HBO Max

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HBO Max 是华纳兄弟探索旗下以 HBO 及华纳兄弟影视库为核心的订阅制流媒体服务。

最近更新 2026年10月30日

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概览

HBO Max 是华纳媒体（WarnerMedia）于 2020 年 5 月在美国推出的订阅制视频点播（SVOD）流媒体品牌。它被设计为 HBO Now/HBO Go 的更大众化、更广泛的继任者：它不只承载 HBO 的高端剧集与喜剧，而是把 HBO 与更广阔的内容库打包在一起，包括华纳兄弟的电影与电视库、华纳兄弟动画与 Cartoon Network 内容、DC 电影与剧集、特纳系经典有线品牌，以及专为平台定制的 Max Originals。该品牌的定位是“高端而广泛”。HBO 提供声望光环——自 1990 年代以来定义付费电视网的那些艾美奖剧集与喜剧——而 Max 的内容库则提供体量与家庭吸引力。HBO Max 在拥挤的美国流媒体市场与 Netflix、Disney+、Amazon Prime Video、Hulu 和 Paramount+ 竞争，并已在国际上推广，尤其是在拉丁美洲和欧洲部分地区。该品牌短暂历史中所有权两度变更。HBO Max 诞生于 AT&T 旗下的华纳媒体；当 AT&T 将华纳媒体分拆并与 Discovery, Inc. 于 2022 年 4 月合并后，HBO Max 成为新成立的华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）的资产。在新任首席执行官 David Zaslav 的领导下，公司削减成本、取消或下架了若干 Max Originals，并重新定位该服务。2023 年该服务更名为“Max”，并入 Discovery+ 的无脚本生活方式与真人秀内容；2025 年公司又把 HBO 之名放回品牌前端，重新以“HBO Max”进行营销，以强调 HBO 的高端身份。 HBO Max 并非独立上市公司，而是华纳兄弟探索流媒体业务板块中的战略直接面向消费者（DTC）品牌，其订户数据作为该板块业绩的一部分披露。其旗舰产品包括 HBO 原创剧集、在院线与家庭娱乐窗口之后上线的华纳兄弟院线电影、DC 宇宙作品，以及 Max/HBO Max Originals。

沿革

HBO Max 由华纳媒体于 2019 年宣布，是该公司对 Netflix 与 Disney+ 的回应：一个直接面向消费者的服务，将 HBO 的高端订阅节目与规模大得多的华纳兄弟电影和电视库以及新原创内容结合在一起。该服务于 2020 年 5 月 27 日在美国上线，最初未能在 Roku 和 Amazon Fire TV 上分发——这场渠道僵局限制了早期覆盖，直到达成协议。上线时 HBO Max 由 AT&T 通过华纳媒体持有。其早期战略包括对华纳兄弟 2021 年院线片单采取激进的院网同步发行计划，使 2021 年的华纳兄弟影片在影院上映的同时上线该服务；此举激怒了影院方与创作人才，但推动了订阅增长。2022 年 4 月，AT&T 完成华纳媒体的分拆及其与 Discovery, Inc. 的合并，成立华纳兄弟探索，HBO Max 成为新公司流媒体组合的一部分，与 Discovery+ 并列。在华纳兄弟探索旗下，该服务被重组。公司取消或下架了若干作品，将部分 HBO Max Originals 从服务中撤下，并合并了 HBO Max 与 Discovery+ 的工程与产品团队。2023 年 4 月，该服务以“Max”之名重新上线，将 HBO Max 的剧集与电影库与 Discovery 的无脚本生活方式、美食、家居与真人秀节目结合。2025 年，华纳兄弟探索将服务品牌改回“HBO Max”，把 HBO 之名重新放回品牌前端，以强化其高端定位。在整个过程中，HBO Max 一直是流媒体大战的关键战场：它在订户与人才上与 Netflix、Disney+、Amazon Prime Video、Apple TV+、Hulu 和 Paramount+ 竞争，其表现被密切关注，被视为传统媒体公司能否将有线电视时代的品牌转化为直接面向消费者业务的指标。

2025
华纳兄弟探索将服务品牌改回“HBO Max”。
2023
该服务以“Max”之名重新上线，合并 HBO Max 与 Discovery+ 内容。
2022
AT&T 分拆华纳媒体并与 Discovery 合并，成立华纳兄弟探索；HBO Max 成为新公司的一部分。
2021
华纳兄弟将其 2021 年院线片单在 HBO Max 上院网同步发行。
2020
HBO Max 于 2020 年 5 月 27 日在美国上线。
2019
华纳媒体宣布 HBO Max 为其直接面向消费者的流媒体服务。

产品与定位

以 HBO 高端品牌叠加华纳兄弟探索内容库为基础的高端订阅流媒体。

HBO Max 订阅（无广告与含广告档位）
按月订阅的流媒体方案，提供 HBO 与华纳兄弟探索内容库。
HBO 原创剧集
以 HBO 品牌制作的高端剧情、喜剧与限定剧。
Max/HBO Max 原创内容
专为流媒体平台定制的作品。

争议事件

2022
HBO Max回应《亢奋》片场工作环境指控
HBO Max回应了有关《亢奋》第二季工作条件的指控，称制作遵守安全规范和工会协议，并与各工会保持沟通。报道提及长时间工作以及有关用餐和使用洗手间的投诉，但没有认定这些指控属实。
来源
2020
华纳兄弟因2021年影片同步流媒体与影院发行计划遭遇反弹
华纳兄弟因计划让全部17部2021年影片在美国影院上映当天同步登陆HBO Max，受到电影制作人克里斯托弗·诺兰和影院连锁AMC批评。AMC公开谴责该计划，诺兰也批评了计划及据报道其决策方式。
来源

近期事件

2026.08.25
华纳兄弟探索为HBO Max收购《Diabolical: The Epstein Files》国际发行权[3]华纳兄弟探索为HBO Max收购《Diabolical: The Epstein Files》国际发行权advanced-television.com
华纳兄弟探索宣布为HBO Max收购纪录片《Diabolical: The Epstein Files》的国际发行权，将于9月3日起在国际市场陆续上线，并在英国、意大利和荷兰首播。
2022.03.04
报道2022.03.04
HBO Max回应《亢奋》片场工作环境指控[1]HBO Max responds to allegations about Euphoria set conditionsyahoo.com
HBO Max回应了有关《亢奋》第二季工作条件的指控，称制作遵守安全规范和工会协议，并与各工会保持沟通。报道提及长时间工作以及有关用餐和使用洗手间的投诉，但没有认定这些指控属实。
尚未确定
HBO纪录片电影部购得《When We Were Bullies》[4]HBO纪录片电影部购得《When We Were Bullies》thefutoncritic.com
HBO纪录片电影部购得纪录短片《When We Were Bullies》。该片定于3月30日在HBO首播，并可在HBO Max上观看。
2022.02.01
报道2022.02.01
HBO Max推出“More Than A Month”活动[5]HBO Max推出“More Than A Month”活动comicbook.com
HBO Max宣布推出面向黑人历史月及之后的“More Than A Month”活动，内容包括流媒体节目、Twitter观影派对以及应用内免费剧集。
尚未确定
HBO与HBO Max获得金球奖电视类奖项[6]HBO与HBO Max获得金球奖电视类奖项c21media.net
HBO和HBO Max获得金球奖电视类11个奖项中的6个。HBO的《继承之战》获得最佳剧情类剧集奖，HBO Max的《绝望写手》获得最佳音乐或喜剧类剧集奖。
2021.10.07
报道2021.10.07
LG宣布购买指定电视可获六个月HBO Max订阅[7]LG宣布购买指定电视可获六个月HBO Max订阅prnewswire.com
LG Electronics USA宣布限时促销：购买符合条件的2021款LG OLED和LG QNED MiniLED电视，可获HBO Max无广告套餐的前六个月订阅，活动截至2021年11月12日。
尚未确定
HBO Max收购Halsey专辑电影[8]HBO Max收购Halsey专辑电影thefutoncritic.com
HBO Max在该片有限院线放映后收购了Halsey的专辑电影《If I Can't Have Love, I Want Power》；影片计划于10月7日在美国上线该平台。
2021.09.17
报道2021.09.17
HBO Max宣布订阅费用五折优惠[9]HBO Max宣布订阅费用五折优惠foxbusiness.com
HBO宣布为通过Prime Video订阅该网络的现有及曾经的用户，以及HBO Max的新用户和回归用户提供五折优惠。优惠截至9月26日，前六个月月费为7.49美元，原价为14.99美元。
2021.07.27
报道2021.07.27
华纳兄弟取得《The Fallout》全球发行权[10]华纳兄弟取得《The Fallout》全球发行权comingsoon.net
华纳兄弟影业取得电影《The Fallout》的全球版权。该片计划在HBO Max可用的地区独家上线，并由华纳兄弟影业在其余国际市场发行。
2021.06.30
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HBO Max推出半价上线优惠[11]HBO Max推出半价上线优惠telecompaper.com
HBO Max为7月31日前注册月度续订计划的新老HBO Go订阅用户提供半价服务，优惠在其持续订阅期间有效。

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