Il Makiage
产品品牌
未认领一个以技术为核心的化妆品品牌，围绕数字产品发现、个性化肤色匹配和直接面向消费者的美容零售而构建。
最近更新 2026年8月31日
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概览
Il Makiage 是一个化妆品品牌，由化妆师 Ilana Harkavi 于 1972 年在纽约创立。该名称是对法语单词“maquillage”（意为化妆品）的刻意简化拼写。在最初的几十年里，该公司主要在专业化妆行业中获得认可，而非面向更广泛的消费市场。其早期身份与艺术家主导的化妆品和包装创新有关，包括带有透明窗口的眼影盒，无需打开产品即可看到颜色。 该品牌在 2010 年代末经历了重大转型。在 Oran Holtzman 和 Shiran Holtzman-Erel 收购该品牌后，它于 2018 年以数字优先、技术导向的美容公司身份重新推出。重新定位使 Il Makiage 围绕在线发现、数据驱动的个性化、社交媒体和直接客户关系展开。新模式的核心是 PowerMatch，这是一个人工智能和机器学习系统，旨在根据客户反馈和其他数字输入推荐肤色产品，尤其是粉底色号。 Il Makiage 的在线体验结合了测验、产品推荐、教程、网红活动和试用与换货服务。客户可以收到全尺寸产品进行试用，如果推荐不合适，可以使用公司的退货或换货流程。这种结构帮助品牌降低了在线购买肤色产品的难度，同时产生了第一方客户数据。这些信息可用于优化推荐、个性化营销和指导产品开发。 公司的增长战略强调效果营销和高可见度的社交内容，而非仅依赖传统的百货商店分销。其产品组合包括肤色产品、眼部化妆品、唇部产品、工具及相关美容用品。Woke Up Like This 粉底液和 F*ck I'm Flawless 粉底液是与品牌数字肤色匹配主张最密切相关的产品。 技术在整个业务中仍然至关重要。2019 年 11 月，Il Makiage 收购了以色列人工智能公司 NeoWize，以增强其机器学习能力。2021 年 8 月，它收购了计算机视觉初创公司 Voyage81，进一步增加了计算机视觉和相关人工智能应用的专业知识。Il Makiage 是 ODDITY 平台的一部分，该平台的更广泛技术战略还包括人工智能和科学发现能力。 在数字重新推出期间，公司扩展到其最初的核心市场之外。它于 2020 年 5 月进入英国，2020 年 11 月进入德国，2021 年 6 月进入澳大利亚。该品牌总部位于纽约市，并通过其创始和技术运营与以色列有着深厚的联系。Dmitri Kaplun 被确定为公司首席执行官。Il Makiage 仍然是一个活跃的美容品牌，其商业模式结合了化妆品、电子商务、个性化技术和国际数字营销。
沿革
Il Makiage 由纽约化妆师 Ilana Harkavi 于 1972 年创立。公司名称源自对法语术语“maquillage”（意为化妆品）的刻意简化拼写。其最初的发展与专业化妆界密切相关。它并非立即作为大众市场消费品牌运营，而是在化妆师和其他行业专业人士中建立了知名度。早期的一项产品和包装创新是使用带窗口的眼影包装，让用户无需打开盒子即可看到颜色。 几十年来，Il Makiage 在公众中相对默默无闻，同时保持其专业化妆品身份。所有权和战略的变更始于 2010 年代末。2017 年 6 月，投资公司 L Catterton 以 2900 万美元收购了少数股权。在 Oran Holtzman 和 Shiran Holtzman-Erel 购买该品牌后，他们于 2018 年以截然不同的运营模式重新推出。新的 Il Makiage 被设计为一家数字优先的美容公司，利用电子商务、效果营销、社交内容、数据和技术直接接触客户。 重新推出将个性化置于客户体验的中心。其 PowerMatch 系统使用人工智能和机器学习来推荐肤色产品和粉底色号。客户通过在线问卷和产品发现流程进行引导，而不是要求在实体店测试大量色号。公司将这一推荐系统与试用和换货服务相结合，包括全尺寸产品试用和退货流程，旨在降低在线购买粉底液的感知风险。 这种数字模式还创造了大量的第一方数据资源。测验和客户互动提供了可用于改进推荐、定制沟通和支持产品开发的信息。网红营销、教程、社交媒体广告和用户生成内容帮助将技术主张转化为高度可见的消费品牌。这种方法促进了公司的增长，并使其在专业化妆圈之外的公众认知度得到提升。 技术扩展通过收购继续进行。2019 年 11 月，Il Makiage 收购了以色列人工智能公司 NeoWize，将其能力整合到品牌的机器学习项目中。2021 年 8 月，公司收购了计算机视觉初创公司 Voyage81，以加强集团在视觉技术和相关人工智能应用方面的专业知识。Il Makiage 是 ODDITY 的一部分，这是一个更广泛的美容和技术平台。2023 年 6 月，ODDITY 收购了基于人工智能的分子发现公司 Revela，为平台增加了进一步的科学和技术组件。 国际扩张伴随着数字重新推出。Il Makiage 于 2020 年 5 月进入英国，2020 年 11 月进入德国，2021 年 6 月进入澳大利亚。该品牌继续在纽约市运营，同时通过其起源和技术活动与以色列保持重要联系。其当前身份结合了专业化妆传统与直接面向消费者的分销、算法产品匹配、社交商务以及涵盖肤色、眼部、唇部和工具类别的产品组合。Dmitri Kaplun 被确定为公司首席执行官。
- 2023
ODDITY 收购 Revela
[1]ODDITY 收购基于人工智能的分子发现公司 Revela，作为平台技术扩展的一部分。
- 2021
收购 Voyage81 并在澳大利亚推出
[1]Il Makiage 于 8 月收购计算机视觉公司 Voyage81，并于 6 月在澳大利亚推出。
- 2020
英国和德国扩张
[1]该品牌于 5 月在英国推出，11 月在德国推出。
- 2019
收购 NeoWize
[1]Il Makiage 收购以色列人工智能公司 NeoWize，以支持机器学习应用。
- 2018
数字优先重新推出
[1]该品牌由 Oran Holtzman 和 Shiran Holtzman-Erel 重新推出，成为一家技术驱动的直接面向消费者的美容企业。
- 2017
L Catterton 获得少数股权
[1]L Catterton 投资 2900 万美元获得公司少数股权。
- 1972
Il Makiage 成立
[1]化妆师 Ilana Harkavi 在纽约创立了这家化妆品公司。
产品与定位
高端至大众轻奢化妆品，结合专业化妆传统与人工智能辅助个性化、直接面向消费者的商务以及社交媒体主导的客户获取。
粉底液
Woke Up Like This
一款与 Il Makiage 在线色号发现模式相关的肤色产品。它在品牌的直接面向消费者的粉底液系列中呈现，并与 PowerMatch 推荐体验紧密相连。
粉底液
F*ck I'm Flawless
Il Makiage 的旗舰粉底液，定位为全遮盖肤色化妆品和数字色号匹配。它代表了品牌将可识别的产品主张与个性化在线选择相结合的重点。
美容技术和产品匹配 · 2018
PowerMatch
一个旨在推荐肤色产品（尤其是粉底色号）的人工智能和机器学习系统。客户通过在线发现和基于测验的流程与系统互动，旨在使色号选择更容易，而不必完全依赖店内测试。
品牌决策
2021
收购 Voyage81并购背景
公司寻求将其能力扩展到基于问卷的推荐之外，进入计算机视觉和相关技术领域。
采取的行动
Il Makiage 于 8 月收购了计算机视觉初创公司 Voyage81。
后续影响
此次收购扩大了品牌在计算机视觉、人工智能和机器学习方面的专业知识。
2021
2020
在国际上扩展数字品牌战略背景
技术主导的重新推出创造了一种可以通过美国以外的在线渠道部署的模式。
采取的行动
Il Makiage 于 5 月进入英国，11 月进入德国。
后续影响
公司将其直接面向消费者的国际足迹扩展到欧洲。
2019
收购 NeoWize并购背景
个性化美容推荐是 Il Makiage 数字战略的核心部分。
采取的行动
Il Makiage 收购了以色列人工智能公司 NeoWize，以增强机器学习能力。
后续影响
NeoWize 的技术被整合到公司的机器学习项目中。
2018
采用数字优先的运营模式战略背景
这个历史上以专业为导向的化妆品品牌在消费者中的认知度有限，并且在所有权变更后正在重新定位。
采取的行动
Oran Holtzman 和 Shiran Holtzman-Erel 将 Il Makiage 重新推出，围绕直接面向消费者的电子商务、社交营销、在线测验、个性化推荐和技术。
后续影响
重新推出显著提高了品牌的数字可见度，并为国际扩张奠定了基础。
近期事件
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