Julie

Julie 是一家美国医疗保健和消费者健康品牌，专注于紧急避孕。其主要产品是一种含有左炔诺孕酮的非处方药片，左炔诺孕酮是一种成熟的紧急避孕成分。该品牌于2022年9月推出，其构思始于2021年秋季，由 Amanda E/J Morrison、Julie Schott 和 Brian Bodainick 发起。创始人将 Julie 定位为一种更平易近人、更具文化亲和力的替代品，以取代传统上临床化的紧急避孕呈现方式，其既定目标是减少污名化，帮助年轻消费者在购买产品时感到知情和支持。 该品牌的发展受到对生殖健康服务获取不均以及不同人口群体紧急避孕使用差异的担忧的影响。参考资料特别关注有色人种女性，引用研究表明，非西班牙裔黑人女性使用紧急避孕的可能性低于非西班牙裔白人和西班牙裔女性。该公司还在2022年罗伊诉韦德案被推翻后，围绕生殖权利的公共辩论加剧的时期推出。在这种环境下，Julie 强调可用性、教育和直接与消费者沟通，而不是仅仅将紧急避孕视为药房交易。 Julie 使用独特的包装作为其定位的一部分。药片装在一个蓝色盒子里，盒子上用大号粉色字母印着 Julie 的名字。创始人将设计描述为消除购买紧急避孕药时有时会伴随的尴尬或感知到的污名，他们将其称为“第二次羞耻之旅”。包装上的二维码将顾客引导至产品常见问题解答，使他们能够在购买时获取信息。品牌名称是通过焦点小组反馈选择的，该反馈偏好一个熟悉、友好的女性名字。 该产品在美国所有50个州无需处方即可获得。参考资料报告称，该产品通过约5,600家 CVS 商店和1,500家 Target 商店分销，但未说明这些零售数据的时间点和当前状态。Julie 随后推出了两片装避孕药，据称是为了回应罗伊案判决后对更大可用性的需求。两片装也为品牌2023年的广告活动提供了核心前提，该活动描绘了两名女性同时需要紧急避孕药，并争抢最后一盒。 教育是 Julie 营销策略的重要组成部分。该品牌利用 TikTok、短视频、网红活动和流媒体视频广告来解释紧急避孕并反击性健康错误信息。其传播旨在让年轻受众更容易理解该主题，减少恐惧感，同时鼓励消费者做出明智的决定。2023年4月，Julie 与两片装一同推出了“你的朋友有福利”广告。据报道，约一个月后的活动曝光量包括电视流媒体平台上的761.2万次展示、TikTok 上的940万次观看和 Instagram 上的6万次观看。 Julie 还描述了一项社会影响计划，根据该计划，每次购买都会捐赠一盒避孕药。声明的受助者包括生殖健康服务有限的社区、家庭暴力组织、原住民社区和历史上的黑人学院和大学。现有参考资料未指明独立的法定母公司、公司所有者、总部、财务业绩或创始人群体之外的现任高管名单。因此，Julie 最好被理解为一个专注的消费者健康品牌，其差异化结合了非处方紧急避孕、可获取的教育、色彩鲜艳的包装、广泛的零售可用性和生殖健康可及性倡议。

Julie 起源于2021年秋季，当时 Amanda E/J Morrison、Julie Schott 和 Brian Bodainick 开始为紧急避孕开发一个消费品牌。Morrison 拥有化妆品行业经验，并将消费品包装和教育的视角应用于一个通常以临床或污名化方式呈现的产品类别。创始人试图让紧急避孕药感觉更易理解、更熟悉、更被社会接受，尤其是对于那些可能对询问产品或应对错误信息感到焦虑的年轻消费者。 该品牌的概念是在生殖健康可及性不平等的背景下发展起来的。参考资料指出，研究表明非西班牙裔黑人女性使用紧急避孕的比例低于非西班牙裔白人和西班牙裔女性。因此，Julie 将可及性和代表性视为其使命的一部分，而不仅仅局限于销售药品。2022年罗伊诉韦德案被推翻进一步加剧了公众对计划生育可及性的关注，并为 Julie 的推出提供了重要背景。 Julie 于2022年9月推出，产品为含有左炔诺孕酮的非处方紧急避孕药片。该产品在美国全国范围内销售，参考资料报告称，该产品在约5,600家 CVS 商店和1,500家 Target 商店有售。该品牌的视觉形象刻意区别于传统药房包装：蓝色盒子上用大号粉色字母印着 Julie 的名字，二维码链接到常见问题解答。创始人表示，该设计旨在让购买过程更自信、更少羞耻感。品牌名称本身是在焦点小组参与者将 Julie 描述为一个熟悉、友好的女性名字后选定的。 教育成为核心的运营和营销功能。Julie 使用 TikTok 视频、网红推广和视频广告来解释产品并挑战性健康错误信息。这种方法旨在通过通俗易懂的语言和当代社交渠道触达年轻受众。该品牌没有仅仅依赖传统的药品广告，而是试图将紧急避孕正常化为个人护理和明智决策的普通组成部分。 2023年，Julie 通过两片装扩展了产品形式。该产品与“你的朋友有福利”活动一同推出，这是一则幽默的广告，两名女性同时需要该产品，并争抢最后一盒。该活动旨在将拥有额外避孕药的实用价值转化为一个 relatable 的社交场景。据报道，约一个月后的结果包括流媒体电视、TikTok 和 Instagram 上的数百万次观看和展示。 Julie 还建立了一个捐赠计划，据称每次购买都会捐赠一盒避孕药。该计划与缺乏生殖健康服务的地区、家庭暴力组织、原住民社区和历史上的黑人学院和大学相关联。现有资料未提供量化的捐赠总额、公司所有权结构、总部、收入或完整的现任高管名单。因此，Julie 的文档化身份是一个活跃的美国消费者健康品牌，围绕非处方紧急避孕、注重污名化的设计、数字教育、零售分销和以可及性为导向的捐赠而建立。

• 2023

  两片装和“朋友有福利”活动推出

  [1]Julie (brand)en.wikipedia.org

  Julie 于4月推出两片装避孕药，并发布了相关的“你的朋友有福利”广告。

• 2022

  Julie 推出

  [1]Julie (brand)en.wikipedia.org

  Julie 于9月推出，产品为左炔诺孕酮紧急避孕药片，在美国无需处方即可获得。

• 2022

  数字教育和网红营销开始

  [1]Julie (brand)en.wikipedia.org

  该品牌使用 TikTok 内容、视频广告和网红推广来解释紧急避孕并应对性健康错误信息。

• 2021

  创始概念开发

  [1]Julie (brand)en.wikipedia.org

  Amanda E/J Morrison、Julie Schott 和 Brian Bodainick 于2021年秋季开始开发 Julie 概念。

可及、去污名化、面向年轻人的紧急避孕，辅以通俗易懂的教育和生殖健康可及性倡议。

• 非处方紧急避孕 · 2022

  Julie 紧急避孕药片

  Julie 的核心产品是含有左炔诺孕酮的非处方紧急避孕药片。其营销采用消费者友好的蓝粉包装，旨在减少尴尬并使产品信息更易获取。包装上的二维码将顾客引导至常见问题解答。该产品在美国销售，并得到 Julie 关于紧急避孕和性健康错误信息的教育内容的支持。

• 紧急避孕多片装 · 2023

  Julie 两片装避孕药

  两片装让消费者一次购买即可获得两片 Julie 紧急避孕药。Julie 在首次推出后引入了该形式，称其是在生殖健康可及性担忧加剧时期提高实际可用性的一种方式。该产品形式通过“你的朋友有福利”活动进行推广，该活动使用了两个人同时需要紧急避孕药的 relatable 场景。

• 2023你的朋友有福利

  United States

  2023年4月的活动通过一则广告推广 Julie 的两片装，广告中两名女性在都需要紧急避孕药时争抢最后一盒。

  结果. 据报道，一个月后的曝光量包括电视流媒体平台上的761.2万次展示、TikTok 上的940万次观看和 Instagram 上的6万次观看。

  来源
• 2022TikTok 教育和网红推广

  United States

  Julie 使用 TikTok 视频和网红活动来解释紧急避孕、反击性错误信息，并以更易接近的声音向年轻消费者呈现产品。

  结果. 该活动是品牌转向更年轻、数字参与度更高的受众的一部分；所提供的材料中未记录更广泛的商业成果。

  来源

• 2023

  推出两片装避孕药新品

  背景

  Julie 提到，在2022年美国生殖健康格局变化后，需要额外提供紧急避孕药。

  采取的行动

  该品牌推出两片装，并通过“你的朋友有福利”广告活动进行推广。

  后续影响

  该活动在流媒体电视、TikTok 和 Instagram 上产生了报道的曝光量，但未提供销售结果。

  来源

• 2022

  推出可及的品牌紧急避孕产品新品

  背景

  创始人认为污名化、消费者理解有限和获取不平等是紧急避孕的障碍。

  采取的行动

  Julie 于2022年9月推出左炔诺孕酮紧急避孕药片，采用彩色包装、二维码链接的信息资源和数字教育。

  后续影响

  该产品在美国全国范围内无需处方即可获得，并通过主要零售渠道分销。

  来源

1. 1Julie (brand)en.wikipedia.org