Joy

Joy 是美国的一个液体洗涤剂品牌，主要用于手洗碗碟。宝洁公司于1949年在美国推出该品牌，将其定位为能够去除厨房油脂且适合家庭日常洗碗的产品。该品牌以柠檬香味和强调速度、清洁性能以及明亮清新的感官体验的广告而闻名。 Joy 在现代液体洗碗产品的发展中占有重要地位。其早期营销帮助普及了这样一种理念：餐具洗涤剂可以兼具强力去油和可辨识的香味。该品牌还与含有润肤成分的配方相关，旨在减少频繁洗碗对手部皮肤的干燥影响。Joy 专为手洗设计，而非用于自动洗碗机。 在20世纪50年代及以后的几十年里，Joy 成为著名的电视广告客户，也是肥皂剧的早期长期赞助商。其广告出现在包括《寻找明天》在内的节目旁边，现存的电影胶片保留了使用“从油污到闪亮，只需一半时间”口号的时期广告示例。这种关联使 Joy 成为日间电视广告发展的一部分，并帮助在美国建立了广泛的家庭认知。 该品牌以多种产品形式销售。其核心柠檬味洗涤剂有浓缩“超强”型和普通型两种。橙味 Joy 也已成为日益常见的香型变体。对于机构和商业用户，Joy Professional 提供更浓缩的配方，适用于餐厅和酒店等场所，这些场所对高洗碗量和去油能力有较高要求。 Joy 扩展到美国以外，在北美和拉丁美洲零售市场广为人知。它于20世纪90年代进入日本，据报道曾一度达到领先地位。2019年，宝洁将 Joy 品牌在美洲的权利出售给 JoySuds, LLC。因此，Joy 在新所有者下继续作为活跃的洗碗品牌，同时保留其与柠檬味手洗餐具洗涤液的历史关联。

Joy 于1949年由宝洁公司在美国推出，作为手洗碗碟的液体洗涤剂。其推出正值包装家用清洁产品和液体配方更广泛扩张的时期。Joy 并非为自动洗碗机设计，而是用于直接手洗，清洁性能特别针对厨房油脂。配方还包含润肤成分，旨在减少频繁洗碗对手部的刺激。 Joy 早期身份的一个显著特点是其香味。柠檬香味成为该品牌最持续分布的感官属性，并推动了更广泛的柑橘香味清洁产品运动。Joy 的传播将香味与清新感联系起来，同时强调洗涤剂能将餐具从油腻状态变为干净闪亮的效果。口号“从油污到闪亮，只需一半时间”与该品牌中世纪的广告相关联。 Joy 是电视肥皂剧的早期和长期赞助商，包括长期播出的《寻找明天》。这种赞助使产品在日间节目中反复曝光，并使 Joy 成为肥皂剧形式商业历史的一部分。现存20世纪50年代广播的电影胶片包含 Joy 广告的示例，提供了该品牌早期电视存在及其以性能为导向的广告的证据。 随着时间的推移，Joy 围绕手洗餐具品类开发了更广泛的产品组合。普通型和浓缩超强型满足了不同的消费者偏好和使用模式。核心柠檬变体仍然是分布最广的产品线，而橙味 Joy 提供了另一种柑橘香味。该品牌还开发了 Joy Professional，一种商业级产品，具有高浓度表面活性剂，适用于餐厅、酒店和其他机构应用，这些场所对洗碗量和清洁强度有较高要求。 该品牌在北美建立，并在拉丁美洲零售市场销售。20世纪90年代，Joy 进入日本，据报道曾一度成为市场领导者。这些扩展使品牌超越了最初的美国市场，尽管其身份仍与液体手洗餐具和柑橘香味紧密相连。 2019年，宝洁将 Joy 品牌在美洲的权利出售给 JoySuds, LLC。这是可用参考材料中确定的主要所有权变更。在 JoySuds 旗下，Joy 仍然是手洗餐具领域的活跃品牌，其历史悠久的柠檬产品、额外的香型产品和专业用途洗涤剂继续定义其商业范围。

• 2019

  JoySuds 收购美洲品牌权利

  [1]Joy (dishwashing liquid)en.wikipedia.org

  宝洁将 Joy 在美洲的权利出售给 JoySuds, LLC。

• 1990

  Joy 进入日本

  [1]Joy (dishwashing liquid)en.wikipedia.org

  Joy 于20世纪90年代进入日本，后来一度达到领先市场地位。

• 1950

  Joy 成为早期肥皂剧赞助商

  [1]Joy (dishwashing liquid)en.wikipedia.org

  Joy 通过赞助肥皂剧（包括《寻找明天》）发展了长期的电视广告存在。

• 1949

  Joy 在美国推出

  [1]Joy (dishwashing liquid)en.wikipedia.org

  宝洁推出 Joy 作为手洗碗碟的液体洗涤剂。

一款用于手洗碗碟的去油液体洗涤剂，以可辨识的柑橘香味、浓缩清洁配方以及强调有效清洁且手感温和的传播信息为特色。

• 手洗餐具洗涤液 · 1949

  Joy 柠檬

  Joy 的核心柠檬味餐具洗涤液，也是其分布最广的产品标识。它用于手洗，以去油、漂洗干净和清新柑橘香味为卖点。该产品线有普通型和浓缩超强型两种规格。

• 手洗餐具洗涤液

  橙味 Joy

  一种柑橘香型变体，将品牌扩展到传统柠檬呈现之外。橙味 Joy 近年来日益受欢迎，并仍属于该品牌的家用手洗餐具产品组合。

• 商用餐具洗涤剂

  Joy Professional

  一种商业用途配方，适用于餐厅、酒店及类似机构环境。其较高浓度的表面活性剂旨在支持专业环境中的有效去油和重复洗碗。

• 1950从油污到闪亮，只需一半时间

  United States

  Joy 在电视广告中使用该口号，将洗涤剂呈现为快速去除油脂并产生干净闪亮餐具的方式。

  结果. 该口号与 Joy 中世纪的广告身份紧密相关；现存的广播电影胶片记录了该活动的示例。

  来源
• 1950肥皂剧赞助

  United States

  Joy 是电视肥皂剧的早期和长期赞助商，包括《寻找明天》，利用日间节目接触家庭消费者。

  结果. 该赞助帮助 Joy 成为公认的大众市场家用洗涤剂品牌。

  来源

• 2019

  Joy 在美洲的权利转让并购

  背景

  宝洁自 Joy 推出以来一直拥有该品牌，但可用参考材料确定了后来美洲品牌权利的转让。

  采取的行动

  宝洁将 Joy 品牌在美洲的权利出售给 JoySuds, LLC。

  后续影响

  Joy 在 JoySuds 所有权下继续作为活跃的手洗餐具品牌。

  来源

• 尚未确定

  报道2020.02.24

  Joy与第65届Filmfare Awards合作[2]Joy与第65届Filmfare Awards合作indiantelevision.com

  Joy与第65届Filmfare Awards合作，宣传其#JustHireOne倡议；该倡议呼吁企业至少雇用一名酸袭幸存者。

• 2019.10.26

  报道2019.10.30

  JOY获得两项CBAA奖项[3]JOY获得两项CBAA奖项joy.org.au

  JOY广播团队在2019年CBAA社区广播奖中获得两项奖项；获奖者于10月26日在CBAA会议晚宴上公布。

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