高利棒

高利棒是HB冰淇淋于1957年推出的爱尔兰冷冻甜点品牌，通常称为HB。该产品是一块简单的长方形香草冰淇淋，插在木棒上，在爱尔兰销售。其身份与包装紧密相关，包装上最初展示了一个“golliwog”（黑脸吟游诗人 caricature），这一形象现在被广泛认为是种族主义且冒犯性的。1992年，包装上的图像被移除，但关于产品名称和历史身份持续存在的种族内涵的担忧仍然存在。 鉴于这些担忧，产品更名为巨人棒。这一变化代表了更广泛的努力，旨在将冰淇淋与早期品牌相关的图像和术语分离，而不仅仅是更新包装设计。巨人棒继续作为爱尔兰冷冻甜点产品，尤其是在爱尔兰共和国。它仍然是一款简单的香草冰淇淋棒，而非多元化的产品系列。 该品牌的公司历史反映了爱尔兰和北爱尔兰冰淇淋业务的变化。HB冰淇淋是原始生产商和品牌所有者。后来在HB的企业母公司联合利华下进行的重组，导致巨人棒品牌的生产和所有权转移到位于北爱尔兰的Dale Farm公司。在这一转变之后，巨人棒继续在爱尔兰共和国销售。 因此，高利棒最好被理解为一个已停用的历史名称，其后续产品巨人棒保留了基本的冷冻甜点形式，同时移除了早期品牌。其主要历史意义在于熟悉的本地食品产品、关于种族代表性的不断变化的公共标准以及品牌更名的实际后果之间的关系。

高利棒于1957年由HB冰淇淋推出，这是一家爱尔兰冰淇淋企业，其产品在爱尔兰市场分销。该产品由一块固定在木棒上的长方形香草冰淇淋组成，使其成为一种传统的冲动型冷冻甜点，而非复杂的多组件糖果。 原始包装使用golliwog图像作为核心品牌元素。golliwog起源于19世纪的黑脸吟游诗人 caricature，现在被广泛理解为对黑人的种族主义描绘。随着社会态度和公众审查的变化，该图像在消费品牌中变得越来越不可接受。HB于1992年从高利棒包装上移除了该图像。然而，移除图形并未完全解决担忧，因为产品名称及其历史关联继续唤起相同的图像。 制造商随后将产品名称改为巨人棒。这是一个实质性的品牌决策：不是保留既定名称并修改图案，而是替换名称，以试图消除产品市场身份中的种族主义关联。后续产品保留了核心产品形式，包括香草冰淇淋棒和木棒呈现，但使用了不同的品牌身份。 巨人棒继续在爱尔兰共和国销售。该产品后来的公司历史受到HB业务及其所有权结构变化的影响。HB的企业母公司联合利华重组了品牌组合，之后巨人棒品牌的生产和所有权转移到北爱尔兰公司Dale Farm。这一转变并未恢复高利棒名称；后续产品继续以巨人棒身份存在。 高利棒案例说明了历史包装和命名如何成为成熟食品品牌的负担。它也展示了产品物理连续性和品牌连续性之间的区别：基本的冰淇淋棒幸存下来，但原始视觉身份和名称没有。因此，高利棒是一个历史品牌名称，而巨人棒是产品在爱尔兰继续可用的后续名称。

• 1992

  包装上的golliwog图像被移除

  [1]Golly Baren.wikipedia.org

  HB因golliwog图像的种族主义关联，从高利棒包装上移除了该图像。

• 1957

  高利棒推出

  [1]Golly Baren.wikipedia.org

  HB冰淇淋在爱尔兰推出高利棒，作为木棒上的长方形香草冰淇淋棒。

• 产品更名为巨人棒

  [1]Golly Baren.wikipedia.org

  由于对前名称种族主义内涵的担忧持续存在，产品更名为巨人棒。

• 品牌转移至Dale Farm

  [1]Golly Baren.wikipedia.org

  在联合利华下HB重组后，巨人棒的生产和所有权转移到位于北爱尔兰的Dale Farm。

一种易于获得的爱尔兰冲动型冷冻甜点，以长方形香草冰淇淋棒形式出售，配有木棒。原始名称和包装后来因种族主义关联的担忧而被替换。

• 香草冰淇淋棒 · 1957

  高利棒

  HB冰淇淋于1957年推出的原始产品。它是一块长方形香草冰淇淋，插在木棒上。其历史包装使用了golliwog图像，该图像于1992年被移除，之后产品最终更名。

• 香草冰淇淋棒

  巨人棒

  高利棒的后续产品，保留了基本的长方形香草冰淇淋形式，同时采用了新名称。巨人棒在生产和所有权从HB组织转移到Dale Farm后，继续在爱尔兰共和国销售。

• 1992

  种族主义包装图像和品牌更名

  高利棒包装上印有golliwog图像，这是一种现在被视为种族主义的 caricature。HB于1992年移除了该图像，由于对历史名称及其种族关联的担忧持续存在，产品后来更名为巨人棒。

  来源

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• 1992

  从包装上移除golliwog图像其他

  背景

  原始包装上使用的图像已广泛与种族主义黑脸图像相关联。

  采取的行动

  HB从高利棒包装上移除了该图像。

  后续影响

  对产品名称和更广泛历史关联的担忧持续存在，促成了后来的更名。

  来源

• 将高利棒更名为巨人棒战略

  背景

  移除图像并未消除与产品既定名称相关的种族主义内涵的担忧。

  采取的行动

  产品以巨人棒名称重新推出。

  后续影响

  后续产品继续在爱尔兰销售，以不同身份保留了基本的冰淇淋形式。

  来源

• 将巨人棒的生产和所有权转移至Dale Farm战略

  背景

  联合利华重组了HB品牌及其相关业务。

  采取的行动

  巨人棒品牌的生产和所有权转移到北爱尔兰的Dale Farm。

  后续影响

  巨人棒在其后续所有权下继续在爱尔兰共和国销售。

  来源

1. 1Golly Baren.wikipedia.org