Gigil

Gigil 是一家独立的广告公司，由 Badong Abesamis、Herbert Hernandez 和 Isabel Prollamante 于 2017 年在菲律宾创立。公司总部位于达义市博尼法西奥全球城，业务涵盖品牌战略、创意开发、广告、体验活动、社交内容、娱乐营销和活动执行。其名称取自菲律宾语单词“gigil”，通常与强烈的情感冲动或热情的渴望相关；创始人采用这个名字来表达公司对充满活力、勤奋、情感共鸣的创意的承诺。 在启动之前，创始人考虑过“No Plan B”和“Toyo”等名称。他们最终选择了 Gigil，因为 Abesamis 提出了一个反映合作伙伴期望的文化和创意雄心的名称。该机构于 2017 年 10 月正式开始运营。Isabel Prollamante 移居国外后，Jake Yrastorza 作为管理合伙人加入领导团队。 Gigil 为广泛的本地和国际客户开发作品，包括 7-Eleven、亚洲航空、Globe、快乐蜂、Levi's、Netflix、宝洁、RC Cola、联合利华、Vivo、Grab、Smart Communications、TNT、Mandaue Foam、CoCo Tea、Cheers、Orocan、KonsultaMD、Belo Medical Group、Wellspring、Canva、Knorr、Closeup 以及其他消费、科技、电信、娱乐、医疗保健和零售品牌。其作品经常使用幽默、当地语言、公共空间干预、不寻常的视觉隐喻和社会参与，而不是仅仅依赖传统的产品演示。 该机构通过 Shop2Give、Dr. Internet、Levi's Studs、RC Cola 的 Basta、Cheers Party、与 Netflix 相关的活动、Smart 的 FIBA 篮球世界杯推广、Grab 的 Summer 和 Sorry 活动、CoCo Tea 的 Cool 作品、TNT 的 SIM 注册驱动、Netflix 的 4Dish Pot 以及 Mandaue Foam 的 Home Store Steal 等活动获得了国际关注。这些活动在戛纳狮子国际创意节、克利奥奖、艾菲奖、Spikes Asia、ADFEST、D&AD、伦敦国际奖、MAD STARS、回旋镖奖、YouTube Works 奖以及区域性奖项计划等活动中获得了认可。 Gigil 于 2023 年 1 月宣布国际扩张，在洛杉矶、纽约和多伦多开设办事处，以服务美国和加拿大的客户和机会。2025 年 9 月，它宣布通过金边办事处进一步扩展到柬埔寨。该机构的成长已获得菲律宾和国际商业及广告出版物的认可，这些出版物将其列为菲律宾和亚太地区增长最快的公司和领先的独立创意机构之一。 Gigil 也面临过批评。2021 年，其为 Belo Medical Group 制作的 Pandemic Effect 活动因对外貌、体重、痤疮、体毛和疫情相关困扰的处理而受到批评。该广告被撤回，Gigil 与客户道歉，该机构在菲律宾认可广告代理商协会的会员资格被暂停一年。2024 年，前菲律宾参议员 Gil Puyat 的后代就 Wellspring 的游击营销噱头提出投诉，该噱头暂时将“Gil Puyat Avenue”路牌改为“Gil Tulog”，使用了与睡眠相关的菲律宾语文字游戏。此案例说明了该机构愿意使用公共干预措施，以及此类策略的法律和声誉风险。

Gigil 于 2017 年出现在菲律宾广告市场，由 Badong Abesamis、Herbert Hernandez 和 Isabel Prollamante 创立。创始人想要一个能传达强度、热情和对工艺承诺的名称。他们考虑了其他名称，最终采用了 Gigil，这个菲律宾语术语的情感力量符合他们创造人们会感受和记住的广告的雄心。该机构于 2017 年 10 月从达义市的博尼法西奥全球城正式启动。 其早期作品建立了一种独特的方法，围绕当地文化参考、喜剧、引人注目的视觉装置和旨在通过社交媒体和赢得关注传播的想法。Gigil 服务于食品和饮料、电信、零售、时尚、医疗保健、交通、娱乐和消费品领域的品牌。为 KonsultaMD、Levi's、RC Cola、Netflix、Grab、Globe、Smart 和其他客户开展的活动帮助该公司定位为能够与大型网络机构竞争的独立机构。 该机构的奖项轨迹在 2010 年代末加速。Shop2Give 因倡导、负责任的公民意识和电子商务而获得认可。KonsultaMD 的 Dr. Internet 在医疗保健、数字工艺、讲故事、文案和有效性方面获得了奖项。Levi's Studs 活动在克利奥奖、Kidlat 奖、Tambuli 奖、回旋镖奖和亚太艾菲奖中获得认可。其艾菲金奖被描述为菲律宾独立机构的第一个，巩固了 Gigil 将创意与可衡量的营销结果相结合的声誉。 2020 年，RC Cola 的 Basta 活动成为该机构讨论最广泛的作品之一。这部电影使用超现实幽默，包括一个孩子因为一个不寻常的身体细节而质疑自己是否被收养，使饮料品牌令人难忘。该作品后来在戛纳狮子国际创意节、亚太艾菲奖和克利奥奖中获得认可。Gigil 还参与了娱乐活动，例如 Netflix 对 Trese 的推广，以及后来与《纸钞屋》、《玻璃洋葱》、《鱿鱼游戏》和其他流媒体作品相关的活动。 Gigil 的风格通常超越传统广告。2023 年，它将 SM 亚洲购物中心的 Globe 变成了一个巨大的篮球，以推广 Smart Communications 与在菲律宾举办的 FIBA 篮球世界杯的关联。其他作品使用广告牌、公共装置、NFT、影响者参与、现场活动和社交形式。这些执行反映了一种将品牌信息转变为可见事件或参与式故事的战略。 该机构于 2023 年 1 月国际扩张，在洛杉矶、纽约和多伦多设立办事处。2025 年 9 月，它宣布在柬埔寨金边设立办事处。这些举措扩大了其潜在客户群，同时保留了菲律宾创意运营作为其核心身份。 Gigil 后来的作品继续在全球和区域奖项中获得认可。Grab Summer、CoCo Tea Cool、TNT SIM 注册驱动、Netflix 4Dish Pot、Mandaue Foam Home Store Steal、RC Cola Miracle、Closeup Perspective Billboard、Jollibee Joy Meter 和其他活动在戛纳狮子国际创意节、D&AD、Spikes Asia、ADFEST、Clio、Effie、MAD STARS、LIA、YouTube Works、Boomerang 和 MMA Smarties 中获奖或入围。2025 年，奖项机构认可 Gigil 为菲律宾和亚太地区的独立机构领导者，而其创意总监也多次被评为菲律宾获奖最多的创意总监。 公司的历史也包括声誉挑战。2021 年，为 Belo Medical Group 制作的 Pandemic Effect 活动因将体重增加、体毛、痤疮和接触坏消息描绘为不受欢迎的疫情影响而受到批评。Gigil 和 Belo 道歉，广告被移除，Gigil 的行业协会会员资格被暂停一年。2024 年，Wellspring 的助眠补充剂噱头涉及修改 Gil Puyat Avenue 路牌，导致 Gil Puyat 的后代提出投诉。这些事件展示了挑衅性创意工作与在公共广告中对敏感性、同意和法律关怀的需求之间的紧张关系。

• 2025

  扩大区域认可

  [1]Gigilen.wikipedia.org

  Gigil 在 ADFEST、Spikes Asia、戛纳狮子国际创意节、D&AD、Clio、MAD STARS、LIA、YouTube Works、Boomerang 和 MMA Smarties 获得广泛认可。

• 2025

  柬埔寨扩张

  [1]Gigilen.wikipedia.org

  Gigil 宣布在金边设立办事处。

• 2024

  机构认可和公共路牌投诉

  [1]Gigilen.wikipedia.org

  Gigil 获得重大机构和活动荣誉，而涉及 Gil Puyat Avenue 路牌的 Wellspring 噱头引发了 Gil Puyat 后代的投诉。

• 2023

  北美扩张

  [1]Gigilen.wikipedia.org

  Gigil 宣布在洛杉矶、纽约和多伦多设立办事处。

• 2023

  FIBA 篮球激活

  [1]Gigilen.wikipedia.org

  该机构将 SM 亚洲购物中心的 Globe 变成了一个巨大的篮球，用于 Smart Communications 的 FIBA 篮球世界杯推广。

• 2021

  Pandemic Effect 争议

  [1]Gigilen.wikipedia.org

  Belo Medical Group 的活动在受到批评后被撤回，随后道歉并被行业协会暂停一年。

• 2019

  早期国际奖项势头

  [1]Gigilen.wikipedia.org

  Shop2Give、Dr. Internet 和 Levi's Studs 在菲律宾和亚太广告奖项中获得认可。

• 2017

  机构正式成立

  [1]Gigilen.wikipedia.org

  Gigil 于 10 月在菲律宾达义市开始运营，由 Badong Abesamis、Herbert Hernandez 和 Isabel Prollamante 创立。

一家独立的、具有文化流畅性的创意机构，将大胆的幽默、本地洞察、视觉创新和整合执行相结合，以创造引人注目的活动。

• 广告服务 · 2017

  整合广告活动

  Gigil 开发涵盖电影、数字、社交、户外、体验和赢得媒体格式的整合活动。其作品通常将核心文化洞察与高度可见的执行相结合，旨在引发对话和分享。

• 营销服务

  娱乐营销

  该机构为娱乐和流媒体作品创作推广作品，包括与 Netflix 作品相关的活动，如《Trese》、《纸钞屋》、《玻璃洋葱》和《鱿鱼游戏》。

• 广告服务

  体验和户外激活

  Gigil 使用公共装置、改变的环境、广告牌、现场活动和其他物理干预，将广告变成公共奇观。例子包括巨大的篮球 Globe 激活和 Netflix 的 4Dish Pot 作品。

• 2024

  Gil Tulog 路牌投诉

  Wellspring 的助眠补充剂噱头将 Gil Puyat Avenue 路牌改为“Gil Tulog”。Gil Puyat 的后代就游击营销执行中使用该名称和公共路牌提出投诉。

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• 2021

  Pandemic Effect 广告争议

  Belo Medical Group 的广告将体重增加、体毛、痤疮和接触令人痛苦的消息描绘为疫情的影响。批评者认为这种处理不敏感且不够包容。该活动被撤回，Gigil 和 Belo 道歉，Gigil 在菲律宾广告协会机构的会员资格被暂停一年。

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• 2025Home Store Steal

  Philippines

  Mandaue Foam 的一项活动，围绕电影和娱乐导向的创意理念构建。

  结果. 在 ADFEST、Spikes Asia、Clio、D&AD、戛纳狮子国际创意节、MAD STARS 和伦敦国际奖中获得认可。

  来源
• 2025RC Cola Miracle

  Philippines

  RC Cola 的一部电影活动，延续了该品牌与不寻常、幽默叙事相关的传统。

  结果. 获得克利奥金奖，并在 Spikes Asia、D&AD、戛纳狮子国际创意节和伦敦国际奖中获得认可。

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• 2025TNT SIM 注册驱动

  Philippines

  TNT 的一项活动，通过以有效性为重点的传播计划支持 SIM 注册。

  结果. 在 ADFEST 获得金奖，并在 YouTube Works 和 MMA Smarties 菲律宾获得认可。

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• 20244Dish Pot

  Philippines

  Netflix 的户外和体验式活动，围绕一个超大的食物相关装置和平台的娱乐内容构建。

  结果. 在 Lotus 和 Clio Entertainment 奖项中获得金奖认可。

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• 2024Summer

  Philippines

  Grab 的一项活动，以季节性消费者洞察和电影主导的叙事为中心。

  结果. 获得戛纳狮子国际创意节银奖和 MAD STARS 认可。

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• 2024Cool

  Philippines

  CoCo Tea 的一项活动，作为社交和品牌叙事努力而开发。

  结果. 在 YouTube Works 中被命名为最佳国家和最佳品牌故事，并获得伦敦国际奖铜奖。

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• 2023Smart FIBA 篮球世界杯 Globe

  Philippines

  Gigil 将 SM 亚洲购物中心的 Globe 变成了一个巨大的篮球，以推广 Smart Communications 对在菲律宾举办的 FIBA 篮球世界杯的赞助。

  结果. 在克利奥体育奖中获得铜奖。

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• 2022Party

  Philippines

  Cheers 的一项围绕充满活力的派对概念展开的活动。

  结果. 获得戛纳狮子国际创意节铜奖和伦敦国际奖银奖。

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• 2020Basta

  Philippines

  RC Cola 的一部电影使用超现实的家庭幽默和意想不到的视觉噱头来为饮料品牌创造记忆点。

  结果. 在戛纳狮子国际创意节、亚太艾菲奖和克利奥奖中获得认可。

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• 2019Shop2Give

  Philippines

  一项以商业为导向的倡导活动，在 Tambuli 和 ADFEST 奖项中获得认可。

  结果. 获得 Tambuli 金奖和银奖以及 ADFEST 铜奖。

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• 2025

  柬埔寨市场进入战略

  背景

  Gigil 在建立北美办事处后继续其区域扩张。

  采取的行动

  该机构宣布在金边设立办事处。

  后续影响

  柬埔寨成为 Gigil 国际网络中的另一个市场。

  来源

• 2023

  北美办事处扩张战略

  背景

  Gigil 寻求将其菲律宾创意模式和客户覆盖范围扩展到北美。

  采取的行动

  该机构宣布在洛杉矶、纽约和多伦多设立办事处。

  后续影响

  此次扩张建立了更广泛的国际运营足迹。

  来源

1. 1Gigilen.wikipedia.org