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HB

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HB是德国香烟品牌，由Haus Bergmann创立，现由英美烟草公司拥有并生产。

最近更新 2026年8月26日

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概览

HB是德国香烟品牌，其名称源自Haus Bergmann，这是英美烟草公司于1932年收购的德累斯顿卷烟厂。该品牌于1955年进入西德市场，当时过滤嘴香烟在香烟消费中所占比例还很小。其最初的广告将HB呈现为一种口感良好的过滤嘴香烟，帮助在德国市场将过滤嘴定位为现代且令人向往的产品。HB在1950年代末迅速增加了市场份额：根据引用的历史记载，从上市当年的0.4%上升到1956年的5.6%、1958年的12.9%和1959年的约17%。随后它成为德国领先的香烟品牌，并保持这一地位直到1984年。1975年，它被描述为欧洲最畅销的香烟品牌。 该品牌的形象深受令人难忘的广告影响。从1957年起，英美烟草公司在电影和电视广告中使用了动画角色HB-Männchen，通常与名字Bruno联系在一起。每个小故事都展示了日常挫折升级为喜剧性的愤怒。然后一个平静的声音建议角色去拿一支HB香烟，之后角色以放松的心情回到地面。这种反复出现的模式使HB成为流行文化中象征性的解决问题和镇静的产品。该角色成为德国商业电视中最知名的形象之一，尽管烟草广告限制结束了其在电视上的使用；后来的广告在电影院播放。该形象由卡通导演Roland Töpfer创作。 HB还发展了一个更广泛的出版和促销生态系统。与该品牌相关的出版和发行机构从1977年起发行了HB-Bildatlas旅行指南，从1979年到1987年发行了欧洲自然杂志系列，以及从1983年到1997年发行了HB-Kunstführer艺术和地区指南。旅行指南系列在重新设计后以DuMont Picture Atlas的名称继续。该香烟品牌定期发行特别版包装，包括1990年代初的黑色Undercover系列、2004年的Growing Regions系列，以及与2008年欧洲足球锦标赛相关的足球主题包装。 HB的商业足迹超出了德国。该品牌在多个欧洲国家以及选定的其他市场销售，包括通过免税渠道在越南和突尼斯销售。在1970年代，尽管存在国际贸易禁运，BAT还在罗得西亚销售HB；在罗得西亚成为津巴布韦后，HB仍然是当地香烟市场的主要品牌。这一事件是该品牌公司历史的一部分，并在关于BAT在受制裁的罗得西亚活动的报道中受到批评。 从1980年代起，HB面临日益激烈的竞争，特别是来自万宝路的竞争。万宝路在1986年后成为德国领先的香烟品牌。尽管如此，HB仍然是德国销量较广的香烟品牌之一，尽管其报告的市场份额从2002年的4.7%下降到2007年的3.5%，并在引用的记载中到2016年降至1%以下。这种下降与BAT品牌优先级的改变有关，BAT更重视国际高端品牌如Lucky Strike和价值品牌如Pall Mall，而不是既定的德国品牌。欧盟烟草包装规则，包括更大的图片健康警告，给传统香烟品牌带来了进一步的压力。HB仍然是BAT产品组合中公认的德国香烟品牌，但其当前的制造安排和详细的当前市场地位并未完全由所提供的参考资料确定。

沿革

HB起源于Haus Bergmann，这是英美烟草公司于1932年收购的德累斯顿卷烟厂。后来品牌使用的首字母缩写指的是该工厂的名称。HB于1955年作为过滤嘴香烟在西德推出。其推出恰逢过滤嘴香烟在德国市场仍占相对较小比例的时期。该品牌早期的信息强调口感和过滤，将产品呈现为非过滤香烟的现代替代品。 这次推出在商业上取得了成功。引用的历史资料记录了1955年市场份额为0.4%，1956年为5.6%，1958年为12.9%。到1959年，HB持有约17%的份额，并成为德国领先的香烟品牌。它保持这一地位直到1984年，并在1975年被认定为欧洲最畅销的香烟品牌。该品牌简单的设计和广泛的广告使其在战后西德尤为显眼。 HB公众形象最重要的元素是HB-Männchen，一个由Roland Töpfer创作的动画角色。广告遵循一致的喜剧结构：一个普通的情况出错，角色变得越来越生气，似乎升到空中，然后一个平静的画外音建议拿一支HB。然后角色以放松的状态返回。广告从1957年制作到1984年。尽管从1974年起德国限制电视香烟广告，但这些电影继续在电影院放映。据报道，在1960年代，绝大多数德国观众都认识这个角色，它成为该国最知名的广告形象之一。 HB的活动还包括品牌出版。HB出版和发行机构从1977年起发行了HB-Bildatlas旅行系列，从1979年开始发行自然期刊，以及从1983年开始发行HB-Kunstführer系列。自然出版物于1987年结束，艺术指南系列持续到1997年。旅行指南概念经过重新设计，从2010年起以DuMont Picture Atlas的名称继续。 该品牌使用特殊包装来刷新其视觉形象。例子包括1990年代初的黑色Undercover包装、2004年的Growing Regions系列，以及围绕2008年欧洲锦标赛使用德国足球相关口号的包装。HB还投资于体育赞助。其关联包括1982年至1986年铃木的摩托车赛车项目、1983年至1996年本田在500cc和250cc比赛中的车队、1987年雅马哈的250cc Team HB Venemotos，以及1984年至1987年奥迪运动拉力赛赞助。HB品牌也出现在选定的摩托车赛车场地。 BAT在德国以外销售HB，包括邻近的欧洲市场和选定的更远国家。在1970年代，BAT在绕过国际禁运的同时在罗得西亚销售该品牌。在独立和国家更名为津巴布韦后，HB在那里仍然牢固，而据报道万宝路难以获得类似的渗透。这段历史因制裁背景而受到批评。 HB在德国市场的地位在1980年代中期后减弱，当时万宝路成为该国最受欢迎的香烟品牌。引用的数字显示HB的份额从2002年的4.7%下降到2007年的3.5%，到2016年低于1%。BAT对国际高端和价值品牌的更大关注减少了对HB的战略重视。欧洲新的包装规则要求醒目的图片警告，进一步限制了香烟包装设计的传统使用。2016年，BAT宣布可能关闭其拜罗伊特工厂并考虑在东欧生产，但现有材料并未确认最终的制造结果。HB继续被描述为BAT拥有的香烟品牌，尽管详细的当前分销和生产信息需要验证。

  • 2016

    宣布可能将拜罗伊特生产迁出

    [1]

    BAT宣布计划可能关闭拜罗伊特并将生产转移到东欧，但所提供的材料中没有确认结果。

  • 2004

    Growing Regions特别版包装

    [1]

    该品牌发布了以烟草种植区为主题的包装。

  • 1990

    Undercover特别版包装

    [1]

    HB发行了一个使用完全黑色香烟包装的特别系列。

  • 1986

    万宝路成为德国最受欢迎的香烟品牌

    [1]

    万宝路在德国市场的人气超过了HB。

  • 1984

    HB在德国的领导时期结束

    [1]

    HB作为德国领先香烟品牌的长期时期结束；广告角色的制作时期也结束了。

  • 1983

    HB-Kunstführer系列开始

    [1]

    推出了HB品牌的艺术指南系列，涵盖德国和欧洲地区及艺术景观。

  • 1982

    HB-铃木摩托车赞助

    [1]

    HB赞助了铃木的500cc赛车项目，这一关联持续到1986年。

  • 1977

    HB-Bildatlas旅行系列建立

    [1]

    推出了一个品牌旅行指南系列，涵盖德国和世界各地的目的地。

  • 1975

    HB被认定为欧洲最畅销的香烟品牌

    [1]

    所提供的记载将HB认定为该年欧洲最畅销的香烟品牌。

  • 1959

    HB在德国达到领先地位

    [1]

    HB达到约17%的市场份额，成为德国领先的香烟品牌。

产品与定位

历史上定位为一种平易近人、现代的德国过滤嘴香烟，具有简单的视觉形象和围绕放松、沉着和解决日常挫折的广告。

  • 可燃香烟 · 1955

    HB香烟系列

    核心HB系列包括与Haus Bergmann名称相关的机制香烟，具有历史上简单的德国视觉形象。该品牌专门作为过滤嘴香烟进入市场，并在二十世纪下半叶成为德国最著名的香烟品牌之一。当前变体和规格在所提供的参考资料中没有详细说明。

  • 特别版香烟包装 · 1990

    HB Undercover

    Undercover是1990年代初与HB相关的特殊包装系列。其包装采用全黑设计，旨在创造视觉差异化并激发消费者好奇心。参考资料确定了包装概念，但未确定其是否仍然可用。

  • 特别版香烟包装 · 2004

    HB Growing Regions

    Growing Regions是2004年的特别版包装系列，以烟草种植区作为包装的主题。这是HB定期使用非标准包装设计来围绕既定品牌重新引起关注的一部分。

争议事件

  • 1970

    在受禁运的罗得西亚销售HB

    所提供的记载称，BAT在1970年代绕过对罗得西亚的国际禁运并在那里销售HB。在独立和国家更名为津巴布韦后，HB在当地市场仍然牢固。这一事件具有争议性，因为它涉及在受制裁地区的商业活动。

    来源

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营销活动

  • 2008Wir sind Feierland

    Germany

    HB发行了使用德国国旗颜色和与2008年欧洲足球锦标赛相关的庆祝口号的足球主题包装。

    结果. 该倡议使用限量版包装将品牌与国家足球庆祝活动联系起来；长期商业结果未报告。

    来源
  • 1984奥迪运动拉力赛赞助

    Europe

    HB赞助了世界拉力锦标赛中的奥迪运动拉力赛车队。

    结果. 该赞助持续到1987年世界拉力锦标赛赛季。

    来源
  • 1982HB赛车运动赞助

    Europe

    HB赞助了摩托车赛车队和场地，包括铃木的500cc项目，后来支持本田和雅马哈的赛车活动。

    结果. 该品牌在1980年代和1990年代在500cc和250cc摩托车比赛中获得了突出的赛道边和车队可见度。

    来源
  • 1977HB-Bildatlas

    Germany · Europe

    与HB相关的出版机构发行了涵盖德国和世界其他地区目的地的大型旅行指南。

    结果. 旅行指南概念在2010年重新设计后以DuMont Picture Atlas的名称继续。

    来源
  • 1957HB-Männchen

    Germany

    动画广告展示了HB小人（通常称为Bruno）在日常生活出错时变得愤怒。一个安抚的声音建议拿一支HB，之后角色冷静下来并下降。该广告活动将香烟与放松和情绪控制联系起来。

    结果. 该角色成为德国商业电视中最知名的形象之一，并在1960年代被绝大多数观众所认识。电视烟草广告限制后来限制了其媒介，广告继续在电影院播放。

    来源

品牌决策

  • 2016

    提议将HB生产从拜罗伊特迁出战略

    背景

    BAT报告计划关闭其拜罗伊特工厂，并考虑将生产转移到包括波兰、罗马尼亚、匈牙利或克罗地亚在内的东欧国家。

    采取的行动

    公司提议将生产迁出德国，这将结束该品牌与德国制造的长期联系。

    后续影响

    所提供的参考资料未确认生产是否实际迁移。它指出拜罗伊特工厂在高峰期历史上每年生产多达530亿支香烟，产量同时供应德国和出口市场。

    来源

近期事件

  • HB Company宣布与Louis Vuitton及Lucara Diamond Corp合作加工钻石[2]

    HB Company宣布与Louis Vuitton及Lucara Diamond Corp合作加工1758克拉的Sewelo钻石。公告称，Louis Vuitton将先设计系列，之后由HB Company切割和抛光钻石。

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来源2 个来源

  1. 1HB (cigarette)en.wikipedia.org
  2. 2HB Company宣布与Louis Vuitton及Lucara Diamond Corp合作加工钻石idexonline.com

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