乐高好朋友
乐高好朋友是乐高集团推出的一个建筑玩具主题，以友谊、日常生活、创意角色扮演和虚构的心湖城为背景。
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概览
乐高好朋友是乐高集团于2012年推出的建筑玩具品牌。其开发旨在扩大乐高在女孩中的吸引力，因为公司发现其大部分建筑套装都是为男孩购买的。该主题没有完全依赖传统的乐高小人仔，而是引入了更精细、稍大的迷你玩偶。这些玩偶与标准乐高积木元件兼容，同时赋予角色更接近人体的比例和视觉风格，以支持以角色为导向的角色扮演。 该主题主要设定在虚构的心湖城。其套装描绘了住宅、学校、咖啡馆、兽医诊所、商店、车辆、公园、酒店、农场、骑术设施、娱乐场所和野生动物救援地点。角色的兴趣为许多产品提供了组织原则：音乐与表演、视觉艺术、科学、体育、烹饪、时尚、动物、户外活动和社交生活。这种建筑与叙事游戏的结合使好朋友系列区别于纯粹的建筑类乐高系列。套装通常按产品波次发布，并可通过共享的积木系统与其他乐高产品组合。 最初的2012年阵容由五位青少年朋友组成：安德里亚、艾玛、米娅、奥利维亚和斯蒂芬妮。每个角色都与一种可识别的兴趣和伴侣动物相关联，帮助套装传达不同形式的想象游戏。该系列还伴随一部CGI动画电视系列，于2012年首播，将角色和设定扩展到实体产品之外。 乐高好朋友成为乐高集团最成功的商业发布之一。公司报告称早期销售超出预期，该系列帮助乐高扩大了在女孩建筑玩具领域的影响力。其成功也鼓励了其他建筑玩具公司推出使用更传统玩偶角色的产品。好朋友系列随后在多个年度报告期间出现在乐高集团表现最强的主题之列。 该主题也招致批评。活动人士认为，大量使用粉色以及早期强调烘焙、美容、派对和家庭休闲等活动强化了狭隘的性别刻板印象。批评者还质疑迷你玩偶的身体比例以及女孩在该系列中的表现方式。乐高为该主题辩护，称这是对儿童观察到的游戏偏好的回应，而不是声称女孩不能参与复杂的建筑。公司还推出了扩大所代表兴趣范围的产品，包括以女性科学家为特色的“研究所”套装。 2023年，乐高以新一代角色重新推出了好朋友系列：阿丽娅、奥图姆、利奥、丽安、诺娃、奥利、佩斯利和扎克。修订后的阵容包括男性角色，旨在提供更广泛的肤色、文化、残疾和神经多样性代表。重新发布是与吉娜·戴维斯研究所合作开发的，并伴随一部新的动画系列。当前品牌继续结合建筑套装、迷你玩偶、动物、车辆、地点和角色故事，同时将心湖城呈现为一个更加多元和现代的社区。
沿革
乐高好朋友的概念是在乐高之前多次尝试吸引对更以角色为主导和传统上以女孩为中心的玩法感兴趣的儿童之后出现的。早期的主题如Scala和Belville尝试了珠宝、玩偶、家庭场景和童话叙事，但它们没有提供与好朋友相关的精细玩偶和传统乐高建筑的相同组合。乐高集团还研究了儿童如何玩建筑玩具。根据该主题参考材料中总结的叙述，公司研究了数千名女孩及其父母，并观察到许多儿童既想要建筑，也想要能够支持扩展角色扮演的内部空间。这项研究帮助指导了更小、更易实现的建筑步骤、详细的环境以及儿童能够认同的玩偶的开发。 乐高好朋友于2011年底在法国推出，并于2012年1月在北美更广泛地推出。首次发布包括一组大量的套装，包括较大的地点，如心湖城兽医诊所、城市公园咖啡馆和蝴蝶美容院，以及较小的车辆和基于兴趣的模型，如斯蒂芬妮的酷炫敞篷车和奥利维亚的发明工坊。该系列的核心创新是迷你玩偶：一种比传统乐高小人仔更解剖学细节的玩偶，同时保持与乐高积木和配件的兼容性。新的颜色，包括紫色、薰衣草色、蓝绿色和绿松石色，成为该主题视觉标识的一部分。 该系列的推出表现远好于公司最初的预期。乐高报告称其女孩业务强劲增长，好朋友成为乐高集团商业组合中反复出现的部分。该主题的受欢迎程度也影响了竞争对手，他们推出了使用玩偶状人物和更明确以角色为基础的叙事的建筑产品。套装从最初的城市和爱好地点扩展到马术活动、农业、游乐园、酒店、购物、音乐、环境教育和野生动物救援。一部CGI动画系列于2012年与玩具系列同时推出，并将心湖城确立为一个持续的虚构世界。 该系列的定位引发了大量辩论。英国和美国的运动团体反对他们认为的粉色包装、美容、派对、纸杯蛋糕和其他刻板活动的集中。与美国Spark运动相关的请愿书寻求改变公司的营销方式，而“无商业童年运动”将好朋友提名为其TOADY最差玩具。饮食失调专家也对迷你玩偶的纤细比例表示担忧。乐高回应称，好朋友是基于对儿童游戏的研究，并且这些套装并非为女孩在技术上简化。公司将其目标描述为包容儿童的偏好，而不是强加单一的中性游戏模式。 该系列逐渐扩大了其主题范围。2014年，一位年轻女孩的信批评了早期产品中科学职业的代表性有限。乐高随后发布了“研究所”套装，以女性角色为特色，分别担任古生物学家、天文学家和化学家。2018年，公司根据儿童的反馈调整了中心角色的外观和个性。2020年，好朋友与国家地理合作推出了以野生动物为重点的产品，包括丛林救援和动物护理场景。2021年，该系列推出了游戏立方体，将小型建筑、迷你玩偶和宠物组合在紧凑的格式中。 2022年10月，乐高宣布进行重大重新设计。原始阵容被新一代角色阿丽娅、奥图姆、利奥、丽安、诺娃、奥利、佩斯利和扎克取代，新套装于2023年1月1日上市。新角色旨在反映更广泛的经验和身份，包括不同的肤色、文化、残疾和神经多样性。新一代还包括男性角色，并得到一部新的动画系列的支持。如今，乐高好朋友仍然是一个围绕心湖城构建的活跃乐高主题，结合了建筑、角色扮演、动物、车辆、社交叙事和不断扩大的角色阵容。
- 2023
新一代推出
[1]重新设计的好朋友一代上市，包含八个新的中心角色和更广泛的代表性策略。
- 2021
游戏立方体推出
[1]该主题增加了紧凑的游戏立方体，包含小型建筑、迷你玩偶和宠物动物。
- 2020
国家地理野生动物合作
[1]好朋友系列与国家地理合作发布环境和动物保护套装。
- 2018
角色重新设计
[1]乐高集团根据儿童的反馈更新了主要好朋友角色的外观和个性。
- 2014
研究所拓宽职业代表性
[1]在批评早期产品中职业范围有限之后，乐高发布了一套以女性古生物学家、天文学家和化学家为特色的套装。
- 2012
好朋友系列国际发布
[1]乐高好朋友建筑玩具主题在法国提前发布后，于1月在北美推出，包括心湖城地点、车辆和基于兴趣的套装。
- 2012
动画系列首播
[1]一部CGI动画乐高好朋友系列开始播出，将玩具系列的角色和心湖城设定扩展到屏幕叙事。
产品与定位
一个以角色为主导的乐高建筑和角色扮演主题，面向儿童，将可建造的环境与日常生活故事、友谊叙事、动物和各种个人兴趣相结合。
建筑套装 · 2012
心湖城套装
核心好朋友系列通过可建造的住宅、咖啡馆、公园、商店、学校、酒店和社区设施描绘虚构的心湖城。这些套装将建筑构造与人物、动物、配件和故事提示相结合，让儿童既能创造物理环境，也能创造角色的日常活动。
建筑套装 · 2012
动物护理和野生动物救援套装
以动物为重点的产品包括兽医护理、骑术、农业、丛林救援和康复场景。它们使用动物和护理相关活动来支持围绕责任、户外生活和环境保护的角色扮演，其中一些产品是与国家地理合作开发的。
玩偶和配件 · 2012
好朋友迷你玩偶
好朋友迷你玩偶比标准乐高小人仔更精细、更接近人体比例。它们旨在用于角色认同和角色扮演，同时仍可与乐高建筑元件和配件一起使用。该系列的角色世代包括最初的五位朋友和2023年推出的八角色世代。
紧凑型套装 · 2021
好朋友游戏立方体
于2021年推出，游戏立方体将小型积木活动与好朋友迷你玩偶和宠物打包在一起。其紧凑的格式支持便携游戏和收藏，同时保留了该主题的建筑和角色故事讲述的结合。
营销活动
- 2020乐高好朋友×国家地理
International
乐高与国家地理合作，推出专注于动物保护、救援和环境主题的好朋友产品，包括丛林环境和野生动物护理设施。
结果. 该合作将好朋友系列扩展到城市生活方式场景之外，并将该主题与保护导向的游戏联系起来。
品牌决策
2022
重建好朋友角色宇宙换代背景
在以安德里亚、艾玛、米娅、奥利维亚和斯蒂芬妮为中心的十年之后，乐高集团宣布了一个新一代，旨在反映更广泛的身份和经历。
采取的行动
公司推出了阿丽娅、奥图姆、利奥、丽安、诺娃、奥利、佩斯利和扎克，并辅以新套装和自2023年1月起发布的动画系列。
后续影响
重新发布使中心阵容更加多样化，增加了男性角色，并强调了残疾、文化多样性和神经多样性。
2018
刷新角色设计和个性换代背景
乐高集团报告称，儿童的反馈支持对好朋友角色进行更改。
采取的行动
公司修改了角色的身体外观，并赋予他们的个性更大的变化和深度。
后续影响
这一变化先于2023年更大的重新设计，并延续了该主题不断发展的代表性努力。
2014
扩大科学代表性其他背景
公众批评和一位儿童的来信认为，早期好朋友系列没有充分代表女孩的科学职业。
采取的行动
乐高发布了“研究所”套装，将古生物学家、天文学家和化学家带入产品线。
后续影响
该套装成为品牌超越其最初生活方式重点、拓宽职业和抱负主题的一个例子。
近期事件
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