奇伟
奇伟是一个源自澳大利亚的鞋油品牌，后来成为皮革护理领域全球知名的名字。
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概览
奇伟是一个鞋油品牌，于二十世纪初在澳大利亚创立，现归庄臣公司所有。其起源可追溯至苏格兰侨民威廉·拉姆齐和汉密尔顿·麦凯勒，他们于1904年左右在墨尔本开始生产靴油及相关产品。1906年，他们推出了一种改进配方，以“奇伟靴油”为名销售。该产品以与新西兰相关的不会飞的几维鸟命名，而新西兰正是拉姆齐的妻子安妮·伊丽莎白·米克的出生地。 奇伟与许多早期的皮革保养产品不同，它将多种功能集于一身：帮助保护皮革、恢复或加深颜色、提供防水性，并产生可见的光泽。1908年推出的奇伟深棕色扩大了产品的实用吸引力，而随后开发的多色产品使该品牌适用于不同类型的鞋类。拉姆齐最初用马车直接向农民销售鞋油，将其定位为对靴子经常暴露在严苛户外条件下的人们有用的产品。 该品牌通过向英国、欧洲大陆和新西兰出口，扩展到澳大利亚以外。第一次世界大战期间，奇伟被英国和美国军队使用，其国际知名度大幅提升。军队的采用帮助确立了该产品作为可靠靴子护理解决方案的地位，并支持战后向民用市场的分销。随着时间的推移，奇伟成为英国、美国及许多其他国家最知名的鞋油品牌之一。截至2013年，据报道其销往180多个国家，约占全球鞋油销售额的53%，但这一历史市场份额数据不应被视为当前衡量标准。 该业务在其最初几十年中经历了多种公司结构，包括名称中带有“奇伟”的澳大利亚公司。1971年，它与墨尔本制药公司尼古拉斯国际合并，合并后的企业成为尼古拉斯奇伟。制造和分销安排因市场而异。英国在伊灵有长期的生产业务，随后在1970年代重组后转移到法国生产，1980年英国生产回到哈德斯菲尔德附近，之后总部和分销安排又发生了变化。 1984年，联合食品公司（后更名为莎拉李公司）收购了奇伟业务。莎拉李随后扩大了其鞋类护理组合，包括1991年收购了雷基特和科尔曼的部分鞋类护理业务。美国和英国的竞争主管机构审查了由此产生的市场集中度；1994年，美国联邦贸易委员会要求剥离资产，并对未来在美国化学鞋类护理领域的某些收购施加限制。 莎拉李于2011年宣布将其全球鞋类护理业务出售给庄臣公司，将奇伟转入庄臣产品组合。该品牌后来面临传统鞋油需求的结构性下滑。2022年12月，庄臣宣布退出英国鞋类护理市场，理由是新冠疫情后工作模式的变化和休闲鞋类的增长。2023年，该公司宣布计划于2024年6月前在美国终止奇伟品牌，部分产品在2023年底前停产。这些公告表明市场退出和区域日落，而非确认全球停产。截至2025年，奇伟仍归庄臣所有，但其在各国的实际供应情况有所不同。
沿革
奇伟的历史始于澳大利亚墨尔本，威廉·拉姆齐和汉密尔顿·麦凯勒从大约1904年开始在那里制造靴油及相关产品。1906年，他们推出了奇伟靴油，以与新西兰相关的不会飞的鸟命名。这个名字也反映了拉姆齐通过妻子安妮·伊丽莎白·米克与该国的家庭联系。 该产品代表了鞋类护理领域的显著发展，因为它不仅旨在保养皮革，还旨在产生光泽、恢复颜色并提高防潮性。1908年推出的奇伟深棕色融合了旨在保持皮革柔软并提供保护性饰面的特性。该品牌最初通过直接销售接触澳大利亚农民，然后通过出口扩展到英国、欧洲大陆和新西兰。 第一次世界大战期间，英国和美国军队使用奇伟是一个重大转折点。军事分销和使用使该产品获得了国际知名度，并巩固了其在苛刻条件下维护靴子的声誉。战后，该品牌继续扩大其颜色范围和国际分销。它最终成为许多市场（包括英国和美国）领先的鞋油品牌。历史参考资料称，2013年其销往180多个国家，约占全球鞋油销售额的53%。在马来西亚和新加坡，该品牌的知名度很高，以至于在马来语用法中“kiwi”与擦鞋产生了关联。 在其前六十年的大部分时间里，该品牌通过名称中包括奇伟靴油公司和奇伟鞋油公司的澳大利亚公司运营。1971年，该业务与墨尔本制药公司尼古拉斯国际合并，并采用尼古拉斯奇伟的名称。制造安排随时间而变化。在英国，奇伟的生产历史上设在伊灵，之后在1970年代重组中将生产转移到法国。英国市场的生产于1980年回到英国，在哈德斯菲尔德附近的一家工厂进行。英国办事处也多次搬迁，包括耶特利、梅德斯通，后来到斯劳。 联合食品公司（莎拉李公司的前身）于1984年收购了奇伟。莎拉李保留了鞋类护理活动，同时出售了前尼古拉斯业务的其他部分。1991年，莎拉李从雷基特和科尔曼收购了额外的鞋类护理品牌和资产。由此产生的市场集中度引起了美国和英国的审查。美国联邦贸易委员会于1994年要求剥离资产，并限制莎拉李未经监管批准进一步收购美国化学鞋类护理业务。 2011年4月4日，莎拉李宣布完成将其全球鞋类护理业务在大多数国家出售给庄臣。奇伟自此成为庄臣产品组合的一部分。制造历史上分布在多个国家，包括澳大利亚、加拿大、法国、洪都拉斯、印度、印度尼西亚、巴基斯坦、秘鲁、南非、西班牙、英国和美国，但此处未确定当前的确切制造足迹。 随着正装鞋和正式工作场所服装变得不那么常见，传统鞋油的长期市场减弱。2022年12月，庄臣宣布退出英国鞋类护理市场，理由是新冠疫情后工作模式的变化和休闲鞋的兴起。2023年，它宣布奇伟品牌将于2024年6月前在美国终止，部分产品提前日落。这些区域决策反映了该品类的收缩，而非证明奇伟已在全球停产。2025年，该品牌仍被认定为庄臣所有。
- 2023
宣布美国品牌日落
[1]庄臣宣布计划于2024年6月前在美国终止奇伟。
- 2023
宣布结束美国业务
[1]该品牌宣布计划于 2024 年 6 月前结束其在美国的业务。
- 2022
宣布退出英国市场
[1]庄臣宣布将退出英国鞋类护理市场。
- 2022
宣布退出英国市场
[1]Kiwi 宣布退出英国市场。
- 2011
庄臣收购鞋类护理业务
[1]庄臣在大多数国家完成了对莎拉李全球鞋类护理业务的收购。
- 1994
竞争相关剥离
[1]美国联邦贸易委员会在审查市场集中度后，要求莎拉李剥离某些鞋类护理权益。
- 1984
联合食品收购
[1]联合食品公司（后为莎拉李公司）收购了奇伟业务。
- 1984
Sara Lee 收购 Kiwi
[1]该品牌成为 Sara Lee 公司旗下品牌组合的一部分。
- 1971
业务与尼古拉斯国际合并
[1]奇伟业务与墨尔本尼古拉斯国际合并，成为尼古拉斯奇伟。
- 1970
英国生产精简
[2]在重组期间，与英国业务相关的生产从伊灵转移到法国。
产品与定位
实用、耐用的皮革和鞋类护理，历史上与高光泽、颜色恢复、防水、军靴维护和日常鞋子保养相关。
鞋油 · 1906
奇伟鞋油
奇伟核心产品线旨在清洁、着色、保养和光亮皮革鞋类。它以多种颜色和形式出售，适用于正装鞋、工作靴和其他皮革鞋类。该品牌的历史吸引力在于将可见的光泽与防止干燥、磨损和潮湿的实用保护相结合。其标志性产品是一种蜡基鞋油，传统上装在小圆罐中出售，通常带有几维鸟标志。
彩色皮革鞋油 · 1908
奇伟深棕色
1908年推出，深棕色是奇伟彩色鞋油系列的早期例子。该配方被描述为有助于保持柔软并提供防水性，同时恢复棕色皮革的外观。它帮助奇伟确立为一个产品家族，而非单一的全黑鞋油。
高光泽鞋油
奇伟阅兵光泽
阅兵光泽与奇伟鞋油系列中的高光泽端以及正式鞋类和军靴所期望的光亮外观相关。它属于该品牌更广泛的传统，即产品以明亮、耐用的饰面为卖点。在市场退出后，当前区域供应情况不确定。
奇伟液体鞋油
液体鞋油将奇伟扩展到传统膏体和罐装形式之外。这些产品旨在实现更快的涂抹和日常维护，适合希望获得颜色和光泽而无需传统蜡油较长抛光过程的消费者。
奇伟清洁剂和保护剂
更广泛的奇伟产品组合包括清洁剂、护理剂、保护剂及相关鞋类护理产品。这些产品支持抛光前后的准备和维护，反映了该品牌从单一靴油产品扩展为更广泛的鞋类护理系统。
品牌决策
2023
在美国终止奇伟品牌战略背景
该决定是在传统鞋油需求更广泛下降之后做出的，并在宣布退出英国之后做出。
采取的行动
庄臣宣布奇伟将于2024年6月前在美国终止，部分产品将在2023年底前停产。
后续影响
该公告标志着奇伟在美国存在的计划结束，而该品牌在其他国家的地位仍因市场而异。
2023
美国品牌停售战略背景
庄臣宣布进一步缩减奇伟（Kiwi）在主要鞋油市场的存在。
采取的行动
公司宣布奇伟品牌将于2024年6月前在美国停止销售，部分产品将更早停产。
后续影响
这一决定意味着该品牌在美国大幅收缩，但并未表明该品牌已在全球范围内停售。
2022
退出英国鞋类护理市场战略背景
庄臣将需求下降归因于疫情后工作模式的变化和向休闲鞋的转变。
采取的行动
该公司宣布将退出英国鞋类护理市场。
后续影响
奇伟产品计划退出英国市场，标志着该品牌历史上强劲的地区出现重大收缩。
2011
奇伟转让给庄臣并购背景
莎拉李决定出售其全球鞋类护理业务，作为更广泛投资组合战略的一部分。
采取的行动
庄臣在大多数国家完成了对鞋类护理业务的收购，包括奇伟品牌。
后续影响
奇伟成为庄臣消费品组合的一部分，并一直由其所有至2025年。
近期事件
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