金块麦片

金块麦片是雀巢在英国和爱尔兰销售的一个早餐麦片品牌。该麦片主要由谷物、糖和蜂蜜制成，加工成相对较大的黄色脆块，通常被描述为块状或球状。其味道甜美，带有明显的蜂蜜特征，总体上与美国麦片Cap'n Crunch的口味特征相似。 该品牌起源于20世纪70年代，当时由纳贝斯克在英国和美国推出。英国版本随后在70年代末退出市场。经过一段时间的缺席，金块麦片于1999年重返英国。此次重新推出得到了据报道耗资约100万英镑的广告活动的支持。这次回归似乎部分围绕消费者的怀旧情绪展开：在70年代最初食用过该麦片的人已经成年，在某些情况下，他们正在为自己的孩子购买早餐产品。 金块麦片采用强烈的角色主导身份。其包装和广告中出现了克朗代克·皮特，一个与开采麦片块相关的卡通淘金者。其他反复出现的角色包括皮特的骡子帕德纳，以及两个抢占者，普拉姆·洛科·路易和布特·希尔·鲍勃，他们合称为早餐强盗。品牌视觉材料中还出现了一只金块麦片蜜蜂。克朗代克·皮特角色此前曾用于推广美国版本克朗代克·皮特的脆脆金块。包装有时包含针对大约7至12岁儿童的谜题。 该品牌最著名的广告语是“它们尝起来耶——哈！”，取代了早期的口号“它们蜂蜜脆脆好！”西部和淘金主题使金块麦片区别于更传统的谷物、健康或家庭早餐品牌，而亮黄色的块状和卡通呈现使产品在货架上易于识别。其主要受众历来包括儿童和家庭，尽管1999年的回归也利用了记得原产品的成年人的怀旧情绪。 金块麦片所处的品类一直受到对糖含量和向儿童营销高糖食品的持续审视。2019年，英国工党将该麦片列为政治批评中使用卡通人物推广高糖食品的例子之一。该讨论反映了对针对儿童的食品营销的更广泛担忧，而非涉及金块麦片的已记录的产品召回、法律裁决或已确认的公司丑闻。 英国也出现了类似的超市自有品牌产品，包括阿斯达的金球和乐购的多谷物巨石。这些产品是模仿或品类相邻的产品，而非金块麦片产品。该品牌仍与雀巢的英国和爱尔兰谷物组合相关联，但公开可用的参考材料并未确定确切的创立日期、品牌当前的公司总部、独立网站或单独报告的财务业绩。

金块麦片作为早餐麦片品牌出现于20世纪70年代。该产品由纳贝斯克在英国和美国推出，被呈现为一种甜、脆的麦片，由谷物成分加糖和蜂蜜制成。其独特的形式——大的黄色块状，类似于金块——为其名称和后来的视觉形象提供了基础。 最初的英国销售并未无限期持续。该麦片在70年代末退出英国市场，在其首次出现和后来的复兴之间留下了一段空白。可用的参考材料没有给出确切的退出日期，解释停产的全部商业原因，或确定纳贝斯克最初参与和后来雀巢销售之间的所有所有权转移。 金块麦片于1999年重返英国市场。此次回归得到了据报道耗资100万英镑的广告活动的支持。重新推出似乎利用了怀旧作为重要的商业理念：70年代的前儿童消费者现在已是成年人，有些人有了自己的孩子。这赋予了产品潜在的代际角色，结合了回归消费者的认可和旨在吸引年轻购物者的多彩呈现。 品牌的传播围绕西部淘金故事展开。克朗代克·皮特，一个金矿工或淘金者，被描绘为发现或开采麦片块的角色。他的配角包括他的骡子帕德纳，以及早餐强盗普拉姆·洛科·路易和布特·希尔·鲍勃。包装和角色系统中还使用了一只金块麦片蜜蜂。克朗代克·皮特并非仅为英国复兴而创造：该角色此前曾用于推广美国麦片克朗代克·皮特的脆脆金块。插画师加里·邓恩与角色艺术作品有关。 包装有时包含针对大约7至12岁儿童的谜题。品牌的主要口号成为“它们尝起来耶——哈！”，而早期的广告语是“它们蜂蜜脆脆好！”总之，角色设计、西部语言、鲜艳色彩和脆脆质地确立了金块麦片作为一种放纵、娱乐导向的儿童麦片，而非健康定位的早餐产品。 该麦片由雀巢在英国和爱尔兰销售。其市场历史因此跨越了纳贝斯克时代的首次推出、70年代末的英国退出以及雀巢时代的英国回归。提供的参考材料并未确定确切的生产地点、独立的公司实体、单独上市的公司或详细的国际分销网络。 金块麦片也存在于更广泛的超市自有品牌模仿品的竞争环境中。参考材料中引用的例子包括阿斯达的金球和乐购的多谷物巨石。2019年，该麦片被英国工党在副领袖汤姆·沃森领导的关于使用卡通人物向儿童营销高糖食品的讨论中提及。这将品牌与关于营养和广告的更广泛公共政策辩论联系起来，但可用材料并未记录涉及该产品的召回、正式监管制裁或经证实的丑闻。

• 2019

  被纳入儿童营销批评

  [1]Golden Nuggetsen.wikipedia.org

  工党在批评针对儿童的高糖食品的卡通主导营销时引用了金块麦片。

• 1999

  重返英国市场

  [1]Golden Nuggetsen.wikipedia.org

  金块麦片重返英国，得到了据报道预算为100万英镑的广告活动的支持，并吸引了记得原麦片的消费者。

• 1970

  首次推出

  [1]Golden Nuggetsen.wikipedia.org

  金块麦片于20世纪70年代在英国和美国推出，纳贝斯克被确定为原始制造商。

• 1970

  70年代末英国退出

  [1]Golden Nuggetsen.wikipedia.org

  该麦片在70年代末退出英国市场。参考资料未指定确切年份或商业原因。

一个有趣、怀旧且面向儿童的早餐麦片，以大的黄色脆块、甜蜂蜜味和西部淘金卡通主题为特色。

• 早餐麦片

  金块麦片

  核心产品是一种加糖早餐麦片，主要由谷物、糖和蜂蜜制成。它被制成大的黄色脆块，具有甜、略带蜂蜜的味道。产品通过以克朗代克·皮特和相关卡通角色为特色的西部淘金主题呈现。一些包装包含针对大约7至12岁儿童的谜题。

• 1999金块麦片英国重新推出活动

  United Kingdom

  据报道耗资100万英镑的广告活动伴随着金块麦片在70年代末退出后重返英国。重新推出似乎既针对怀旧的前消费者，也针对新一代儿童。

  结果. 该麦片重新进入英国市场；可用参考未提供销售或市场份额结果。

  来源

• 1999

  将金块麦片重新引入英国战略

  背景

  该麦片自70年代末退出后一直缺席英国市场。回归与记得食用过它且现在正在抚养孩子的人们的需求有关。

  采取的行动

  该品牌被带回英国，并得到了据报道耗资100万英镑的广告活动的支持。

  后续影响

  金块麦片恢复了英国的供应。参考材料中未提供经核实的销售、分销或盈利数据。

  Advertising campaign budget. £1 million reported campaign budget (1999 relaunch)

  来源

1. 1Golden Nuggetsen.wikipedia.org