Harry's
Harry's 是一家美国美容护理公司，以订阅式剃须刀、剃须产品及男士个人护理产品闻名，通过数字渠道和零售渠道销售。
最近更新 2026年8月31日
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概览
Harry's 是一家美国剃须和个人护理公司，由 Andy Katz-Mayfield 和 Jeff Raider 于2012年创立。公司采用直接面向消费者的模式，旨在让剃须刀购买比传统高端剃须渠道更简单、更方便、更便宜。其订阅服务于2013年3月推出，定期向客户邮寄替换刀片、剃须膏及相关美容产品。 该品牌早期的定位结合了现代设计、简洁的产品展示和在线分销。其首批产品由 Prime Studio Inc. 设计，而品牌形象和包装由创意机构 Partners & Spade（现名为 Mythology）开发。Harry's 最初作为一批数字原生消费品牌之一而受到关注，这些品牌试图通过电子商务、订阅购买和直接客户关系挑战老牌个人护理公司。 一个重大转折点出现在2014年1月，Harry's 以1亿美元收购了位于德国艾斯菲尔德的德国剃须刀片制造商 Feintechnik。此次收购使公司能够更好地控制刀片制造和供应，而不是完全依赖外部供应商。Harry's 的刀片在德国的 Feintechnik 工厂生产，而剃须刀手柄在中国制造。此次收购还为这个相对年轻的品牌提供了一个可追溯至二十世纪初的工业制造基地。 在2010年代中期，Harry's 扩展到了自有网站之外。到2017年，其产品在 Target 和 Walmart 有售，同年公司开始在英国销售。订阅、直接在线销售和大规模零售分销的结合成为其商业模式的核心。2018年，Harry's 筹集了据报道1.12亿美元的 D 轮融资，并推出了 Flamingo，一个女性剃须和护肤品牌，旨在将公司的能力扩展到相邻的消费领域。 2019年，公司成为 Edgewell Personal Care（Schick 剃须品牌的所有者）拟议收购的对象。Edgewell 宣布计划以14亿美元收购，但美国联邦贸易委员会于2020年2月提起诉讼以阻止该交易。FTC 认为将 Schick 与 Harry's 合并可能减少美国剃须市场的竞争。Edgewell 随后放弃了拟议的交易。 Harry's 继续作为独立的私营公司运营。福布斯在2021年报道称，该公司以约17亿美元的估值完成了 E 轮融资。同年12月，公司宣布以未披露金额收购除臭剂品牌 Lumē。该交易将 Harry's 的业务从剃须扩展到日常个人护理。公司还维持了一个社会影响项目，包括捐赠部分销售额和支持员工志愿服务，后来慈善重点转向男性心理健康和自杀预防。 到2023年，据报道 Harry's 的剃须产品约占公司年收入约7.5亿美元中的3亿美元。路透社在2024年报道称，公司已秘密提交首次公开募股申请，但所提供的资料中未确认公开上市或股票代码。2025年，Harry's 推出了自2013年推出以来的首次重大品牌重塑，更新了其标志、包装、网站和整体视觉形象。该公司仍然是一个突出的数字起源美容品牌，拥有制造、订阅、零售和组合品牌活动。
沿革
Harry's 由 Andy Katz-Mayfield 和 Jeff Raider 于2012年7月创立，两人曾在贝恩公司共事。创始人希望借鉴数字原生消费公司新兴的直接面向消费者模式，创造一种更方便、更透明的剃须产品购买方式。该业务于2013年3月推出订阅服务，为客户提供剃须刀片、剃须膏和其他美容产品的定期配送。 公司最初的产品系列由 Prime Studio Inc. 设计。其品牌形象和包装由创意机构 Partners & Spade（现名为 Mythology）开发。这一早期的创意工作帮助 Harry's 成为传统剃须公司（其产品通常以高价在超市、药店和百货商店销售）的设计意识替代选择。Harry's 还通过其 Give a Shave 项目引入了社会公益元素。最初的项目支持了 The Mission Continues，该组织与从伊拉克和阿富汗返回的退伍军人合作。到2013年底，该项目转向捐赠销售额的1%，同时员工贡献1%的时间给 City Year 等慈善组织。 Harry's 在推出后不久就追求垂直整合。2014年1月，它以1亿美元收购了德国剃须刀片制造商 Feintechnik GmbH Eisfeld。Feintechnik 成立于1920年，1948年被国有化为 VEB Feintechnik Eisfeld，德国统一后私有化。此次收购使 Harry's 能够控制刀片生产，并提高其管理产品开发和供应的能力。刀片继续在艾斯菲尔德工厂生产，而剃须刀手柄在中国生产。 公司于2015年筹集了据报道7560万美元的资金。在2016年的一次采访中，联合创始人 Andy Katz-Mayfield 表示 Harry's 拥有200万客户。该品牌随后拓宽了分销模式。到2017年1月，其产品通过 Target 和 Walmart 销售，并于同年6月开始在英国销售。进入实体零售使 Harry's 能够接触到不订阅在线的客户，并减少了对单一获取渠道的依赖。 2018年2月，Harry's 筹集了据报道1.12亿美元的 D 轮融资，由 Alliance Consumer Growth 和 Temasek 领投，Tao Capital Partners 参投。同年晚些时候，它推出了女性剃须和护肤品牌 Flamingo。Flamingo 代表了 Harry's 将其产品开发和直接商务能力应用于新人口和类别的努力。 2019年，当 Edgewell Personal Care 宣布计划以14亿美元收购 Harry's 时，公司进入了一个战略不确定时期。Edgewell 拥有剃须市场老牌竞争对手之一 Schick，并预计交易将在2020年第一季度末完成。2020年2月3日，联邦贸易委员会提起诉讼以阻止该交易。监管机构认为，合并可能通过将重要的数字原生挑战者置于主要现有企业旗下而削弱竞争。Edgewell 随后放弃了收购，使 Harry's 保持独立。 交易失败后，Harry's 继续筹集资金。福布斯在2021年3月报道称，公司以约17亿美元的估值获得了 E 轮融资。2021年12月，Harry's 宣布将以未披露金额收购除臭剂品牌 Lumē。此举将集团业务从剃须扩展到气味控制和更广泛的个人护理产品。Harry's 的慈善活动也转向男性心理健康护理和自杀预防，包括与 Campaign Against Living Miserably、HEADstrong Foundation 和 The Trevor Project 相关的工作。公司将其持续模式描述为捐赠销售额的1%，同时员工获得带薪时间在注册非营利组织志愿服务。 到2023年，据报道，剃须产品约占 Harry's 年收入约7.5亿美元中的3亿美元。路透社在2024年报道称，Harry's 已提交首次公开募股申请，但所提供的资料并未确认公开上市发生。2025年，公司宣布自2013年以来的首次重大品牌重塑，更新了其标志、包装、网站和视觉系统。Harry's 仍然是一家活跃的私营美容公司，结合直接订阅、在线商务、零售分销、内部刀片制造和个人护理组合方法。
- 2025
重大品牌重塑
[1]Harry's 更新了其标志、包装、网站和视觉形象，这是自推出以来的首次重大品牌重塑。
- 2021
E 轮融资和收购 Lumē
[1]Harry's 筹集了据报道的 E 轮融资，并宣布收购 Lumē。
- 2020
FTC 质疑拟议合并
[1]联邦贸易委员会起诉阻止 Edgewell-Harry's 交易，Edgewell 后来放弃了该交易。
- 2019
Edgewell 宣布拟议收购
[1]Edgewell Personal Care 宣布计划以14亿美元收购 Harry's。
- 2018
Flamingo 推出
[1]Harry's 推出了女性剃须和护肤品牌 Flamingo。
- 2017
大规模零售和国际扩张
[1]Harry's 产品在 Target 和 Walmart 有售，公司进入英国市场。
- 2015
第三轮融资
[1]公司获得了据报道7560万美元的第三轮融资。
- 2014
收购 Feintechnik
[1]Harry's 以1亿美元收购德国的 Feintechnik，以获得对剃须刀片生产的更大控制权。
- 2013
订阅服务推出
[1]Harry's 于3月推出直接面向消费者的订阅服务，向客户运送替换刀片和美容产品。
- 2012
Harry's 成立
[1]Andy Katz-Mayfield 和 Jeff Raider 于7月创立 Harry's，作为一家数字导向的剃须和个人护理公司。
产品与定位
可及、设计导向的个人护理，通过直接面向消费者的订阅、电子商务和大规模零售相结合的方式分销。Harry's 强调便利性、定期刀片补充、制造控制，以及作为传统高端剃须品牌更平易近人的替代选择。
剃须刀和刀片 · 2013
Harry's 剃须刀
Harry's 核心产品线包括剃须刀手柄、刀片系统和替换刀片。产品通过公司直接在线渠道、定期订阅计划和实体零售销售。刀片生产在德国艾斯菲尔德的 Feintechnik 工厂进行，而手柄在中国制造。该产品线是品牌便利导向剃须主张的核心。
剃须护理 · 2013
Harry's 剃须产品
Harry's 销售剃须膏和相关准备产品，旨在配合其剃须刀系统。这些产品包含在公司的定期配送模式和更广泛的美容产品组合中，使客户能够通过一个品牌补充剃须程序的多个部分。
女性剃须和护肤 · 2018
Flamingo
Flamingo 由 Harry's 于2018年推出，作为女性剃须和护肤品牌。它将公司的产品开发、品牌和直接商务能力扩展到其原始男性剃须重点之外的相邻领域。
除臭剂
Lumē
Lumē 是 Harry's 于2021年12月宣布收购的除臭剂品牌。此次收购将 Harry's 的产品组合扩展到气味控制和日常个人护理。所提供的资料未指定收购价格或后续运营结构。
争议事件
营销活动
- 2013Give a Shave
United States
Harry's 推出了一项社会影响项目，最初为符合条件的购买向慈善组织捐赠免费剃须刀片或其等值成本。该项目首先支持了 The Mission Continues 以及从伊拉克和阿富汗返回的退伍军人。
结果. 到2013年底，该模式转向捐赠销售额的1%，员工也贡献时间给非营利组织。
- 男性心理健康和自杀预防合作伙伴关系
United States · United Kingdom
Harry's 后来的慈善活动强调改善男性心理健康支持和自杀预防，包括与 Campaign Against Living Miserably、HEADstrong Foundation 和 The Trevor Project 相关的工作。
结果. 所提供的资料将这些合作伙伴关系描述为公司持续捐赠销售额1%和员工志愿服务方法的一部分。
品牌决策
2025
进行自推出以来的首次重大品牌重塑战略背景
经过十多年的运营和扩展到其他类别，Harry's 更新了其面向消费者的形象。
采取的行动
公司修改了其标志、包装、网站和视觉形象。
后续影响
此次重新设计标志着品牌进入新的视觉阶段，尽管所提供的资料未描述后续商业结果。
2021
收购 Lumē并购背景
Harry's 正在从剃须扩展到更广泛的个人护理类别组合。
采取的行动
Harry's 宣布将以未披露价格收购除臭剂品牌 Lumē。
后续影响
该交易将 Harry's 的产品组合扩展到除臭剂和气味控制产品。
2019
同意拟议的 Edgewell 收购并购背景
Edgewell Personal Care 寻求将其成熟的 Schick 剃须业务与 Harry's 的数字原生品牌和客户群相结合。
采取的行动
Edgewell 宣布计划以14亿美元收购 Harry's。
后续影响
FTC 于2020年2月起诉阻止该交易，Edgewell 后来退出了交易。
Proposed acquisition value. $1.4 billion (May 2019)
2018
推出 Flamingo新品背景
Harry's 希望将其直接面向消费者和品牌建设能力应用于相邻的个人护理领域。
采取的行动
公司推出了女性剃须和护肤品牌 Flamingo。
后续影响
此次推出将 Harry's 的产品组合扩展到其原始男性剃须重点之外。
2017
从直接商务扩展到大规模零售战略背景
Harry's 寻求触达订阅网站之外的客户，并减少对单一分销渠道的依赖。
采取的行动
该品牌在 Target 和 Walmart 增加了销售，并进入英国市场。
后续影响
Harry's 在美国和英国通过订阅、在线销售和实体零售运营。
2014
收购 Feintechnik 以整合刀片制造并购背景
Harry's 依赖一个它希望在扩展订阅和零售业务时更直接控制的制造基地。
采取的行动
公司以1亿美元收购了德国剃须刀片制造商 Feintechnik。
后续影响
此次收购为 Harry's 提供了位于德国艾斯菲尔德的自己的刀片制造工厂。
Acquisition price. $100 million (January 2014)
近期事件
来源2 个来源
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