金尘双胞胎

金尘双胞胎是与金尘洗衣粉相关的商标广告形象，金尘洗衣粉是19世纪80年代末由纽约的纳撒尼尔·凯洛格·费尔班克肥皂公司推出的一种多用途清洁产品。这些角色本身并不是独立的消费品公司或单独的产品品牌；他们是金尘产品线令人难忘的化身，也是20世纪上半叶美国最知名的家庭广告形象之一。 这对双胞胎至少在1892年就出现在印刷广告中。早期版本显示两个黑人小孩站在金尘名称和一堆金币旁边。他们的形象后来被标准化为更卡通化的一对，通常被描绘成做家务，如洗碗和擦干。他们的名字被不同地称为Goldie和Dustie或Goldie和Dusty。角色的服装和姿势将每个形象与产品名称的一半联系起来，而反复描绘双胞胎一起工作传达了金尘将使家庭清洁更容易的承诺。 金尘洗衣粉最初在美国中西部取得了地区性成功。Lever Brothers在美国分销该产品，金尘在19世纪90年代成为全国性销售的洗衣粉品牌。到1903年，它被描述为领先的全国性洗衣粉品牌。那年的全国广告活动大大提高了双胞胎的知名度，并使用了“让双胞胎做你的工作”的口号。这些角色出现在包装、报纸广告、广告牌、促销商品和广播中，在大众媒体渠道中创造了异常一致的形象。 这些形象归功于E. W. Kemble，一位与《每日画报》相关的专职艺术家。它们的重要性因20世纪20年代全国广播的名为《金尘双胞胎》的广播节目而得到放大。该节目由Lever Brothers和金尘洗衣粉赞助，由Harvey Hindemeyer扮演Goldie，Earle Tuckerman扮演Dusty。其广告歌也作为节目的主题曲，使这些角色成为产品、音乐和娱乐协调推广的早期例子。 金尘产品和相关角色最终被授权并在美国以外销售，包括加拿大和英国。然而，到20世纪50年代中期，产品线和双胞胎已被淘汰。公众对种族代表性的态度变化以及对角色所体现的刻板印象的日益拒绝，使这些形象越来越不可接受。尽管原始广告商标从活跃的消费者营销中消失，“金尘双胞胎”作为对两个紧密合作并有效实现共同目标的人的昵称，在一般语言中幸存下来。这个表达已被应用于艺人、政治人物、政府合作者、运动员、军事人员和虚构角色。它也成为了后来的广播、电影、文学和音乐参考的标题或主题。

金尘洗衣粉于19世纪80年代末由纳撒尼尔·凯洛格·费尔班克肥皂公司推出，这是一家总部位于纽约的肥皂制造商。该产品被宣传为多用途清洁剂，最初在美国中西部取得了特别的成功。Lever Brothers在美国分销金尘，帮助产品超越了其最初的区域基础。到19世纪90年代中期，它被全国推广，到1903年，它被视为领先的全国性洗衣粉品牌。 金尘双胞胎作为产品的视觉商标出现。至少从1892年起就有印刷实例，当时这些角色以两个与金尘名称相关的黑人小孩出现。早期包装将它们放在产品字体和金币图像附近。这些形象后来被重新绘制成更风格化和漫画化的形式，通常作为穿着标有“Gold”和“Dust”服装的光头孩子。广告通常显示一个双胞胎在洗衣服，另一个在擦干盘子或帮助做其他家务。重复的配对表达了产品名称和清洁工作可以共享和简化的想法。 艺术家E. W. Kemble被认为绘制了这对双胞胎的知名版本。Kemble当时与《每日画报》有关。在1903年发起的全国运动中，这些角色成为使用“让双胞胎做你的工作”口号的广泛广告计划的核心。他们出现在报纸、广告牌、产品包装、专业广告和其他促销形式中。他们的存在如此广泛，以至于在20世纪上半叶，他们在许多美国家庭中变得熟悉。 该活动扩展到广播。在20世纪20年代，《金尘双胞胎》在全国播出，由Lever Brothers和金尘洗衣粉赞助。Harvey Hindemeyer扮演Goldie，Earle Tuckerman扮演Dusty。该节目使用金尘广告歌作为主题曲，将商业身份直接与娱乐节目联系起来，代表了产品植入的早期形式。该品牌及其角色也通过Lever Brothers在加拿大和英国获得许可或国际销售。 这对双胞胎的文化生活超出了产品广告。在角色广为人知之后，“金尘双胞胎”发展成为对两个朝着共同目标合作的人的流行绰号。这个表达被应用于艺人、政治和政府合作者、高尔夫球手、曲棍球和足球运动员、网球搭档、棒球队友、军事人员和宗教人物。后来的几部流行文化作品使用了这个名字或描绘了这些角色，包括1929年的广播系列、1975年的喜剧电影《Rafferty and the Gold Dust Twins》，以及2004年电影《C.S.A.: The Confederate States of America》中的讽刺再现。这个短语也出现在音乐和文学中。 到20世纪50年代中期，金尘产品和广告角色已停产。该形象对黑人种族漫画的依赖与不断变化的社会态度和公众情感日益冲突。原始角色的退役并没有消除语言中的表达。在后来的几十年里，它更常被理解为对特别有效的一对搭档的隐喻，而不是指洗衣粉商标。这个名字也被非正式地用于无关的配对，包括20世纪50年代的一套高端Collins Radio业余无线电设备。

• 1955

  产品形象的退役

  [1]Gold Dust Twinsen.wikipedia.org

  到20世纪50年代中期，金尘产品和相关的双胞胎被逐步淘汰，因为角色中的种族刻板印象变得越来越不可接受。

• 1920

  全国广播赞助

  [1]Gold Dust Twinsen.wikipedia.org

  《金尘双胞胎》成为由Lever Brothers和金尘洗衣粉赞助的全国广播节目的标题和主题。

• 1903

  全国广告活动

  [1]Gold Dust Twinsen.wikipedia.org

  一场全国性的活动使这对双胞胎成为金尘广告的核心，使用了“让双胞胎做你的工作”的口号。

• 1892

  早期印刷出现

  [1]Gold Dust Twinsen.wikipedia.org

  金尘双胞胎作为费尔班克金尘洗衣粉的广告形象出现在印刷媒体上。

一个大众市场的家庭清洁品牌形象，围绕愉快的合作、省力的便利和高识别度的插画角色。在历史背景下，该定位还依赖于种族刻板印象，这后来导致了该形象的退役。

• 家用清洁产品 · 1880

  金尘洗衣粉

  一种多用途洗衣粉，由纳撒尼尔·凯洛格·费尔班克肥皂公司于19世纪80年代末推出。它最初在中西部取得了地区性成功，由Lever Brothers在全国分销，并成为20世纪初美国最著名的洗衣粉品牌之一。金尘双胞胎作为其包装和广告中的主要视觉标识。

• 赞助广播娱乐 · 1920

  金尘双胞胎广播节目

  20世纪20年代与金尘品牌相关的全国广播节目。Harvey Hindemeyer扮演Goldie，Earle Tuckerman扮演Dusty。该节目使用金尘广告歌作为主题曲，将品牌娱乐与产品推广联系起来。

• 1903让双胞胎做你的工作

  United States

  一场全国性的广告活动，将插画双胞胎定位为不知疲倦的家庭帮手，并使他们成为金尘洗衣粉的主要视觉象征。

  结果. 这些角色通过包装、印刷品、广告牌、专业广告和后来的广播推广而广为人知。

  来源

• 1955

  金尘和双胞胎的淘汰战略

  背景

  广告形象基于种族漫画，公众态度的变化使这些形象越来越难以维持。

  采取的行动

  到20世纪50年代中期，金尘产品和金尘双胞胎角色被逐步淘汰。

  后续影响

  商标的商业使用结束，而“金尘双胞胎”作为对两个紧密合作的人的昵称，在一般语言中继续存在。

  来源

1. 1Gold Dust Twinsen.wikipedia.org