美国女童军

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一个全国性非营利青少年组织，通过由女孩主导的活动，帮助女孩培养领导力、自信、实践技能和社会影响力。

最近更新 2026年11月4日

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概览

美国女童军（Girl Scouts of the USA，简称GSUSA），通称Girl Scouts，是服务于美国及其属地以及海外美国人社区女孩的全国性非营利青年组织。1912年3月12日，朱丽叶·戈登·洛（Juliette Gordon Low）在了解英国更广泛的女童军运动后，于佐治亚州萨凡纳创立了美国第一支女童军队伍。该组织从一开始就以女孩的参与和领导为核心，而不仅仅是成人机构的少年版本。女童军通过全国性组织和地方理事会网络运作。地方理事会在其辖区内提供会员服务、志愿者支持、营地、小队活动、社区项目及产品计划，而GSUSA则负责制定全国战略、项目资源、培训、品牌标准以及共同的女童军身份认同。该组织由全国董事会治理，由首席执行官领导，并依靠专业雇员和庞大的志愿者队伍支持地方运作。其核心主张是体验式领导力培养。女孩参与涵盖户外教育、科学与技术、创业、金融素养、公民参与、创意工作和社区服务的活动。女童军领导力体验强调女孩应发现兴趣、做出决定、采取行动并反思所学。该项目已超越传统徽章，纳入当代STEM、网络安全、环境、户外和创业内容，同时保留仪式、小队传统、制服、徽章以及各年龄段的进阶体系。女童军饼干计划是该组织最引人注目的公众活动，也是地方理事会和小队的主要资金来源。获授权的商业烘焙商生产饼干，女孩则通过个人网络、摊位、数字工具及其他获准渠道进行销售。该计划不仅被视为糖果生意，更被呈现为在目标设定、客户沟通、资金管理、决策和商业伦理方面的实践学习体验。产品名称和种类可能因授权烘焙商和市场而异，其中最知名的包括Thin Mints、Samoas或Caramel deLites，以及Tagalongs或Peanut Butter Patties。面对会员压力以及人们对青年组织期望的变化，GSUSA多次更新其公众形象。全国宣传日益突出女孩作为创新者、冒险者、创业者和领导者的形象，社交媒体和数字饼干销售工具也拓宽了招募和客户渠道。该组织还高度重视包容、导师指导、户外学习、公民参与，并帮助女孩定义自己的抱负。它独立于美国童子军（Boy Scouts of America）及其他童军组织。作为活跃的非营利组织，女童军结合会员服务、志愿者主导的项目、营地、教育资源、品牌商品和授权产品筹款，而非作为传统消费食品公司运营。

沿革

美国的女童子军运动始于1912年，朱丽叶·戈登·洛在佐治亚州萨凡纳组织了第一支女向导队伍。洛希望建立一个持久的组织，让女孩在其中培养独立性、实际能力、自信和公民责任感。早期的女童子军活动结合了户外指导、家务与职业技能、公共服务以及有组织的团队领导。该运动成长于美国女性尚未获得完整全国选举权的时期，因此它对女孩能力和公共参与的强调尤具意义。该组织在1910年代和1920年代迅速扩张，形成了由小队、地方理事会和中央办公室组成的全国结构。到1920年，其成员已近7万人；到1930年，成员超过20万人。地方理事会成为该运动的运作基础：它们招募和培训志愿者、服务小队、管理营地，并根据当地社区调整全国性材料。GSUSA后来获得国会特许状，在保留理事会交付模式重要性的同时，使其全国角色正式化。女童子军发展出一套可辨识的体系，包括年龄层级、制服、徽章、仪式、小队和循序渐进的领导机会。通过服务项目、露营、全国性活动和一代代校友，其公众形象不断提升。成员人数达到多个重要里程碑，包括1953年200万注册女童子军、1957年300万以及1970年400万。根据参考资料中引用的历史记载，在其历史上已有超过5000万美国女性参与过女童子军。通过饼干销售筹款变得日益重要。1933年在费城举行了公开的女童子军饼干销售，数年后全国组织将饼干销售采纳为更广泛的机会。随着时间推移，授权烘焙商、标准化品牌、理事会分销系统和数字订购工具使这项活动转变为世界上最知名的青少年创业项目之一。收入主要通过理事会和小队体系分配，而授权烘焙商则为使用女童子军商标支付版税。从1970年代到1980年代，GSUSA利用身份认同、公共服务和成员招募活动来保持相关性并吸引新参与者。进入21世纪，该组织拓宽了在STEM、创业、户外教育、网络安全和公民行动方面的项目内容。在西尔维亚·阿塞韦多领导下，三年内推出了100多枚新的STEM和户外徽章。该组织还更多利用社交平台、数字筹款和Cookie Finder等移动工具。 GSUSA面临结构和财务压力，包括成员减少、志愿者模式变化、理事会合并以及围绕拟出售部分营地的争议。自2007年以来，许多地方理事会已合并为更大的区域性实体，这一过程旨在增强能力，但被一些家庭和成员批评为削弱地方问责并威胁历史营地资产。这些紧张关系体现了在治理一个联邦制非营利组织的同时维护地方关系的挑战。如今，女童子军仍是一个活跃的全国性组织，总部位于纽约市，设有全国董事会、专业工作人员、志愿者以及100多个地方理事会。其当前定位将传统童子军实践与当代领导力、技术、包容、心理健康、创业和社区影响等主题相结合。女童子军饼干项目仍是其最广为人知的公众接触点，但该组织主要将自己呈现为一场领导力发展运动，而非食品品牌。

2023
邦妮·巴尔奇科夫斯基出任首席执行官
[7]Bonnie Barczykowski becomes CEOgirlscouts.org
邦妮·巴尔奇科夫斯基被任命为美国女童军总会首席执行官。
2016
推出GIRL定位宣传活动
[5]More Than Cookie Sellers: The Girl Scouts Buff Their Imagenytimes.com
美国女童军总会将GIRL宣传为“积极进取者、创新者、冒险者和领导者”的首字母缩写，同时重塑其公众形象。
1970
会员突破四百万
[4]Girl Scouts archival publicity and media campaignsarchives.girlscouts.org
该组织迎来第四百万名注册会员。
1953
会员人数突破两百万
[4]Girl Scouts archival publicity and media campaignsarchives.girlscouts.org
美国女童军公布了第两百万名会员的注册。
1933
费城首次公开售卖饼干
[6]First public cookie sale in Philadelphiabillypenn.com
费城的一个理事会举办了早期的一次公开饼干售卖活动；全国性组织在数年后采纳了这一做法。
1920
会员人数接近7万
[3]Girl Scouts of the USAen.wikipedia.org
这个年轻的组织已发展到近7万名成员。
1912
首个女童军小队在萨凡纳成立
[3]Girl Scouts of the USAen.wikipedia.org
朱丽叶·戈登·洛在萨凡纳组建了美国第一支女童军小队，为美国女童军运动奠定了基础。

产品与定位

一个由女孩主导的领导力与学习组织，提供实践体验、导师指导、创业教育、STEM、户外教育和社区参与。

筹款食品项目 · 1933
女童子军饼干
由各地方理事会运营、全国统一品牌的饼干筹款项目，女童通过销售实践目标设定、客户沟通、资金管理和商业伦理。饼干由授权烘焙商生产，因此不同市场的品种和名称可能不同。Thin Mints、Samoas 或 Caramel deLites、Tagalongs 或 Peanut Butter Patties 是最知名的品种之一。
教育认可
徽章与标识
徽章及相关标识用于认可女童在 STEM、户外、创业、公民参与、创意艺术和生活技能等领域的渐进学习和成就。它们始终是女童子军身份认同中可见的一部分，同时日益与动手实践体验相联系，而不仅仅是记忆。
服装与商品
制服与品牌商品
制服单品、布贴、配饰、书籍、活动材料及其他品牌商品支持小队参与，并帮助传达不同年龄段的成员身份和进阶。

营销活动

2026发现内在力量
United States
美国女童子军发起了一项全国性定位宣传活动，旨在帮助女孩发现自身内在力量、感受到支持，并以自己的方式定义成功。相关素材计划以英语和西班牙语在各地推广，并投放流媒体及其他付费媒体。
结果. 该活动宣布将于春季在全国启动，并由各地理事会部署实施。
来源
2020That Girl Is
United States
一项与Lewis Communications合作创作的影片活动，鼓励女孩和家长将女童子军视为一个包容的地方，女孩可以在那里做自己、做好准备并追求自己的可能性。
结果. 该活动支持了招募和当代品牌认知。
来源
2016GIRL
United States
美国女童子军将其公共信息重新定位为GIRL——积极进取者、创新者、冒险者和领导者——以反驳童子军过时的看法，并强调饼干销售之外领导力的培养。
结果. 该倡议刷新了全国定位，同时保留饼干项目作为核心公共和筹款活动。
来源
2015#GIRL议程社交媒体活动
United States
一项多渠道社交倡议利用用户生成内容、故事讲述、竞赛、 earned media 和虚拟活动，展示女童子军如何培养积极进取者、创新者、冒险者和领导者，同时支持饼干销售和招募。
结果. 该活动旨在推动受众从线上认知转向参与女童子军活动和社区行动。
来源
2014实时社交媒体营销与Cookie Finder
United States
美国女童子军（GSUSA）利用Facebook、Twitter、YouTube和Instagram进行招募、互动、文化评论以及饼干推广。一项Twitter广告活动推广了Cookie Finder移动应用，帮助消费者找到附近的销售点。
结果. 该项目将组织的触达范围扩展到现有家长和志愿者之外，并将数字互动与本地饼干购买联系起来。
来源

品牌决策

2020
对男童子军破产的独立回应其他
背景
美国男童子军（Boy Scouts of America）申请第11章破产保护，可能在公众中造成两个组织之间的混淆。
采取的行动
GSUSA 发布了信息指引，强调其是独立创立、独立注册并独立运营的。
后续影响
该组织力图维护其独特身份，并安抚成员、志愿者和饼干顾客。
来源
2016
转向以领导力和体验为核心的定位战略
背景
会员数量压力以及认为传统童军活动过时的看法，促使全国性组织重新审视其价值主张的表述方式。
采取的行动
GSUSA 在既有徽章和饼干销售之外，强调体验、领导力、STEM、创业精神以及 GIRL 框架。
后续影响
全国性的宣传越来越多地将女童子军呈现为一个当代领导力组织，而不仅仅是一个徽章或饼干销售项目。
来源
2007
地方理事会的合并战略
背景
美国女童子军（GSUSA）开始将数百个地方理事会合并为规模更大的区域性组织，以建立能力更强的行政架构。
采取的行动
这场全国性运动推动合并，减少了理事会的数量并扩大了区域规模。
后续影响
支持者将合并视为提升能力与可持续性的举措，而批评者则对地方问责、成员关系以及营地可能被出售表示担忧。
来源

近期事件

2021.08.26
报道2021.08.26
THOR Industries 与美国女童子军建立为期两年的合作关系[14]THOR Industries 与美国女童子军建立为期两年的合作关系prnewswire.com
THOR Industries 与美国女童子军建立为期两年的合作关系，并将赞助其“女童子军热爱州立公园”活动。
2019.10.28
报道2019.10.28
Goodwill与Girl Scouts计划开展Good Turn Day活动[15]Goodwill与Girl Scouts计划开展Good Turn Day活动chillicothegazette.com
Goodwill of South Central Ohio与Girl Scouts计划于11月2日在Goodwill门店开展Good Turn Day活动，包括童子军捐赠物品和参与志愿服务。

来源15 个来源

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