GETT'S

GETT'S 是一个罗马尼亚美容美发沙龙品牌，由 Lucian Miess 于1997年在布加勒斯特创立，由 Ingo Trade 运营。该概念源于 Miess 在1996年参加华盛顿世界美发锦标赛时的观察。在那里，他看到了美国专业美发行业的规模和组织性，与当时罗马尼亚较为有限的合作结构形成对比。他得出结论，罗马尼亚市场有空间发展更成熟、专业化管理的沙龙业务。锦标赛后约六个月，他创造了 GETT'S 的名称和视觉标识。该名称旨在简短、有力且易记，同时对其在罗马尼亚语或英语中的发音留下一些不确定性。标志受到电影《变脸》海报字体设计的影响。第一家 GETT'S 门店 GETT'S Hair Studio 于1997年在布加勒斯特开业，据报道投资额为25,000美元。 该业务随后从单一美发工作室发展为多业态沙龙网络。其组合包括 GETT'S Hair Studio、GETT'S Color Bar、GETT'S Men 和 GETT'S Men Exclusive。这些业态针对不同的服务组合：一般美发美容服务、专业染发服务以及男士理容服务。截至2019年，该品牌据报道在其历史上共开设了14家门店。其中四家使用品牌自有资金开发，其余则采用合伙结构，包括协会、特许经营、合作和管理安排。该公司被描述为罗马尼亚沙龙行业特许经营的早期范例。 该网络主要在罗马尼亚运营，沙龙位于布加勒斯特的多个地点，如 JW 万豪大酒店、丽笙蓝标酒店、InCity 住宅区、布加勒斯特购物中心、AFI Palace Cotroceni、Mega Mall 和 ParkLake，以及在克卢日-纳波卡的 Iulius Mall 也有一家门店。后来的地点描述提到一个由10家沙龙组成的连锁，而更广泛的历史组合则统计了14家门店；这些数字似乎指的是网络发展的不同阶段，而非单一一致的门店数量。 GETT'S 还投资于客户保留、传播和运营基础设施。它于2002年推出了 GETT'S Beauty Miles 忠诚度计划，并于2011年12月推出了 GETT'S Highlights 杂志。该业务使用了专业的企业资源规划和客户关系管理软件。它参与了时尚、慈善和美容行业活动，包括与2013年环球小姐相关的活动、Concordia 慈善活动、与 Renasterea 基金会相关的 Brave Cut 倡议、Glamour 时尚街头秀、Fashion Garage 夏季版和 AVANPREMIERE 20周年庆典。 报道的业务指标提供了一定的规模感，但需要注意其时间背景。2017年收入据报道超过200万欧元，2018年约为250万欧元。2018年，该品牌还与约13万名客户和约250名员工相关联。GETT'S 通过与布加勒斯特第三区市政厅的双元制项目支持职业教育。其专业认可包括在2014年 Wella 晚宴上获得的奖项，其中 Alexandru Covasneanu 赢得了趋势视觉奖，Oana Moldoveanu 赢得了资深组别奖，两人均代表布加勒斯特的 GETT'S Color Bar。

GETT'S 始于 Lucian Miess 在1996年接触国际美发行业。在华盛顿参加世界美发锦标赛时，Miess 感知到美国美发行业的规模和组织性与罗马尼亚的合作环境之间存在显著差异。这段经历使他相信罗马尼亚可以支持更结构化、更有雄心的沙龙业务。大约六个月后，他开发了 GETT'S 名称。他寻求一个简短而有力的品牌名称，易于记忆，但也会对其在罗马尼亚语或英语中的发音产生好奇。标志的字体特征受到电影《变脸》海报设计的启发。 第一家 GETT'S 门店 GETT'S Hair Studio 于1997年在布加勒斯特开业。开业投资据报道为25,000美元。从这个最初的沙龙开始，该品牌在 Ingo Trade 旗下发展成为一个更广泛的美容服务运营。其商业模式结合了公司资助的门店和多种合伙结构，包括协会、特许经营安排、合作和管理协议。该品牌被描述为罗马尼亚沙龙领域的第一个特许经营，尽管其门店数量因时期和计数方法而异。截至2019年，历史报道提到在 GETT'S 旗下开设了14家门店，其中四家使用公司自有资金创建。 GETT'S 通过几个不同的业态拓宽了其产品。GETT'S Hair Studio 构成了综合美发美容平台；GETT'S Color Bar 强调专业染发服务；GETT'S Men 和 GETT'S Men Exclusive 专注于男士理容。该网络将沙龙设在著名的商业、酒店和混合用途目的地。参考资料中提到的布加勒斯特地点包括 JW 万豪大酒店、丽笙蓝标酒店、InCity 住宅区、布加勒斯特购物中心、AFI Palace Cotroceni、Mega Mall 和 ParkLake。该品牌还在克卢日-纳波卡的 Iulius Mall 运营。一个地点摘要描述了一个由10家沙龙组成的连锁，而历史组合数字为14，这表明网络随时间变化或两个数字衡量了不同类别的门店。 客户参与在其发展早期就成为品牌运营模式的一部分。2002年，GETT'S 推出了 GETT'S Beauty Miles，被描述为其第一个忠诚度计划。2011年12月，它推出了 GETT'S Highlights 杂志，将品牌扩展到生活方式和编辑传播。公司还采用了专业的企业资源规划和客户关系管理软件来支持行政和客户关系。 该品牌参与了超越日常沙龙运营的活动。其列出的活动包括与2013年环球小姐相关的活动、Concordia 慈善活动、Renasterea 基金会的 Brave Cut 倡议、Glamour 时尚街头秀、Fashion Garage 夏季版和 AVANPREMIERE 20周年庆典，其中包括对设计师 Răzvan Ciobanu 的致敬。GETT'S 还参与了技能发展，支持与布加勒斯特第三区市政厅的双元职业教育项目。 行业认可包括2014年 Wella 晚宴。布加勒斯特 GETT'S Color Bar 的 Alexandru Covasneanu 在趋势视觉奖中获得第一名，同样代表 GETT'S Color Bar 的 Oana Moldoveanu 在资深组别中获得第一名。2017年和2018年报道的业务数字表明该运营已达到有意义的规模：2017年收入据报道超过200万欧元，2018年约为250万欧元。2018年的数字还引用了约13万名客户和250名员工。因此，GETT'S 从一个创始人领导的布加勒斯特美发工作室发展成为一个罗马尼亚沙龙品牌，拥有多种服务业态、基于合伙的分销、客户保留基础设施以及在主要商业和酒店地点的存在。

• 2019

  组合达到四种品牌业态

  [1]GETT'S — Wikipediaen.wikipedia.org

  GETT'S 被描述为运营四种主要业态：GETT'S Hair Studio、GETT'S Color Bar、GETT'S Men 和 GETT'S Men Exclusive。

• 2018

  报道收入和运营规模增加

  [1]GETT'S — Wikipediaen.wikipedia.org

  报道的2018年收入约为250万欧元，约有13万名客户和250名员工。

• 2017

  报道收入超过200万欧元

  [1]GETT'S — Wikipediaen.wikipedia.org

  参考资料报道 GETT'S 2017年收入超过200万欧元。

• 2014

  GETT'S Color Bar 获得 Wella 晚宴奖项

  [1]GETT'S — Wikipediaen.wikipedia.org

  Alexandru Covasneanu 和 Oana Moldoveanu 分别在趋势视觉奖和资深组别中获得第一名。

• 2011

  GETT'S Highlights 杂志推出

  [1]GETT'S — Wikipediaen.wikipedia.org

  GETT'S 在12月推出了一本生活方式杂志，将其传播扩展到沙龙服务之外。

• 2002

  GETT'S Beauty Miles 忠诚度计划推出

  [1]GETT'S — Wikipediaen.wikipedia.org

  该品牌推出了其第一个报道的客户忠诚度计划 GETT'S Beauty Miles。

• 1997

  第一家 GETT'S Hair Studio 在布加勒斯特开业

  [1]GETT'S — Wikipediaen.wikipedia.org

  GETT'S 以其第一家美容沙龙 GETT'S Hair Studio 进入市场，据报道投资额为25,000美元。

• 1996

  Lucian Miess 参加世界美发锦标赛

  [1]GETT'S — Wikipediaen.wikipedia.org

  Miess 在华盛顿参加锦标赛的经历让他接触到美国美发行业的规模和组织性，并影响了他建立罗马尼亚沙龙品牌的决定。

一个专业管理的罗马尼亚沙龙网络，结合美发、美容和男士理容业态，位于高端零售和酒店相关地点，采用特许经营和合伙扩张模式。

• 美发美容沙龙 · 1997

  GETT'S Hair Studio

  最初的 GETT'S 沙龙业态，于1997年随着第一家布加勒斯特门店而建立。它代表了品牌广泛的美发和美容服务主张，并构成了更广泛沙龙网络的历史基础。

• 染发沙龙

  GETT'S Color Bar

  一个专注于专业染发服务的 GETT'S 业态。该业态在2014年 Wella 晚宴上通过代表 Alexandru Covasneanu 和 Oana Moldoveanu 获得的奖项而获得认可。

• 男士理容沙龙

  GETT'S Men

  一个专为男士美发和理容需求设计的 GETT'S 业态。它构成了品牌多业态方法的一部分，将男士服务与综合 Hair Studio 产品分开。

• 男士高级理容沙龙

  GETT'S Men Exclusive

  一个男士理容业态，定位为 GETT'S 男士产品的更独家表达。参考资料中未指定可用的服务细节和推出时间。

• 忠诚度计划 · 2002

  GETT'S Beauty Miles

  GETT'S 于2002年推出的客户忠诚度计划。它被描述为品牌的第一个忠诚度计划，旨在支持重复访问和客户关系。

• 20132013年环球小姐

  Romania

  GETT'S 被列为与2013年环球小姐相关的品牌公开活动和事件之一。

  来源
• Concordia 慈善活动

  Romania

  GETT'S 参与了与 Concordia 相关的活动，反映了对慈善活动的参与。

  来源
• Brave Cut

  Romania

  该品牌参与了 Brave Cut，这是与 Renasterea 基金会相关的倡议。

  来源
• Glamour 时尚街头秀

  Romania

  GETT'S 被列为参与 Glamour 时尚街头秀。

  来源
• Fashion Garage 夏季版

  Romania

  GETT'S 参与了 Fashion Garage 夏季版活动。

  来源
• AVANPREMIERE 20周年庆典

  Romania

  GETT'S 与 AVANPREMIERE 20周年庆典相关联，该庆典包括对 Răzvan Ciobanu 的致敬。

  来源

• 2019

  通过多种沙龙业态和合伙关系扩张战略

  背景

  GETT'S 已发展到其原始沙龙之外，并使用不同的运营和投资结构进行网络增长。

  采取的行动

  该品牌围绕 GETT'S Hair Studio、GETT'S Color Bar、GETT'S Men 和 GETT'S Men Exclusive 组织其组合，使用自有门店和合伙关系，包括特许经营、协会、合作和管理安排。

  后续影响

  截至2019年，历史组合据报道有14家门店，后来的地点摘要确定了10家沙龙。

  来源

• 2011

  推出 GETT'S Highlights 杂志战略

  背景

  GETT'S 将其品牌传播扩展到沙龙内服务之外。

  采取的行动

  公司于2011年12月推出了 GETT'S Highlights 杂志。

  来源

• 2002

  推出 GETT'S Beauty Miles战略

  背景

  不断增长的沙龙业务寻求正式的客户保留机制。

  采取的行动

  GETT'S 推出了其第一个报道的忠诚度计划 GETT'S Beauty Miles。

  后续影响

  该计划成为品牌客户关系基础设施的一部分。

  来源

• 1997

  推出 GETT'S 沙龙概念战略

  背景

  在观察了美国的专业美发行业后，Lucian Miess 发现了建立更结构化的罗马尼亚沙龙业务的机会。

  采取的行动

  Miess 创建了 GETT'S 品牌，并在布加勒斯特开设了第一家 GETT'S Hair Studio。

  后续影响

  最初的沙龙成为由 Ingo Trade 运营的多业态网络的基础。

  Initial investment. US$25,000 (1997 launch)

  来源

1. 1GETT'S — Wikipediaen.wikipedia.org