嘉宝婴儿
商标
未认领嘉宝婴儿是嘉宝产品公司及其婴儿食品和婴儿产品包装上使用的注册商标婴儿肖像。
最近更新 2026年8月21日
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概览
嘉宝婴儿是嘉宝产品公司的商标标志，该公司是美国一家生产婴儿食品和其他婴儿产品的企业。该标志并非围绕创始人或产品线构建的传统企业形象，而是一个婴儿面孔的插图，成为嘉宝食品及其与婴儿营养和护理更广泛关联的视觉速记。 该图像起源于1928年，当时由丹·嘉宝拥有和经营的弗里蒙特罐头公司准备推出新的婴儿食品系列。公司在那年夏天组织了一场竞赛，以寻找适合广告的婴儿图像。艺术家们提交了精致的肖像和简单的草图。来自康涅狄格州韦斯特波特的艺术家多萝西·霍普·史密斯提交了一幅未完成的婴儿炭笔画。史密斯提出如果获胜就完成这幅画，但评委们更喜欢原始形式的草图。模特是安·特纳·库克，她出生于1926年，后来成为英语教师和悬疑小说作家。 这幅画首次出现在1928年《好管家》杂志的嘉宝婴儿食品广告中。嘉宝的 introductory 促销使用优惠券，并强调预制婴儿食品的营养和实际优势，包括与在家准备食物或凭处方获取相比节省时间。大约两个月内，嘉宝 strained 食品获得了全国认可，并在美国各地分销。该图像随后也获得了国际认可。 该标志于1931年成为弗里蒙特罐头公司的官方商标。后来被用于嘉宝的包装和广告，使婴儿肖像成为婴儿食品类别中最知名的标志之一。公司于1941年更名为嘉宝产品公司，同时保留该图像作为其商业身份的核心元素。 多年来，模特的身份并未广为人知。公众猜测错误地将该肖像与著名成年人联系起来，包括亨弗莱·鲍嘉、伊丽莎白·泰勒和欧内斯特·博格宁。库克在晚年接受采访前大多避免公开。公司还定期通过竞赛和广告选择来更新嘉宝婴儿的公众角色。2011年初，它选择了 Mercy Townsend 作为活动代表。 在二十一世纪，该品牌利用其年度或定期的婴儿选择活动来呈现更广泛的童年经历。2018年，嘉宝选择了一名患有唐氏综合症的婴儿用于广告活动。2020年，它首次选择了一名被收养的婴儿。2022年，它选择了一名出生时肢体差异的婴儿，并将该活动与25,000美元奖金和向 March of Dimes 的匹配捐赠联系起来。这些举措将标志的作用从包装识别扩展到代表性和以家庭为中心的品牌传播平台。 嘉宝婴儿仍然是一个活跃的商标和持久的消费者象征。其意义在于连续性：一幅简单的1928年炭笔画被反复改编以识别嘉宝产品，加强公司与婴儿护理的关联，并向父母和照顾者传达温暖、平易近人的形象。
沿革
嘉宝婴儿最初是为新产品婴儿食品创建的广告图像。1928年，弗里蒙特罐头公司为其计划于当年晚些时候推出的婴儿食品寻求婴儿肖像。公司在夏季举办了一场竞赛，邀请提交作品。参赛作品从精致的油画肖像到非正式草图不等。 专门绘制儿童画作的艺术家多萝西·霍普·史密斯提交了一幅未完成的炭笔草图。史密斯表示如果被选中她会完成它，但评委们喜欢提交时的样子。模特是安·特纳·库克，出生于1926年。该图像首次出现在1928年《好管家》杂志的嘉宝婴儿食品广告中。当时，嘉宝的促销策略将预制婴儿食品呈现为营养且方便，使用优惠券优惠鼓励消费者尝试公司的 strained 食品并与当地零售商联系。 该产品线在大约六十天内获得了全国认可，并在美国各地分销。婴儿草图很快超越了临时广告工具：1931年，它成为弗里蒙特罐头公司的官方商标。从那时起，该图像出现在嘉宝的包装和广告中。公司于1941年采用嘉宝产品公司名称，但商标继续作为其最知名的视觉标识。 库克的身份最初保密，这导致公众广泛猜测这个面孔代表谁。一些公众认为嘉宝婴儿长大后成为著名演员或艺人，提出了亨弗莱·鲍嘉、伊丽莎白·泰勒和欧内斯特·博格宁等名字。库克后来成为英语教师和悬疑小说作家，通常保持低调，尽管她在晚年接受了采访。 嘉宝定期通过婴儿选择竞赛和广告活动更新其婴儿标志的公众角色。Mercy Townsend 于2011年被选中。后来的活动更加强调包容性和家庭及童年经历的多样性。2018年的选择 featured 一名患有唐氏综合症的婴儿。2020年，嘉宝首次选择被收养的婴儿。2022年，公司选择了一名出生时肢体差异的婴儿，并将选择与25,000美元奖金和向 March of Dimes 的等额捐赠联系起来。 因此，嘉宝婴儿有两个相关的历史：一个自1928年以来识别嘉宝产品的商标历史，以及一个为新一代调整品牌公众形象的反复代表计划的历史。其持久的认可来自原始绘画的连续性，而其最近的活动则利用该符号传达包容性和与家庭的联系。
- 2022
活动 featuring 一名有肢体差异的婴儿
[1]嘉宝选择了一名出生时肢体差异的婴儿，并将25,000美元奖金与向 March of Dimes 的捐赠相匹配。
- 2020
首位被收养的嘉宝婴儿
[1]嘉宝首次选择被收养的婴儿作为其活动面孔。
- 2018
活动 featuring 一名患有唐氏综合症的婴儿
[1]嘉宝选择了一名患有唐氏综合症的婴儿用于广告活动。
- 2011
Mercy Townsend 被选中
[1]Mercy Townsend 在嘉宝寻找新嘉宝婴儿期间被选中。
- 1941
公司采用嘉宝产品公司名称
[1]弗里蒙特罐头公司更名为嘉宝产品公司，同时继续使用婴儿图像。
- 1931
图像成为官方商标
[1]嘉宝婴儿画成为弗里蒙特罐头公司的官方商标。
- 1928
嘉宝婴儿图像推出
[1]多萝西·霍普·史密斯的婴儿草图在嘉宝新婴儿食品产品的广告中推出，始于《好管家》中的广告。
产品与定位
一个熟悉、令人安心的婴儿护理象征，与婴儿营养、便利、父母信任和包容性代表相关联。
商标和品牌标识 · 1928
嘉宝婴儿商标
该商标是多萝西·霍普·史密斯绘制的婴儿炭笔风格肖像。它是为嘉宝1928年的婴儿食品广告活动创建的，并于1931年成为弗里蒙特罐头公司的官方商标。该图像已用于嘉宝的包装和广告，并作为公司与婴儿食品和婴儿产品之间的主要视觉联系。
婴儿食品 · 1928
嘉宝 strained 食品
嘉宝 strained 食品是嘉宝婴儿图像推出时推广的婴儿食品系列。早期营销强调营养价值、便利性以及与在家准备婴儿食品或凭处方获取相比在时间和金钱上的潜在节省。该系列帮助确立了婴儿肖像作为预制婴儿食品的可识别标志。
营销活动
- 2022肢体差异嘉宝婴儿活动
United States
嘉宝选择了一名出生时肢体差异的婴儿，并将该认可与25,000美元现金奖励和向 March of Dimes 的匹配捐赠联系起来。
结果. 该活动将包容性代表与慈善支持联系起来。
- 2020被收养嘉宝婴儿活动
United States
嘉宝首次选择被收养的婴儿作为其活动面孔。
结果. 该活动扩大了品牌对家庭经历的呈现。
- 2018包容性嘉宝婴儿评选
United States
嘉宝选择了一名患有唐氏综合症的婴儿用于其广告活动，扩大了与该商标相关的公众代表性。
结果. 该选择获得了公众的赞扬和赞赏。
- 1928嘉宝婴儿首次宣传活动
United States
发布活动在平面广告中介绍了婴儿草图，并使用涉及汤罐头和 strained 蔬菜的优惠券优惠。促销强调营养和预制婴儿食品的便利性，同时鼓励消费者识别首选杂货商。
结果. 该产品在大约六十天内获得了全国认可。
品牌决策
来源1 个来源
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