HHCL

HHCL，正式名称为Howell Henry Chaldecott Lury & Partners，是一家总部位于伦敦的英国广告公司，由Rupert Howell、Steve Henry、Axel Chaldecott、Adam Lury和Robin Price于1987年10月17日创立。在20世纪80年代末和90年代，它成为英国最具特色的广告公司之一，将战略定位与刻意颠覆且常常幽默的广告相结合。该公司将其从业者描述为“职业激进分子”，这一说法反映了其对非传统创意工作的偏好，以及其认为传播可以为客户创造有意义竞争优势的信念。 HHCL的声誉建立在那些赋予普通消费品异常强烈个性的广告活动之上。其为Tango制作的作品包括1991年的“橙人”广告，其中一位穿着橙色服装的角色在饮用该软饮料后扇了Tango饮用者一巴掌。该广告成为其时期最著名的英国广告之一，后来在第四频道的广告投票中排名靠前。原始版本在儿童模仿扇巴掌后被撤回并重新制作，将扇巴掌改为亲吻。然而，这场争议帮助该广告活动和Tango品牌更加突出。HHCL后来为黑加仑Tango创作了“圣乔治”，这是1996年的一则广告，也广为人知，并被列入著名广告榜单。 该机构还在1994年创造了Ronseal的标语“它完全符合罐子上所说的”。这句话将实用的产品利益与直白的品牌承诺联系起来，成为英国流行文化中最持久的广告语之一。对于汽车协会，HHCL提出了“第四紧急服务”的定位，将车辆故障援助呈现为与既定紧急服务并列的基本公共服务。其他作品包括基于常见误听歌词的Maxell磁带广告、科技和电信公司的广告，以及与Wolff Olins合作于1997年推出的Go航空公司。 HHCL在广告行业整合时期扩张并改变了公司所有权。Chime PLC于1997年10月收购了该机构。2002年1月，HHCL并入Red Cell Network。该机构的缩写最终从名称中移除，并于2006年1月更名为United London。当时的所有者WPP集团于2007年初关闭了United London，从而结束了HHCL的独立运营历史。 该机构的创意遗产仍然与高影响力的电视广告、令人难忘的口头主张以及愿意将挑衅作为品牌建设的一部分相关联。其为Tango制作的作品也说明了刻意对抗性广告的监管和社会风险：该活动获得了关注和商业知名度，但其对肢体攻击的原始描绘不得不被撤回。HHCL在2000年被《Campaign》杂志评为“十年最佳广告公司”，这是对其在后来合并和关闭之前对英国广告业影响力的认可。

HHCL于1987年10月17日在伦敦成立，名为Howell Henry Chaldecott Lury & Partners。其创始团队包括Rupert Howell、Steve Henry、Axel Chaldecott、Adam Lury和Robin Price。从一开始，该机构就将自己呈现为传统广告实践的替代选择。其既定理念将公司传播的质量视为潜在竞争优势的来源，而其创意文化则被概括为“职业激进分子”这一表述。Adam Lury还在《营销在变革点》一书中进一步发展了这些想法。 在20世纪90年代初期，HHCL凭借独特的电视作品建立了声誉。其Maxell磁带广告使用了常见的误听歌词和对鲍勃·迪伦《地下乡愁蓝调》视频的视觉引用。1991年，该机构为Tango制作了第一个主要的“橙人”广告。该广告使用了荒诞的肢体喜剧：饮用Tango后，一名年轻男子被一个巨大的橙色角色接近并扇了一巴掌，同时评论员描述了这一事件。该广告令人难忘，后来在第四频道的最佳广告投票中排名第三。由于儿童模仿扇巴掌，原始版本被禁，并替换为“橙人”亲吻饮用者的版本。 HHCL的工作不仅限于软饮料。1994年，它为Ronseal创造了“它完全符合罐子上所说的”这一标语，这是一个简洁的主张，旨在传达产品完全按照广告宣传的那样表现。同年，它将汽车协会重新命名为“第四紧急服务”，赋予故障援助更紧迫和更熟悉的社会角色。1996年10月，HHCL为黑加仑Tango创作了“圣乔治”广告。该广告成为另一则广为人知的英国广告，并随后被列入100个最佳广告的名单。 1997年，Chime PLC收购了HHCL。同年，该机构还与Wolff Olins合作推出了Go航空公司品牌。2000年8月，Time Computer Systems将其广告账户授予HHCL，结束了该公司与Leonard Nimoy之前的广告合作。《Campaign》杂志于2000年将HHCL评为“十年最佳广告公司”，反映了该机构在英国创意产业中的地位。 该机构后来的历史受到整合的影响。2002年1月，HHCL并入Red Cell Network。2006年1月，HHCL名称被放弃，运营机构更名为United London。拥有该后续机构所有权的WPP集团于2007年初将其关闭。因此，HHCL主要作为历史上的广告名称和一系列有影响力的英国广告活动而存在，而不是作为一家活跃的机构。

• 2007

  后续机构关闭

  [1]HHCLen.wikipedia.org

  WPP集团于2007年初关闭了United London。

• 2006

  更名为United London

  [1]HHCLen.wikipedia.org

  该机构去掉了HHCL缩写，开始以United London的名义运营。

• 2002

  并入Red Cell Network

  [1]HHCLen.wikipedia.org

  HHCL被并入Red Cell Network。

• 2000

  被评为“十年最佳广告公司”

  [1]HHCLen.wikipedia.org

  《Campaign》杂志将HHCL评为“十年最佳广告公司”。

• 1997

  被Chime收购并推出Go

  [1]HHCLen.wikipedia.org

  Chime PLC收购了HHCL，同时HHCL与Wolff Olins共同推出了Go航空公司品牌。

• 1994

  Ronseal和汽车协会定位

  [1]HHCLen.wikipedia.org

  该机构为Ronseal创造了“它完全符合罐子上所说的”标语，并为汽车协会创造了“第四紧急服务”的定位。

• 1991

  Tango“橙人”广告活动

  [1]HHCLen.wikipedia.org

  HHCL创作了“橙人”广告，确立了Tango最知名的广告形象之一。

• 1987

  机构成立

  [1]HHCLen.wikipedia.org

  Howell Henry Chaldecott Lury & Partners于10月17日在伦敦成立，由Rupert Howell、Steve Henry、Axel Chaldecott、Adam Lury和Robin Price创立。

一家创意激进、具有战略眼光的广告公司，专注于令人难忘、挑衅且常常幽默的品牌传播。

• 软饮料广告 · 1991

  Tango广告

  HHCL为Tango创作了一系列非常规的广告活动。1991年的“橙人”广告使用超现实的肢体喜剧和现场风格评论，将饮用Tango的行为变成令人难忘的品牌事件。在儿童模仿扇巴掌导致原始版本被禁后，HHCL制作了一个修改版，其中角色亲吻了饮用者。该活动提升了Tango的知名度，并成为挑衅性英国广告的典型例子。

• 品牌定位 · 1994

  Ronseal品牌主张

  对于Ronseal，HHCL提出了直接的产品承诺“它完全符合罐子上所说的”。该定位强调可靠性和字面表现，将功能性产品利益转化为简洁的标语，在英国广告中与直白的主张紧密相关。

• 服务品牌定位 · 1994

  第四紧急服务

  HHCL将汽车协会重新命名为“第四紧急服务”。该活动将车辆故障援助定位为一项基本服务，并赋予该组织更紧迫、更易理解的公共角色。

• 软饮料广告 · 1996

  圣乔治

  1996年为黑加仑Tango创作的“圣乔治”是HHCL另一则独特的广告。它足够引人注目，被列入100个最佳广告的回顾名单，进一步巩固了HHCL与不寻常且具有文化记忆点的电视作品的联系。

• 航空公司品牌发布 · 1997

  Go航空公司发布

  HHCL与品牌咨询公司Wolff Olins于1997年共同推出了Go。这项工作代表了HHCL参与创建新服务品牌，而不仅仅是广告现有消费品。

• 2002

  Easynet宽带广告被禁

  广告标准局禁止了HHCL创作的Easynet广告，这些广告显示男性和女性老板殴打员工。监管机构得出结论，这些广告可能引起严重或广泛的冒犯，并似乎纵容暴力和反社会行为。

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• 1991

  “橙人”广告因模仿扇巴掌被禁

  最初的Tango广告描绘了“橙人”扇饮用者一巴掌。在儿童开始模仿该行为后，该广告被禁，并替换为包含亲吻的版本。

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• 1997Go航空公司发布

  United Kingdom

  HHCL与Wolff Olins共同开发了新航空公司品牌Go的发布。

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• 1996圣乔治

  United Kingdom

  HHCL为黑加仑Tango创作了“圣乔治”广告，将其不敬的创意方法扩展到另一种Tango口味。

  结果. 该广告后来在100个最佳广告的回顾排名中得到认可。

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• 1994它完全符合罐子上所说的

  United Kingdom

  HHCL为Ronseal创造了直白的产品主张，将字面表现和可靠的承诺作为核心传播理念。

  结果. 该标语成为与英国消费文化相关的最著名的广告表达之一。

  来源
• 1994第四紧急服务

  United Kingdom

  汽车协会被重新定位为“第四紧急服务”，将路边援助呈现为基本的紧急响应。

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• 1991橙人

  United Kingdom

  一则Tango广告显示一个穿着橙色服装的角色扇了刚喝完饮料的男子一巴掌。该活动以其超现实幽默而闻名，后来在儿童模仿扇巴掌后被重新制作。

  结果. 原始版本被禁，并替换为亲吻版本；该活动显著提高了Tango的知名度，并在第四频道的广告投票中排名靠前。

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• 2006

  去掉HHCL名称并以United London运营战略

  背景

  该机构已并入Red Cell Network，不再以原始独立名称运营。

  采取的行动

  HHCL缩写被移除，机构更名为United London。

  后续影响

  WPP集团于2007年初关闭了United London。

  来源

• 2002

  HHCL并入Red Cell Network并购

  背景

  在Chime所有权时期之后，该机构在更广泛的广告网络内进行了重组。

  采取的行动

  HHCL于2002年1月并入Red Cell Network。

  后续影响

  该机构随后在2006年去掉HHCL缩写后以United London的名义运营。

  来源

• 1997

  Chime PLC收购HHCL并购

  背景

  该机构进入了广告行业所有权和网络整合的时期。

  采取的行动

  Chime PLC于1997年10月收购了HHCL。

  后续影响

  HHCL后来于2002年并入Red Cell Network。

  来源

1. 1HHCLen.wikipedia.org