格兰尼鹅

格兰尼鹅是一个美国包装零食品牌，起源于加利福尼亚州奥克兰。该企业由马修·巴尔于1946年创立，名为Granny Goose Foods, Inc.。其产品组合以薯片为核心，涵盖多种咸味和膨化零食，包括玉米片、玉米片、爆米花、奶酪零食和椒盐卷饼。该品牌历来与美国西部地区联系尤为紧密。 格兰尼鹅的品牌形象围绕一个名为格兰尼鹅的卡通鹅吉祥物展开。该吉祥物出现在包装和广告中，帮助品牌在竞争激烈的零食市场中脱颖而出。一系列著名的电视广告始于20世纪60年代。在这些广告中，演员菲利普·凯里扮演了一位自称格兰尼鹅的代言人。该角色并非传统的祖母形象，而是以夸张的男性化形象出现，扮演牛仔或詹姆斯·邦德式间谍等角色。这种独特的创意手法成为该品牌历史上较为知名的营销特色之一。 1993年，格兰尼鹅从博登公司收购了Laura Scudder品牌。此次收购为业务带来了另一个成熟的零食品牌，但公司面临来自规模大得多的零食运营商（包括百事可乐旗下的菲多利和安海斯-布希旗下的Eagle Snacks）的激烈竞争。根据引用的历史记载，竞争环境使合并后的业务无法实现盈利。1995年，其母公司G.F. Industries, Inc.将整个公司挂牌出售。 2000年，公司大部分业务从奥克兰总部迁至犹他州凯斯维尔。同年，Snak King收购了格兰尼鹅的玉米片、玉米片、爆米花、薯片和膨化零食生产线。该品牌随后通过许可和制造安排继续运营，而非仅依靠原有的运营结构。格兰尼鹅薯片由Shearer's Foods根据Snak King的许可生产，而该品牌的产品在美国西部部分地区仍然随处可见。 格兰尼鹅在菲律宾也有重要业务。从1982年开始，General Milling Corporation根据许可生产格兰尼鹅玉米零食，包括Tortillos和Kornets。General Milling后来收购了格兰尼鹅在菲律宾的商标权。2008年5月10日，Universal Robina Corporation收购了General Milling的格兰尼鹅零食业务。因此，菲律宾业务与美国品牌运营分开发展，其产品的供应和所有权历史与美国市场不同。 该品牌记录在案的产品系列包括原味、蘸酱、酸奶油洋葱和烧烤味薯片；洋葱圈；玉米片；白玉米饼条；餐厅风格和纳乔奶酪玉米片；黄油、壶装、奶酪、焦糖和墨西哥胡椒切达爆米花；奶酪泡芙；奶酪小块；以及Blazin' Hot Cheese Nibbles。环形椒盐卷饼被列为停产，菲律宾系列的Kornets也已停产。格兰尼鹅最好被理解为一个区域性美国零食品牌，拥有悠久的运营历史、独特的广告吉祥物，以及由收购、许可和制造合作塑造的商业模式。

格兰尼鹅始于1946年，在加利福尼亚州奥克兰，马修·巴尔创立了Granny Goose Foods, Inc.。该公司发展成为包装零食的生产商和营销商，以薯片为核心产品，并涵盖玉米零食、玉米片、爆米花、膨化奶酪零食和椒盐卷饼等其他产品线。其产品组合使品牌能够在多个美国咸味零食细分市场竞争，而非依赖单一薯片品种。 该品牌的公众形象包括一个拟人化的卡通鹅，名为格兰尼鹅。其广告历史尤其与20世纪60年代首次播出的电视广告相关。演员菲利普·凯里扮演了公司代言人，自称格兰尼鹅。该角色以夸张的男性化刻板印象呈现，出现在牛仔和模仿詹姆斯·邦德风格娱乐的间谍等场景和角色中。这与名字中隐含的母性意味形成对比，赋予品牌一种独特的、以角色为主导的广告风格。 1993年，Granny Goose Foods从博登公司收购了Laura Scudder品牌。该交易扩大了公司的品牌零食资产，但业务处于竞争激烈的环境中。历史记录中提到的较大竞争对手包括百事可乐旗下的菲多利和与安海斯-布希相关的Eagle Snacks。格兰尼鹅在这些条件下无法盈利。1995年，当时的母公司G.F. Industries, Inc.将整个公司挂牌出售。 2000年发生了重大结构性变化。大部分业务从奥克兰总部迁至犹他州凯斯维尔。同年，Snak King收购了格兰尼鹅的玉米片、玉米片、爆米花、薯片和膨化零食产品线。该品牌通过所有权和许可安排的组合继续运营。在美国，格兰尼鹅薯片由Shearer's Foods根据Snak King的许可生产。这些产品尤其与美国西部的分销和零售供应相关。 格兰尼鹅在菲律宾也有独特的历史。General Milling Corporation于1982年开始根据许可生产格兰尼鹅玉米零食。与该市场相关的产品包括Tortillos和Kornets。General Milling后来收购了格兰尼鹅在菲律宾的商标权。2008年5月10日，Universal Robina Corporation收购了General Milling的格兰尼鹅零食业务。该交易涉及菲律宾零食业务，应与后来的美国许可和生产安排区分开来。 记录在案的格兰尼鹅产品系列包括多种薯片口味、洋葱圈、玉米片、白玉米饼条、餐厅风格玉米片、纳乔奶酪玉米片、黄油爆米花、壶装玉米、奶酪爆米花、焦糖爆米花、墨西哥胡椒切达爆米花、奶酪泡芙、奶酪小块和Blazin' Hot Cheese Nibbles。环形椒盐卷饼被列为停产，菲律宾系列的Kornets也被列为停产。因此，该品牌的历史结合了长期的区域认可、基于吉祥物的广告、产品组合扩张、公司出售活动和特定市场的许可。其目前的美国存在与Snak King的品牌所有权或许可结构以及Shearer's Foods为薯片生产线进行的制造相关。

• 2008

  Universal Robina收购菲律宾零食业务

  [1]Granny Gooseen.wikipedia.org

  2008年5月10日，Universal Robina Corporation收购了General Milling Corporation在菲律宾的格兰尼鹅零食业务。

• 2000

  业务迁移和零食生产线易手

  [1]Granny Gooseen.wikipedia.org

  大部分业务从奥克兰迁至犹他州凯斯维尔，同时Snak King收购了格兰尼鹅的零食生产线。

• 1995

  公司挂牌出售

  [1]Granny Gooseen.wikipedia.org

  G.F. Industries, Inc.在零食市场竞争中难以盈利后，将格兰尼鹅公司挂牌出售。

• 1993

  收购Laura Scudder品牌

  [1]Granny Gooseen.wikipedia.org

  Granny Goose Foods从博登公司收购了Laura Scudder品牌。

• 1982

  菲律宾许可生产开始

  [1]Granny Gooseen.wikipedia.org

  General Milling Corporation开始根据许可在菲律宾生产格兰尼鹅玉米零食。

• 1960

  格兰尼鹅电视广告开始播出

  [1]Granny Gooseen.wikipedia.org

  20世纪60年代，一系列以格兰尼鹅代言人为特色的电视广告开始播出。演员菲利普·凯里以夸张的牛仔、间谍和其他男性化角色扮演该角色。

• 1946

  Granny Goose Foods在奥克兰成立

  [1]Granny Gooseen.wikipedia.org

  马修·巴尔在加利福尼亚州奥克兰创立了Granny Goose Foods, Inc.，建立了发展格兰尼鹅包装零食品牌的企业。

一个区域性、注重价值的美国零食品牌，提供各种熟悉的咸味和甜味包装零食，在美国西部尤为知名，并在菲律宾有独立的许可历史。

• 薯片

  薯片

  该品牌的核心薯片系列包括原味薯片、蘸酱薯片、酸奶油洋葱薯片和烧烤薯片。该产品线代表了格兰尼鹅在传统咸味零食领域的长期地位，由Shearer's Foods根据Snak King的许可生产。

• 玉米零食

  玉米和玉米饼零食

  该组包括玉米片、白玉米饼条、餐厅风格玉米片和纳乔奶酪玉米片。在菲律宾，相关的Tortillos产品由General Milling Corporation根据许可生产，后来成为Universal Robina收购的菲律宾业务的一部分。

• 爆米花

  爆米花

  格兰尼鹅记录在案的爆米花系列包括黄油爆米花、壶装玉米、奶酪爆米花、焦糖爆米花和墨西哥胡椒切达爆米花。这些产品将品牌从油炸薯片扩展到咸味和甜味爆米花形式。

• 膨化零食

  奶酪零食

  奶酪零食系列包括奶酪泡芙、奶酪小块和Blazin' Hot Cheese Nibbles。这些产品属于格兰尼鹅产品组合中的膨化零食生产线。

• 玉米零食 · 1982

  Tortillos

  Tortillos是格兰尼鹅与菲律宾市场相关的玉米零食。General Milling Corporation自1982年起根据许可生产该产品，菲律宾格兰尼鹅零食业务后来被Universal Robina收购。

• 玉米零食

  Kornets

  Kornets是格兰尼鹅在菲律宾销售的玉米零食。记录在案的产品历史将其列为停产。

• 椒盐卷饼

  环形椒盐卷饼

  环形椒盐卷饼是格兰尼鹅记录在案的产品系列的一部分，但被列为停产。

• 1960格兰尼鹅电视广告

  United States

  20世纪60年代，格兰尼鹅播出了电视广告，由演员菲利普·凯里饰演自称格兰尼鹅的代言人。该角色以夸张的男性化角色出现，包括牛仔和詹姆斯·邦德式间谍，与品牌名称和鹅吉祥物形成刻意的不寻常对比。

  结果. 该广告为品牌建立了独特的历史身份，并与其吉祥物主导的营销紧密相关。

  来源

• 2008

  将菲律宾零食业务转让给Universal Robina并购

  背景

  General Milling Corporation自1982年起根据许可在菲律宾生产格兰尼鹅零食，后来持有菲律宾商标权。

  采取的行动

  2008年5月10日，Universal Robina Corporation收购了General Milling Corporation的格兰尼鹅零食业务。

  后续影响

  菲律宾格兰尼鹅业务成为Universal Robina零食运营的一部分，与美国产品线的许可和制造安排分开。

  来源

• 2000

  将零食生产线转让给Snak King并购

  背景

  在1995年公司挂牌出售且业务面临竞争压力后，格兰尼鹅的运营进行了重组。

  采取的行动

  Snak King收购了玉米片、玉米片、爆米花、薯片和膨化零食生产线。大部分业务也从奥克兰迁至犹他州凯斯维尔。

  后续影响

  该品牌通过Snak King的所有权或许可结构继续运营，Shearer's Foods根据许可生产薯片生产线。

  来源

• 1993

  收购Laura Scudder品牌并购

  背景

  格兰尼鹅寻求通过从博登公司收购Laura Scudder来扩大其品牌零食组合。

  采取的行动

  Granny Goose Foods收购了Laura Scudder品牌。

  后续影响

  根据引用的历史记载，扩大后的业务面临来自菲多利和Eagle Snacks的激烈竞争，无法盈利。

  来源

1. 1Granny Gooseen.wikipedia.org