广告载体传播量测定信息共同体

Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern，通常简称为IVW，是德国的一个媒体审计协会，负责收集、检查和发布广告媒体的发行量和传播信息。其名称可大致翻译为“广告载体传播量测定信息共同体”。该组织为德国的出版商、广告商、广告代理商以及其他市场参与者提供标准化的受众和传播数据。 IVW于1949年11月4日在柏林成立，正值德国战后广告和出版业重建时期。它由出版商与德国广告业中央协会（ZAW）共同创建，旨在为报告媒体载体的覆盖范围和传播量提供一个共同且独立核查的基础。可靠的发行量数据对于媒体策划、广告价格、出版商声明以及报纸、杂志等广告支持型媒体之间的比较至关重要。 尽管IVW起源于德国广告业结构内部，并继续与ZAW保持联系，但自1955年起在法律上独立。IVW的主席由ZAW主席担任，这反映了该组织与更广泛广告业的制度关系，同时保持了其独立的法律地位。IVW是一个协会，而非传统的商业媒体公司，其主要职能是测量、审计、认证和发布市场数据。 其活动最初集中于印刷发行量。随着广告市场的发展和媒体形式的变化，IVW逐步扩展了其控制程序。其工作覆盖了报纸和杂志，并扩展到德国广泛的广告媒体。该组织的程序旨在检验报告的传播信息，而非简单复制媒体公司提供的数据。在数字环境中，IVW还与在线使用数据的测量和审计相关联，包括通常称为IVW像素的系统，尽管其服务的具体范围和方法可能因媒体和时间而异。 IVW的公共重要性在于其作为市场基础设施的角色。它主要不创作编辑内容或销售广告库存，而是提供经过审计的信息，帮助市场评估媒体表现。出版商使用认证数据来证明其产品的规模；代理商和广告商在媒体选择和活动评估时使用这些数据；行业观察者则用其比较传播趋势。随着媒体消费在印刷、数字和其他渠道中碎片化，IVW不得不调整其测试程序和报告类别以适应技术和商业需求的变化。 因此，该协会最好被理解为德国的媒体验证机构，而非面向消费者的品牌。其可信度取决于方法论的一致性、媒体组织的参与以及广告商和代理商的信心。公开资料将IVW描述为覆盖德国几乎所有类型的广告媒体，而其官方网站提供有关其组织、审计活动和发布结果的最新信息。

IVW于1949年11月4日在柏林由德国出版商与德国广告业中央协会（ZAW）共同创立。该组织源于对德国正在复苏的报纸、杂志和广告业建立可靠、可比较的发行量信息的需求。在共享审计框架存在之前，媒体公司的传播声明可能难以让广告商和代理商进行比较。IVW旨在提供一个共同的系统来检查和认证这些声明。 该协会最初的重点是审计印刷媒体，尤其是报纸和杂志。其工作通过使发行量数据更加透明和一致，支持了出版商与广告商之间的商业关系。这些数据可用于媒体策划、广告谈判以及评估不同出版物的相对覆盖范围。 IVW与ZAW保持联系，但于1955年成为法律上独立的实体。这种安排使其与广告业保持制度联系，同时将其审计职能与更广泛贸易协会的代表和倡导角色区分开来。IVW的主席由ZAW主席担任，强调了两组织之间的持续关系。 随着德国广告市场的发展，IVW扩大了其活动并修订了测试程序。该组织不再局限于传统印刷发行量，而是扩展到更广泛的广告媒体以及受众消费媒体方式的变化。数字出版带来了新的测量要求，IVW与在线受众测量和诸如IVW像素等技术工具相关联。这些发展使该组织能够在媒体传播从主要物理产品转向印刷和数字混合模式时继续为广告商和出版商服务。 IVW不是出版商、广告代理商或媒体所有者。它作为市场基础设施运作：审计、认证和传达其他参与者使用的数据。出版商依赖这些数据来证实其媒体产品的覆盖范围，而广告商和代理商则使用这些数据来指导媒体选择和活动评估。因此，其角色在广义上与其他国家的发行量审计组织相当，但其制度结构和程序是德国市场特有的。 该组织总部位于柏林，主要在德国运营。公开描述将其描述为覆盖该国几乎所有类型的广告媒体。其持续相关性取决于适应新格式的审计标准，同时保持对其发布数据的独立性和可比性的信任。

• 1955

  从ZAW获得法律独立

  [1]Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgernen.wikipedia.org

  IVW在法律上独立，同时保留与ZAW的制度联系。

• 1949

  IVW成立

  [1]Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgernen.wikipedia.org

  该协会于11月4日在柏林由德国出版商与德国广告业中央协会（ZAW）共同成立，旨在审计和标准化媒体发行量信息。

• 扩展到更广泛的广告媒体测量

  [2]IVW official websiteivw.eu

  在随后的几十年中，IVW将其控制活动从传统印刷发行量扩展到更广泛的广告媒体，并调整其程序以适应市场变化，包括数字出版。

一个独立的、由行业管理的德国标准制定者，负责审计媒体发行量和传播数据。

• 媒体审计 · 1949

  印刷发行量审计

  IVW的基础服务是验证和发布报纸、杂志和其他印刷出版物的发行量和传播数据。审计框架为出版商提供了一种公认的方式来记录发行量，并为广告商和代理商提供了评估印刷媒体的可比基础。该服务是一种测量和认证功能，而非出版产品。

• 市场情报

  广告媒体传播数据

  IVW收集并检查德国广泛广告媒体的传播信息。所得数据支持媒体策划、广告市场比较、出版商销售材料以及媒体载体的商业评估。具体的媒体类别和报告方法受组织规则和市场实践变化的影响。

• 数字受众测量

  IVW在线测量

  IVW的数字测量活动涉及在线媒体使用，并为参与的数字化产品提供审计数据。与该服务相关的技术实现（包括IVW像素）能够为在线出版商和广告市场参与者收集和验证使用信息。该服务将IVW的传统审计角色扩展到数字媒体。

1. 1Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgernen.wikipedia.org
2. 2IVW official websiteivw.eu