Jordache

Jordache是一个美国牛仔与服装品牌，由Joe、Ralph和Avi Nakash兄弟于1978年在纽约创立。品牌名称结合了创始人的名字元素。该品牌以专为女性和男性设计的贴身牛仔裤而闻名，拥有独特的马头标志和背面口袋上的可识别缝线。这些视觉和产品线索帮助Jordache在20世纪70年代末和80年代初从更实用的牛仔品牌中脱颖而出。 公司的崛起与异常激进的广告策略密切相关。1979年，Jordache投放了一则挑衅性的电视广告，展示一位模特穿着紧身牛仔裤骑马冲浪。美国主要电视网络拒绝了这则广告，但纽约独立电视台播出了它。争议和随后的宣传帮助提高了品牌的知名度，之后Jordache通过全国发行的杂志和其他媒体扩大了广告投放。其营销将牛仔定位为时尚、注重身体曲线的服装，而非仅仅是耐用的工作服。 在20世纪80年代，Jordache通过广泛的许可扩大了商业覆盖面。带有该品牌名称的产品包括儿童袜子、女装外套、珠宝、连衣裙、行李箱、雨伞以及其他服装和配饰。到那个十年结束时，该公司据报道拥有约100个被许可方，使该品牌能够进入牛仔裤以外的类别，而无需直接生产所有产品。在此期间，该品牌的受欢迎程度使Jordache成为美国设计师牛仔布中知名的名字之一。 Jordache Enterprises后来发展超出了其同名服装品牌。这家私营的Nakash家族集团涉足房地产、酒店、航空、技术、海事和农业等领域，包括在美国、以色列和其他市场的投资。该集团的服装业务还包括其他品牌，如Earl Jeans、KIKIT Jeans、Maurice Sasson、Fubu Ladies、Airport、Blue Star和Gasoline。它曾担任U.S. Polo Assn.的官方被许可方，并为国际市场生产自有品牌牛仔布。 Jordache品牌本身仍然与牛仔布相关联，同时通过直接产品开发、许可和零售分销扩展到衬衫、外套、运动服、童装和配饰。2018年，该公司推出了一条高级牛仔系列，以纪念品牌成立四十周年。因此，Jordache既是一个传统的美国牛仔裤品牌，也是一个更广泛的私营企业的一部分，其活动远远超出了时尚领域。

Jordache于1978年在纽约起步，当时Joe、Ralph和Avi Nakash兄弟开设了一家牛仔布商店，并开始以自有品牌生产和分销牛仔裤。兄弟们借鉴了欧洲时尚的影响，力求创造更合身、更时尚的牛仔布。品牌标识包括Jordache名称、马头标志和背面口袋上的独特缝线。 业务在早期挫折后发展起来。1977年纽约市停电期间，一场大火烧毁了兄弟俩的库存。他们随后投入自有资金和借入资本，建立了自己的品牌生产和分销业务。创始人没有仅仅依赖传统的零售渠道，而是利用高知名度的广告使Jordache成为时尚宣言。1979年，该公司通过一则挑衅性的电视广告推广其牛仔裤，广告中一位模特穿着紧身Jordache牛仔裤骑马冲浪。美国主要网络拒绝播放该广告，但纽约独立电视台接受了它。由此产生的关注使品牌知名度急剧上升。 Jordache继续投资广告，包括在美国全国发行的全彩杂志广告。其营销帮助定义了该品牌在设计师牛仔裤成为美国流行文化重要组成部分时期的形象。该公司还尝试了促销活动，包括1980年在新泽西州莱克赫斯特首飞时坠毁的品牌飞艇。 该公司在20世纪80年代的增长得到了许可的支持。Jordache允许其他制造商生产带有该品牌名称的产品，从牛仔裤扩展到儿童袜子、女装外套、珠宝、连衣裙、行李箱、雨伞和其他商品。到1989年，该公司据报道拥有约100个被许可方。这种方法使Jordache在许多类别中都有存在，同时保持了与时尚牛仔布的核心关联。 在随后的几十年里，Jordache Enterprises成为一个更广泛的私营Nakash家族企业。其利益扩展到房地产、酒店和招待、航空、高科技密码学、海事企业和农业，在美国、以色列和其他地方。该集团还拥有或经营其他服装品牌，担任U.S. Polo Assn.的官方被许可方，并为国际市场生产自有品牌牛仔布。 时尚品牌继续开发牛仔布、衬衫、外套、运动服、童装和配饰产品。2018年，Jordache为其四十周年发布了一条高级牛仔系列。该品牌目前的身份结合了其20世纪70年代末和80年代设计师牛仔裤时期的传统认可，以及当代许可、零售和产品扩展活动。

• 2018

  推出高级周年牛仔系列

  [1]Jordacheen.wikipedia.org

  Jordache为其四十周年推出了一条高级牛仔系列。

• 1989

  许可网络达到约100个被许可方

  [1]Jordacheen.wikipedia.org

  公司的许可计划已扩展到众多服装、配饰和消费品类别。

• 1980

  促销飞艇在莱克赫斯特坠毁

  [1]Jordacheen.wikipedia.org

  Jordache促销飞艇在新泽西州莱克赫斯特首飞时坠毁，当时正前往一个促销活动。

• 1979

  挑衅性广告活动提高知名度

  [1]Jordacheen.wikipedia.org

  一则争议性的电视广告被主要网络拒绝，但由纽约独立电视台播出，帮助Jordache成为高知名度的时尚牛仔品牌。

• 1978

  Jordache品牌成立

  [1]Jordacheen.wikipedia.org

  Joe、Ralph和Avi Nakash在纽约开设牛仔布商店后，开始以Jordache名称生产和分销牛仔布。

• 1977

  纽约停电期间火灾摧毁库存

  [1]Jordacheen.wikipedia.org

  在纽约市停电期间，一场大火摧毁了Nakash兄弟的库存，这发生在Jordache品牌正式推出之前。

一个以时尚为导向的美国牛仔品牌，以合身剪裁、可识别的品牌标识、平易近人的设计师风格和广泛的许可经营为特色。

• 牛仔布 · 1978

  Jordache牛仔裤

  Jordache的核心产品是其品牌牛仔裤，历史上以专为男性和女性设计的贴身剪裁而闻名。该系列的身份通过马头标志、独特的后袋缝线和时尚引领的风格得到强化。Jordache牛仔裤帮助该品牌与20世纪70年代末和80年代初的设计师牛仔运动联系起来。

• 高端牛仔布 · 2018

  高级牛仔系列

  为Jordache四十周年推出的高级牛仔系列，定位为品牌传统的当代表达。它扩展了该品牌对牛仔布的重视，同时参考了其在时尚美国牛仔裤中的历史角色。

• 服装

  Jordache服装

  除了牛仔裤，Jordache还销售包括衬衫、外套、运动服和童装在内的服装。历史上，许可也将该名称用于女装外套、连衣裙、儿童袜子和其他服装类别。

• 配饰

  Jordache配饰

  该品牌通过许可的配饰和旅行相关商品扩展，包括珠宝、行李箱和雨伞。这些产品构成了公司20世纪80年代广泛许可计划的一部分。

• 2018四十周年高端牛仔布发布

  International markets

  Jordache推出了一条高级牛仔系列，以纪念品牌成立四十周年，并将其当代产品与其设计师牛仔裤传统重新连接。

  结果. 此次发布为品牌周年庆重新定位了其牛仔布产品线。

  来源
• 1979马与冲浪电视广告活动

  United States

  Jordache使用一则挑衅性广告，展示一位模特穿着紧身牛仔裤骑马冲浪。美国主要电视网络拒绝了这则广告，而纽约独立电视台播出了它。由此产生的宣传支持了品牌知名度的迅速提升。

  结果. 该活动成为Jordache引人注目的时尚营销的重要早期范例，并促进了品牌知名度的提升。

  来源
• 1979全国杂志广告

  United States

  在电视争议之后，Jordache将其促销支出扩展到全国发行杂志中的全彩广告，强化了其作为时尚设计师牛仔裤品牌的定位。

  结果. 该活动将品牌影响力扩展到纽约市场之外。

  来源

• 2018

  为四十周年推出高级牛仔布新品

  背景

  周年纪念提供了一个机会，将Jordache的当代产品与其在设计师牛仔布中的历史角色联系起来。

  采取的行动

  该公司推出了一条高级牛仔系列。

  后续影响

  该发布强化了牛仔布作为Jordache品牌核心表达的地位。

  来源

• 2000

  将Nakash家族企业多元化，超越服装战略

  背景

  从2000年代起，Jordache Enterprises发展成为一个多元化的私营商业集团，而不仅仅是时尚公司。

  采取的行动

  Nakash家族扩展到房地产、酒店、航空、技术、海事企业和农业，在美国、以色列和其他市场。

  后续影响

  Jordache成为更广泛的私营集团中的同名服装业务。

  来源

• 1980

  使用飞艇进行促销营销其他

  背景

  该公司在其快速增长时期尝试了高知名度的促销活动。

  采取的行动

  Jordache运营了一艘品牌促销飞艇，旨在前往公司庆典。

  后续影响

  飞艇在新泽西州莱克赫斯特首飞时坠毁。

  来源

• 1980

  通过广泛的产品许可进行扩张战略

  背景

  Jordache在牛仔裤方面的认可创造了将名称扩展到相邻服装和消费品类别的机会。

  采取的行动

  该公司授权众多被许可方生产包括儿童袜子、女装外套、珠宝、连衣裙、行李箱和雨伞在内的产品。

  后续影响

  到1989年，该公司拥有约100个被许可方，品牌产品存在更广泛。

  来源

• 1979

  使用争议性电视广告来区分品牌其他

  背景

  Jordache寻求在日益时尚导向的牛仔市场中区分其合身牛仔裤。

  采取的行动

  该公司制作了一则挑衅性的马和冲浪广告，并在主要网络拒绝后将其投放到纽约独立电视台。

  后续影响

  该活动产生了宣传效果，并帮助提高了Jordache的受欢迎程度。

  来源

• 1978

  推出自有牛仔品牌战略

  背景

  在经营纽约牛仔布商店并从1977年火灾中恢复库存损失后，Nakash兄弟追求自己的品牌生产和分销业务。

  采取的行动

  Joe、Ralph和Avi Nakash将Jordache确立为面向男性和女性的合身牛仔布品牌。

  后续影响

  这一决定为Jordache后来作为设计师牛仔裤品牌的认可奠定了基础。

  来源

1. 1Jordacheen.wikipedia.org
2. 2Jordache official websitejordache.com