Ivivva

Ivivva 是加拿大运动服饰公司 Lululemon Athletica 创立的青少年运动服饰品牌。该品牌于 2009 年推出，旨在把 Lululemon 的技术面料理念带给更年轻的消费者——最初主要是女孩——提供适合儿童和青少年的舞蹈、体操、瑜伽和训练服装。Ivivva 通过独立门店和专属电商网站运营，定位为面向爱运动孩子的优质性能品牌，而非成人 Lululemon 的缩小版。 2010 年代前期，随着 Lululemon 在北美等地扩张 Ivivva 门店网络，该品牌不断成长，并借此在家庭消费者中培养早期忠诚度。到该十年中期，Lululemon 重新评估这项业务：Ivivva 独立门店的经济效益弱于主品牌，于是公司在 2016 至 2017 年宣布关闭大部分 Ivivva 门店，并将该系列并入 Lululemon 自有门店和网站。此后 Ivivva 作为 Lululemon 内部的产品线延续，而不再是一个独立的零售连锁。 2019 年，Lululemon 以性别包容的定位重新推出 Ivivva，将服装同时面向男孩和女孩营销，使该品牌受到更广泛关注。这一举措呼应了青少年服饰向中性化和包容性尺码转变的更大趋势。如今 Ivivva 仍是 Lululemon 旗下面向青少年运动细分市场的子品牌，通过 Lululemon 的渠道销售，而非独立公司。它没有独立的股权、上市身份或高管团队，其命运与公开上市的 Lululemon Athletica 紧密相连。

Ivivva 由 Lululemon Athletica 于 2009 年推出，是一个专门的青少年品牌。Lululemon 于 1998 年在温哥华创立，凭借技术型瑜伽和训练服饰建立了高端口碑，而 Ivivva 的构想是把这种面料专业能力和品牌忠诚度延伸到女孩和更年轻的运动员群体。该品牌通过小型独立门店和独立网站销售舞蹈、体操、瑜伽和训练服装，刻意保持独立形象，而非简单缩小成人款式。 2010 年代前期，Lululemon 投入开设 Ivivva 门店，主要集中在加拿大和美国，该品牌成为青少年运动服饰中颇具认知度的名字。然而到该十年中期，独立门店模式承受压力。Ivivva 的单店销售额和盈利能力落后于 Lululemon 核心业务，管理层认定独立零售网络回报不佳。2016 至 2017 年，Lululemon 宣布关闭大部分 Ivivva 门店，并将货品并入 Lululemon 门店和电商，使 Ivivva 从连锁店转变为产品线。 2019 年迎来新篇章：Lululemon 以性别包容的信息重新推出 Ivivva，将服装同时面向男孩和女孩营销。这一定位使该品牌与关于性别和儿童产品的更广泛文化讨论相呼应。此后 Ivivva 一直作为 Lululemon 产品组合中的子品牌运营，没有独立股权、独立董事会或独立股票上市。因此，它的历史与 Lululemon Athletica 从瑜伽服饰专营公司发展为全球运动与生活方式公司的历程密不可分。

• Lululemon Athletica 推出 Ivivva，作为青少年运动服饰品牌。

• Lululemon 宣布关闭大部分 Ivivva 独立门店，并将该系列并入 Lululemon 渠道。

• Ivivva 以面向男孩和女孩的性别包容定位重新推出。

面向爱运动儿童与青少年的高端技术运动服饰，作为 Lululemon 子品牌销售。

• 青少年紧身裤

  采用技术面料、适合儿童和青少年尺码的紧身裤。

• 舞蹈与体操服饰

  为舞蹈和体操设计的连体衣、上衣和下装。

• 性别包容青少年系列

  2019 年重新推出后同时面向男孩和女孩营销的服饰。

• 2019.09.26

  报道2019.09.26

  Lululemon决定终止Ivivva童装业务[2]Lululemon决定终止Ivivva童装业务finance.sina.com.cn

  Lululemon决定终止旗下Ivivva童装业务，并表示此举将释放产能以支持长期增长。公司预计在2020年年中前关闭剩余7家Ivivva独立门店，并逐步将该产品线撤出Lululemon门店。

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