乔斯塔

乔斯塔是百事可乐于1995年推出的美国软饮料品牌。它作为美国主要饮料公司推出的第一款能量饮料而闻名，尽管百事可乐在营销中将其描述为“高能量饮料”，而非完全依赖后来标准化的能量饮料类别。该饮料将咖啡因与瓜拉纳（一种传统上与兴奋饮料相关的植物成分）相结合，并定位为百事可乐更广泛软饮料组合中的非传统、高能量替代品。 该产品在美国主流能量饮料的早期阶段进入市场。它的推出早于能量饮料类别的大规模扩张，并使百事可乐在该细分市场中占据了早期地位，该细分市场后来在商业上变得重要。乔斯塔的品牌形象建立在刺激、新奇和比传统可乐或水果味汽水更具冒险精神的基调上。其广告使用了口号“better do the good stuff now”，强调抓住机会、享受生活，而不是推迟体验。 尽管定位独特，乔斯塔仍然是一款小众产品。百事可乐于1999年将其从产品线中移除，作为公司战略调整的一部分。这一停产引发了有组织的消费者努力以保留该品牌，包括“乔斯塔拯救协会”和粉丝发起的“拯救乔斯塔”活动。这些努力表明，在一个相对较小但活跃的消费者社区中形成了强烈的依恋，尽管它们并未使该产品恢复到百事可乐的常规产品组合中。 乔斯塔随后在前消费者和收藏家中获得了狂热追随。与“拯救乔斯塔”活动相关的粉丝网站曾多年不活跃，据报道于2011年重新激活。该品牌在停产后也保持了一定的文化可见度：1998年电影《哥斯拉》中出现了一张乔斯塔广告海报，2021年Disney+系列剧《洛基》中出现了一罐乔斯塔饮料。这些出现帮助保留了该已停产品牌在原始零售生命周期之外的认识度。 截至2023年3月，百事关联的爱尔兰公司Portfolio Concentrate Solutions Unlimited Company已在美国注册了乔斯塔商标，涵盖苏打水和啤酒。现有参考资料并未确定该注册是否导致商业重新推出，也未确定当前产品、面向所有者的策略或运营网站。因此，乔斯塔最好被记录为已停产的百事可乐饮料品牌，具有持续的粉丝兴趣和后来的商标活动，而非活跃的大众市场饮料。

乔斯塔由百事可乐于1995年在美国推出。该产品推出时，能量饮料尚未获得后来所获得的广泛知名度和类别规模。百事可乐将乔斯塔宣传为“高能量饮料”，该饮料使用瓜拉纳和咖啡因作为其标志性兴奋成分。这使其成为美国主要饮料公司为主流软饮料市场商业化能量导向饮料的早期尝试。 该品牌的定位不同于传统可乐。它并非主要作为日常提神饮料呈现，而是强调能量、新奇和积极的态度。其广告口号“better do the good stuff now”将饮料与即时性和享受联系起来。一则广告中，一位年长男子和一位年轻男子对话：年长角色回顾青春，表达对没有更多乐趣的遗憾。这种创意方式将乔斯塔与自发性和利用当下机会的愿望联系起来。 乔斯塔并未成为百事可乐产品组合中的主要全国性成功。1999年，公司在改变企业战略后停产了该饮料。这一决定发生在能量饮料市场后来快速增长之前，使乔斯塔成为早期主流实验，在类别完全成熟之前被撤回。现有参考资料未确定任何替代产品、后继品牌或持续零售计划。 停产引发了消费者的有组织回应。在乔斯塔消失前不久，支持者创建了“乔斯塔拯救协会”。粉丝还发起了“拯救乔斯塔”活动，并维护了一个致力于保持对该饮料兴趣的网站。该网站曾多年不活跃，但据报道于2011年重新激活。这些努力的存在表明，乔斯塔发展了一个与其商业规模不成比例的忠实追随者。该活动并未导致该品牌确认回归百事可乐产品线。 商业撤回后，乔斯塔继续作为小众饮料参考流传。其广告出现在1998年电影《哥斯拉》中，海报出现在麦迪逊广场花园。2021年Disney+系列剧《洛基》中也出现了一罐乔斯塔饮料。这些出现是文化参考，而非重新分销的证据，但帮助在熟悉停产产品和品牌怀旧的观众中保持了认识度。 该品牌后来的法律地位也与其零售地位不同。截至2023年3月，总部位于爱尔兰的百事公司Portfolio Concentrate Solutions Unlimited Company已在美国注册了乔斯塔商标，涵盖苏打水和啤酒。现有资料未确定新的乔斯塔配方、确认的重新推出、当前销售或与该注册相关的公开品牌网站。因此，乔斯塔主要仍被记录为已停产的百事可乐饮料，具有作为早期主要公司能量饮料的历史重要性，并拥有持久的粉丝社区。

• 2023

  据报道乔斯塔商标注册

  [1]Jostaen.wikipedia.org

  据报道，Portfolio Concentrate Solutions Unlimited Company已在美国注册乔斯塔，涵盖苏打水和啤酒。

• 2021

  乔斯塔出现在《洛基》中

  [1]Jostaen.wikipedia.org

  在Disney+系列剧《洛基》中出现了一罐乔斯塔饮料。

• 2011

  拯救乔斯塔网站重新激活

  [1]Jostaen.wikipedia.org

  据报道，粉丝活动的网站（此前多年不活跃）已重新激活。

• 1999

  百事可乐停产该品牌

  [1]Jostaen.wikipedia.org

  百事可乐因公司战略调整将乔斯塔从其产品线中移除。

• 1999

  消费者保护活动开始

  [1]Jostaen.wikipedia.org

  在停产前后，“乔斯塔拯救协会”和“拯救乔斯塔”活动出现。

• 1998

  乔斯塔出现在《哥斯拉》中

  [1]Jostaen.wikipedia.org

  在电影《哥斯拉》中，麦迪逊广场花园展示了一张乔斯塔广告海报。

• 1995

  百事可乐推出乔斯塔

  [1]Jostaen.wikipedia.org

  百事可乐在美国推出乔斯塔，作为含有瓜拉纳和咖啡因的高能量软饮料。

一种非传统的、含兴奋剂的软饮料，定位为高能量饮料，面向寻求新奇和即时活力的消费者。

• 能量饮料/碳酸软饮料 · 1995

  乔斯塔

  乔斯塔是百事可乐含有瓜拉纳和咖啡因的高能量软饮料。它于1995年推出，被宣传为一种充满活力且非传统的普通碳酸饮料替代品。该产品具有历史意义，因为它代表了美国主要饮料公司在能量饮料领域的早期举措。百事可乐于1999年将其停产，现有参考资料中未确定确认的商业后继产品或当前零售版本。

• 1999拯救乔斯塔

  United States

  在百事可乐宣布或实施产品停产后，乔斯塔粉丝组织了保护活动。该活动包括“乔斯塔拯救协会”和一个专门的粉丝网站。

  结果. 该活动维持了一个可见的粉丝社区，但并未使乔斯塔恢复到百事可乐的常规产品线。

  来源

• 2023

  乔斯塔在美国注册为苏打水和啤酒商标其他

  背景

  在现有的历史记录中，乔斯塔仍然停产，而消费者的兴趣持续存在。

  采取的行动

  总部位于爱尔兰的百事公司Portfolio Concentrate Solutions Unlimited Company在美国注册了乔斯塔，涵盖苏打水和啤酒。

  后续影响

  该注册本身并不确定商业重新推出、当前分销或新的乔斯塔产品。

  来源

• 1999

  百事可乐将乔斯塔从其产品组合中撤下战略

  背景

  乔斯塔自1995年以来一直作为高能量软饮料和早期主流能量饮料产品进行营销。

  采取的行动

  百事可乐因公司战略调整而停产该品牌。

  后续影响

  消费者成立了“乔斯塔拯救协会”并发起了“拯救乔斯塔”活动，但该产品并未回到百事可乐的常规产品线。

  来源

1. 1Jostaen.wikipedia.org