Heidi.com

Heidi.com 是一家瑞士成衣公司，由 Andreas Doering 和 Willy Fantin 于 2002 年在瑞士圣布莱斯创立。品牌名称和视觉形象取自约翰娜·斯比里 1880 年小说中的儿童主角海蒂，利用这一文学角色与瑞士的紧密联系，构建了一个面向国际的时尚概念。该公司并非以传统百货商店品牌起步，而是主要作为网络零售商发展，并通过非常规的促销活动、品牌体验和独特的瑞士身份获得认可。 公司最初大约十年主要在线运营。其营销方式包括游击活动，旨在超越传统时尚广告吸引关注。与品牌相关的记录包括 2008 年在 Nendaz 滑雪胜地的品牌抽奖出租车、2010 年澳大利亚联邦大选期间使用的选举海报，以及 2012 年一场让获胜者在 Thyon 滑雪坡上的冰屋中度过两周的比赛。这些活动帮助 Heidi.com 定位为一个具有创业精神、数字化思维和趣味宣传方式的品牌。 Heidi.com 在 2010 年代扩大了其机构形象。瑞士国家形象委员会选择该品牌为上海和米兰等国际世博会瑞士馆的相关人员提供服装。2015 年，公司正式为米兰世博会瑞士馆全体成员提供装备。这些任务将品牌的服装业务与国家代表联系起来，并强化了其将海蒂作为瑞士文化参照的做法。 公司于 2012 年 6 月 27 日采用瑞士股份公司的法律形式。其增长导致了组织和资本变化，包括 2014 年资本基础增加四倍以及多位投资者的加入。2014 年 1 月，总部迁至纳沙泰尔。大约同一时期，联合创始人 Willy Fantin 离开董事会，直接参与管理层工作。 在作为在线零售商约十年后，Heidi.com 于 2013 年 12 月在纳沙泰尔的前消防站开设了第一家旗舰店。该项目名为“明日零售”，由伊拉克裔英国建筑师扎哈·哈迪德设计，并与三星合作开发。它采用了互动标牌和近场通信技术，将店铺呈现为实验性零售环境，而非简单的传统服装店。该店反映了 Heidi.com 将电子商务、实体零售、建筑和数字互动相结合的努力。 该品牌还进行了娱乐和文化合作。2014 年秋季，它宣布与瑞士流行歌手巴斯蒂安·贝克合作。贝克穿着 Heidi.com 产品并参与限量版服装的设计，为品牌提供了当地知名大使和与音乐相关的产品合作。 Heidi.com 的扩张并未带来持久的业务。公司于 2020 年底破产，并于 2021 年春季进入清算。2023 年，它从瑞士商业登记册中注销。清算后，heidi.com 域名被一家名为 Heidi 的英国滑雪度假运营商收购；该域名的后续所有权属于另一家企业，并不表示原瑞士服装公司恢复运营。

Heidi.com 由 Andreas Doering 和 Willy Fantin 于 2002 年在纳沙泰尔州的圣布莱斯创立。创始人选择 Heidi 名称和相关形象，是因为约翰娜·斯比里 1880 年小说中的角色已成为瑞士的广泛认可代表。公司利用这种关联创造了一种在象征上本土化但在抱负上国际化的时尚身份。 在早期，Heidi.com 主要作为在线零售商运营。其增长策略不仅依赖产品销售，还依赖吸引注意力的公共关系。该品牌举办了非常规活动和促销干预，包括 2008 年在 Nendaz 滑雪胜地的抽奖出租车、2010 年澳大利亚联邦大选期间的选举海报，以及 2012 年一场涉及在 Thyon 滑雪坡上冰屋中度过两周的比赛。这些活动确立了其游击营销风格，并帮助公司与更传统的瑞士服装企业区分开来。 公司于 2012 年 6 月 27 日正式确立公司结构，成为股份公司。扩张带来了额外投资者和治理变化。公司于 2014 年 1 月将总部从圣布莱斯迁至纳沙泰尔，同时资本基础在当年增加四倍。联合创始人 Willy Fantin 离开董事会，转入直接管理角色。 Heidi.com 的国际知名度还得到了瑞士公共外交和贸易促进生态系统的支持。瑞士国家形象委员会选择其为上海和米兰世博会瑞士馆相关人员提供服装。公司后来为米兰世博会瑞士馆全体成员提供服装，使品牌在代表瑞士海外方面发挥了官方作用。 公司通过 2013 年 12 月开设第一家旗舰店，超越了电子商务。该店位于纳沙泰尔的前消防站，被构想为“明日零售”。伊拉克裔英国建筑师扎哈·哈迪德设计了该项目，三星参与了开发。互动标牌和近场通信被用于将实体购物环境与数字技术连接起来。因此，该店既是销售地点，也是 Heidi.com 对实验性零售兴趣的展示。 2014 年秋季，Heidi.com 宣布与瑞士流行艺术家巴斯蒂安·贝克合作。贝克担任品牌大使，穿着 Heidi.com 服装，并参与限量版服装的设计。这次合作将品牌的传播扩展到流行文化，并将其瑞士定位与当代音乐人物联系起来。 尽管其创新的零售和营销形象，Heidi.com 最终未能持续经营。它于 2020 年底破产，并于 2021 年春季进入清算。公司于 2023 年从瑞士商业登记册中注销。清算后，heidi.com 域名被一家名为 Heidi 的独立英国滑雪度假运营商购买。该域名的后续使用不应与已解散的瑞士成衣公司混淆。

• 2023

  公司从登记册中注销

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  原瑞士服装公司从商业登记册中注销。

• 2021

  清算开始

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  Heidi.com 于春季进入清算。

• 2020

  破产

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  公司于年底进入破产程序。

• 2015

  2015 年世博会瑞士馆服装供应商

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  Heidi.com 为米兰世博会瑞士馆全体成员提供服装。

• 2014

  迁址纳沙泰尔和资本扩张

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  总部迁至纳沙泰尔，公司资本基础在年内增加四倍。

• 2014

  巴斯蒂安·贝克限量版合作

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  瑞士流行歌手加入品牌担任大使，并参与限量版服装设计。

• 2013

  “明日零售”旗舰店开业

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  Heidi.com 在纳沙泰尔的前消防站开设第一家旗舰店，由扎哈·哈迪德设计，三星开发技术。

• 2012

  公司改制和冰屋竞赛

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  公司于 6 月 27 日成为股份公司，并举办了一场涉及在 Thyon 滑雪坡上冰屋中度过两周的比赛。

• 2010

  澳大利亚选举海报噱头

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  Heidi.com 在澳大利亚联邦大选期间使用海报作为非常规促销干预。

• 2008

  Nendaz 抽奖出租车促销

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  该品牌在 Nendaz 滑雪胜地举办抽奖出租车活动，作为其游击营销计划的一部分。

• 2002

  Heidi.com 成立

  [1]Heidi.comen.wikipedia.org

  Andreas Doering 和 Willy Fantin 在瑞士圣布莱斯创立公司。

一个数字化导向的瑞士时尚品牌，将成衣与强烈的国家认同、非常规游击营销、名人合作和技术驱动的零售体验相结合。

• 成衣 · 2002

  Heidi.com 成衣系列

  公司的核心产品是成衣，最初通过在线零售业务销售，后来由实体旗舰店支持。系列以 Heidi.com 命名，将当代休闲时尚与品牌受瑞士启发的身份相结合。详细的商品分类和逐季目录在现有参考资料中未确立。

• 合作服装 · 2014

  巴斯蒂安·贝克限量版服装

  与瑞士流行歌手巴斯蒂安·贝克合作开发的限量版服装，于 2014 年宣布。贝克参与了设计过程，并作为品牌的可见穿着者和大使。具体服装名称和生产数量在提供的来源中未记录。

• 20152015 年世博会瑞士馆服装

  Italy · Switzerland

  Heidi.com 在通过瑞士国际代表活动被选中后，为米兰世博会瑞士馆全体成员提供服装。

  结果. 该任务赋予品牌在向国际展示瑞士方面的官方角色。

  来源
• 2014巴斯蒂安·贝克合作

  Switzerland

  Heidi.com 与瑞士流行歌手巴斯蒂安·贝克合作，他穿着产品并帮助设计限量版服装。

  结果. 该合作将品牌扩展到音乐和名人主导的产品设计；没有可用的销售数据。

  来源
• 2012Thyon 冰屋竞赛

  Switzerland

  一场竞赛为获胜者提供在 Thyon 滑雪坡上冰屋中度过两周的机会。

  结果. 该活动强化了品牌与瑞士山地文化和体验式促销的关联。

  来源
• 2010澳大利亚选举海报活动

  Australia

  该品牌在 2010 年澳大利亚联邦大选期间放置或使用选举海报作为宣传噱头。

  结果. 没有可验证的量化活动结果。

  来源
• 2008Nendaz 抽奖出租车

  Switzerland

  Heidi.com 在 Nendaz 滑雪胜地使用品牌抽奖出租车作为非常规的公众促销活动。

  结果. 该活动成为品牌闻名的游击营销方法的一部分；没有可用的量化结果。

  来源

• 2020

  进入破产其他

  背景

  在经历扩张和实验后，公司无法继续作为持续经营企业。

  采取的行动

  Heidi.com 于 2020 年底进入破产，并于 2021 年春季进入清算。

  后续影响

  公司最终于 2023 年从商业登记册中注销。后来的买家收购了域名用于独立的滑雪度假业务。

  来源

• 2014

  扩大资本并迁至纳沙泰尔战略

  背景

  公司的增长使其寻求更大的组织和财务基础。

  采取的行动

  Heidi.com 将总部迁至纳沙泰尔，年内资本基础增加四倍，并引入多位投资者。

  后续影响

  扩张支持了公司的零售和品牌发展雄心，但未能阻止其最终破产。

  来源

• 2014

  推出巴斯蒂安·贝克限量版服装新品

  背景

  Heidi.com 旨在将其瑞士身份与当代流行文化和知名本地艺术家联系起来。

  采取的行动

  公司宣布合作，巴斯蒂安·贝克担任大使并参与设计限量版服装。

  后续影响

  合作拓宽了品牌的促销和产品开发方法；详细的商业结果不可用。

  来源

• 2013

  开设“明日零售”旗舰店战略

  背景

  在主要作为网络零售商运营约十年后，Heidi.com 寻求创造一种体现其数字和创新导向定位的实体零售体验。

  采取的行动

  公司在纳沙泰尔的前消防站开设了一家旗舰店，采用扎哈·哈迪德设计、三星开发的概念。店内融入了互动标牌和近场通信技术。

  后续影响

  该项目成为品牌主要的实体零售展示，尽管公司后来进入破产和清算。

  来源

1. 1Heidi.comen.wikipedia.org