Haus Labs
产品品牌
未认领由Lady Gaga创立的纯素、零残忍化妆品品牌，以自我表达、包容性美和清洁配方为核心。
最近更新 2026年8月31日
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概览
Haus Labs，前身为Haus Laboratories，现通常称为Haus Labs by Lady Gaga，是由音乐人和表演者Lady Gaga创立的美国彩妆品牌。该公司于2019年进入市场，其主张将化妆品与表演、身份、自我接纳和创作自由联系起来。该品牌并未将化妆品仅仅视为传统美容产品，而是将其定位为个人表达和转变的工具。其发布语言强调对每种身份的人的开放性，并鼓励顾客定义自己的魅力方式。 该品牌的根源早于其正式发布。Gaga此前曾参与MAC Cosmetics的Viva Glam活动，并曾将Haus Laboratories名称用于与Coty合作开发的香水项目。2018年，通过Gaga的公司Ate My Heart Inc.提交了Haus Beauty和Haus Labs的商标申请。最终的化妆品合资企业由一个小型创始团队开发，由首席执行官Ben Jones领导，Gaga和化妆师Sarah Tanno提供创意投入。该企业还获得了Lightspeed Venture Partners的风险投资。 Haus Labs于2019年9月17日推出，此前于7月开放了部分产品的预购。它作为亚马逊零售合作伙伴首次亮相，并同时在亚马逊的九个国家推出，包括美国、法国、德国、日本和英国。最初的产品系列以包含Glam Attack闪光颜料、R.I.P.唇线笔和Le Riot唇彩的化妆套装为中心。产品围绕俱乐部和舞会文化美学组织，而发布活动将化妆品呈现为自信和自我定义的包容形式。该品牌还通过自己的网站直接销售。 在第一阶段，Haus Labs扩展到假日产品、子弹口红、眼影、凝胶眼线笔、腮红、高光和修容粉。几次发布将产品系列与Gaga的音乐和公开创作工作联系起来，包括Stupid Love调色板、Chromatica时代活动、Bad Kid Vault和Love for Sale眼影调色板。该公司还使用与表演者、变装艺术家和在线创作者的合作用来传达其表达性和社区导向的身份。 2022年，公司进行了重大重新定位。它将名称从Haus Laboratories改为Haus Labs by Lady Gaga，将主要零售合作伙伴从亚马逊转移到丝芙兰，并重新推出，更加强调纯素、零残忍和清洁美容配方。重新发布声明称，公司认为不理想的2,700种成分已被移除或替换，同时使用了透明质酸和纯素胶原蛋白等成分。这一阶段将品牌从表达性色彩系列扩展为更完整的化妆品业务。 重新发布的关键产品是Triclone Skin Tech粉底液，于2022年9月推出，有51种色号。这款粉底液成为该品牌最突出的商业和编辑成功，获得了Allure、BeautyMatter、Oprah Daily、Vogue、ELLE、Forbes等美容出版物的认可。Haus Labs继续作为一家私人持有的名人创立的美丽品牌运营，通过其网站和丝芙兰分销，产品组合涵盖粉底、唇部、眼部、脸颊和高光产品。其声明的慈善模式包括从官方网站每次购买中捐赠一美元给Born This Way基金会，而Love for Sale眼影调色板的购买支持Tony Bennett的Exploring the Arts慈善机构。
沿革
Lady Gaga与Haus名称的关系早于化妆品公司本身。2012年至2014年间，她将Haus Laboratories用于与Coty合作开发的香水发布，包括Fame和Eau de Gaga。她还通过2011年参与MAC Cosmetics的Viva Glam活动在美容领域建立了信誉。2018年2月，通过Gaga相关的公司Ate My Heart Inc.提交了Haus Beauty和Haus Labs的商标申请。 化妆品品牌在2018年和2019年期间组建，Gaga为创始人，Ben Jones为首席执行官，Sarah Tanno为全球艺术总监。初始团队包括在Milk Makeup和Benefit Cosmetics等公司有经验的人员。Lightspeed Venture Partners提供了支持。Gaga选择亚马逊作为初始零售合作伙伴，因为她描述了保留品牌自我接纳和包容性信息的重要性。 产品于2019年7月15日向亚马逊Prime会员和通过品牌网站开放预购。Haus Laboratories于9月17日在圣莫尼卡举行发布活动后正式推出。其首个系列包括六个受1980年代舞会文化启发的套装。每个套装结合了Glam Attack闪光颜料、R.I.P.唇线笔和Le Riot唇彩。该品牌的首支发布影片《Our Haus. Your Rules.》将化妆品和身体艺术呈现为个性的手段，于2019年7月发布。公司随后推出了Cosmic Love假日系列，包括闪光唇部产品、闪光粉和一支子弹口红。 2020年，公司扩展了产品线，包括Stupid Love调色板、Eye-Dentify凝胶铅笔眼线笔，以及腮红高光和修容高光双色产品。其营销使用了Gaga的音乐和表演者及创作者网络，包括变装艺术家和美容名人。2021年，该品牌以Bad Kid Vault和Be Kind. Be Brave. Be You.套装庆祝Born This Way十周年。它还推出了Love for Sale眼影调色板，与Gaga和Tony Bennett的合作专辑相关。该品牌早期获得了认可，包括2020年Allure读者选择奖最佳新品牌和2021年Edge Precision眉笔的Allure最佳美容奖。 2022年发生了重大战略重置。Haus Laboratories成为Haus Labs by Lady Gaga，公司将其主要零售关系从亚马逊转移到丝芙兰。重新发布于2022年6月9日开始，最初通过选定的丝芙兰门店和在线渠道，计划扩展到美国和加拿大的500多家门店。新的定位强调纯素、零残忍和清洁配方。据公司称，重新配方移除了2,700种被认为不理想的成分，并引入了透明质酸和纯素胶原蛋白等成分。 重新发布的首个主要粉底产品是Triclone Skin Tech粉底液，于2022年9月8日推出，有51种色号。其色号范围和护肤导向的配方帮助Haus Labs超越了其最初的表达性色彩身份。2023年，这款粉底液获得了一系列奖项和推荐，包括BeautyMatter的最佳彩妆突破产品和Allure的最佳清洁彩妆认可，以及主要美容和生活方式出版物的提及。 慈善事业仍然是品牌公共身份的一部分。公司声明，其官方网站每次购买的一美元捐赠给Born This Way基金会，这是Gaga和她的母亲Cynthia Germanotta创立的非营利组织。Love for Sale眼影调色板与每次购买一美元捐赠给Tony Bennett的Exploring the Arts相关。Haus Labs仍然是一家私人持有的活跃化妆品品牌，通过其网站和丝芙兰分销，产品涵盖粉底、唇部、眼部、脸颊和眉毛。
- 2023
Triclone Skin Tech粉底液获得奖项
[1]这款粉底液获得了多个美容行业奖项和编辑推荐。
- 2022
品牌重塑和丝芙兰重新推出
[1]Haus Laboratories成为Haus Labs by Lady Gaga，并通过丝芙兰以清洁配方策略重新推出。
- 2022
推出Triclone Skin Tech粉底液
[1]该品牌进入粉底彩妆领域，推出51种色号的液体粉底。
- 2021
发布Bad Kid Vault和Love for Sale调色板
[1]该品牌发布了Born This Way周年纪念系列，随后发布了与Gaga和Tony Bennett的Love for Sale专辑相关的调色板。
- 2020
扩展到调色板、眼线笔和脸颊产品
[1]Haus Labs增加了Stupid Love调色板、Eye-Dentify眼线笔以及腮红高光和修容高光双色产品。
- 2019
Haus Laboratories推出
[1]该品牌于9月17日正式推出，亚马逊为初始零售合作伙伴，在九个国家有售。
- 2018
提交Haus Beauty和Haus Labs商标申请
[1]通过Ate My Heart Inc.提交了Haus Beauty和Haus Labs的商标申请，早于化妆品公司的公开推出。
产品与定位
高端可及的清洁彩妆，专注于纯素和零残忍配方、广泛的色号包容性、表达性色彩和自我接纳。
眼部和面部闪粉 · 2019
Glam Attack液体闪光粉
作为Haus Laboratories的原始产品之一，Glam Attack是一种液体转粉末的闪光粉，专为表达性眼部和面部妆容设计。它与唇部产品一起在发布套装中销售，帮助确立了品牌的高冲击力、表演导向的美学。
唇彩 · 2019
Le Riot唇彩
Le Riot唇彩是2019年原始发布套装的一部分。它代表了品牌早期对大胆、分层唇妆的强调，并以首个Haus Laboratories活动中使用的表达性、包容性视觉语言进行营销。
唇线笔 · 2019
R.I.P.唇线笔
R.I.P.唇线笔随原始Haus Laboratories套装推出。这款唇线笔旨在与品牌的唇彩和闪光产品结合使用，构成受俱乐部和舞会文化风格启发的模块化化妆套装的一部分。
眼影盘 · 2020
Stupid Love调色板
2020年发布的Stupid Love调色板将Haus Labs与Lady Gaga的Chromatica时代联系起来。其发布使用了Gaga的音乐、视觉形象和创作者参与，将色彩化妆品呈现为流行表演和自我表达的延伸。
眼线笔 · 2020
Eye-Dentify凝胶铅笔眼线笔
Eye-Dentify于2020年推出，作为凝胶铅笔眼线笔系列，提供20种色号和三种质地。该系列通过Gaga和音乐视频的曝光进行推广，包括与《Rain On Me》相关的亮相。
彩妆系列 · 2021
Bad Kid Vault
Bad Kid Vault是2021年为Born This Way十周年推出的限量版套装。它包括16种彩妆产品，涵盖眼线笔、唇笔、唇彩和红色闪光口红，呈现了Gaga相关美容造型的回顾性包装。
眼影盘 · 2021
Love for Sale眼影调色板
2021年发布的Love for Sale眼影调色板灵感来自Gaga和Tony Bennett的合作专辑。该发布还带有支持Exploring the Arts的慈善成分。
粉底液 · 2022
Triclone Skin Tech粉底液
Triclone Skin Tech粉底液是Haus Labs的首个主要粉底产品，于2022年9月推出，有51种色号。重新发布将其定位为使用品牌清洁配方和包容性色号策略的护肤型中等遮盖力粉底。它成为公司最受认可的产品，获得了众多2023年奖项和编辑推荐。
营销活动
- 2022豪斯实验室 by Lady Gaga 丝芙兰重新上市
United States · Canada
品牌重塑和零售转型引入了清洁配方定位，并为公司通过丝芙兰门店和数字渠道分销做好了准备。
结果. 零售和定位重新定位
- 2020愚蠢的爱眼影盘活动
United States · International
Gaga与Alaska Thunderfuck、Aquaria、Aaliyah Jay、Patrick Starrr等嘉宾一起出现在支持Stupid Love眼影调色板的对口型视频中。
结果. 产品认知活动
- 2019我们的豪斯，你的规则。
United States · International
这部一分钟的发布影片通过Gaga关于化妆品和身体艺术可以表达个性的信息介绍了Haus Laboratories。由Daniel Sannwald执导，它使用了大胆的美容意象和当时未发布的Haus Labs版《Babylon》来确立品牌的叛逆和包容基调。
结果. 品牌发布活动
- 2019宇宙之爱假日系列
United States · International
以Gaga和模特为特色的假日活动推广了首个季节性系列，强调闪光唇部产品、闪光粉和庆祝性妆容。
结果. 季节性产品活动
品牌决策
2022
从亚马逊转向丝芙兰并重塑公司品牌战略背景
在以Haus Laboratories名称运营并以亚马逊为主要零售合作伙伴后，公司寻求更广泛的美容定位和新的零售分销模式。
采取的行动
该品牌采用Haus Labs by Lady Gaga的名称，将其主要零售合作伙伴关系转移到丝芙兰，并以纯素、零残忍和清洁配方信息重新推出。
后续影响
这一变化扩大了品牌在美国和加拿大的实体零售存在，并与其进入粉底产品领域相吻合。
2022
推出Triclone Skin Tech粉底液新品背景
重新发布旨在将Haus Labs从其最初的唇部、眼部和闪光产品系列扩展到粉底彩妆领域。
采取的行动
Haus Labs推出了一款51种色号的液体粉底，并以护肤导向的配方叙事为支持。
后续影响
这款粉底液成为该品牌主要的获奖产品，并在2023年获得了广泛的编辑认可。
近期事件
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