IBOPE

IBOPE是Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística的缩写，是一家巴西市场研究和民意调查公司，由广播电台老板Auricélio Penteado于1942年创立。Penteado在乔治·盖洛普指导下在美国学习了研究方法，并将其应用于测量其圣保罗电台Rádio Kosmos的听众规模。结果显示该电台并非该市收听率最高的广播电台之一，这促使Penteado放弃广播事业，转而致力于研究。该公司随后成为巴西最知名的受众测量、选举民意调查和商业研究机构之一。 IBOPE最具影响力的业务是媒体测量。它开发了系统化的方法来估算广播和电视受众，并在巴西与电视收视率紧密相关。该公司的名字与受众研究紧密相连，以至于“ibope”在巴西日常用语中成为收视率的代名词。其测量活动为广播公司、广告商、代理商和其他媒体行业客户提供用于评估节目、分配广告和评估市场表现的信息。 该公司还进行民意调查，包括投票意向调查，并扩展到市场、消费者、品牌、行为、互联网和组织研究。在20世纪70年代末，IBOPE因选举民意调查而声名鹊起，其调查多次准确预测了选举结果。在蒙特内格罗家族的领导下，该组织扩大了其研究能力和商业影响力。 IBOPE在20世纪90年代通过与墨西哥、哥伦比亚、委内瑞拉、厄瓜多尔、秘鲁、智利和阿根廷的当地企业家建立合作伙伴关系，实现了国际化扩张。这些业务帮助其制作了拉丁美洲电视和有线电视受众的综合信息，而不仅仅局限于巴西。其区域作用尤其通过媒体消费和广告投资数据得到加强。 该公司也是重要的技术先驱。1988年，它推出了一种实时电视受众跟踪系统，据称是同类系统中的首创。其基于人员测量仪的方法从具有代表性的家庭样本中收集详细的观看行为信息，通过蜂窝网络传输频道变化和相关数据以进行集中处理。该系统随后在拉丁美洲广泛使用，并超越了传统的广播测量，向跨平台观看分析发展。 2014年，IBOPE被WPP收购，其媒体测量业务更名为Kantar IBOPE Media。因此，前IBOPE组织不再以其历史文章中描述的形式作为独立的企业品牌运营，尽管IBOPE这个名字在巴西和拉丁美洲受众研究中仍然作为重要的遗产标识。历史部门还包括IBOPE Inteligência（提供市场、品牌、行为、民意、互联网和战略研究）、IBOPE Educação（提供高管教育和培训）以及IBOPE Ambiental（提供环境和可持续发展相关服务）。2025年，据提供的参考资料报道，Kantar Media被H.I.G.收购；该交易涉及的是继任者Kantar Media业务，而非独立运营的IBOPE公司。

IBOPE于1942年由Auricélio Penteado在巴西创立，他拥有圣保罗的Rádio Kosmos电台。在乔治·盖洛普指导下在美国学习研究技术后，Penteado应用这些方法测量其电台的广播听众规模。结果在商业上令人失望：Rádio Kosmos并非该市领先的电台之一。Penteado没有继续作为广播公司，而是决定致力于民意和受众研究。1950年，他将公司总裁职位移交给一组董事。 该组织逐渐成为巴西主要的民意调查和媒体数据来源。20世纪70年代末，Paulo de Tarso Montenegro成为总裁，并于1978年将他的子女Carlos Augusto Montenegro和Luís Paulo Montenegro带入公司。在此期间，IBOPE的选举民意调查获得了知名度，尤其是投票意向调查，这些调查在20世纪70年代末准确预测了多次选举结果。其工作帮助确立了该公司不仅在商业研究领域，而且在民意测量领域的权威地位。 受众测量成为IBOPE的标志性活动。1988年，该公司推出了一种实时电视受众跟踪系统，据称是全球首创。该系统使用安装在代表性家庭样本中的人员测量仪来记录详细的观看行为。频道变化信息通过蜂窝网络传输到中央处理操作，在那里转换为客户可用的受众指标。该方法成为广播公司、广告代理商和广告商的标准参考，并在拉丁美洲各国部署。 IBOPE在20世纪90年代通过与墨西哥、哥伦比亚、委内瑞拉、厄瓜多尔、秘鲁、智利和阿根廷的企业家建立合作伙伴关系，扩展到巴西以外。这些合作伙伴关系使其能够创建电视和有线电视受众、媒体消费和广告投资的综合区域数据。该业务随后发展了更广泛的国际足迹，同时保留巴西作为其历史基地。 除了受众测量和民意调查，IBOPE还运营或开发了涵盖市场、消费者、品牌、行为、互联网、组织和创新的研究能力。IBOPE Inteligência提供用于商业规划、营销、产品开发和战略的信息。IBOPE Educação提供高管教育和专业培训，而IBOPE Ambiental提供环境和可持续发展服务。 WPP于2014年收购了IBOPE，之后媒体业务更名为Kantar IBOPE Media。这一变化标志着IBOPE作为独立企业身份的终结，尽管该名称在巴西继续具有重要的历史认可度。提供的参考资料进一步报道了2025年H.I.G.以约10亿美元收购Kantar Media。由于这一后续交易涉及继任者Kantar Media组织，不应将其解释为独立IBOPE公司仍然活跃的证据。

• 2025

  据报道收购Kantar Media

  [1]IBOPEen.wikipedia.org

  提供的参考资料报道，H.I.G.收购了Kantar Media，这是与IBOPE媒体测量业务相关的继任业务。

• 2014

  被Kantar收购并更名

  [1]IBOPEen.wikipedia.org

  WPP收购了IBOPE，并将其媒体业务更名为Kantar IBOPE Media。

• 1990

  拉丁美洲扩张开始

  [1]IBOPEen.wikipedia.org

  在20世纪90年代，IBOPE在拉丁美洲建立了合作伙伴关系，并开始提供综合的区域媒体数据。

• 1988

  引入实时电视测量

  [1]IBOPEen.wikipedia.org

  IBOPE推出了基于人员测量仪的实时电视受众跟踪系统。

• 1978

  蒙特内格罗家族加入公司

  [1]IBOPEen.wikipedia.org

  Carlos Augusto Montenegro和Luís Paulo Montenegro加入IBOPE，该组织发展了其后来的领导结构。

• 1977

  Paulo de Tarso Montenegro成为总裁

  [1]IBOPEen.wikipedia.org

  在IBOPE的民意调查和研究活动扩展期间，Montenegro担任总裁。

• 1950

  Penteado离开总裁职位

  [1]IBOPEen.wikipedia.org

  在Penteado离开公司总裁职位后，一组董事接管了领导权。

• 1942

  IBOPE成立

  [1]IBOPEen.wikipedia.org

  Auricélio Penteado在将受众研究方法应用于其圣保罗广播电台后，在巴西建立了该组织。

一家开创性的巴西研究机构，定位围绕对公众舆论、媒体消费、广告市场和消费者行为的独立测量。其最强烈的历史关联是电视收视率和拉丁美洲广播公司和广告商使用的人员测量仪系统。

• 媒体测量

  电视受众测量

  IBOPE最知名的服务是测量代表性家庭样本中的电视观看情况。其人员测量仪系统记录了观看行为，并为广播公司、代理商和广告商提供用于节目和广告决策的受众指标。

• 受众测量技术 · 1988

  实时人员测量仪系统

  该系统于1988年推出，近乎实时地跟踪频道变化，并传输家庭数据以进行集中处理。该技术能够对受众行为进行更精细的分析，后来在拉丁美洲广泛使用。

• 市场研究

  IBOPE Inteligência

  一个专注于市场、消费者、行为、品牌、公众舆论、互联网使用、组织问题、创新和商业战略的研究部门。其研究旨在支持营销、产品开发和管理决策。

• 高管教育

  IBOPE Educação

  一个教育和培训单位，服务于参与战略决策的专业人士。它将更广泛的IBOPE集团产生的研究和信息纳入高管学习产品中。

• 环境服务

  IBOPE Ambiental

  一个提供环境问题和可持续发展相关服务的业务部门。它代表了该集团在民意调查、媒体测量和传统市场研究之外的延伸。

• 2014

  出售给WPP并更名为Kantar IBOPE Media并购

  背景

  IBOPE已经发展了相当大的区域媒体测量业务和国际影响力。

  采取的行动

  WPP收购了IBOPE，并将媒体业务置于Kantar IBOPE Media身份之下。

  后续影响

  IBOPE不再以其历史形式作为独立的企业品牌运营，而其媒体测量活动在Kantar下继续进行。

  来源

• 1988

  推出实时电视受众跟踪新品

  背景

  广播公司和广告商需要更快、更详细的电视观看信息。

  采取的行动

  IBOPE推出了基于人员测量仪的系统，该系统收集并传输家庭观看变化以进行集中处理。

  后续影响

  该系统成为IBOPE媒体测量身份的重要组成部分，并在拉丁美洲得到采用。

  来源

• 1942

  从广播转向研究战略

  背景

  受众研究表明，创始人Auricélio Penteado拥有的Rádio Kosmos并非圣保罗收听率最高的电台之一。

  采取的行动

  Penteado放弃了其主要广播业务，将组织致力于市场、民意和受众研究。

  后续影响

  这一决定确立了研究身份，最终使IBOPE成为巴西和拉丁美洲领先的测量品牌。

  来源

1. 1IBOPEen.wikipedia.org