理肤泉

理肤泉（La Roche-Posay）是法国的一个皮肤学护肤品牌，以针对敏感肌肤及易出现皮肤问题人群的产品而闻名。品牌渊源可追溯至法国西部小镇理肤泉（La Roche-Posay）的温泉，当地富含硒的温泉水长期被用于皮肤学温泉疗养。现代护肤实验室通常被认为始于1975年，当时药剂师勒内·勒瓦耶（René Levayer）创立了这一品牌，旨在将皮肤学专业知识、高耐受性配方与药房专业建议融入日常护肤。 品牌的产品理念以敏感肌肤耐受性、皮肤科医生参与和临床导向的产品研发为核心。其产品线针对多种常见皮肤诉求，而非单一人群：干燥及特应性易感肌肤、痤疮与瑕疵、受损或受刺激肌肤、面部敏感、清洁与防晒。温泉水是品牌重要的身份象征与配方元素，但品牌也根据不同产品系列与市场，采用神经酰胺、甘油、烟酰胺、泛醇、水杨酸以及微生态相关方案等成分与技术。 理肤泉活跃于皮肤学化妆品（dermocosmetics）领域，定位介于传统美容产品与医学导向护肤之间。品牌历来借助药房、皮肤科医生、药剂师、临床测试、教育内容与样品派发来建立可信度。近年来，品牌通过电视、社交媒体、创作者合作、体育赞助以及关于防晒和皮肤问题的公众教育，拓展了消费者沟通。这种组合使其既能面向长期管理皮肤问题的人群，也能面向寻求温和、科学导向护肤流程的大众消费者。 欧莱雅成为该品牌的母公司，并将其纳入皮肤科学美容业务，为其国际分销与研究提供支持。品牌在歐洲、北美、亚太和拉丁美洲均有销售，产品名称、宣称与可及性因当地法规而异。其主要产品系列包括针对干燥及特应性易感肌肤的Lipikar、防晒的Anthelios、针对痤疮易感肌肤的Effaclar、针对敏感面部的Toleriane，以及用于皮肤修护与恢复的Cicaplast。 理肤泉应与与该镇相关的温泉疗养企业Société des Thermes de La Roche-Posay相区分。2018年，欧莱雅宣布收购该温泉公司的计划，称此交易旨在强化品牌的皮肤学根基。品牌至今仍保持活跃，在国际上以药房渠道护肤、皮肤科医生导向的定位以及对皮肤耐受性和屏障修护的关注而著称。

理肤泉的历史融合了法国温泉水传统与现代药妆护肤的发展。理肤泉小镇因设有专门用于皮肤科治疗的温泉疗养站而闻名。温泉疗养的历史早于护肤品牌本身：1921年，Société des Thermes de La Roche-Posay（理肤泉温泉疗养公司）成立，收治湿疹、银屑病、烧伤疤痕以及与癌症治疗相关的皮肤问题患者。 现代理肤泉皮肤学实验室通常被认为始于1975年。药剂师René Levayer被公认为品牌的创立者，他以小镇的温泉水为核心，致力于开发适合敏感肌肤的产品。由此形成的定位有别于传统美妆营销：产品通过皮肤学专业背书、耐受性测试和药房推荐来呈现，温泉源头则赋予品牌独特的科学与地理身份。 20世纪80年代和90年代，理肤泉参与塑造了欧洲药妆模式，占据处方护理与大众化妆品之间的位置。其产品线日益针对不同的护理需求，涵盖干燥、痤疮、面部敏感、日晒和皮肤修复。品牌与皮肤科医生和药剂师的关系成为建立信任的核心渠道，配方与包装的设计则使按疗程进行的护理在诊所之外也能获得。 欧莱雅的所有权带来了更广泛的研究投入、生产支持和国际分销。该品牌成为欧莱雅皮肤科学美容业务的一部分，与其他以科学为导向的护肤品牌并列。此后，它从法国扩展到欧洲、北美、亚洲和拉丁美洲市场。各地产品组合有所不同，但全球架构始终以Anthelios、Effaclar、Lipikar、Toleriane和Cicaplast为核心。 品牌的传播从专业推荐和药房教育，逐步转向整合式消费者营销。数字内容、社交平台、皮肤科医生讲解和产品试用扩大了其触达范围。2021年，理肤泉推出大型品牌活动“Skin Is More Than Skin”，强调痤疮、湿疹等状况会影响生活质量和社会自信。同年，品牌还开展了其首个有报道的美国电视广告活动，主打Toleriane Double Repair Face Moisturizer。 公司日益将防晒业务与公众教育和户外活动联系起来。网球合作和美国网球公开赛为防晒产品分发和皮肤科医生接触提供了平台，此后以运动为主题的宣传活动则针对光防护方面的错误信息。其他教育活动聚焦于黑色素瘤认知以及用于识别可疑病变的ABCDE法则。 2018年，欧莱雅宣布提出收购Société des Thermes de La Roche-Posay的要约。该拟议交易被表述为保护和加强品牌皮肤学传承的手段，尽管温泉疗养与护肤品牌属于不同的业务。理肤泉至今仍是活跃的全球护肤品牌，其主要竞争优势在于敏感肌肤专长、专业信誉、药房渠道、辨识度高的产品系列，以及与其法国诞生地温泉传承的关联。

• 2021

  “皮肤不止于皮肤”宣传活动

  [3]Skin Is More Than Skinadsoftheworld.com

  品牌与BETC共同发起宣传活动，关注可见皮肤状况所伴随的污名化问题及其对生活质量的影响。

• 2021

  首次在美国投放电视广告

  [2]La Roche-Posay debuts first-ever TV commercialbeautypackaging.com

  理肤泉通过全国电视及线上广告推广Toleriane Double Repair面部保湿霜。

• 2018

  欧莱雅宣布收购温泉疗养公司计划

  [1]L’Oréal announces the project of acquisition of Société des Thermes de La Roche-Posayloreal.com

  欧莱雅宣布不可撤销要约，拟收购与La Roche-Posay相关的温泉疗养公司。

• 1975

  现代皮肤学实验室创立

  [7]The History of La Roche-Posaybeautynewsdaily.com

  René Levayer创立了现代La Roche-Posay皮肤学实验室，并以该镇的温泉水为核心打造产品。

• 1921

  温泉疗养站成立

  [1]L’Oréal announces the project of acquisition of Société des Thermes de La Roche-Posayloreal.com

  La Roche-Posay温泉疗养公司（Société des Thermes de La Roche-Posay）成立，作为专门从事皮肤科治疗的温泉疗养机构；这段温泉疗养历史与后来的护肤实验室相互独立。

面向皮肤科医生的药妆品牌，强调敏感肌肤耐受性、皮肤屏障修护、温泉水、临床测试与药房渠道的专业信誉。

• 防晒护理

  理肤泉安得利防晒系列

  该品牌的光防护产品系列，涵盖面部与身体防晒以及面向运动场景的产品。安得利系列的宣传强调广谱防护、高耐受性，以及适用于日常或户外环境；具体配方因市场和当地法规要求而有所不同。

• 肌肤修复

  理肤泉B5修复系列

  一个以修复为核心的系列，针对干燥、受刺激或感觉屏障受损的肌肤。Cicaplast产品通常以支持皮肤屏障和舒缓护理为重点，其中包括广泛销售的B5多效修复霜（Baume B5），但具体适应症和配方因市场而异。

• 痘痘与瑕疵护理

  理肤泉清痘净肤系列

  面向油性、易长瑕疵和易长痘肌肤的系列。包含洁面、保湿和针对性治疗产品，旨在配合应对多余油脂、毛孔堵塞和可见瑕疵的护肤流程。该系列也被用于微生态相关的科普和达人合作活动。

• 身体护理与干性肌肤

  理肤泉营润身体护理系列

  面向干燥、极干和特应性倾向肌肤的身体护理系列。Lipikar包含洁面、乳液和润肤霜，旨在提升舒适感并支持皮肤屏障；根据不同市场，产品面向成人、儿童及家庭日常护理。

• 敏感肌面部护理

  Toleriane

  面向敏感或反应性肌肤的面部护理系列，涵盖洁面、保湿及与彩妆相关的护理产品，强调低刺激配方、耐受性测试和日常屏障修护。Toleriane Double Repair Face Moisturizer 成为该品牌首次在美国投放电视广告时所主推的产品。

• 2025理肤泉俱乐部

  United States

  AnalogFolk 为 Anthelios UV Pro Sport 防晒霜打造了一场由体育与创作者主导的活动，邀请 Taylor Fritz、Madison Keys、Frances Tiafoe 和 Noah Beck 出镜。该创意以理想化的网球俱乐部场景，回应社交媒体上关于防晒安全的混乱信息。

  结果. 该活动以社交优先的方式启动；未发现经核实的商业成果。

  来源
• 2024美国网球公开赛防晒安全活动

  United States

  据报道，理肤泉连续第三年担任美国网球公开赛官方防晒品牌，借助该赛事发放防晒霜、提供皮肤科医生咨询，并将网球与光防护教育相结合。

  结果. 该合作强化了品牌所宣称的借助网球提升防晒认知的战略；未发现经独立验证的绩效结果。

  来源
• 2024Effaclar Duo+M 创作者与街访推广活动

  United Kingdom

  该短视频推广活动通过校园采访、产品派样和护肤误区科普，在 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 上向年轻成年人介绍 Effaclar Duo+M。

  结果. 该案例研究称 TikTok 播放量超过 910 万次；这一数字来自活动案例研究，而非经审计的申报文件。

  来源
• 2021肌肤不止于肌肤

  France · International

  BETC 的这场活动将可见皮肤问题人群置于叙事中心，把皮肤科护理与生活质量、减少污名化联系起来。

  结果. 该活动被定位为围绕痤疮、湿疹及其他皮肤问题的社会认知品牌平台；未发现经独立验证的商业成果。

  来源
• 2021Toleriane Double Repair 美国首支电视广告

  United States

  一项全国性电视及线上活动推广 Double Repair 面霜，重点宣传皮肤科医生测试、屏障支持及 48 小时保湿等主张。

  结果. 该广告于 2021 年至 2022 年初在美国各大电视网络及线上投放；未发现经核实的销售结果。

  来源

• 2021

  Toleriane Double Repair 电视广告上线新品

  背景

  该品牌希望提升一款主打敏感肌适用与皮肤屏障支持的保湿产品的知名度。

  采取的行动

  理肤泉在美国推出全国性电视广告活动，并辅以网络媒体投放。

  后续影响

  该广告活动在各大电视网及线上持续投放至2022年初；未发现经核实的销售或市场份额结果。

  来源

• 2018

  提出收购理肤泉温泉疗养院公司（Société des Thermes de La Roche-Posay）并购

  背景

  欧莱雅希望加深其护肤品牌与该镇皮肤学传统所依托的历史温泉疗养设施之间的联系。

  采取的行动

  欧莱雅就Holding STRP全部股份提交了不可撤销的收购要约，拟先行剥离酒店业务，交易须经员工协商程序。

  后续影响

  该公告将温泉疗养站定位为该品牌潜在的旗舰项目。所提供资料未能确认交易后续的全部细节。

  来源

1. 1L’Oréal announces the project of acquisition of Société des Thermes de La Roche-Posayloreal.com
2. 2La Roche-Posay debuts first-ever TV commercialbeautypackaging.com
3. 3Skin Is More Than Skinadsoftheworld.com
4. 4Why La Roche-Posay is betting big on tennismarketingbrew.com
5. 5Club La Roche-Posayadsoftheworld.com
6. 6The Life-Saving Routineadsoftheworld.com
7. 7The History of La Roche-Posaybeautynewsdaily.com
8. 8Effaclar Duo+M creator and vox-pop campaigndoctorodonovan.com