象牙

象牙是美国宝洁公司旗下的个人护理品牌，以其白色香皂而闻名。该品牌因两个紧密相关的产品特点而独具特色：高纯度和传统香皂能漂浮在水面上。其历史广告帮助象牙成为美国最知名的肥皂品牌之一，尽管如今它在宝洁全球产品组合中规模相对较小。 品牌的根源可以追溯到19世纪康涅狄格州格拉斯顿伯里J. B. Williams公司生产的Ivorine肥皂。Williams后来专注于剃须皂，并将Ivorine卖给了宝洁。1879年，化学家、宝洁联合创始人詹姆斯·甘布尔之子詹姆斯·诺里斯·甘布尔为公司开发了一种廉价的白皂。另一位联合创始人之子哈利·普罗克特选择了“象牙”这个名字。这个名字的灵感来自圣经中提到的“象牙宫殿”，而不仅仅是产品颜色。宝洁于1879年9月注册了象牙商标。 象牙早期的市场形象建立在令人难忘的性能和纯度宣传上。1891年出现了“它会漂浮！”的口号，强调香皂不寻常的浮力。到1895年，该品牌还使用了“99+44⁄100%纯”的说法，这是基于独立实验室的分析。传统象牙香皂在生产过程中充气，使其能够漂浮。一个长期流传的故事将这一特点归因于一名员工意外让混合设备运行时间过长。后来的公司档案研究表明，漂浮设计是詹姆斯·诺里斯·甘布尔制皂工作的有意结果，而非意外。 随着时间的推移，象牙扩展到原始白皂之外。产品组合包括额外的香皂品种、液体肥皂、洗发沐浴露、洗洁精和象牙雪（一种温和的洗衣粉，严格来说是洗涤剂而非肥皂）。一些液体产品在2016年前已停产。该品牌还尝试了旨在对觉得传统肥皂干燥的消费者更温和的配方。1992年的一次市场测试考察了一种不会漂浮的护肤皂，而2001年的一次美国广告测试故意将下沉的香皂混在漂浮的香皂中，以确定消费者是否会注意到差异。 象牙的产品身份在21世纪进一步改变。经典充气香皂于2023年停产，替代配方不再漂浮。包装和配方也发生了变化，新产品在某些品种中使用甘油、脂肪酸和螯合剂等成分。因此，该品牌历史上的漂浮说法描述的是其传统产品，而非当前香皂。象牙仍然与简单、温和的个人清洁和传统美国肥皂传统相关联，同时规模小于宝洁最大的全球品牌。

象牙的历史始于19世纪康涅狄格州的制皂业。1840年，格拉斯顿伯里的J. B. Williams公司生产了一种名为Ivorine的肥皂。该公司后来专注于剃须皂，并将Ivorine卖给了宝洁，宝洁随后开发了象牙品牌。 1879年，受过训练的化学家、宝洁联合创始人詹姆斯·甘布尔之子詹姆斯·诺里斯·甘布尔配制了一种廉价的白皂。联合创始人威廉·普罗克特之子哈利·普罗克特选择了“象牙”这个名字。这个名字与圣经中提到的“象牙宫殿”有关，宝洁于当年9月注册了象牙商标。该产品成为宝洁历史最悠久、持续认可的品牌之一。 象牙早期的成功依赖于产品性能和异常令人难忘的广告的结合。传统香皂在制造过程中充气，使其密度低于水，从而能够漂浮。“它会漂浮！”的口号于1891年推出。到1895年，象牙广告还宣传“99+44⁄100%纯”的说法，这是基于哈利·普罗克特聘请的独立实验室对当时可用的橄榄皂进行的测试。 多年来，漂浮特性通过一个流行的意外发现故事来解释。根据该说法，一名工人让混合机械运行时间过长，宝洁在顾客称赞后决定出售该批次产品。公司档案研究后来挑战了这一说法。2004年，公司档案管理员埃德·赖德找到了文件，显示詹姆斯·诺里斯·甘布尔已经弄清楚了如何让肥皂漂浮，并在自己的笔记中记录了结果。因此，档案证据支持有意的技术开发，而非生产失误。 象牙的产品组合逐渐扩大到原始香皂之外。它包括多种白色和淡香皂品种、液体肥皂、洗发沐浴露、洗洁精和象牙雪。象牙雪被宣传为温和的洗衣产品，尽管它是洗涤剂而非肥皂。一种透明液体肥皂产品在2016年前已停产。随着公司应对消费者对干燥和个护偏好变化的担忧，产品配方也在演变。 1992年10月，宝洁市场测试了一种旨在减少干燥的护肤皂。该产品没有保留漂浮特性。2001年，该公司进行了一次更复杂的美国广告测试，在六个月内将1,051块下沉香皂与普通漂浮香皂混合。该促销活动为消费者提供了最高25万美元现金奖励的机会，如果他们检测到差异。D. L. Blair，Interpublic Group旗下Draft Worldwide的一个部门，管理了该竞赛。 象牙的现代身份反映了连续性和变化。传统充气香皂于2023年停产，当前替代品不再漂浮。较新的品种，包括Simply Ivory，使用改良的成分系统，可能包括甘油、脂肪酸和EDTA四钠。这些变化保留了品牌与简单清洁的联系，同时结束了最强烈区分历史产品的物理特性。象牙仍然是宝洁个人护理品牌，与美国肥皂历史、纯度宣传和简单的沐浴产品相关联。

• 2023

  传统漂浮香皂停产

  [1]Ivory (soap)en.wikipedia.org

  宝洁停止生产历史悠久的充气象牙香皂；替代配方不漂浮。

• 2004

  公司档案澄清漂浮象牙的起源

  [1]Ivory (soap)en.wikipedia.org

  档案研究将漂浮设计归因于詹姆斯·诺里斯·甘布尔有记录的制皂工作，而非意外过度混合事件。

• 1895

  纯度声明进入象牙广告

  [1]Ivory (soap)en.wikipedia.org

  该品牌使用“99+44⁄100%纯”的说法，基于哈利·普罗克特委托的独立实验室分析。

• 1891

  “它会漂浮！”成为品牌口号

  [1]Ivory (soap)en.wikipedia.org

  象牙开始用“它会漂浮！”的口号宣传其充气香皂的浮力。

• 1879

  象牙开发并注册商标

  [1]Ivory (soap)en.wikipedia.org

  詹姆斯·诺里斯·甘布尔开发了一种廉价的白皂，哈利·普罗克特选择了象牙名称，宝洁于9月注册了商标。

• 1840

  J. B. Williams生产Ivorine肥皂

  [1]Ivory (soap)en.wikipedia.org

  康涅狄格州格拉斯顿伯里的J. B. Williams公司以Ivorine名称生产肥皂，该产品后来与象牙的发展历史相关。

传统、实惠的个人清洁，以白皂为核心，强调温和配方传统，以及历史上突出的纯度和浮力主张。

• 香皂 · 1879

  象牙香皂

  象牙的标志性产品是一种白色香皂，历史上通过充气使其密度低于水。传统香皂气味清淡，并以其纯度和漂浮能力而闻名。经典漂浮版本于2023年停产，当前改良配方不再具有该特性。

• 香皂

  Simply Ivory

  Simply Ivory是后来的香皂品种，使用改良配方。列出的成分可能包括源自牛脂或棕榈材料的皂基、水、甘油、香料、脂肪酸和EDTA四钠。该配方反映了品牌向更新清洁和肤感特性的转变，而非保留原始漂浮设计。

• 沐浴和身体护理

  象牙沐浴露和洗发沐浴露

  象牙已将其简单清洁主张扩展到液体沐浴产品，包括沐浴露和洗发沐浴露组合产品。这些产品将品牌扩展到传统香皂之外，同时保持其与简单、家庭导向的个人清洁的联系。

• 洗洁精

  象牙洗洁精

  象牙洗洁精是象牙品牌下的清洁产品。其列出的配方使用合成洗涤剂成分和其他清洁剂，因此更准确地描述为洗涤剂产品而非传统肥皂。

• 洗衣粉

  象牙雪

  象牙雪是一种与象牙品牌相关的温和洗衣粉。尽管象牙与肥皂有历史联系，但象牙雪严格来说是洗涤剂而非香皂或液体肥皂产品。

• 2001下沉香皂消费者测试

  United States

  象牙进行了一项为期六个月的促销活动，将1,051块非漂浮香皂与普通香皂混合。消费者识别出异常香皂可获得最高25万美元的现金奖励。

  结果. 该活动测试了漂浮特性是否仍然对消费者可见和有意义。

  来源
• 189599+44⁄100%纯

  United States

  象牙使用高度具体的纯度声明，并得到哈利·普罗克特委托的独立实验室分析的支持。

  结果. 该声明将纯度确立为象牙广告身份的长期支柱。

  来源
• 1891它会漂浮！

  United States

  象牙通过“它会漂浮！”的口号宣传其充气香皂不寻常的浮力，将制造特性转化为核心品牌承诺。

  结果. 该口号成为品牌最持久的标识之一。

  来源

• 2023

  停产漂浮香皂换代

  背景

  象牙历史悠久的充气香皂长期以来与品牌的漂浮声明相关联，而产品配方继续演变。

  采取的行动

  宝洁停产了传统漂浮版本，并用不再漂浮的改良香皂取而代之。

  后续影响

  这一变化结束了与象牙经典广告遗产最紧密相关的物理产品特性。

  来源

• 2001

  使用下沉香皂的消费者测试其他

  背景

  公司试图衡量购物者是否会注意到缺乏象牙传统漂浮行为的香皂。

  采取的行动

  宝洁在漂浮香皂中分发了有限数量的下沉香皂，并通过管理广告促销提供大量现金奖励。

  后续影响

  该举措成为象牙利用其历史产品特性作为实验性营销手段的著名例子。

  来源

• 1992

  非漂浮护肤皂的市场测试换代

  背景

  一些消费者抱怨传统象牙肥皂可能让皮肤感觉干燥。

  采取的行动

  宝洁测试了一种旨在解决干燥问题的改良护肤皂，尽管它不会漂浮。

  后续影响

  该测试展示了改善肤感与保留定义象牙传统的产品特性之间的张力。

  来源

1. 1Ivory (soap)en.wikipedia.org