广告代理机构经济联合会（WDW）合并，成立Gesamtverband Werbeagenturen GWA。

• 1952

  以“Gesellschaft Werbeagenturen”（GWA）之名成立。

代表德国领先通信与广告代理机构的精选行业协会，为广告主提供方向，并作为代理行业面向政界、商界和公众的发声渠道。

• GWA Effie

  协会最知名的奖项，按相同标准在四十多个国家颁发，表彰经证实有效的品牌传播。

• GWA Junior Agency Award

  面向学生的奖项。

• GWA年鉴

  介绍协会会员的年度出版物。

• GWA Effiebuch

  展示Effie奖项入围者与获奖者的书籍。

• 代理机构选择网站

  由GWA发起、用于协助选择代理机构的网站。

1. 1GWA - Deutschlands führende Agenturengwa.de
2. 2GWA - Über unsgwa.de
3. 3General Association of Communications Agencies - Wikidatawikidata.org
4. 4Gesamtverband Kommunikationsagenturen - Wikipedia (German)de.wikipedia.org