帝国皮革

帝国皮革是PZ Cussons旗下的英国个人护理品牌。它主要与香皂、沐浴露、洗手液、沐浴产品及相关洗漱用品相关联，并围绕一种受俄罗斯皮革启发的独特香味建立了其大部分品牌形象。俄罗斯皮革是一种历史上从俄罗斯出口的优质皮革，用桦木油处理，具有独特的香气。这种香味联想帮助帝国皮革在英国肥皂市场确立了差异化的地位。 该品牌的商业渊源可追溯至伦敦香水店Bayleys of Bond Street，其历史包括18世纪由俄罗斯贵族格里高利·奥尔洛夫伯爵委托调制的香水。Bayleys于1921年被与亚历山大·汤姆·卡森相关的Cussons Sons & Co收购。1938年，Cussons利用早期香水的一个版本开发了一款肥皂。该产品最初被称为“俄罗斯皮革”，但很快更名为“帝国皮革”，意在保留产品的帝国和奢华联想，同时避免直接的地理描述。 帝国皮革通过香味主导的品牌定位、独特的包装和广泛的广告宣传而发展壮大。在第二次世界大战期间，英国肥皂实行配给制，广告将该产品宣传为相对耐用的奢侈品，其较长的使用寿命可以帮助消费者节省配给券。从20世纪40年代到50年代末，该品牌使用反复出现的年度平面广告主题，这一计划与亚历山大·汤姆·卡森的女儿玛乔丽·古德温有关。这些广告后来成为英国商业艺术的可收藏范例。 电视广告成为品牌历史的另一重要部分。20世纪70年代和80年代长期播出的“三重沐浴”广告系列展示了一个家庭在富有想象力的地点旅行时使用帝国皮革。后来的广告采用喜剧、戏剧或奇幻场景，包括玫瑰纹身、消防员、足球运动员、跳舞鸭和秘密淋浴等。与帝国皮革广告相关的公众人物包括朱莉·沃尔特斯、保罗·默顿、理查德·斯特普利、保罗·迪卡尼奥和拉尔夫·伊内森。在平面广告中，法国模特埃斯特尔·勒费比尔出现在1988年的广告中。2013年Foamburst系列的广告使用了精灵主题和“释放泡沫，感受魔力”的标语。 产品组合已扩展到最初的香皂之外。历史上与该名称相关的产品包括古龙水、润发油、须后水、浴块和剃须产品。一些较老的产品已从产品线中消失，而部分剃须和美容产品后来在澳大利亚回归。当代扩展包括沐浴露、洗手液、除臭剂和香型变体，但并非所有扩展都使用原始的帝国皮革香味。 该品牌还利用赞助和促销合作来保持知名度。其活动包括赞助1973年世界现代五项锦标赛、2002年曼彻斯特英联邦运动会、电视节目《Ant & Dec's Saturday Night Takeaway》、2011年澳大利亚网球公开赛以及奥尔顿塔和切辛顿冒险世界的景点。帝国皮革仍然是PZ Cussons的品牌，在英国拥有最强的历史关联，并在包括澳大利亚在内的市场开展额外活动。

帝国皮革的传统可追溯至伦敦香水店Bayleys of Bond Street，该店与18世纪由格里高利·奥尔洛夫伯爵委托调制的香水有关。这款香水被称为“Eau de Cologne Imperiale Russe”。它与帝国皮革后来的联系在于使用了受俄罗斯皮革启发的香气。俄罗斯皮革是一种备受推崇的皮革，传统上用桦木油处理，产生一种特有的气味，成为肥皂品牌的一个有用区分点。 Bayleys于1921年被与亚历山大·汤姆·卡森相关的Cussons Sons & Co收购。1938年，Cussons将早期的香水概念改编为肥皂。该产品最初以“俄罗斯皮革”的名称推出，但很快更名为“帝国皮革”。修改后的名称更强调传统、声望和香味，而不是直接与俄罗斯相关联。 该品牌的早期增长得到了将性能与放纵联系起来的广告支持。在第二次世界大战期间，英国肥皂实行配给制。帝国皮革1942年的广告认为其耐用性使其成为寻求延长配给券价值的消费者的明智选择。战后几十年里，Cussons大力投资于高度可识别的印刷风格。从20世纪40年代到50年代末，在亚历山大·汤姆·卡森的女儿玛乔丽·古德温的指导下，定期制作新的主题广告。这些广告后来作为可收藏的复古广告而受到关注。 电视广告扩大了品牌的文化可见度。20世纪70年代推出并持续到80年代的“三重沐浴”广告展示了三个家庭成员在乘坐火车、飞机或航天器旅行时分别沐浴。这一概念将普通家庭沐浴与旅行幻想相结合，帮助将产品的使用场合转化为令人难忘的品牌资产。后来的广告使用名人出场、喜剧和超现实情境。广告包括围绕玫瑰纹身、消防员、足球运动员、跳舞鸭和秘密淋浴的创意。朱莉·沃尔特斯和保罗·默顿是其中的表演者，其他广告包括理查德·斯特普利、保罗·迪卡尼奥和拉尔夫·伊内森。1988年，法国模特埃斯特尔·勒费比尔出现在品牌的平面广告中。 帝国皮革的产品历史超越了香皂。早期系列包括古龙水、润发油、须后水、浴块、剃须棒、剃须碗和剃须膏。其中一些产品已停产，尽管一些美容产品后来在澳大利亚回归。澳大利亚的扩展包括剃须膏、须后水、除臭剂、沐浴露和洗手液。这些扩展将品牌的使用范围扩大到个人护理程序，而一些较新的变体使用与原始标志性香味不同的香型。 PZ Cussons于1975年通过Paterson Zochonis收购了更广泛的Cussons集团；公司集团于2002年采用PZ Cussons名称。帝国皮革一直保留在该产品组合中。其促销历史包括赞助1973年世界现代五项锦标赛、2002年英联邦运动会、《Ant & Dec's Saturday Night Takeaway》、涉及模型牛的公共艺术慈善活动、主题公园景点和2011年澳大利亚网球公开赛。因此，帝国皮革将悠久的传统肥皂身份与更广泛的沐浴、美容和体验式营销活动相结合。

• 2002

  公司集团采用PZ Cussons名称

  [1]Imperial Leatheren.wikipedia.org

  Paterson Zochonis更名为PZ Cussons，这是与帝国皮革相关的当前公司所有者。

• 1975

  Cussons集团被Paterson Zochonis收购

  [1]Imperial Leatheren.wikipedia.org

  更广泛的Cussons集团成为Paterson Zochonis的一部分，后者是PZ Cussons的前身。

• 1942

  战时配给广告活动

  [1]Imperial Leatheren.wikipedia.org

  广告将帝国皮革定位为英国战时肥皂配给期间更耐用的香皂。

• 1938

  帝国皮革香皂诞生

  [1]Imperial Leatheren.wikipedia.org

  Cussons开发了后来成为帝国皮革的香皂，最初称为“俄罗斯皮革”，后采用“帝国皮革”名称。

• 1921

  Bayleys被Cussons Sons & Co收购

  [1]Imperial Leatheren.wikipedia.org

  此次收购将Bayleys的香水传统带入了与亚历山大·汤姆·卡森相关的Cussons业务。

• 1768

  奥尔洛夫香水委托确立了品牌香水血统的一部分

  [1]Imperial Leatheren.wikipedia.org

  格里高利·奥尔洛夫伯爵委托伦敦的Bayleys of Bond Street调制了一款香水。后来的帝国皮革故事将其标志性香气与这一香水传统和俄罗斯皮革联系起来。

一个传统个人护理品牌，定位围绕独特的传统香味、耐用的肥皂和可及的日常沐浴产品，偶尔采用奢华、奇幻和家庭导向的广告。

• 香皂 · 1938

  帝国皮革香皂

  核心产品线，也是帝国皮革传统身份的主要来源。该香皂与品牌独特的俄罗斯皮革灵感香味以及历史上强调耐用性、沐浴舒适和日常放纵的广告相关联。

• 泡沫沐浴露

  帝国皮革Foamburst

  品牌向泡沫沐浴产品领域的后期扩展。其2013年的广告使用了精灵和魔法主题，展示了品牌持续使用戏剧化意象使日常沐浴产品与众不同的做法。

• 液体个人护理

  帝国皮革沐浴露和洗手液

  液体形式将品牌扩展到传统香皂之外的淋浴和洗手场合。该系列包括多种香型变体，其中一些不复制原始的帝国皮革香味。

• 男士美容

  帝国皮革剃须和须后产品

  历史上的美容产品包括剃须棒、剃须碗、剃须膏、润发油、古龙水和须后水。一些产品已停产，而剃须膏和须后水后来以Original Red和Vertigo Grey变体在澳大利亚回归。

• 除臭剂

  帝国皮革除臭剂

  澳大利亚的扩展产品，旨在将品牌名称多样化到另一个日常个人护理类别。现有参考资料未确定其当前分销或完整变体系列。

• 2013Foamburst精灵广告活动

  United Kingdom

  帝国皮革Foamburst的广告使用了精灵主题和“释放泡沫，感受魔力”的标语。

  结果. 该广告活动扩展了品牌与幻想和感官沐浴的既有联系。

  来源
• 2004《Ant & Dec's Saturday Night Takeaway》赞助

  United Kingdom

  帝国皮革赞助了电视娱乐节目《Ant & Dec's Saturday Night Takeaway》。

  来源
• 2002幻想电视广告

  United Kingdom

  品牌在一系列富有想象力的电视广告中使用了消防员、足球运动员和跳舞鸭的概念。

  来源
• 1999玫瑰纹身电视广告

  United Kingdom

  围绕玫瑰纹身制作的电视广告构成了品牌后期幻想导向广告的一部分。

  来源
• 1988埃斯特尔·勒费比尔平面广告

  United Kingdom

  法国模特埃斯特尔·勒费比尔被选为帝国皮革平面广告的模特。

  结果. 该广告延续了品牌精致、以香味为主导的视觉呈现。

  来源
• 1970三重沐浴电视系列

  United Kingdom

  一个长期播出的系列展示了三个家庭成员在乘坐火车、飞机或航天器穿越富有想象力的场景时分别沐浴。

  结果. 该系列成为品牌最知名的电视广告形式之一，并将沐浴与家庭娱乐和逃避现实联系起来。

  来源
• 1942战时耐用性广告

  United Kingdom

  平面广告将帝国皮革宣传为相对耐用的香皂，并认为它可以帮助消费者在战时短缺期间从配给券中获得更多价值。

  结果. 该广告活动强化了耐用性和可靠奢华作为核心品牌联想。

  来源

• 2013

  推广Foamburst系列新品

  背景

  品牌正在扩展到传统香皂之外的当代液体和泡沫沐浴形式。

  采取的行动

  PZ Cussons以精灵主题广告活动支持帝国皮革Foamburst。

  后续影响

  该广告活动在突出较新产品形式的同时，保持了品牌的幻想导向广告风格。

  来源

• 1975

  加入Paterson Zochonis集团并购

  背景

  更广泛的Cussons集团被Paterson Zochonis收购。

  采取的行动

  帝国皮革继续在被收购的Cussons业务中运营。

  后续影响

  公司集团后来于2002年更名为PZ Cussons。

  来源

• 1938

  创造一款标志性香味的香皂新品

  背景

  Cussons借鉴了与Bayleys of Bond Street相关的香水传统和俄罗斯皮革的香气。

  采取的行动

  公司开发了一款最初称为“俄罗斯皮革”的香皂，并很快更名为“帝国皮革”。

  后续影响

  该产品确立了成为品牌基础的名称和香味联想。

  来源

1. 1Imperial Leatheren.wikipedia.org