ITV数字
企业品牌
未认领ITV数字是英国的一个数字地面付费电视服务，由ONdigital演变而来，因用户增长乏力、盗版和不可持续的足球联赛版权承诺而失败。
最近更新 2026年8月31日
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概览
ITV数字是英国的一家数字地面电视广播公司和付费电视品牌，由英国数字广播公司运营，该公司是卡尔顿通信公司和格拉纳达公司的合资企业。它是在英国首次尝试建立全国性数字地面电视平台期间创建的，最初以ONdigital的名称运营。 英国数字广播公司于1997年1月由卡尔顿电视台、格拉纳达电视台和英国天空广播公司成立。该财团于1997年6月赢得了主要的数字地面电视牌照，随后获得了三个付费电视多路复用牌照。独立电视委员会后来以竞争为由要求英国天空广播公司退出。这改变了该服务的商业结构：天空通过自己的数字卫星业务成为竞争对手，并对地面平台希望承载的频道收取市场费率。 ONdigital于1998年11月15日推出。其主张结合了订阅电视、付费体育和电影频道、免费广播商以及通过数字地面传输提供的互动服务。推出时包括BBC Choice、ITV2、Sky One、Cartoon Network、UKTV服务以及付费电影和体育节目等频道。该平台还帮助确立了MHEG-5作为英国数字地面电视使用的通用互动电视标准。 该服务从一开始就举步维艰。机顶盒供应问题损害了推出期，而Sky Digital更早进入市场，以激进的价格提供了更大的频道组合。包括NTL和Telewest在内的数字有线运营商进一步加剧了竞争。ONdigital的技术和运营弱点包括信号覆盖不稳定、收费结构复杂、基于纸张的节目指南而非完整的电子节目指南、用户管理系统不完善以及客户支持有限。其预付费设备模式也使得验证客户和收取订阅费变得困难。 该公司试图通过ONgames、ONmail、ONrequest、ONoffer和ONnet以及付费体育版权来扩展平台。2000年6月，它同意在三年内支付3.15亿英镑购买足球联赛的转播权。该协议成为业务的主要财务负担，因为订户和广告收入未达到预期。该服务于2001年7月更名为ITV数字，以使其与ITV网络更紧密地关联。更名还引入了ITV体育频道，旨在利用足球联赛合同，但该频道缺乏广泛的分销，无法在Sky Digital上播出。 尽管提供免费或补贴的机顶盒，订户增长仍然停滞。与此同时，条件接收系统被广泛破解，据报道，假冒卡可以访问订阅频道。到2002年初，该业务据报道亏损严重，无法履行其足球联赛义务。ITV数字于2002年3月27日进入破产管理。重组或出售该业务的尝试失败，订阅频道于5月1日关闭，公司于当年晚些时候进入清算。崩溃导致约1500人失业，并削弱了政府对模拟电视关闭时间表的信心。 前多路复用容量随后被BBC和Crown Castle用于建立Freeview，一个免费的数字地面平台。因此，ITV数字作为付费电视品牌消失了，但其基础设施和频谱为英国大众市场数字地面电视系统的后续发展做出了贡献。
沿革
ITV数字的起源在于英国1990年代末引入数字地面电视的计划。卡尔顿电视台、格拉纳达电视台和英国天空广播公司于1997年1月成立了英国数字广播公司，并与数字电视网络竞争国家数字地面电视牌照。该财团于1997年6月赢得了牌照，并于当年晚些时候获得了三个付费电视多路复用牌照。监管机构随后以竞争为由要求英国天空广播公司退出，留下卡尔顿和格拉纳达开发该服务，而天空则准备了一个竞争性的数字卫星平台。 该服务以ONdigital品牌推出，于1998年11月15日启动。它提供了免费和订阅频道的组合，包括ITV和BBC服务、娱乐网络、电影、体育和儿童节目。该平台还支持互动电视，并帮助确立了MHEG-5作为数字地面互动应用的行业标准。其推出受到接收设备短缺、与Sky Digital相比价格昂贵以及有线运营商竞争压力的影响。 在1999年和2000年期间，ONdigital扩展了其频道组合，并推出了ONgames、ONmail、ONrequest、ONoffer和ONnet。它还使用预付费机顶盒套餐，使通过零售商访问更容易。这种模式产生了验证和收款问题，因为一些盒子在没有可靠客户记录的情况下被出售或转售。该平台的技术限制包括某些地区覆盖相对较弱、使用64QAM传输、纸质电视指南、糟糕的用户管理系统和不足的客户支持。 该公司最重大的商业决策是2000年6月与足球联赛达成的协议。为期三年、价值3.15亿英镑的承诺旨在使平台与卫星和有线服务区分开来，但版权包所需的订户收入水平是业务无法产生的。卡尔顿和格拉纳达于2001年7月将ONdigital更名为ITV数字，希望ITV身份能提高知名度和信任度。ITV体育频道于当年推出，但分销纠纷和无法在Sky上播出限制了其覆盖范围。 该业务还受到其条件接收系统广泛盗版的影响。加密系统被破解，使假冒卡能够访问订阅服务，减少了潜在收入并削弱了对平台的信心。订户增长停滞，流失率很高，母公司报告了巨额亏损。2002年初，ITV数字试图重新谈判足球联赛协议，但联赛拒绝了提议的付款削减。 ITV数字于2002年3月27日进入破产管理。管理人无法找到买家或可接受的救援计划，公司于4月实际上被清算。大多数订阅频道于5月1日停止播出，尽管免费服务继续了一段时间。足球联赛随后对卡尔顿和格拉纳达提起诉讼，但未能根据协议的保证确立责任。后来联赛对其律师的索赔仅获得名义赔偿。 崩溃导致约1500人失业，并打乱了政府提前关闭模拟电视的雄心。2002年10月，前多路复用被BBC和Crown Castle接管，用于建立Freeview，一个免费平台，成为英国电视发行的重要组成部分。因此，ITV数字仍然是一个著名的失败付费电视企业，其基础设施帮助促成了后来数字地面广播的成功。
- 2002
破产管理和关闭
[1]ITV数字于3月进入破产管理，并于5月停止订阅广播。
- 2002
Freeview接管前多路复用容量
[1]BBC和Crown Castle将前ITV数字多路复用重新用于新的免费服务。
- 2001
ONdigital更名为ITV数字
[1]卡尔顿和格拉纳达将该服务更名，以与ITV网络保持一致。
- 2001
ITV体育频道推出
[1]付费体育频道推出，提供足球联赛、网球和冠军联赛节目。
- 2000
ONmail推出
[1]该平台推出了互动电子邮件服务。
- 2000
足球联赛协议签署
[1]ONdigital同意以3.15亿英镑的价格购买为期三年的足球联赛和杯赛直播权。
- 1999
ONgames互动服务推出
[1]ONdigital开始通过互动服务扩展其线性电视之外的主张。
- 1998
ONdigital品牌公布
[1]英国数字广播公司宣布ONdigital为其数字地面服务的消费者品牌。
- 1998
ONdigital推出
[1]该服务开始从英国的数字地面网络播出。
- 1997
英国数字广播公司成立
[1]卡尔顿电视台、格拉纳达电视台和英国天空广播公司组成了申请英国数字地面电视牌照的财团。
产品与定位
一个英国订阅电视平台，旨在将多频道数字广播带入地面电视家庭，并与卫星和有线运营商竞争。
数字地面付费电视 · 1998
ONdigital
1998年11月推出的原始消费者品牌。ONdigital结合了订阅频道、付费体育和电影、免费服务以及通过英国数字地面网络提供的互动应用。其主张旨在作为数字卫星和有线的地面替代品，但受到覆盖有限、设备短缺、频道经济性较弱以及Sky Digital日益激烈的竞争的影响。
数字地面付费电视 · 2001
ITV数字
2001年7月的继任品牌试图利用ITV名称提高知名度，并将平台与英国地区ITV广播公司联系起来。它保留了ONdigital的基础技术和订阅模式，同时增加了更强的体育主张。该品牌持续了不到一年，运营商进入破产管理，付费电视服务结束。
付费体育电视 · 2001
ITV体育频道
该频道于2001年8月推出，是ITV数字足球联赛版权的主要商业载体。它还播放精选的网球和冠军联赛节目。其分销受到限制，因为该服务未在Sky Digital上播出，并且仅在有限情况下通过有线提供，减少了版权投资的观众和收入潜力。
互动电视和互联网服务 · 2000
ONnet / ITV Active
ONnet于2000年推出，作为面向互联网的电视服务，后来更名为ITV Active。它构成了ONdigital努力匹配卫星电视相关互动功能的一部分。该服务吸引了相对较小的客户群，并随着平台的关闭而消失。
按次付费电视 · 2000
ONrequest
ONrequest是通过与多路复用运营商SDN的协议推出的按次付费服务。它通过单独购买的节目扩展了ONdigital的订阅主张，并代表了通过互动数字电视增加每户收入的几次尝试之一。
争议事件
营销活动
品牌决策
2002
破产管理和清算其他背景
该业务无法履行其足球联赛义务，母公司不愿或无法提供可接受的救援结构。
采取的行动
ITV数字于3月27日进入破产管理，订阅服务于5月1日停止，公司后来进入清算。
后续影响
约1500人失业，足球联赛提起诉讼，前多路复用被重新用于Freeview。
2001
从ONdigital更名为ITV数字战略背景
卡尔顿和格拉纳达试图提高服务的知名度，并将其与成熟的ITV网络品牌联系起来。
采取的行动
运营商将消费者品牌改为ITV数字，并引入了ITV Active和ITV Sport等相关名称。
后续影响
更名引起了其他ITV牌照持有者的反对，并未在业务失败前恢复订户增长。
2000
承诺足球联赛版权其他背景
该平台需要独特的付费内容来与数字卫星和有线服务竞争。足球联赛提供了大量低于顶级英超版权成本的直播比赛。
采取的行动
ONdigital同意在三年内支付3.15亿英镑，购买从2001-02赛季开始的版权。
后续影响
订户收入未能支持该承诺。该协议成为公司的主要财务负担，并是其破产管理的核心。
Broadcasting rights commitment. £315 million (Three years, agreed June 2000)
- BSkyB — 天空继续通过数字卫星电视竞争，并未在Sky Digital上提供ITV体育频道。
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