霍德利巧克力

霍德利巧克力是一家澳大利亚糖果公司，其历史源于阿贝尔·霍德利早期的果酱和水果保鲜业务。阿贝尔·霍德利是居住在维多利亚州的英国商人，于1889年在南墨尔本创立了A. Hoadley and Company。最初业务专注于果酱和水果保鲜，使用霍德利在伯伍德附近果园的农产品。后来扩展到蜜饯水果、糖渍水果和果皮、酱料及相关产品。到二十世纪初，已有数家工厂在运营，包括圣基尔达路上的Rising Sun Preserving Works。 由于水果保鲜具有季节性，霍德利将业务多元化至糖果领域。大约在1901年或1902年，他收购了王子桥附近原Dillon, Burrows & Co.的厂房，开始生产可可和巧克力。1910年，果酱业务出售给亨利·琼斯合作社，而霍德利保留了糖果业务和王子桥工厂。霍德利巧克力有限公司于1913年注册，并在当年年底开始运营。阿贝尔·霍德利于1913年退休，将控制权交给他的四个儿子：沃尔特、彼得、阿尔伯特和查尔斯。阿贝尔于1918年去世后，公司仍由家族领导。 公司的第一款主要产品是Violet Milk Chocolates，后来称为霍德利巧克力什锦。同年，推出了Violet Crumble，一种巧克力涂层蜂窝糖，成为公司的标志性产品。名称反映了阿贝尔·霍德利希望将产品与紫罗兰（他妻子最喜欢的花）联系起来，因为更简单的名称“Crumble”在商标上存在困难。霍德利最初主要在维多利亚州销售，至少从1921年开始跨州销售，20世纪20年代在西澳大利亚和其他州出现广告。 霍德利在20世纪30年代经历了严重的财务困难。其复苏在很大程度上得益于阿尔伯特·霍德利富有想象力的营销，包括随糖果附赠的收藏卡片系列。卡片主题包括板球、维多利亚足球和西部主题图像。战后公司继续扩张。Polly Waffle于1947年推出，成为继Violet Crumble之后第二知名的产品线。其他产品包括Bertie Beetle、White Knight、Clancy Bar、Arctic Mints、Tex-Bar、MinTex Bar和各种盒装巧克力。 公司使用了多种独特的澳大利亚分销和促销渠道。其产品出现在悉尼皇家复活节秀和布里斯班Ekka等活动的showbag中。Bertie Beetle于1963年推出，最终拥有自己的低价showbag，并成为持久的展会产品。霍德利还赞助广播活动，包括在全国范围内朗读诗歌《Clancy of the Overflow》以推广Clancy Bar。从1966年到1972年，赞助了霍德利之声之战，这是一项面向未签约乐队的全国性比赛。 在20世纪60年代的财务压力之后，霍德利巧克力于1972年被Rowntree收购，成为Rowntree Hoadley Ltd.。新所有者精简了产品线，同时增加了其他糖果和非巧克力产品。Rowntree于1988年被雀巢收购，此后剩余的霍德利产品先以Rowntree-Nestlé品牌销售，后来以雀巢品牌销售。因此，原公司实体和品牌公司不再独立运营，尽管一些产品名称得以保留。 Violet Crumble的权利于2018年由雀巢出售给南澳大利亚糖果商Robern Menz。Robern Menz还在2019年获得了Polly Waffle的权利，此前雀巢于2009年停产该产品。因此，霍德利的历史通过继任所有者对个别品牌的拥有而延续，而非通过独立的霍德利公司。

霍德利巧克力起源于维多利亚州的保鲜行业。阿贝尔·霍德利于1889年在南墨尔本创立了A. Hoadley and Company，最初生产果酱和蜜饯水果。该业务使用霍德利在伯伍德果园的水果，后来生产糖渍水果、果皮和酱料。扩张包括圣基尔达路上的Rising Sun Preserving Works和其他几家保鲜工厂。 为了减少对季节性水果生产的依赖，阿贝尔·霍德利在1901年或1902年左右进入糖果领域，收购了王子桥附近原Dillon, Burrows & Co.的厂房。公司开始生产可可和巧克力，同时保留保鲜食品业务。1910年，霍德利将果酱业务出售给亨利·琼斯合作社，但保留了糖果业务。霍德利巧克力有限公司于1913年注册，阿贝尔的儿子沃尔特、彼得、阿尔伯特和查尔斯分别担任董事总经理、采购主管、营销主管和董事长。阿贝尔于1918年去世，但企业继续由家族经营。 1913年的原始产品包括Violet Milk Chocolates（后来称为霍德利巧克力什锦）和Violet Crumble。Violet Crumble成为公司的标志性产品。霍德利最初主要在维多利亚州销售，但到20世纪20年代初建立了跨州分销。公司在20世纪30年代濒临破产，依靠积极的营销重建地位。随产品发行的收藏卡片以体育和流行文化为主题，帮助霍德利产品在澳大利亚市场脱颖而出。 战后增长带来了新工厂、产品和促销渠道。Polly Waffle于1947年问世，成为领先产品。霍德利还开发了盒装巧克力什锦、威化棒、薄荷糖和其他糖果。其产品在澳大利亚主要农业和娱乐展会的showbag中销售。Bertie Beetle于1963年推出，尤其与showbag相关联。公司于1956年赞助广播朗读《Clancy of the Overflow》以支持Clancy Bar，并从1966年起赞助霍德利之声之战音乐比赛。 霍德利的财务问题在20世纪60年代再次出现。Rowntree于1972年收购了该公司，并将其重组为Rowntree Hoadley Ltd.。生产逐渐整合，一些老产品被停产，同时引入了新的非巧克力产品线。雀巢于1988年收购Rowntree，此后霍德利产品逐渐整合到雀巢的澳大利亚产品组合中。独立的霍德利公司已不存在，但其最知名的产品身份通过后续所有者得以保留。Robern Menz于2018年获得Violet Crumble权利，并于2019年获得Polly Waffle权利。

• 2019

  Polly Waffle权利转让给Robern Menz

  [1]Hoadley's Chocolatesen.wikipedia.org

  Robern Menz获得了Polly Waffle权利，并计划恢复生产。

• 2018

  Violet Crumble权利转让给Robern Menz

  [1]Hoadley's Chocolatesen.wikipedia.org

  Robern Menz从雀巢购买了Violet Crumble的权利。

• 2009

  Polly Waffle停产

  [1]Hoadley's Chocolatesen.wikipedia.org

  雀巢因销量不佳停止生产Polly Waffle。

• 1988

  雀巢收购Rowntree

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  通过雀巢收购Rowntree，霍德利产品组合转入雀巢旗下。

• 1972

  被Rowntree收购

  [1]Hoadley's Chocolatesen.wikipedia.org

  Rowntree收购了霍德利巧克力，并成立了Rowntree Hoadley Ltd.。

• 1963

  Bertie Beetle推出

  [1]Hoadley's Chocolatesen.wikipedia.org

  Bertie Beetle进入产品线，后来与澳大利亚showbag紧密相关。

• 1947

  Polly Waffle推出

  [1]Hoadley's Chocolatesen.wikipedia.org

  霍德利推出了Polly Waffle，成为继Violet Crumble之后的第二大主要产品。

• 1923

  Violet Crumble商标注册

  [1]Hoadley's Chocolatesen.wikipedia.org

  在产品扩展到维多利亚州以外后，Violet Crumble名称正式注册为商标。

• 1913

  霍德利巧克力注册

  [1]Hoadley's Chocolatesen.wikipedia.org

  专门的巧克力公司开始运营，推出了Violet Milk Chocolates和Violet Crumble。

• 1910

  果酱业务出售

  [1]Hoadley's Chocolatesen.wikipedia.org

  亨利·琼斯合作社收购了果酱业务，而霍德利保留了糖果业务和王子桥工厂。

• 1889

  A. Hoadley and Company成立

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  阿贝尔·霍德利在南墨尔本创立了一家果酱和保鲜企业，后来为霍德利的糖果业务奠定了基础。

面向大众市场的澳大利亚糖果制造商，具有浓厚的家族企业传统、独特的紫色包装、全国分销的巧克力棒、盒装巧克力和基于活动的showbag产品。

• 巧克力涂层蜂窝糖棒 · 1913

  Violet Crumble

  于1913年推出，Violet Crumble将蜂窝糖心与巧克力涂层相结合，成为霍德利的标志性糖果产品。其名称反映了公司以紫罗兰为主题的品牌形象，以及阿贝尔·霍德利与妻子最喜欢的花的联系。该产品在霍德利向Rowntree和雀巢的公司转型中幸存下来，权利后来于2018年转让给Robern Menz。

• 巧克力涂层威化棒 · 1947

  Polly Waffle

  于1947年推出，Polly Waffle由威化中心覆盖巧克力组成。它成为霍德利继Violet Crumble之后第二重要的产品。雀巢在2009年因配方和包装改变不受欢迎且销量下降而停产该产品。Robern Menz于2019年获得权利，并宣布计划恢复生产。

• 盒装巧克力 · 1913

  Violet巧克力什锦

  最初以Violet Milk Chocolates推出，这款盒装什锦是霍德利的首款产品。它包含各种口味的牛奶巧克力，并以装饰盒出售，包括后来成为收藏品的浮雕塑料设计。该产品线似乎在Rowntree收购时期结束。

• 巧克力糖果 · 1963

  Bertie Beetle

  于1963年推出，Bertie Beetle与澳大利亚showbag紧密相关。1965年推出了专门的Bertie Beetle showbag，传统上定位为廉价的入门级showbag。该产品后来在新西兰生产，并在继任所有权安排下继续存在。

• 巧克力涂层薄荷棒

  White Knight

  White Knight是一种巧克力涂层的薄荷糖果棒，据信起源于20世纪50年代。它作为霍德利衍生产品组合的一部分存在了数十年，并于2016年停产。

• 巧克力涂层威化棒 · 1956

  Clancy Bar

  Clancy Bar结合了威化饼和果酱中心，外层为黑巧克力。其名称取自班乔·帕特森的诗歌《Clancy of the Overflow》，该诗也为1956年的广播促销活动提供了主题。该产品已停产。

• 1966霍德利之声之战

  Australia

  霍德利开始赞助“声音之战”，这是一项针对未签约乐队的年度比赛，该比赛始于前一年。

  结果. 赞助持续到1972年霍德利被Rowntree收购。

  来源
• 1965Bertie Beetle showbag

  Australia

  霍德利为澳大利亚主要展会创建了专门的Bertie Beetle showbag，围绕新推出的巧克力打造低成本促销产品。

  结果. 该showbag成为品牌最持久的基于活动的营销形式之一。

  来源
• 1956Clancy Bar广播朗读

  Australia

  霍德利在澳大利亚多个城市的广播电台安排播放班乔·帕特森的《Clancy of the Overflow》以推广Clancy Bar。

  结果. 该活动将产品与著名的澳大利亚文学作品联系起来，并支持了该产品的乡村澳大利亚身份。

  来源
• 1930收藏卡片促销

  Australia

  在20世纪30年代和40年代，霍德利随部分产品附赠收藏卡片。系列涵盖板球、维多利亚足球、动作场景和西部主题，在公司从财务困境中恢复期间提供了重复购买的激励。

  结果. 这些促销帮助重建了消费者兴趣，卡片后来成为收藏品。

  来源

• 2018

  将Violet Crumble权利转让给Robern Menz并购

  背景

  尽管独立的霍德利公司消失，Violet Crumble仍然是公认的霍德利衍生产品。

  采取的行动

  雀巢将产品权利出售给南澳大利亚糖果商Robern Menz。

  后续影响

  Violet Crumble继续由Robern Menz而非雀巢经营。

  来源

• 2009

  停产Polly Waffle其他

  背景

  雀巢于2009年推出了修改后的配方和包装，但新版本不受欢迎，销量不足。

  采取的行动

  雀巢在62年的生产后停产了Polly Waffle。

  后续影响

  消费者对停产产品的兴趣促成了后来转让权利并在Robern Menz下恢复生产的努力。

  来源

• 1972

  将公司出售给Rowntree并购

  背景

  霍德利在20世纪60年代面临财务困难，不再作为财务安全的独立家族糖果企业运营。

  采取的行动

  公司被Rowntree收购，并作为Rowntree Hoadley Ltd.运营。

  后续影响

  新所有者精简了旧产品线，并扩展到其他糖果和非巧克力产品。

  来源

1. 1Hoadley's Chocolatesen.wikipedia.org