Grove Collaborative
企业品牌
未认领一家美国电子商务公司和共益企业，通过其自有品牌Grove Co.及精选第三方品牌销售环保型家居、清洁和个人护理产品。
最近更新 2026年8月22日
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概览
Grove Collaborative是一家美国电子商务公司，专注于家居、清洁、个人护理及相关消费品，并以环保为核心理念。公司运营自有品牌Grove Co.，同时销售其他公司的产品。其业务历来结合了在线零售、订阅式购买以及部分批发和实体店分销。 该公司于2012年由Stuart Landesberg、Chris Clark和Jordan Savage创立，当时名为ePantry。2016年更名为Grove，因为公司发展出更广泛的定位，专注于策划可持续家居购物，而非更狭窄的食品储藏概念。Grove的产品组合包括清洁产品、家居必需品、个人护理用品及其他日常消费品，公司将自己定位为消费者寻求环保产品的更便捷渠道。 Grove通过零售合作扩大了直接在线销售以外的业务。2021年4月，它与Target开始了全国性的实体店合作，Target销售精选的Grove产品。2022年7月，Grove Co.清洁产品也通过Kohl's、Meijer和Giant Eagle销售。这些合作扩大了实体店的覆盖范围，但也使公司面临与拥有更大分销网络的成熟消费品供应商和零售商的竞争。 公司在2021年和2022年经历了重大的企业财务转型。2021年12月，Grove与一家由维珍集团支持的特别目的收购公司合并。该交易涉及约4.36亿美元的资本筹集，包括公开股权私募投资和SPAC信托基金。该交易使Grove于2022年6月在纽约证券交易所上市，股票代码为GROV，据报道当时公开市场合并的估值约为15亿美元。前联合利华首席执行官Paul Polman被任命为该合资企业的合伙人，而创始人Stuart Landesberg在过渡期间继续领导公司。 合并后，Grove裁员17%，以降低运营成本。公司还更换了高级领导层：前联合利华和吉列高管Sergio Cervantes于2022年初成为首席财务官；曾与Burt's Bees有关联的John Replogle于2022年2月成为董事会主席；Jeff Yurcisin于2023年8月成为首席执行官。Landesberg从首席执行官转为执行董事长，而Replogle成为首席独立董事。 Grove还利用面向公众的品牌和可持续发展定位来提高知名度。女演员兼企业家Drew Barrymore于2022年4月投资该公司，并成为其首位全球品牌和可持续发展倡导者。Grove被《快公司》评为2022年最具创新力的公司之一。与此同时，公司面临运营压力的证据：根据引用的资料，2022年第一季度收入比2021年同期下降11%。 因此，Grove目前的身份由三项相互关联的活动塑造：直接面向消费者的在线商务、Grove Co.品牌产品的开发和销售，以及通过零售合作伙伴分销精选产品。其差异化在于以可持续发展为导向的采购和产品设计，但其上市公司阶段也需要关注增长、现金使用、分销经济和运营效率。
沿革
Grove Collaborative于2012年以ePantry的名义成立，由Stuart Landesberg、Chris Clark和Jordan Savage创立。最初的业务围绕在线获取家居产品，后来发展为更广泛的可持续发展导向的零售主张。2016年，公司采用Grove名称，反映其扩展至环保家居和个人护理产品的重点。 公司的模式结合了直接面向消费者的网站、定期购买以及来自Grove自有品牌和外部制造商的产品策划。其自有产品后来以Grove Co.品牌销售。产品组合集中在清洁、洗衣、家居护理和个人护理等日常品类。这种结构使Grove不仅将自己定位为零售商，还定位为对精选产品和包装具有控制力的消费品开发商。 2021年，Grove扩大了实体分销。4月，它与Target开始了零售合作，使精选产品进入全国性实体零售商。公司还聘请了前亚马逊高管Jennie Perry担任首席营销官。这些发展发生在Grove准备进行重大所有权和公开市场地位变革之际。 2021年12月，Grove与一家由维珍集团支持的特别目的收购公司合并。该交易涉及大量资本形成，包括公开股权私募投资和SPAC信托资金。前联合利华首席执行官Paul Polman被任命为该合资企业的合伙人，而创始人Stuart Landesberg在过渡期间继续担任首席执行官。Grove于2022年6月在纽约证券交易所上市，股票代码为GROV。据报道，该交易估值约为15亿美元。 公开上市转型伴随着控制成本的压力。Grove在合并后不久裁员17%。公司还更换了关键治理和财务角色。曾在联合利华工作18年、在吉列工作4年的Sergio Cervantes于2022年初成为首席财务官。2022年2月，前Burt's Bees高管John Replogle成为董事会主席。4月，Drew Barrymore投资Grove并成为其首位全球品牌和可持续发展倡导者。《快公司》后来将Grove列入2022年最具创新力公司名单。 2022年7月，Grove继续扩大零售渠道，Kohl's、Meijer和Giant Eagle开始销售Grove Co.清洁产品线。公司的零售扩张伴随着较弱的近期业绩：据报道，2022年第一季度收入比2021年第一季度低11%。这种分销扩张和运营压力的结合是Grove作为上市公司早期的特点。 2023年8月，Jeff Yurcisin成为首席执行官。Landesberg转任董事会执行主席，Replogle成为首席独立董事。因此，Grove的发展历程从一家私人创立的在线零售商转变为一家公益公司，拥有自有消费品品牌、第三方市场产品组合、订阅式商务、名人支持的品牌推广以及精选的全国零售合作伙伴关系。
- 2023
杰夫·尤尔西辛被任命为首席执行官
[1]杰夫·尤尔西辛成为首席执行官，兰德斯伯格转任执行董事长，雷普洛格尔成为首席独立董事。
- 2022
在纽约证券交易所上市
[1]该交易使Grove以股票代码GROV公开上市。
- 2022
扩展到更多零售连锁店
[1]Kohl's、Meijer和Giant Eagle开始销售Grove Co.清洁产品线。
- 2021
Target合作开始
[1]Grove与Target开始实体店合作，分销精选产品。
- 2021
维珍集团支持的SPAC交易
[1]Grove与一家由维珍集团支持的特别目的收购公司合并，并在交易中筹集资金。
- 2016
更名为Grove
[1]公司从ePantry更名为Grove，以拓宽其可持续家居和个人护理主张。
- 2012
公司以ePantry名义成立
[1]Stuart Landesberg、Chris Clark和Jordan Savage以ePantry的名义创立了该公司。
产品与定位
一家以可持续发展为导向的在线零售商和消费品品牌，结合了精选家居购物与自有Grove Co.产品及精选第三方品牌。
家庭清洁
Grove Co.清洁产品
Grove Co.是Grove Collaborative的自有消费品品牌。其清洁系列通过Grove的在线渠道分销，并从2022年开始通过包括Kohl's、Meijer和Giant Eagle在内的零售商销售。该产品线是Grove可持续发展定位的核心部分，使公司超越了第三方零售。
家居护理
家居必需品
Grove的家居产品组合包括通过其在线市场销售的日常家居护理产品。该品类支持公司的定期购物模式，并将Grove Co.产品与其他制造商的产品结合在一起。所提供的参考资料中未确定具体的当前产品组合细节。
个人护理
个人护理产品
个人护理产品是Grove Collaborative更广泛的环保产品组合的一部分。它们通过公司的在线平台与家居和清洁产品一起销售，业务强调便捷获取具有可持续发展相关属性的精选产品。
营销活动
- 2022德鲁·巴里摩尔全球品牌和可持续发展倡导
United States
德鲁·巴里摩尔投资Grove Collaborative，并成为其首位全球品牌和可持续发展倡导者，将公司的消费者形象与知名公众人物联系起来。
结果. 所提供的参考资料确认了任命，但未提供可衡量的活动结果。
品牌决策
2022
2022
扩大实体零售分销战略背景
Grove寻求通过更广泛的消费者接触其自有清洁产品来补充直接在线销售。
采取的行动
Grove Co.清洁产品线进入Kohl's、Meijer和Giant Eagle。
后续影响
扩张增加了品牌的实体零售存在，但所提供的资料未量化其对销售的影响。
2021
决定与维珍集团支持的SPAC合并并购背景
Grove寻求重大资本事件和进入公开市场的途径，同时继续发展其直接面向消费者和自有品牌业务。
采取的行动
Grove与一家由维珍集团支持的特别目的收购公司合并。
后续影响
该交易带来了额外资本，为Grove于2022年6月在纽约证券交易所上市铺平了道路，随后进行了旨在降低运营成本的裁员。
Capital raised in connection with the transaction. Approximately $436 million (End of 2021)
2016
从ePantry更名为Grove战略背景
公司已超越更狭窄的ePantry身份，正在发展更广泛的可持续家居和个人护理主张。
采取的行动
公司采用Grove名称，并围绕环保家居商务建立其身份。
后续影响
Grove身份成为公司在线零售业务和Grove Co.自有产品品牌的基础。
来源2 个来源
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