古茗
企业品牌
未认领古茗（Good me）是一家中国特许经营现制饮品连锁品牌，以水果茶、奶茶和咖啡闻名，在低线城市拥有广泛布局。
最近更新 2026年10月9日
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概览
古茗（又称古茗茶饮）是中国一家饮品品牌，经营着庞大的茶饮门店网络。该企业与中国现代现制茶饮行业的成长密切相关，连锁品牌通过标准化零售门店销售现做的奶茶、果茶、芝士茶、纯茶及相关小食。其核心市场历来位于下沉市场和中小城市，尤其是中国东部和南部，不过随着有组织的茶饮连锁在全国扩张，该品牌也已扩大地理覆盖范围。 该品牌的经营模式以加盟主导的门店网络为核心，辅以集中化的产品研发、原料采购、物流、培训、门店标准和数字化点单。这一结构使各门店能够在共同品牌形象和菜单下运营，而整体组织负责供应链一致性和营销。与中国其他主要茶饮连锁一样，古茗的客户价值主张结合了相对亲民的价格、快捷服务、频繁的菜单创新，以及适应各地水果和茶饮偏好的产品。 古茗的菜单以现泡茶底和混合或摇制饮品为基础。与该品牌常相关联的产品系列包括果茶、奶茶、鲜奶茶、柠檬及柑橘类饮品、芝士或奶油顶茶、季节限定饮品，以及传统茶基茶点。具体菜单因时期和市场而异。门店通常强调外带服务、紧凑店型、移动点单和外卖，同时也接待到店购买。 该品牌于2010年在中国创立。公开资料一般将其早期发展定位于浙江，并将其扩张描述为由加盟增长和区域供应链能力驱动。此后，该公司已成为中国竞争激烈的现制茶饮市场中可识别的本土参与者之一，与规模更大的全国性和区域性连锁并存。该品类的竞争基于门店密度、产品质量与一致性、原料采购、速度、定价、数字化获客，以及在不让运营过于复杂的前提下更新菜单的能力。 古茗不应与无关的茶叶公司或中国境外名称相似的饮品企业混淆。由于所提供记录未指明一个可靠、单一的维基百科条目，也未提供经核实的公司注册信息，该品牌的确切法律实体、总部、股权结构、高管名单和上市状态均需进一步核实。因此，本条目将古茗视为一个活跃的中国茶饮品牌，同时将不确定的公司信息字段留空。 古茗（英文名：Good me）是古茗控股有限公司面向消费者的饮品品牌，该公司是中国一家茶馆和饮品连锁运营商。公司由王云安于2010年在浙江创立，从台州大溪的一家门店发展成为中国最大的珍珠奶茶和现制饮品网络之一。其业务以特许经营门店为主，而非主要自营，这使得品牌能够在中国众多城市扩张，同时保持门店形式相对标准化。 首家门店开在王云安的家乡大溪，一个人口不足20万的小镇。早期业务据报销售疲软，但古茗逐渐完善了一种面向中国超大城市以外消费者的模式。其扩张策略强调价格实惠的产品、相对经济的门店建设、醒目的视觉呈现和运营一致性。明亮的门店和标准化的品牌形象成为该连锁品牌零售身份的常见特征。 古茗的菜单以现制茶饮为主，包括水果茶和奶茶，咖啡也包含在其饮品范围内。与中国其他主要茶饮连锁一样，其主张结合了预制饮品、可定制的甜度和冰量，以及围绕茶底、乳制品或牛奶成分、水果和小料打造的风味。品牌的价值主张与便利性和 affordability 紧密相关，特别适合区域和低线市场的高频消费。 公司竞争基础设施的重要组成部分是其冷链物流系统。该系统支持向加盟店频繁配送新鲜食材，帮助连锁品牌在 geographically 分散的网络中保持产品供应和一致性。加盟扩张、集中供应支持和标准化门店运营的结合，使古茗得以快速增长，而不局限于主要城市中心。 截至2023年底，古茗拥有近万家门店，被描述为中国主要茶饮同行中按门店数量和总销售额计算的第二大参与者，仅次于蜜雪冰城。截至2024年底，根据引用的参考资料，其网络已覆盖全国近9800家门店。该连锁品牌的规模使其跻身中国最重要的现制饮品品牌之列，与茶百道、喜茶和奈雪等品牌并列。 2024年9月，该品牌因一段社交媒体视频引发负面公众关注，视频中员工低头，双手似乎被纸板杯托制成的模拟手铐绑住，并挂着描述所谓工作违规的牌子。该帖子被批评为羞辱性和不当。古茗删除了视频并于2024年9月18日公开道歉。媒体报道称，一名员工称该视频是玩笑，而非普通工作实践的写照，但这一事件仍成为公司的声誉问题。 古茗控股于2025年2月在香港证券交易所完成首次公开募股，根据引用的维基百科参考，募资约2.33亿美元。此次上市标志着一个重要的企业里程碑，让公开市场投资者得以接触中国最大的特许经营茶饮网络之一。上市首日，股价据报下跌6.4%。公司仍然活跃，主要专注于中国国内市场。
沿革
古茗于2010年在中国创立，当时现制茶饮市场正从分散的地方饮品店逐步发展为更加标准化的连锁行业。其早期成长通常与浙江联系在一起，扩张路径以加盟店为核心，而非完全依靠直营网络。这一模式要求品牌建立可复制的配方、门店流程、采购安排、员工培训以及能够支撑多城市门店的配送能力。 此后数年，古茗参与了中国茶饮行业快速专业化的进程。消费需求转向门店现场制作、具有辨识度的连锁品牌、移动点单，以及茶与新鲜水果、乳制品、牛奶、奶油和其他小料的组合。古茗的菜单和门店形态在这一环境中不断演变。品牌的主要竞争手段包括相对丰富的饮品品类、易接受的价格、区域门店密度，以及在维持标准化运营体系的同时推出季节性产品的能力。 加盟成为古茗扩张的核心。加盟网络可以加快市场覆盖，但也带来运营挑战：原料必须稳定供应，食品安全和制作规范必须传达到独立经营的门店，品牌还必须在规模化条件下监督服务与门店形象。因此，古茗的发展不仅体现零售品牌建设，也体现为茶饮门店经营者搭建配套供应链和管理体系。 随着中国现代茶饮行业竞争日益激烈，该品牌从最初的区域基地向外扩张。全国性和区域性竞争者推出了水果茶、芝士茶、鲜奶茶、柠檬茶和限时饮品等相互重叠的品类。这使得品牌认知、产品研发、数字化点单、外卖整合和门店效率变得更加重要。古茗的市场定位始终与日常现制饮品相关，而非高端原叶茶零售或包装茶产品。 在现有资料中，古茗被描述为一家活跃的中国连锁品牌，但未提供可靠的单一维基百科条目，输入中也没有经过核实的法律实体或高管信息。因此，本文不主张其确切总部、创始人身份、当前母公司、股权结构、门店数量、营收和上市状态等细节。在补充这些内容之前，应依赖公司披露、官方公告、监管文件和权威报道。 古茗由王云安于2010年从浙江理工大学毕业后创立。首家门店开在王云安的家乡浙江台州大溪，当地人口不足20万。这一起点塑造了公司后来的重点：古茗并未只专注于中国最大的商业中心，而是追求一种能够服务较小城市和区域社区的网络模式。 据报道，该业务在早期销售低迷。随后，它制定了一项特许经营战略，通过加盟商分担投资和运营责任来实现扩张。公司通过标准化的门店设计、一致的标识和品牌形象，以及对运营可重复性的强调来支持这一模式。明亮的灯光和相对经济的门店形式帮助连锁品牌建立了可识别的形象，同时控制扩张成本。 古茗的核心产品围绕现制茶饮，尤其是水果茶和奶茶。咖啡和其他预制饮品也成为其产品范围的一部分。该品牌在快速扩张的中国饮品市场中竞争，消费者越来越寻求方便、可定制且相对便宜的饮品。古茗对价值和广泛地理覆盖的强调使其区别于那些更注重高端定位或一线城市位置的品牌。 公司还建立了冷链物流系统，以频繁向加盟店配送新鲜食材。这一基础设施很重要，因为连锁品牌网络 geographically 分散，其产品依赖需要受控处理的食材。供应链协调帮助古茗在加盟基础扩大时支持产品一致性和门店补货。 截至2023年底，古茗拥有近万家门店，据报道在中国相关茶饮同行中按总销售额和门店数量排名第二，仅次于蜜雪冰城。2024年底，网络仍接近9800家门店。其增长使其成为中国最著名的珍珠奶茶和现制饮品连锁品牌之一。 2024年9月，公司遭遇声誉争议，一段视频在网上流传，显示员工低头、戴着纸板杯托制成的模拟手铐，并挂着列出工作违规的牌子。该展示被广泛批评为有辱人格。古茗删除了视频并于9月18日道歉。媒体报道中引用的一名员工表示，该视频是玩笑，并不代表正常的工作实践，但该事件仍引发了对连锁品牌内部管理文化的审视。 2025年2月，古茗控股在香港证券交易所完成首次公开募股。据报道，此次发行募资约2.33亿美元，使上市成为品牌企业所有者的重要融资和制度里程碑。股价在首个交易日下跌6.4%。公开上市标志着古茗从一个大型私营加盟网络转变为一个公开交易的消费饮品企业，而其运营重点仍集中在中国。 此后数年，古茗参与了中国茶饮行业快速专业化的进程。消费需求转向门店现场制作、具有辨识度的连锁品牌、移动点单，以及茶与新鲜水果、乳制品、牛奶、奶油和其他小料的组合。古茗的菜单和门店形态在这一环境中不断演变。其核心产品围绕现制茶饮，尤其是水果茶和奶茶，咖啡和其他预制饮品也成为其产品范围的一部分。品牌的主要竞争手段包括相对丰富的饮品品类、易接受的价格、区域门店密度，以及在维持标准化运营体系的同时推出季节性产品的能力。其对价值和广泛地理覆盖的强调使其区别于那些更注重高端定位或一线城市位置的品牌。
产品与定位
一个价格实惠、标准化、特许经营的中国现制茶饮连锁品牌，专注于高频消费、低线城市的广泛覆盖，以及频繁推出水果茶与茶底新品。
现制茶饮
水果茶
以茶为基底，搭配新鲜水果或水果风味原料制成的饮品。水果茶是中国新式茶饮市场的核心品类之一，也是古茗的主要饮品类别之一，使品牌能够在奶基饮品之外提供更清爽、更具季节性的选择。这些现制饮品设计用于冷饮、方便、高频消费，符合连锁品牌的价值导向定位和广泛的加盟分销。配方与水果供应可能因市场和季节而有所不同。
现制茶饮
奶茶与鲜奶茶
以茶与牛奶、鲜奶或乳制品风味原料混合制成的饮品。奶茶是古茗菜单的核心部分，将品牌与中国庞大的珍珠奶茶和现制饮品市场联系起来。此类产品是日常饮品系列的核心组成部分，通过不同的茶底、甜度、温度和小料形成多种变化。在标准操作程序下由各个加盟门店进行制备和定制。
现制茶饮
柠檬茶与柑橘茶
以柠檬或其他柑橘风味制成的清爽茶饮。柑橘类饮品适合季节性推广，为连锁菜单提供了非乳制品的替代选择。
现制茶饮
芝士茶与奶盖茶
在茶饮表面覆盖奶油或芝士风味奶盖的饮品。这一形式通过为水果茶或纯茶茶底增添对比鲜明的口感与风味，成为中国当代茶饮品类的一项重要创新。
茶饮
纯茶与现泡茶
以茶味为主的饮品，突出冲泡茶底，添加物较少。为偏好低甜度或更传统茶感的顾客提供更简约的选择。
咖啡饮品
咖啡
咖啡包含在古茗更广泛的饮品产品中。其存在使连锁品牌超越茶饮，允许门店服务寻求替代预制饮品的顾客，同时使用相同的加盟零售和供应基础设施。
争议事件
2024
工作纪律视频争议
2024年9月，一段视频显示员工低头、戴着纸板杯托制成的模拟手铐，并挂着描述所谓工作违规的牌子。该内容在网上被批评为羞辱性。古茗删除了视频并于9月18日道歉；据报道，一名员工称该视频是玩笑，并不反映普通工作实践。
2022
关联公司少缴税款被罚约1161万元
2022年3月报道披露，古茗关联浙江公司因不申报、少列收入等行为少缴税款2322万余元，被税务机关按50%比例罚款1161万余元，另有少缴印花税处罚。少缴税额与罚款金额分别计算。
2021
浙江古茗科技因税务违法被罚款
台州市税务局对浙江古茗科技有限公司罚款合计1161.34万元，处罚决定所列事实包括未进行纳税申报、少缴税款及少列收入。
品牌决策
2025
在香港进行首次公开募股并购背景
在建立中国最大的特许经营饮品网络之一后，古茗控股寻求公开上市。
采取的行动
公司于2025年2月在香港证券交易所完成首次公开募股。
后续影响
据报道，此次发行募资约2.33亿美元，而股价在首个交易日下跌6.4%。
IPO proceeds. Approximately US$233 million raised (February 2025 IPO)
2024
删除员工视频并道歉其他背景
一段社交媒体视频描绘员工处于模拟纪律状态，引发批评并引起对工作场所待遇的担忧。
采取的行动
古茗删除了视频并于2024年9月18日发布公开道歉。
后续影响
该事件成为声誉争议，尽管媒体报道也称一名员工将视频描述为玩笑，而非正常工作实践的写照。
2010
采用低线城市扩张重点战略背景
首家门店开在小型家乡市场，早期销售据报疲软。公司后来将其扩张导向中国低线城市，而非将品牌局限于主要大都市地区。
采取的行动
古茗开发了一种价格实惠、标准化的门店形式，并利用特许经营建立了广泛的区域网络。
后续影响
该方法支持到2023年底扩张至近万家门店，到2024年底接近9800家。
近期事件
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