Invivo Wines
企业品牌
未认领Invivo Wines是一家新西兰葡萄酒公司，以平易近人的葡萄酒、名人合作以及非传统的营销和筹资方式而闻名。
最近更新 2026年8月24日
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概览
Invivo Wines是一家新西兰葡萄酒公司，由酿酒师Rob Cameron和Tim Lightbourne于2007年创立，两人曾是校友。该公司从一个小的创业想法发展成为一家国际分销的葡萄酒企业，将新西兰区域葡萄酒生产与平易近人的品牌形象、直接消费者互动和高知名度的创意合作相结合。其总部位于奥克兰以南历史悠久的Te Kauwhata酒庄，而葡萄酒则来自新西兰重要的种植区，包括马尔堡和中奥塔哥，部分产品也选用国际葡萄酒产区的水果。 公司将自己定位为反对其创始人认为过于正式或矫揉造作的葡萄酒营销。其传播通常强调平易近人、幽默和饮酒的社交体验，而非高度技术性或仪式性的呈现。这一策略帮助Invivo获得了传统新西兰葡萄酒受众之外的关注，并为其营销和筹资方式赢得了认可。2009年，公司获得了新西兰葡萄酒营销创新奖。后来，它在2020年新西兰营销奖上凭借Invivo X, SJP系列的全球发布赢得了两座奖杯。 Invivo的核心产品组合包括Invivo品牌下的新西兰长相思、灰皮诺、霞多丽和黑皮诺。这些葡萄酒主要采用马尔堡和中奥塔哥的水果，更高端的系列则使用Michelle's标签。其马尔堡长相思在2020年被评为Winestates年度长相思。公司还建立了大量的联名产品组合。Graham Norton's Own最初是一款马尔堡长相思，后来扩展到来自新西兰、澳大利亚、阿根廷和意大利的葡萄酒，包括桃红、西拉、红混酿、普罗塞克和桃红普罗塞克。该系列还包括爱尔兰风格的金酒产品。 Invivo与电视和电台名人Graham Norton的合作源于公司得知他喜欢其长相思。Norton随后参与了混酿和系列开发，并持有公司少数股权。2019年，Invivo与演员兼制片人Sarah Jessica Parker建立了第二个重要合作伙伴关系。由此产生的Invivo X, SJP系列包括马尔堡长相思和普罗旺斯桃红。前两个长相思年份获得了《葡萄酒观察家》90分评价，并被评为全球百大葡萄酒之一，这为合作伙伴关系在国际葡萄酒市场上赢得了信誉，也获得了强大的消费者关注。 Invivo还尝试了其主要高端葡萄酒系列之外的产品。早期产品包括Belle，一个低卡路里和低酒精的长相思和桃红系列，酒精度为9%，以及Scarlett's Spritzer，一个注入天然水果的起泡饮料系列。2021年，Invivo成为第一家据报道推出非同质化代币（NFT）的新西兰葡萄酒公司，在推出后不久以0.08 ETH的价格出售了其首个NFT。这些举措共同反映了一家通过产品延伸、娱乐合作、数字实验和非传统资本筹集来扩大新西兰葡萄酒业务影响力的公司。
沿革
Invivo Wines始于2007年，当时酿酒师Rob Cameron和Tim Lightbourne（两人从上学时就认识）萌生了创建一家更平易近人、更非传统的新西兰葡萄酒公司的想法。公司总部位于奥克兰以南历史悠久的Te Kauwhata酒庄，而其生产与马尔堡和中奥塔哥等新西兰主要葡萄酒产区相关。 从一开始，Invivo就力求使葡萄酒传播不那么正式，减少对传统专业语言的依赖。公司的营销强调社交性、幽默感以及对休闲饮酒者的直接吸引力。这种方法使公司在2009年获得了新西兰葡萄酒营销创新奖，并成为其身份的重要组成部分。 一个重要的转折点来自公司与Graham Norton的关系。在Invivo得知这位电视名人喜欢其长相思后，公司寄给他葡萄酒品尝。这段关系发展成了商业合作，Graham Norton's Own于2015年以马尔堡长相思推出。Norton参与了每年的混酿过程，并成为少数股东。该系列随后扩展到包括新西兰长相思和桃红、南澳大利亚西拉、阿根廷红混酿、意大利DOC普罗塞克和桃红普罗塞克，以及爱尔兰风格的金酒产品。 Invivo还采用了非传统的融资方式。2015年3月，它通过Snowball Effect筹集了200万新西兰元的股权众筹，据报道成为第一家筹集当时新西兰法规允许的最高金额的公司。进一步的众筹使报告总额到2018年达到440万新西兰元，当时该公司被描述为南半球最大的股权众筹公司。 公司在2019年通过与Sarah Jessica Parker合作，扩大了其名人主导的战略。Invivo X, SJP系列始于马尔堡长相思和普罗旺斯桃红。与纯粹的促销名人标签不同，该合作涉及Parker参与葡萄酒的开发与呈现。长相思的前两个年份获得了《葡萄酒观察家》90分评价，并被评为全球百大葡萄酒之一。全球发布在2020年新西兰营销奖上赢得了两项奖杯。 Invivo更广泛的产品组合包括更高端的Michelle's系列、Belle低卡路里和低酒精标签，以及Scarlett's Spritzer天然水果注入起泡饮料。公司还继续测试新的消费者参与形式。2021年，它成为第一家据报道推出非同质化代币（NFT）的新西兰葡萄酒公司，在推出后不久以0.08 ETH的价格出售了其首个NFT。因此，Invivo的发展结合了传统葡萄酒生产、品牌合作、替代融资、产品实验和数字营销。
- 2021
NFT发布
[1]Invivo推出NFT，并在不久后以0.08 ETH的价格出售其首个代币。
- 2020
Invivo X, SJP发布赢得营销奖
[1]全球发布活动获得两项新西兰营销奖奖杯。
- 2019
Invivo X, SJP合作开始
[1]Invivo与Sarah Jessica Parker合作推出葡萄酒系列，最初包括长相思和普罗旺斯桃红。
- 2018
众筹总额达到440万新西兰元
[1]Invivo当时被描述为南半球最大的股权众筹公司。
- 2015
首轮股权众筹
[1]Invivo通过Snowball Effect股权众筹筹集200万新西兰元。
- 2015
Graham Norton's Own推出
[1]推出第一款Graham Norton's Own葡萄酒，一款马尔堡长相思。
- 2009
营销创新奖
[1]Invivo获得新西兰葡萄酒营销创新奖。
- 2007
Invivo成立
[1]Rob Cameron和Tim Lightbourne创立Invivo Wines作为新西兰葡萄酒企业。
产品与定位
平易近人、不羁、以合作为导向的葡萄酒和饮品品牌，将新西兰酿酒与平易近人的产品、名人合作和非传统营销相结合。
核心葡萄酒系列 · 2007
Invivo
主要的Invivo标签涵盖新西兰长相思、灰皮诺、霞多丽和黑皮诺。这些葡萄酒与马尔堡和中奥塔哥相关，产品组合还包括更高端的Michelle's系列。马尔堡长相思是该系列中特别突出的产品，并在2020年赢得了Winestates年度长相思奖。
名人葡萄酒和烈酒系列 · 2015
Graham Norton's Own
与广播员Graham Norton合作创建，该系列始于新西兰马尔堡长相思，并扩展到新西兰桃红、南澳大利亚西拉、阿根廷He-Devil红混酿、意大利DOC普罗塞克、DOC桃红普罗塞克和两款金酒。Norton参与年度混酿，并且是Invivo的少数股东。
名人葡萄酒系列 · 2019
Invivo X, SJP
Invivo X, SJP是Sarah Jessica Parker的合作系列。其最初的葡萄酒是马尔堡长相思和普罗旺斯桃红。长相思的前两个年份获得了《葡萄酒观察家》90分评价，并通过该合作获奖的发布获得了国际关注。
低酒精葡萄酒
Belle
Belle是Invivo之前的标签，专注于低卡路里和低酒精的长相思和桃红葡萄酒。据报道，这些葡萄酒的酒精度为9%。
起泡水果饮料
Scarlett's Spritzer
Scarlett's Spritzer是之前的起泡饮料系列，采用天然水果注入。其当前可用性在提供的来源中未确定。
营销活动
品牌决策
2021
尝试NFT其他背景
Invivo探索了一种在葡萄酒生产商中仍然不常见的数字所有权和营销形式。
采取的行动
公司推出了NFT，并在两天后以0.08 ETH的价格出售了其首个代币。
后续影响
该发布被报道为新西兰葡萄酒公司发行的首个NFT。
First NFT sale. 0.08 ETH (2021)
2019
推出Invivo X, SJP系列新品背景
Invivo在开发Graham Norton's Own产品组合后，旨在扩展其名人合作模式。
采取的行动
Invivo与Sarah Jessica Parker合作生产马尔堡长相思和普罗旺斯桃红。
后续影响
长相思获得了《葡萄酒观察家》的高度评价，全球发布后来赢得了两项新西兰营销奖奖杯。
2015
使用股权众筹为增长融资战略背景
Invivo在传统私人融资葡萄酒公司模式之外寻求增长资本。
采取的行动
公司通过Snowball Effect股权众筹平台筹集了200万新西兰元，据报道这是当时新西兰法规允许的最高金额。
后续影响
额外的轮次使累计股权众筹到2018年达到440万新西兰元。
Equity crowdfunding raised. NZD 2 million in the 2015 round; NZD 4.4 million cumulatively by 2018 (2015-2018)
来源2 个来源
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