德雷昂之家

德雷昂之家是2005年由歌手兼演员碧昂丝和她的母亲蒂娜·诺尔斯推出的成衣时装系列，蒂娜·诺尔斯也以碧昂丝的造型师而闻名。该品牌被视为一个家族时尚项目，其名称来源于碧昂丝的外祖母、蒂娜·诺尔斯的母亲阿涅兹·德雷昂。品牌身份明确基于三代女性：阿涅兹的优雅与复古衣橱、蒂娜的影响力和设计经验，以及碧昂丝的当代名人形象和表演风格。 该系列将都市和嘻哈元素与传统的女性化细节相结合。牛仔布、修身剪裁、刺绣、荷叶边、装饰口袋和饱和色彩与早期年代的造型元素并存，包括铅笔裙、珠饰蕾丝和复古风格连衣裙。品牌牛仔裤后袋上的标志成为其反复出现的视觉标识。据报道，碧昂丝在设计过程中发挥了积极作用，审查并讨论拟议的服装和概念，而诺尔斯则提供了大部分造型和设计方向。 德雷昂之家通过2005年在《奥普拉·温弗瑞秀》上的亮相向广大电视观众介绍，并在《泰拉·班克斯秀》上进行了推广。2006年，该品牌增加了面向青少年的副线Deréon，主打休闲服装，如运动裤和刺绣连帽衫。其口号“人行道与T台交汇处”将该系列定位为日常青年服饰与时尚秀造型之间的桥梁。 该品牌后来扩大了零售和宣传活动。2008年，蒂娜·诺尔斯设计了一系列复古风格连衣裙，通过布鲁明戴尔百货销售。这些设计借鉴了碧昂丝在电影《蓝调传奇》中饰演歌手埃塔·詹姆斯时所穿的1950年代风格服装。2011年，德雷昂之家通过伦敦塞尔福里奇百货首次在英国进行大型展示。9月的发布展示了2011秋冬和假日系列，并宣传为该品牌此前主要在美国销售的系列的国际首秀。 德雷昂之家也遭遇了批评。2008年，The Deréon Girls Collection的广告展示了化浓妆、穿高跟鞋的年轻女孩。批评者认为这些图像将儿童性化，华盛顿邮报网站的一项在线投票记录了多数反对意见。这一争议成为该品牌最明显的公关问题之一。 青少年副线Deréon于2012年停产，更广泛的德雷昂之家业务随后缩减，并在接下来的几年中似乎停止了运营。公开可用的描述将停产定性为非官方，而非记录单一的正式关闭公告。在提供的参考资料中，没有建立当前运营的网站、公开列出的母公司或活跃的零售计划。

德雷昂之家于2005年作为碧昂丝和蒂娜·诺尔斯之间的时尚合作项目出现。这一概念将全球知名表演者的公众形象与诺尔斯在造型和服装设计方面的经验联系起来。创始人并未将该品牌纯粹定位为当代名人商品项目，而是将其构建为跨代际家族品牌。名称致敬了碧昂丝的外祖母阿涅兹·德雷昂，设计语言旨在汲取三代女性的衣橱灵感。 推出时，该系列介于都市时尚和女性化成衣之间。牛仔布和其他受嘻哈影响的元素与荷叶边、刺绣、蕾丝、强烈色彩和合身的复古轮廓相结合。该系列的牛仔裤通常在后袋上带有独特的标志，而铅笔裙和其他形状则参考了早期年代的风格。碧昂丝通过审查设计和讨论想法参与设计部门，诺尔斯则提供了该系列背后的主要家族和造型叙事。 2005年的电视亮相帮助确立了该品牌。德雷昂之家在《奥普拉·温弗瑞秀》上推出，随后在《泰拉·班克斯秀》上亮相。2006年，公司通过Deréon扩大了受众，这是一个带有口号“人行道与T台交汇处”的青少年系列。该系列强调休闲青年服装，包括运动裤和刺绣连帽衫。 该品牌在2000年代后期继续开发时尚产品。2008年，诺尔斯创作了一系列复古风格连衣裙，通过布鲁明戴尔百货销售。该系列反映了碧昂丝在《蓝调传奇》中饰演埃塔·詹姆斯时所穿的1950年代服装，将品牌的时尚叙事与碧昂丝的电影作品联系起来。同年，该品牌因The Deréon Girls Collection的广告而受到负面关注。图像显示七岁女孩化妆和穿高跟鞋，导致批评者指责该活动以过度性化的方式呈现儿童。华盛顿邮报网站的一项投票报告称，大多数参与读者认为该广告不合适。 公司于2011年追求国际零售形象。在与纽约时装周相关的展示之后，碧昂丝前往伦敦参加秋冬全球游牧系列的首次亮相。2011年9月17日，塞尔福里奇百货举办了德雷昂之家国际系列的官方伦敦发布，展示了2011秋冬和假日系列。该发布被描述为全球独家，因为该系列此前主要在美国销售。 2012年，德雷昂之家裁员并停产Deréon。主要的德雷昂之家系列并未通过单一的正式关闭公告记录结束，但在接下来的几年中非正式停产。因此，现有记录支持将该品牌视为已停业，同时承认交易结束是渐进的且没有精确日期。

• 2012

  青少年系列停产

  [1]House of Deréonen.wikipedia.org

  在人员和运营缩减期间，Deréon青少年系列被终止。

• 2011

  伦敦国际发布

  [1]House of Deréonen.wikipedia.org

  塞尔福里奇百货举办了2011秋冬和假日系列的国际展示。

• 2008

  复古风格布鲁明戴尔系列

  [1]House of Deréonen.wikipedia.org

  蒂娜·诺尔斯设计了一系列受1950年代影响的连衣裙，通过布鲁明戴尔百货销售。

• 2006

  Deréon青少年系列推出

  [1]House of Deréonen.wikipedia.org

  公司推出了面向青年的系列，主打休闲服装和“人行道与T台交汇处”的定位。

• 2005

  德雷昂之家推出

  [1]House of Deréonen.wikipedia.org

  碧昂丝和蒂娜·诺尔斯推出了成衣品牌，并通过主要电视亮相进行推广。

一个由名人主导的时尚品牌，融合都市和嘻哈影响与女性化、复古风格。其品牌故事强调三代人的家族传承，并利用碧昂丝的公众形象以及蒂娜·诺尔斯的设计和造型背景。

• 服装 · 2005

  德雷昂之家成衣系列

  主线系列将牛仔布和都市风格与刺绣、荷叶边、蕾丝、丰富色彩和修身剪裁等女性化细节相结合。其设计还借鉴了复古元素，包括铅笔裙和其他与早期女性时尚相关的形状。

• 青少年服装 · 2006

  Deréon

  青少年系列将品牌的时尚与街头服饰概念转化为休闲青年服装。已知示例包括运动裤和刺绣连帽衫，并以“人行道与T台交汇处”为口号进行推广。

• 连衣裙 · 2008

  复古风格连衣裙系列

  由蒂娜·诺尔斯设计并通过布鲁明戴尔百货分销，该系列借鉴了1950年代风格的连衣裙以及碧昂丝在《蓝调传奇》中饰演埃塔·詹姆斯时的时代服装。

• 国际服装系列 · 2011

  德雷昂之家国际系列

  国际系列包括2011秋冬和假日系列，并在伦敦塞尔福里奇百货展出，作为该品牌在英国的首个大型零售发布。

• 2008

  The Deréon Girls Collection广告受到批评

  女孩系列的广告展示了七岁儿童化妆和穿高跟鞋。批评者称这些图像将年轻女孩性化，华盛顿邮报网站投票记录了多数反对意见。

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• 2011全球游牧与伦敦发布

  United Kingdom · United States

  秋冬全球游牧系列及相关国际系列通过伦敦展示和伦敦时装周期间的塞尔福里奇百货发布进行推广。

  结果. 该活动为之前主要在美国销售的品牌提供了正式的英国零售首秀。

  来源
• 2006人行道与T台交汇处

  United States

  Deréon青少年系列使用这一口号将休闲青年服装定位为日常街头服饰与T台时尚的交汇点。

  结果. 该口号阐明了青少年系列的目标受众和设计主张。

  来源
• 2005电视发布推广

  United States

  该品牌通过《奥普拉·温弗瑞秀》和《泰拉·班克斯秀》的亮相向消费者介绍。

  结果. 这些亮相确立了该品牌最初的公众形象。

  来源

• 2012

  停产青少年系列并缩减运营战略

  背景

  随着品牌商业活动收缩，公司裁员。

  采取的行动

  Deréon停产，剩余的德雷昂之家业务随后缩减。

  后续影响

  主线系列在接下来的几年中非正式停产，参考资料中未确定精确的正式关闭日期。

  来源

• 2011

  扩展到英国战略

  背景

  该系列此前主要在美国销售。

  采取的行动

  该品牌在伦敦塞尔福里奇百货推出了国际系列，包括秋冬和假日系列。

  后续影响

  伦敦活动代表了该品牌主要的国际零售扩张记录。

  来源

• 2006

  增加青少年服装系列新品

  背景

  该品牌寻求将其跨代际时尚概念扩展到更年轻的消费者。

  采取的行动

  推出了Deréon，一个休闲青少年系列，包括运动裤和刺绣连帽衫。

  后续影响

  青少年系列一直是品牌产品的一部分，直到2012年停产。

  来源

1. 1House of Deréonen.wikipedia.org