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谷歌面向安卓应用、游戏、图书及其他数字内容的数字分发平台。

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概览

Google Play是谷歌的数字分发平台，也是经过认证的安卓设备上应用和游戏的主要商店。它还支持兼容的ChromeOS设备，并根据市场提供图书和其他数字娱乐内容。该服务由谷歌作为其更广泛的安卓生态系统的一部分运营，连接消费者、软件开发者、出版商、内容提供商、广告商和支付合作伙伴。 该服务于2012年3月6日推出，当时谷歌将几个此前独立的属性统一到一个面向消费者的品牌下。自2008年起分发安卓应用的Android Market与Google Music、Google Books和Google Movies合并。此次品牌重塑旨在让谷歌的数字内容服务更容易被发现，并为安卓提供一个与其他主要移动生态系统相当的统一商业目的地。Android Market本身已从一个应用市场演变为更广泛的内容平台，而Google eBookstore在整合前已更名为Google Books。 应用仍然是Google Play的核心产品。开发者通过Google Play商店分发免费和付费软件，并使用Google Play Console发布版本、管理测试轨道、查看性能并回应用户反馈。该平台支持分阶段发布、选定产品的预注册或预购、促销定价、评分和评论、类别排名、编辑精选以及应用更新的分发。应用可以根据设备功能（如摄像头、传感器和其他硬件）进行过滤和定向。Google Play还提供支付和计费层，包括某些市场的运营商计费，并且历史上允许用户在购买后有限时间内申请退款。 Google Play已扩展到商店本身之外。Google Play Games为支持的安卓游戏引入了成就、排行榜、云存档和多人游戏相关服务。Google Play Books提供电子书，并允许用户上传某些个人文件。Google Play Pass于2019年在美国推出，为订阅者捆绑了无广告或无应用内购买的应用和游戏。Google Play还被用作选定安卓系统组件的交付渠道：随Android 10引入的Project Mainline使得某些核心操作系统模块可以通过Google Play更新，而无需等待完整的设备固件更新。 该品牌的边界随时间发生了变化。Google Play Music于2020年12月停用，主要由YouTube Music取代。Google Play Movies & TV被移入Google TV，而Google Play Newsstand被Google News取代。谷歌还在2015年通过创建Google Store将硬件销售与平台分离。这些变化使Google Play越来越专注于应用、游戏、图书及相关服务，而不是作为每个谷歌媒体产品的通用商店。 Google Play以非常大的规模运营，但其地位带来了持续的审查。该公司因恶意软件和其他有害应用到达用户、应用审核的质量和透明度、开发者支付规则、计费要求、隐私披露以及控制安卓主要应用市场的竞争效应而受到批评。2023年，谷歌同意支付7亿美元与美国各州和消费者就涉嫌反竞争行为的诉讼达成和解。该协议包括旨在使替代计费和直接应用获取更容易的变更。因此，该平台仍然是安卓经济的关键分发渠道，也是关于移动平台治理的主要辩论主题。

沿革

Google Play源于谷歌为安卓建立专用软件和内容市场的努力。Android Market于2008年8月宣布，并于同年10月向用户开放。它最初专注于应用，但谷歌逐步增加了内容、过滤、排名和网页界面。Android Market网站后来允许用户从计算机选择应用并远程发送到安卓设备。 谷歌通过独立的数字媒体服务扩展了生态系统。Google eBookstore于2010年12月推出，随后更名为Google Books。Google Music于2011年宣布为音乐购买和云存储服务，而Google Movies提供视频租赁和购买。2012年3月6日，谷歌将这些属性统一到Google Play名称下。这一变化为安卓用户提供了应用、游戏、音乐、图书、电影和电视内容的单一目的地，尽管可用性因国家而异。 该平台的应用功能在整个2010年代不断扩展。谷歌通过允许开发者附加扩展文件来增加允许的应用下载容量，引入了更复杂的排名和编辑列表，并增加了对alpha和beta测试、销售、预购和用户评论的支持。Google Play Games在2013年的Google I/O上宣布，并于同年7月作为独立移动应用推出。它为兼容游戏增加了成就、公开排行榜、云存档和多人游戏相关功能。Google Play Books发展成为电子书商店和阅读服务，支持购买的内容和个人PDF或EPUB上传。 谷歌多次重新设计Play界面，包括其网页商店、移动导航、图标、内容类别以及Material Design语言的使用。Play商店于2016年到达ChromeOS，将安卓应用分发扩展到手机和平板电脑之外。2017年，谷歌推出Google Play Instant，允许支持的应用和游戏无需常规完整安装即可提供有限体验。2019年，它在美国推出Google Play Pass，作为参与应用和游戏的订阅目录，无广告或应用内购买。 该品牌还充当了安卓本身的基础设施。随Android 10引入的Project Mainline使得通过Google Play更新选定的核心操作系统组件成为可能。这种方法将一些安全、隐私和一致性改进与完整的设备系统更新分开。后来的支持还允许通过Play商店更新兼容的图形驱动程序。 谷歌随后缩小了Play品牌的范围。Google Play Newsstand被Google News取代，Google Play Music于2020年12月退役，由YouTube Music取代，Play Movies & TV被移至Google TV。硬件销售于2015年分离到Google Store。这些变化将Google Play从一个通用的谷歌数字媒体中心转变为一个主要围绕安卓应用、游戏、图书、订阅和开发者服务的平台。 安全、隐私和竞争一直是持续存在的问题。尽管谷歌有审核系统，恶意或欺骗性应用仍定期到达商店，导致对审核和用户保护的批评。开发者和监管机构也就服务费、强制或首选计费安排、应用可发现性以及对替代分发的限制挑战谷歌。2023年12月，谷歌同意在美国诉讼中达成7亿美元和解，并接受旨在让用户在计费和应用获取方面有更多选择的措施。Google Play仍然是经过认证的安卓设备的主要官方分发渠道，但其角色继续受到监管、安全政策以及来自替代商店和直接下载的竞争的影响。

  • 2023

    美国和解解决Google Play竞争索赔

    [1]

    谷歌同意支付7亿美元，并就替代计费和应用获取做出变更。

  • 2022

    Play Movies & TV移至Google TV

    [1]

    谷歌从Google Play中移除了视频商店，并将用户引导至Google TV。

  • 2020

    Google Play Music退役

    [1]

    谷歌停用了Play Music，并将音乐用户转向YouTube Music。

  • 2019

    Google Play Pass推出

    [1]

    谷歌在美国推出了参与应用和游戏的订阅服务。

  • 2017

    Google Play Instant推出

    [1]

    支持的应用和游戏无需完整安装即可提供有限的即时体验。

  • 2016

    Google Play登陆ChromeOS

    [1]

    兼容的ChromeOS设备通过Google Play获得安卓应用。

  • 2015

    Google Store与Google Play分离

    [1]

    谷歌创建了独立的硬件商店，取代了以前托管在Google Play中的设备部分。

  • 2013

    Google Play Games推出

    [1]

    谷歌推出了其游戏服务层，具有成就、排行榜、云存档和多人游戏功能。

  • 2012

    Google Play推出

    [1]

    Android Market、Google Music、Google Books和Google Movies统一到Google Play品牌下。

  • 2010

    Google eBookstore推出

    [1]

    谷歌推出了其电子书商店，后来更名为Google Books。

产品与定位

一个面向安卓和兼容谷歌设备生态系统的全球性、集成化商店和服务层，结合了软件发现、数字商务、开发者分发和精选媒体服务。

  • 应用和游戏市场 · 2012

    Google Play商店

    Google Play的中心商店，向经过认证的安卓设备和兼容的ChromeOS硬件分发免费和付费的安卓应用和游戏。它支持开发者发布、分阶段测试、预注册、销售、订阅、评论、评分和应用内购买。该商店还为支持的安卓版本提供选定的系统组件和更新。可用性、支付方式、目录大小和内容类别因国家而异。

  • 游戏服务 · 2013

    Google Play Games

    Google Play Games为兼容的安卓游戏提供服务，包括成就、排行榜、云存档和多人游戏相关功能。该服务旨在将游戏玩法与用户的Google帐户连接起来，并使进度在支持的设备之间可移植。随着谷歌在安卓、网络和其他平台上开发游戏体验，其确切功能和产品呈现已发生变化。

  • 电子书分发 · 2010

    Google Play Books

    Google Play Books通过支持的网页和移动体验分发电子书供购买和阅读。用户可以通过Google帐户访问购买的书籍，并在产品支持的情况下上传个人PDF和EPUB文件。目录和购买功能因国家而异，该服务起源于谷歌的Google eBookstore。

  • 订阅服务 · 2019

    Google Play Pass

    Google Play Pass是参与应用和游戏的订阅目录。其价值主张是无需广告且无需为包含的标题单独应用内购买即可访问，尽管目录、条款和可用性取决于市场和开发者参与。谷歌在美国推出了该服务，然后扩展到其他市场。

  • 开发者平台

    Google Play Console

    Google Play Console是与Google Play相关的面向开发者的管理环境。它支持应用发布、测试轨道、发布管理、商店列表、性能信息、政策合规工作流以及对用户评论的回复。它是开发者通过Play商店分发软件的关键运营工具。

  • 音乐服务 · 2011

    Google Play Music

    Google Play Music是与Google Play相关的音乐购买、流媒体和云储物柜服务。它提供音乐访问和用户自己收藏的存储，但谷歌于2020年12月停用了该服务，并将用户引导至YouTube Music。

  • 视频点播服务

    Google Play Movies & TV

    Google Play Movies & TV提供选定的电影和电视节目供租赁或购买。谷歌后来将体验重命名并迁移到Google TV，将其从主要的Play商店中移除，作为公司分离媒体服务的一部分。

争议事件

  • 2023

    美国关于Google Play行为的反垄断和解

    谷歌同意支付7亿美元，主要用于向消费者分配，以解决美国各州和消费者提出的涉及Google Play的反竞争行为投诉。该和解还包括旨在使替代计费和直接应用下载更容易的措施。

    来源

  • 2021

    多州检察长就Play Store向Google提起反垄断诉讼

    2021年，由37名检察长组成的两党联盟就Google运营Google Play Store一事对Google提起反垄断诉讼。诉讼指称Google对该商店的运营不公平地限制竞争并损害消费者。诉讼指称之一为Google要求开发者对应用内购买使用Google Play Billing。相关报道将该诉讼与联盟针对Google应用商店的行动联系起来。

    来源

  • 2021

    谷歌更新 Play 商店忠诚计划政策

    谷歌更新并扩大了 Play 商店有关游戏化忠诚计划的政策，明确了与合格货币交易挂钩并提供现金或等值奖励的计划适用指引。此前，印度市场对相关指引曾出现困惑和反弹。

    来源

  • 2020

    Google因移动广告欺诈下架近600款应用

    Google称，近600款应用因移动广告欺诈被从Play商店下架；报道说其中包括Cheetah Mobile旗下所有应用，这些应用也被禁止使用Google Ad Manager和Google AdMob。

    来源

  • 2019

    Google Play 因一款转换治疗应用受到批评

    Google 因在 Google Play 提供一款宣传同性恋转换治疗的应用而受到批评。Truth Wins Out 发起请愿要求下架该应用；报道时请愿已获得超过 4 万个签名，目标为 5 万个。

    来源

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营销活动

  • 2020教师认可

    Selected markets

    谷歌推出了一个面向儿童的Play商店专区，标识符合额外标准并经过教育适用性审查的应用。该举措旨在帮助家长和教育工作者找到适合年龄且面向学习的应用。

    结果. 为儿童应用创建了额外的发现和信任标签。

    来源

品牌决策

  • 2023

    解决美国Google Play竞争诉讼其他

    背景

    美国各州和消费者质疑谷歌在安卓应用市场中的计费、分发和竞争处理方式。

    采取的行动

    谷歌同意支付7亿美元，并做出旨在为替代计费和直接应用获取提供更多灵活性的变更。

    后续影响

    该和解增加了对谷歌移动平台做法的监管压力，并要求对Play生态系统的部分进行更改。

    Settlement amount. US$700 million (2023 settlement)

    来源

  • 2022

    将Play Movies & TV移至Google TV换代

    背景

    谷歌正在将其视频点播体验与Play应用商店分离。

    采取的行动

    谷歌从Google Play中移除了Play Movies & TV，并将访问移至Google TV。

    后续影响

    Google Play作为广泛媒体商店的角色进一步缩小。

    来源

  • 2020

    退役Google Play Music换代

    背景

    谷歌正在将其音乐战略整合到YouTube Music周围。

    采取的行动

    谷歌关闭了Play Music，并将用户和内容迁移引导至YouTube Music。

    后续影响

    Google Play变得不那么以音乐为中心，而更专注于应用、游戏、图书和订阅。

    来源

  • 2019

    推出Google Play Pass新品

    背景

    谷歌寻求提供订阅替代方案，以替代单独购买和广告支持的应用。

    采取的行动

    谷歌推出了Play Pass，参与的应用和游戏无需广告或应用内购买。

    后续影响

    该服务为Play生态系统增加了经常性订阅模式，并随后在其他市场提供。

    来源

  • 2012

    统一安卓和谷歌数字内容商店战略

    背景

    谷歌为安卓应用、音乐、图书和视频运营着独立的服务。

    采取的行动

    公司将服务统一到Google Play品牌下。

    后续影响

    Google Play成为安卓软件和选定数字媒体的主要面向消费者的分发品牌。

    来源

近期事件

  • 报道

    Google推出Google Play游戏合作伙伴计划[9]

    Google推出一项计划，向Google Play上部分大型游戏开发者和工作室提供额外工具与支持。

  • 报道

    Google宣布Play即下即玩功能将扩大适用范围[9]

    Google宣布Google Play的“Play即下即玩”功能即将面向所有Android 12用户开放；报道未提供上线日期。

  • 报道

    Shares 在英国推出投资应用[10]

    Shares 在 App Store 和 Google Play 推出移动投资应用；该应用当时仅向居住在英国的人开放。

  • 报道

    《宝可梦大集结》获 Google Play 2021 年度最佳游戏[11]

    《宝可梦大集结》获 Google Play 2021 年度最佳游戏，并入选最佳竞技游戏类别获奖名单。

  • 报道

    Google Play 宣布下调订阅服务费[12]

    Google Play 宣布自 2022 年 1 月 1 日起，将订阅服务费从 30% 下调至 15%。

  • 报道

    Google推出Bug Hunters平台[13]

    Google推出Bug Hunters平台，研究人员可通过单一入口提交与Google、Android、Chrome及Play Store相关的漏洞。平台设有竞赛、各国排行榜及学习内容。

  • 报道

    多州检察长就Play Store向Google提起反垄断诉讼[4]

    由37名检察长组成的两党联盟对Google提起诉讼，指称其运营Google Play Store不公平地限制竞争并损害消费者。诉讼指称Google要求开发者对应用内购买使用Google Play Billing。

  • 报道

    多州就 Google Play 商店经营行为起诉 Google[5]

    特拉华州及其他州起诉 Google，指控其在 Google Play 商店和 Google Billing 方面存在排他性行为，限制竞争并损害消费者。诉状指控 Google 利用其市场优势限制应用分发竞争，并要求通过 Google Play 分发应用的开发者使用 Google Billing。

  • 报道

    Google Play推出儿童分页[14]

    Google Play推出儿童分页，透过专家合作及教师评分，协助家长为孩子筛选应用程式。

  • 尚未确定

    报道

    谷歌在Google Play发布WifiNanScan应用[15]

    谷歌本周早些时候在Google Play发布了WifiNanScan应用。该应用展示了如何使用Wi-Fi Aware测量两台设备之间的距离。

阅读更多(32)

来源49 个来源

  1. 1Google Playen.wikipedia.org
  2. 2Google Play official websiteplay.google.com
  3. 3Alphabet investor relationsabc.xyz
  4. 4Attorneys general file antitrust lawsuit against Google over Play Storepatch.com
  5. 5Attorneys general file antitrust lawsuit against Google over Play Storenews.delaware.gov
  6. 6Google updates Play Store loyalty-program policytechcrunch.com
  7. 7Google removes nearly 600 apps over mobile ad fraudnotebookcheck.net
  8. 8Google Play faced criticism over a conversion-therapy appwatermarkoutnews.com
  9. 9Google推出Google Play游戏合作伙伴计划techcrunch.com
  10. 10Shares 在英国推出投资应用techcrunch.com
  11. 11《宝可梦大集结》获 Google Play 2021 年度最佳游戏nintendolife.com
  12. 12Google Play 宣布下调订阅服务费business-standard.com
  13. 13Google推出Bug Hunters平台thehindu.com
  14. 14Google Play推出儿童分页eprice.com.tw
  15. 15谷歌在Google Play发布WifiNanScan应用nb.zol.com.cn
  16. 16Google计划为Google Play商店推出模块化应用下载cool3c.com
  17. 17Google宣布降低Play商店开发者服务费zdnet.com
  18. 18Google宣布降低Play商店开发者首100万美元年收入的服务费timesofindia.indiatimes.com
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  20. 20Google Play 将在另外 15 个国家开放赌博应用程式igamingbusiness.com
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  36. 36Google cuts mobile app store fee in half amid scrutinymalaymail.com
  37. 37Google Cuts Mobile App Store Fee In Half Amid Scrutinyibtimes.com.au
  38. 38Google cuts Play Store commission fee to 15% for most developerspocketnow.com
  39. 39Google cuts Play Store fee to 15% globally including Indiasentinelassam.com
  40. 40Google cuts Play Store fees to 15% on first million dollar of salesosnews.com
  41. 41Google Play Cuts Fees for Subscription-Based Apps, Including Streaming Servicesbillboard.com
  42. 42Google Play Store 下調佣金 收入 100 萬美元以下收費減半unwire.hk
  43. 43Google Play Store Rolls Out New Feature to Track App Rankingspropakistani.pk
  44. 44Google reduces fee for subscriptions on Google Play from 30 to 15%fonearena.com
  45. 45Google reduces its App Store commission, following Apple - KitGurukitguru.net
  46. 46Google reduces Play Store fee by 15 per cent for Indian developers making less than $1 million per year - BusinessTodaybusinesstoday.in
  47. 47Google Reduces Play Store Fees for Developers by up to 50% - IT News Africa - African Business Technology Newsitnewsafrica.com
  48. 48Google reduces Play Store fees from 30 per cent to 15 per cent for subscription-based developersindiatoday.in
  49. 49Google reduces Play Store service fee to 15% for developers earning less than $1 millionfonearena.com

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