Kia Ora

Kia Ora 是一个浓缩水果软饮料品牌，其历史始于1903年的澳大利亚，后来与英国的联系最为紧密。第一款 Kia Ora 是 Arthur Gasquoine 在悉尼制作的柠檬汽水。同年，该品牌被 Dixon 家族收购，Roland Dixon 在墨尔本普拉兰建立了第一家工厂。早期口味包括柠檬、橙子和辣椒糖浆。据报道，原工厂的烟囱作为遗产保护建筑保留至今，而 Dixon 家族保留了生产的第一瓶饮料和原始辣椒糖浆配方。 该品牌于1917年进入英国，提供橙子和柠檬口味。随着时间的推移，产品范围扩大到更多水果组合，包括橙子混合水果、覆盆子和梨，以及标榜不添加糖的产品。在二十世纪的大部分时间里，Kia Ora 在澳大利亚和英国的儿童中仍然很受欢迎。其广告历史从1953年推出的全彩海报发展到广为人知的电视和电影广告。 1961年，Kia Ora 被出售给美国的金宝汤公司。该品牌在20世纪70年代的英国尤为突出，当时在电影院普遍以即饮纸盒装出售。其最著名的广告形象出现在1982年，由 Klacto Animations 的 Oscar Grillo 执导的动画广告。该广告使用了“我们都爱 Kia-Ora”的广告歌，并呈现了一个戴草帽的孩子、一只名叫 Fedora 的狗和一群追逐饮料的乌鸦。孩子说饮料“对乌鸦来说太橙了”的台词与该品牌紧密相连。 该广告在商业上令人难忘，但后来因其乌鸦角色的种族刻板印象而受到批评。1987年，Kia Ora 更新了广告执行，由 Geoff Dunbar 执导广告，重新设计了角色，增加了男孩的父亲，并引入了既定广告歌的变体。后来的促销活动包括 Caramba 的歌曲“Fido”，广告口号继续在流行文化中被引用。 随着 MiWadi 和 Robinsons 等竞争对手的崛起，Kia Ora 的商业地位被削弱。可口可乐随后缩减了产品组合，停止了大多数品种，并在一段时间内保留了无糖橙子和无糖混合水果。可口可乐于2019年春季在英国停止生产。在爱尔兰，由当地公司 Harney Enterprises 授权继续生产。因此，该品牌最好被理解为一个活跃但地域有限的浓缩果汁饮料品牌，在英国有重要的历史存在，并在爱尔兰继续授权生产。

Kia Ora 起源于1903年的澳大利亚，当时 Arthur Gasquoine 在悉尼制作了柠檬汽水。同年，Dixon 家族收购了该品牌，Roland Dixon 在墨尔本普拉兰建立了第一家工厂。早期产品包括橙子、柠檬和辣椒糖浆。Dixon 家族保留了与该品牌相关的历史文物，包括生产的第一瓶饮料和原始辣椒糖浆配方。工厂烟囱也作为制造业务的遗产保留下来。 Kia Ora 于1917年进入英国，扩展到澳大利亚以外。橙子和柠檬是英国最初的口味，后来出现了橙子混合水果、覆盆子和梨等变体。最终，产品组合中加入了不添加糖的配方。该品牌在澳大利亚和英国都与儿童和家庭消费联系在一起，其知名度得到了广告的支持，包括从1953年开始的全彩海报。 1961年，品牌所有权发生变化，被出售给美国的金宝汤公司。其在英国的存在在20世纪70年代得到加强，特别是通过电影院以即饮纸盒装销售。Kia Ora 最出名的是1982年的动画广告活动。该广告由 Klacto Animations 的 Oscar Grillo 执导，以戴草帽的孩子、一只名叫 Fedora 的狗和试图获取饮料的乌鸦为特色。“对乌鸦来说太橙了”的台词和“我们都爱 Kia-Ora”的广告歌成为英国广告文化中持久的元素。 该广告的形象后来因种族刻板印象而受到批评，特别是与乌鸦的描绘有关。1987年由 Geoff Dunbar 执导的更新重新设计了角色，增加了男孩的父亲，并开发了广告歌的新版本。其他宣传材料包括 Caramba 的歌曲“Fido”，而广告的语言继续出现在文化引用中。 Kia Ora 后来输给了 MiWadi 和 Robinsons 等竞争对手。可口可乐最终缩减了产品范围，停止了大多数品种，并在一段时间内保留了无糖橙子和无糖混合水果。英国的生产于2019年春季结束。该品牌继续由 Harney Enterprises 在爱尔兰授权生产，使 Kia Ora 成为一个活跃的授权品牌，但市场足迹比二十世纪高峰期更为有限。

• 2019

  英国生产结束

  [1]Kia-Oraen.wikipedia.org

  可口可乐于2019年春季在英国停止了 Kia Ora 的生产。

• 1987

  广告角色重新设计

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  Geoff Dunbar 执导了更新的广告系列，重新设计了角色，并引入了男孩的父亲。

• 1982

  动画乌鸦广告活动启动

  [1]Kia-Oraen.wikipedia.org

  Oscar Grillo 执导了以狗 Fedora、戴草帽的孩子和乌鸦为特色的动画广告，并配以“我们都爱 Kia-Ora”的广告歌。

• 1970

  英国受欢迎程度提高

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  该品牌在20世纪70年代的英国尤其受欢迎，并在电影院以即饮纸盒装广泛销售。

• 1961

  被金宝汤公司收购

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  Kia Ora 被出售给美国的金宝汤公司。

• 1953

  全彩海报广告开始

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  该品牌开始在广告中使用全彩海报。

• 1917

  英国上市

  [1]Kia-Oraen.wikipedia.org

  Kia Ora 以橙子和柠檬口味进入英国。

• 1903

  Kia Ora 起源于澳大利亚

  [1]Kia-Oraen.wikipedia.org

  Arthur Gasquoine 在悉尼制作了柠檬汽水，同年 Dixon 家族收购了该品牌。

• 1903

  第一家 Dixon 工厂成立

  [1]Kia-Oraen.wikipedia.org

  Roland Dixon 在墨尔本普拉兰建立了该品牌的第一家工厂。

面向家庭的浓缩果汁饮料，历史上通过色彩丰富的角色动画、令人难忘的广告歌和以儿童为主的影院及电视广告进行营销。

• 浓缩果汁饮料 · 1917

  Kia-Ora 橙子

  橙子口味是 Kia Ora 最初的英国口味之一，并成为该品牌最知名的产品之一。在不同时期存在标准版和不添加糖版本，但含糖版本后来被停产。不添加糖版本是可口可乐缩减产品范围后保留的产品之一。

• 浓缩果汁饮料

  Kia-Ora 混合水果

  混合水果是 Kia Ora 后期水果饮料系列的一部分，在不同阶段提供标准版和不添加糖版本。标准版已停产，而不添加糖的混合水果被保留在品牌后期的核心产品中。

• 浓缩果汁饮料

  Kia-Ora 黑加仑

  黑加仑被确定为该品牌当前的变体之一。它将 Kia Ora 扩展到最初的柑橘类产品之外，同时保留了浓缩果汁饮料的形式。

• 浓缩果汁饮料 · 1903

  Kia-Ora 柠檬

  柠檬是 Kia Ora 最早的口味之一。最初的澳大利亚产品是柠檬汽水，柠檬也包含在英国最初的上市系列中。

• 水果糖浆 · 1903

  Kia-Ora 辣椒糖浆

  辣椒糖浆是该品牌早期澳大利亚系列中与橙子和柠檬一起推出的首批口味之一。原始配方一直与 Dixon 家族联系在一起。

• 浓缩果汁饮料

  Kia-Ora 覆盆子

  覆盆子是 Kia Ora 系列扩展到最初的柑橘类产品之外后开发的额外水果口味之一。

• 浓缩果汁饮料

  Kia-Ora 梨和黑加仑

  梨和黑加仑是品牌更广泛的产品开发期间引入的组合水果变体，后来被停产。

• 1982

  广告中种族刻板印象的批评

  Kia Ora 著名的动画广告后来因在乌鸦角色的描绘中使用吉姆·克劳式的种族刻板印象而受到批评。

  来源

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• 1987Kia Ora 角色更新

  United Kingdom

  Geoff Dunbar 执导了一系列更新的广告，重新设计了既定角色，引入了男孩胖乎乎的父亲，并变化了广告歌。

  结果. 更新更新了广告的视觉形象，同时保留了其既定的动画角色和音乐品牌。

  来源
• 1982我们都爱 Kia-Ora

  United Kingdom

  由 Oscar Grillo 执导的动画广告以戴草帽的孩子、狗 Fedora 和试图获取 Kia Ora 的乌鸦为特色。其广告歌和孩子说饮料“对乌鸦来说太橙了”的回应使其成为该品牌最知名的促销活动之一。

  结果. 该广告与 Kia Ora 紧密相连，并在文化上保持可识别性，尽管其种族化形象在后来受到批评。

  来源

• 2019

  英国生产停止战略

  背景

  Kia Ora 相对于竞争对手的果汁饮料品牌已经衰落，可口可乐已经将其产品范围缩减到少数几个品种。

  采取的行动

  可口可乐于2019年春季在英国停止了生产。

  后续影响

  制造在爱尔兰由 Harney Enterprises 授权继续，使该品牌继续存在但市场存在更为有限。

  来源

• 1961

  出售给金宝汤公司并购

  背景

  在 Dixon 家族数十年的发展之后，Kia Ora 的所有权发生了变化。

  采取的行动

  该品牌被出售给美国的金宝汤公司。

  后续影响

  这笔交易标志着所有权的重大变化，之后该品牌与可口可乐及其授权生产体系相关联。

  来源

1. 1Kia-Oraen.wikipedia.org