博报堂DY控股

博报堂DY控股是一家总部位于东京都港区赤坂的日本广告和营销传播控股公司。它通过整合三家老牌日本广告公司——博报堂、大广和读卖广告社——的管理而成立。整合于2003年10月1日完成，旨在协调三家公司的业务，同时保留各自的独立身份和客户关系。该集团通常被视为日本第二大广告组织，仅次于电通。 控股公司的起源可追溯至2002年12月3日宣布的一项协议。当时，博报堂被描述为日本第二大广告公司，而大广和读卖广告社也位列日本其他大型广告公司之中。它们的合并是日本广告市场的重要结构性发展：并非简单地将各公司合并为一家运营公司，而是建立了控股公司结构，旨在整合管理资源、增强采购能力，并扩大集团与电通竞争的实力。参与的公司继续以独立品牌运营，而媒体购买及部分内容和活动相关业务则整合到一家新公司——博报堂DY媒体伙伴（通常称为博报堂DYM）。 该集团在广告价值链上拥有广泛业务。其活动包括品牌战略、创意开发、媒体策划与购买、数字营销、公共关系、客户关系管理、数据驱动传播、内容制作、体育和娱乐营销，以及相关的咨询和技术服务。博报堂仍是集团中最知名的代理品牌，而大广和读卖广告社则提供额外的创意、区域和专业能力。控股公司结构还促进了与广播公司、出版商、科技公司、制作公司和其他传播专家的合作。 博报堂DY控股在成立后筹备上市，并于2005年2月16日在东京证券交易所一部上市。此次上市紧随电通早前的公开募股，使投资者能够通过一个集中的企业实体投资于日本大型广告集团。公司早期的整合计划目标是实现合并销售额的增长，并提高集团在国内广告支出中的份额。随后的举措包括扩大区域业务、投资电影和娱乐业务、参与在线电视分发以及创建流媒体视频合资企业。 该组织也面临过治理和合规挑战。2012年，东京国税局报告称，控股公司及其五家子公司少报了应税收入，将问题归因于费用确认时间和股息收入计算错误；当局征收了额外税款和罚款。2020年，一名前博报堂DYM部门负责人等人因涉及电视广告制作工作的欺诈性外部订购计划而被捕。另外，2023年，日本公平交易委员会指控博报堂及其他广告公司参与了与东京奥运会和残奥会测试赛及正式赛事合同相关的投标协调。 如今，博报堂DY控股主要作为广泛传播集团的战略和治理中心，而非面向消费者的单一产品品牌。其竞争地位依赖于其日本代理网络的规模和传统、整合的创意和媒体能力、与主要广告商和媒体所有者的关系，以及将广告与数字、内容、娱乐和数据服务相结合的能力。

博报堂DY控股源于三家日本大型广告公司的战略合并。2002年12月3日，博报堂、大广和读卖广告社宣布将通过一家新的控股公司整合管理。该计划旨在扩大规模、改善协调，并打造一个更强大的国内竞争对手以对抗电通，同时允许三家机构保留各自独立的运营身份。各方还计划将媒体购买和内容开发职能从各机构中分离出来，并整合到一家专业运营公司中。 拟议的控股公司于2003年3月命名为博报堂DY控股。时任博报堂社长的宫川智雄被选为领导新组织，来自三家参与机构的高级管理人员担任会长和副会长职务。整合于2003年10月1日正式完成。新公司注册资本为100亿日元，中央员工相对较少，反映出其作为协调性控股公司的角色，而非雇佣集团大部分运营员工的传统代理机构。 2003年12月，博报堂DY控股宣布设立全资子公司博报堂DY媒体伙伴。该公司整合了此前由博报堂、大广和读卖广告社独立进行的媒体空间购买和体育赛事策划活动。这一结构旨在提高效率，并在媒体和内容机会方面采取更统一的方法，同时保留集团各机构在其他面向客户的活动中的竞争。 控股公司报告了截至2004年3月财年的首份合并业绩。随后，它寻求公开上市，并于2005年1月获得东京证券交易所批准。博报堂DY控股股票于2005年2月16日开始在交易所一部交易。此次上市使该集团成为日本主要的公开交易广告组织之一，并紧随电通于2001年的上市。 在接下来的几年里，该集团扩展到传统广告之外。2006年，博报堂DYM与其他广告和媒体公司一起参与了PresentCast，一个与电视节目在线分发相关的合资企业；由此产生的Dogatch服务于当年推出。2007年，博报堂DYM收购了东芝娱乐，更名为Showgate，为集团提供了与电影和娱乐业务更紧密的联系。该集团还发展了其区域网络，包括名古屋的中部支社，以及涉及主要代理品牌当地办事处的合署安排。2010年，博报堂DYM收购了朝日广告的少数股权，深化了现有的商业关系。 该集团在2010年代进一步参与了媒体行业合作。2017年，博报堂DYM与TBS控股、东京电视台控股、WOWOW、日经和电通共同设立了Premium Platform Japan。该公司随后于2018年推出了日本流媒体视频服务Paravi。 博报堂DY控股经历了多起合规争议。2012年，一项涉及控股公司及五家子公司的税务调查发现，在截至2010年3月的两个财年中，约有10亿日元的应税收入未申报。报告的问题涉及计算机系统费用的确认时间和股息收入的计算，当局征收了额外税款和罚款。2020年，一名前博报堂DYM部门负责人因涉嫌虚构制作订单和转账（多年累计约7亿日元）而被捕；该前高管于2021年被判刑。2023年，公平交易委员会指控博报堂及其他广告公司参与东京奥运会和残奥会相关合同的投标协调。这些事件使日本广告行业的采购控制、利益冲突和治理问题受到更多关注。 该公司继续作为博报堂DY集团的战略中心运营，协调涵盖广告、传播、媒体、数字服务、数据、内容、娱乐及相关营销能力的投资组合。

• 2018

  Paravi流媒体服务推出

  [1]Hakuhodo DY Holdingsen.wikipedia.org

  Premium Platform Japan推出了Paravi视频流媒体服务。

• 2017

  Premium Platform Japan成立

  [1]Hakuhodo DY Holdingsen.wikipedia.org

  博报堂DYM与多家媒体和广告公司共同设立Premium Platform Japan。

• 2010

  对朝日广告进行少数股权投资

  [1]Hakuhodo DY Holdingsen.wikipedia.org

  博报堂DYM收购了朝日广告20%的股份。

• 2007

  收购东芝娱乐并更名为Showgate

  [1]Hakuhodo DY Holdingsen.wikipedia.org

  博报堂DYM收购了东芝娱乐，并更名为Showgate。

• 2006

  参与PresentCast

  [1]Hakuhodo DY Holdingsen.wikipedia.org

  博报堂DYM与其他广告和媒体公司共同参与PresentCast，一个在线电视分发合资企业。

• 2005

  东京证券交易所上市

  [1]Hakuhodo DY Holdingsen.wikipedia.org

  博报堂DY控股于2月16日开始在东京证券交易所一部交易。

• 2003

  博报堂DY控股成立

  [1]Hakuhodo DY Holdingsen.wikipedia.org

  三家机构的管理整合于10月1日完成，成立了控股公司。

• 2003

  博报堂DY媒体伙伴成立

  [1]Hakuhodo DY Holdingsen.wikipedia.org

  设立全资子公司，整合媒体购买和体育赛事策划活动。

• 2002

  宣布三家机构整合

  [1]Hakuhodo DY Holdingsen.wikipedia.org

  博报堂、大广和读卖广告社宣布计划设立控股公司并整合管理。

一家大型、全服务的日本传播集团，将控股公司的规模与博报堂、大广和读卖广告社各自的代理身份和专业能力相结合。

• 广告代理

  博报堂

  博报堂是与集团相关的主要代理品牌，提供整合传播服务，包括创意工作、品牌策划、媒体、数字营销、数据使用、公共关系和客户参与。其传统和规模使其成为集团最突出的运营代理机构，而控股公司结构使其能够与大型或复杂项目的大广、读卖广告社和专业子公司合作。

• 广告代理

  大广

  大广是博报堂DY控股核心的三家代理业务之一。它为集团贡献创意、媒体和营销传播能力，并继续作为更广泛的控股公司投资组合中的独立代理品牌运营。

• 广告代理

  读卖广告社

  读卖广告社是日本一家大型广告公司，于2003年加入管理整合。它提供广告和传播服务，并为博报堂DY集团贡献额外的客户网络、创意组织和市场影响力。

• 媒体与内容服务 · 2003

  博报堂DY媒体伙伴

  博报堂DY媒体伙伴是集团的专业媒体业务公司。它整合了此前由三家机构分别处理的广告空间购买和选定的内容、节目、项目及体育赛事活动，为集团提供了一个协调的媒体和娱乐相关工作平台。

• 电影与娱乐 · 2007

  Showgate

  Showgate是东芝娱乐于2007年被博报堂DYM收购后采用的名称。该业务将集团的活动扩展到电影和娱乐领域，并将广告能力与内容相关运营联系起来。

• 2023

  东京奥运会和残奥会合同投标协调指控

  日本公平交易委员会指控博报堂及其他广告公司存在不公平贸易限制，涉及东京奥运会和残奥会组委会委托的测试赛和正式赛事合同的预定中标者。一名前博报堂DYM体育业务高管也被单独起诉。

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• 2020

  博报堂DYM制作订单欺诈案

  警方逮捕了一名前博报堂DYM部门负责人及另外三人，涉嫌与电视广告制作相关的虚假订单。调查人员称，该计划涉及向外部公司重复下单和转账。该前部门负责人经内部调查后被解雇，随后被定罪。

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• 2012

  税务少报调查

  东京国税局报告称，博报堂DY控股及其五家子公司在截至2010年3月的两个财年中少报了约10亿日元的应税收入。报告的原因包括计算机系统费用确认时间和股息收入计算的错误。这些公司被征收额外税款和罚款，当局将部分时间问题认定为欺诈性隐瞒。

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• 2017

  参与联合流媒体视频平台战略

  背景

  日本广播公司、出版商和广告公司正在开发新的视频内容数字分发模式。

  采取的行动

  博报堂DYM与TBS控股、东京电视台控股、WOWOW、日经和电通共同设立Premium Platform Japan。

  后续影响

  该合资企业于2018年推出Paravi，扩大了集团在数字视频分发领域的参与。

  来源

• 2007

  收购东芝娱乐并购

  背景

  集团寻求将业务扩展到传统广告之外，进入电影和娱乐内容领域。

  采取的行动

  博报堂DYM收购了东芝娱乐，并更名为Showgate。

  后续影响

  该交易扩大了集团在娱乐相关业务和内容制作方面的存在。

  来源

• 2005

  寻求公开上市其他

  背景

  新整合的集团寻求获得公共资本和与其他主要广告公司相当的公司结构。

  采取的行动

  博报堂DY控股于2005年2月16日在东京证券交易所一部上市。

  后续影响

  控股公司成为集团广告和传播业务的公开交易载体。

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• 2003

  为三家机构创建控股公司结构并购

  背景

  博报堂、大广和读卖广告社寻求更大的规模和更强的竞争地位以对抗电通，同时不消除各自的代理品牌。

  采取的行动

  这些公司在博报堂DY控股下完成了管理整合，并设立了一家独立的媒体业务子公司。

  后续影响

  该集团成为日本最大的广告组织之一，并为媒体购买、内容和体育相关活动开发了一个协调平台。

  来源

• 2021.06.23

  报道2021.06.23

  博报堂集团旗下公司获得 2021 亚洲公关大奖金奖和银奖[3]博报堂集团旗下公司获得 2021 亚洲公关大奖金奖和银奖lbbonline.com

  博报堂集团表示，其位于台湾的 Pilot Group 和位于越南的 Biz-Eyes 分别获得了 2021 亚洲公关大奖金奖和银奖。

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1. 1Hakuhodo DY Holdingsen.wikipedia.org
2. 2Hakuhodo DY Holdings corporate websitehakuhodody-holdings.co.jp
3. 3博报堂集团旗下公司获得 2021 亚洲公关大奖金奖和银奖lbbonline.com