卫宝
联合利华旗下个人护理品牌，以抗菌香皂和卫生护理产品闻名。
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概览
卫宝是联合利华旗下的个人护理品牌，历史上以红色香皂、强烈的卫生宣称和洗手公众教育而闻名。该品牌于1895年由利华兄弟公司（Lever Brothers）在英国推出。最初的产品是一种含有苯酚（又称石炭酸）的石炭酸皂，苯酚是一种历史上从煤焦油中提取的消毒剂。其药用定位和独特气味使其在公众对清洁、感染和体味日益关注的时代与普通香皂区分开来。 在二十世纪上半叶的大部分时间里，卫宝被定位为健康卫生香皂。其红黄相间的外观、红色、八角形和特有的石炭酸香气成为其身份的重要元素。该品牌在1920年代至1940年代在北美尤为成功，并被称为该地区领先的药皂或健康皂，直至约1951年。二战后，随着消费者转向更香氛和美容定位的香皂，其受欢迎程度下降。利华兄弟在1930年代和1940年代初期尝试添加香精，并在1950年代中期永久改变香型。卫宝在1960年代末和1970年代初在美国经历短暂复兴，得益于包括Lifebuoy White在内的变体，但该品牌自2003年起逐渐从美国零售市场撤出，并于2006年完全退出。 现代卫宝品牌不再以苯酚为定义。当代卫宝产品不含苯酚，产品线已从传统皂条扩展到洗手液、沐浴露和其他卫生导向的品类。产品规格、名称、香型、颜色和供应因市场而异。生产和分销历史上涉及联合利华的地区运营，包括与印度、印度尼西亚、塞浦路斯以及特立尼达和多巴哥相关的设施或供应安排，以服务不同地理市场。因此，该品牌在南亚和东南亚以及部分非洲、拉丁美洲、欧洲和加勒比市场拥有特别强大的存在，而非作为统一的全球系列运营。 卫宝的当代定位结合了大众市场个人护理与疾病预防信息。其传播通常强调在关键时刻洗手和建立日常卫生习惯，而其产品组合在法规允许的情况下使用抗菌或防菌语言。该品牌还利用体育赞助和合作伙伴关系提高知名度，包括足球、板球、赛车和卫生用品供应关系。 notable associations include football competitions in Pakistan and Bangladesh, sponsorship of the Bangladesh national cricket team from 2018, and a McLaren Racing partnership beginning in 2020. 卫宝仍然是联合利华的活跃品牌，但其具体产品、制造足迹和监管声明在不同国家有所不同。
沿革
卫宝于1895年由利华兄弟在英国推出。其原始配方是一种含有苯酚的石炭酸皂，苯酚是一种历史上用于消毒的物质。该产品旨在通过其配方和感官特征传达清洁感：肥皂具有强烈的药味、红色和独特的包装。这些特征使卫宝易于识别，并支持将产品与抵御污垢、细菌和体味联系起来的广告。 该品牌在二十世纪上半叶强劲扩张。在美国，它成为主要的健康和药皂品牌，在约1932年至1948年间达到最强时期。卫宝还与令人难忘的大众媒体广告相关。其广告活动帮助普及了“B.O.”这一表达，尽管该缩写起源于另一家公司，后来卫宝采用并放大了它。广播广告使用类似雾号的声音和风格化的“B.O.”信号，该装置后来在动画片中被模仿。1930年代费城贝克碗球场的一则著名广告因破坏者篡改文字而成为众所周知的玩笑。 二战后，消费者偏好的变化削弱了该品牌。随着供应改善和配给结束，香氛和美容导向的香皂获得市场份额。利华兄弟在1930年代和1940年代初期测试了卫宝的香精，并最终在1954年采用持久的香型变化。珊瑚色肥皂和Lifebuoy Minty Refresher是后来的变体。Lifebuoy White帮助在1960年代末重新引起美国兴趣，但复兴是暂时的。该品牌在美国逐渐变得不那么显眼，最终于2006年退出。 尽管卫宝不再在美国和英国常规销售，但该品牌在联合利华的所有权下继续在其他市场存在。区域制造和分销安排包括印度和印度尼西亚用于亚洲市场，塞浦路斯用于部分欧洲和巴西相关供应，以及特立尼达和多巴哥用于加勒比分销。历史区域生产不一定意味着相同的配方：在不同国家销售的产品使用不同的颜色、香型、包装和宣称。特别是，现代卫宝肥皂不再含有苯酚，即使在销售具有石炭酸风格香气的红色肥皂的市场也是如此。 在二十一世纪，卫宝从单一的传统肥皂发展为更广泛的卫生组合，包括皂条、液体洗手液和沐浴露。该品牌的公众形象日益将产品营销与洗手教育和卫生运动相结合。它利用体育赞助接触广大受众，包括巴基斯坦和孟加拉国的足球比赛、孟加拉国的板球以及通过迈凯伦车队进行的赛车运动。卫宝也出现在流行文化中，包括1983年的电影《圣诞故事》、与该电影相关的后来的新奇产品，以及巴西电视剧《Carrossel》中的植入广告。它仍然是联合利华的活跃品牌，市场存在集中在以大众市场卫生产品和公共卫生信息为核心的国家。
- 2025
品牌转向以科学为主导的皮肤健康
[10]联合利华介绍了卫宝的新产品和传播，将杀菌防护与皮肤屏障及皮肤健康益处相结合。
- 2023
“恒河之礼”活动拓展环保定位
[3]卫宝将虚拟塑料回收、河流健康、学校洗手设施和公共卫生教育联系起来。
- 2022
“洗手烤肉串”活动在印度启动
[3]该品牌借助肥皂雕塑和外卖投放，在斋月期间推广洗手。
- 2020
迈凯伦车队合作
[1]卫宝开始赞助迈凯伦并向迈凯伦车队供应卫生用品。
- 2020
“H代表洗手”活动启动
[3]卫宝推出一项面向全球儿童的宣传活动，旨在让洗手成为从小养成并长期坚持的习惯。
- 2020
卫宝支持疫情期间的卫生宣传
[8]该品牌参与公共卫生宣传，倡导勤洗手、使用消毒液、佩戴口罩、保持社交距离，并提升疫苗接种意识。
- 2018
孟加拉国板球赞助
[1]卫宝成为孟加拉国国家板球队的球衣赞助商。
- 2010
大规模手部卫生行动扩大
[4]卫宝由此进入新阶段；联合利华后来报告称，其手部卫生教育项目已触达超过十亿人。
- 2003
美国撤出开始
[1]卫宝开始从美国零售货架上消失，最终于2006年完全撤出。
- 2002
印度启动“健康意识”项目
[7]卫宝在印度农村启动大规模卫生教育项目，借助学校和社区宣传鼓励人们勤洗手。
产品与定位
以日常卫生、抗菌保护和洗手教育为核心的大众市场个人护理。
香皂 · 1895
卫宝红皂
传统红色皂条是与卫宝关联最紧密的产品。历史上它具有石炭酸香气并含有苯酚，但目前的卫宝肥皂不含苯酚。地区版本可能在香型、成分、包装和抗菌宣称上有所不同。
香皂
卫宝白皂
卫宝白皂是一种颜色较浅的变体，与该品牌在1960年代末和1970年代初在美国的复兴有关。它展示了卫宝试图超越传统红皂和强烈药味形象的努力。
香皂 · 1966
卫宝薄荷清爽皂
于1966年推出，Minty Refresher使用薄荷定位，为经典石炭酸风格产品提供更清新的感官替代品。这是一个历史变体，在品牌产品开发的记录中有记载。
香皂 · 2008
卫宝经典皂
卫宝经典皂于2008年或2009年左右发布，作为与官方《圣诞故事》网站相关的复古风格新奇产品。它旨在唤起与世纪中叶卫宝相关的外观和药味，而非代表常规美国产品系列。
液体洗手液
卫宝洗手液
卫宝的液体洗手液产品将品牌的卫生主张扩展到皂条之外。配方和抗菌或防菌宣称因国家和个别产品而异。
沐浴露
卫宝沐浴露
沐浴露是品牌现代个人护理扩展的一部分。这些产品将卫宝的清洁和保护定位适应于液体沐浴形式，具有市场特定的变体和宣称。
Lifebuoy Total 10
Lifebuoy Hand Sanitizer
2025
Lifebuoy skin-health soap variants
营销活动
- 2023恒河之礼
India
一项虚拟世界与游戏倡议邀请参与者从数字复刻的恒河中清除塑料污染。该活动将环境清洁与公共卫生联系起来。
结果. 联合利华报告称，通过这一更大范围倡议收集的塑料被制成学校洗手站，惠及超过20万名儿童。
- 2022洗手烤肉串
India
斋月期间，卫宝用彩色皂块制作成烤肉串造型的雕塑，摆放在孟买、德里、勒克瑙和浦那的开斋食品市场附近。部分餐厅和外卖订单中也附有类似的皂块制品。
结果. 联合利华报告称，该活动在斋月期间触达超过150万人，借助与饮食文化相关的场景提醒消费者饭前洗手。
- 2020迈凯伦车队卫生合作
International
卫宝开始赞助迈凯伦并成为迈凯伦车队的卫生用品供应商。
结果. 该合作将品牌的卫生定位与国际赛车运动组织联系起来。
- 2020H代表洗手
Ethiopia · India · Indonesia · South Africa · Other international markets
一项儿童教育宣传活动，改编人们熟悉的字母课，让字母H同时代表洗手。该项目与政府、学校和青少年同伴教育者合作开展。
结果. 联合利华称，该活动覆盖超过1200万人，后来有超过10万名青年变革者参与。公司还表示，参与儿童对正确洗手步骤的认知有所提高。
- 2020新冠公共卫生倡议
Asia · Africa · Middle East · Other international markets
新冠疫情期间，卫宝倡导用肥皂洗手、使用洗手液、佩戴口罩、保持社交距离，并提高对疫苗接种的认识。
结果. 该活动将卫宝定位为公共卫生传播者，同时明确指出用任何肥皂都可以洗手。
- 2018孟加拉国国家板球队赞助
Bangladesh
卫宝成为孟加拉国国家板球队的球衣赞助商。
结果. 该合作通过一个重要的国家体育项目为品牌带来了持续的曝光。
- 2010助孩子活到五岁
India · Other international markets
卫宝的社会公益平台，将洗手与儿童生存联系起来，鼓励家庭、母亲和儿童在关键时刻用肥皂洗手。
结果. 该平台推动洗手成为卫宝全球社会使命和公共卫生叙事中的核心内容。
- 2002健康意识
India
一项农村卫生教育项目，通过村庄走访、学校活动和社区宣传，教授洗手和个人卫生知识。
结果. 联合利华称，该项目依托庞大的村庄网络，覆盖了印度农村数千万人。
- 1995达卡超级足球联赛赞助
Bangladesh
卫宝担任达卡超级足球联赛的冠名赞助商。
结果. 该赞助将卫生品牌与孟加拉国领先的足球赛事联系起来。
- 1992全国Lifebuoy甲级足球锦标赛
Pakistan
卫宝从1992年至1994年赞助了巴基斯坦国家A级足球锦标赛。
结果. 该赛事以全国联赛形式为巴基斯坦带来了电视转播的俱乐部足球。
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品牌决策
2025
开发以科学为导向的皮肤健康产品换代背景
消费者日益期望清洁产品既能提供有效防护，又能带来舒适、亲肤的使用体验。
采取的行动
联合利华介绍了新的卫宝香皂和液体产品，在除菌防护之外，采用皮肤屏障、维生素和肽相关的定位。
后续影响
该品牌开始将其定位从基础除菌拓展为卫生、皮肤健康与现代产品科学的结合。
2020
扩大卫宝在大流行卫生传播中的作用战略背景
新冠疫情暴发后，亟需就手部卫生及其他防护行为开展简单、可信的传播。
采取的行动
卫宝宣传洗手、使用消毒剂、戴口罩、保持距离和接种疫苗的意识，同时参与联合利华及各国政府更广泛的卫生项目。
后续影响
品牌强化了其公共卫生教育者的身份，并提升了手部卫生在其产品组合中的相关性。
2008
发布卫宝经典新奇产品新品背景
卫宝通过电影《圣诞故事》保留了文化认知度，该电影中肥皂出现在一个令人难忘的场景中。
采取的行动
大约在2008年或2009年，通过官方《圣诞故事》网站发布了一款复古包装的卫宝经典产品。
后续影响
该产品作为限量或新奇联动产品，而非恢复卫宝在美国的常规零售分销。
2003
2002
将行为改变作为核心品牌战略战略背景
联合利华希望卫宝的意义不止于香皂广告，而是着手改善卫生教育匮乏社区的手部清洁习惯。
采取的行动
公司在印度发起“Swasthya Chetna”项目，并扩展了面向学校、农村和社区的卫生教育。
后续影响
卫宝由此形成了独特的社会使命平台，后来支撑了全球洗手项目和公共卫生合作。
1966
1954
使香型改变永久化战略背景
销售下滑和消费者偏好变化促使利华兄弟测试卫宝强烈药味感官特征的替代方案。
采取的行动
在几次早期的实验批次之后，公司使产品的香型改变永久化。
后续影响
重新配方并未阻止卫宝在北美长期下滑，尽管后来的变体带来了暂时的复兴。
1954
摆脱最初药皂产品的体验换代背景
消费者偏好的变化和销量的下滑，促使利华兄弟重新考虑原版香皂浓重的药味和狭窄的功能形象。
采取的行动
品牌推出或固定了香味更浓、更贴近消费者的配方，随后又推出彩色和专用型产品。
后续影响
卫宝在保留其卫生功效的同时，变得更适合日常沐浴和更广泛的家庭使用。
1894
以平价石炭酸皂推出卫宝新品背景
利华兄弟推出卫宝之时，公众对传染病和个人卫生的担忧正日益加深。
采取的行动
公司推出了一款含石炭酸的品牌香皂，并将其定位为大众可负担的日常卫生用品。
后续影响
该产品确立了卫宝与清洁、防菌、平价及公共卫生教育之间的长期关联。
近期事件
报道
联合利华斯里兰卡在2021年Effie Awards获11项奖项[13]
联合利华斯里兰卡在2021年Effie Awards获得11项奖项，其中连续第六年获得年度最具成效营销者奖；其品牌的营销活动也获得奖项及入围认可。
报道
Lifebuoy和Wheel广告项目获Jay Chiat奖项认可[14]
在4A’s Jay Chiat Awards颁奖活动中，Lifebuoy的“H is for Handwashing”项目获得两项金奖，Active Wheel的“Ghar Se Career”项目获得荣誉提名。
- 尚未确定
Lifebuoy与Domestos将主导全球洗手宣传活动[15]
联合利华表示，其品牌Lifebuoy和Domestos将通过非洲和亚洲国家的电视、广播、印刷及数字媒体开展大规模宣传活动，覆盖肯尼亚、加纳和孟加拉国等地。
- 尚未确定
联合利华加纳向一线医疗机构捐赠物资[16]
联合利华加纳表示向加纳一线医疗机构捐赠物资，其中包括供一线工作人员使用的多箱 Lifebuoy 香皂。
报道
Hindustan Unilever宣布部分产品降价15%[17]
Hindustan Unilever周五表示，将把Lifebuoy消毒剂、Lifebuoy液体洗手液和Domex地板清洁剂的价格下调15%；降价产品预计将在未来几周上市。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
来源17 个来源
- 1Lifebuoy (soap)en.wikipedia.org
- 2Lifebuoy official websitelifebuoy.com
- 3Lifebuoy | Unileverunilever.com
- 4Why Lifebuoy is the world's number one selling germ-protection soap | Unileverunilever.com
- 5Unilever history: 1800sunilever.com
- 6Unilever history: 1900-1950unilever.com
- 7Unilever history: 1980-2010unilever.com
- 8Lifebuoy launches huge public health appeal to help tackle pandemic | Unileverunilever.com
- 9Unilever–UK government global hygiene coalition reaches 1 billion peopleunilever.com
- 10Lifebuoy: from germ protection to science-led skin health | Unileverunilever.com
- 11Help a Child Reach 5 | Lifebuoylifebuoy.in
- 12Lifebuoy enters the Unilever portfoliounilever.com
- 13联合利华斯里兰卡在2021年Effie Awards获11项奖项island.lk
- 14Lifebuoy和Wheel广告项目获Jay Chiat奖项认可indiantelevision.com
- 15Lifebuoy与Domestos将主导全球洗手宣传活动cosmeticsbusiness.com
- 16联合利华加纳向一线医疗机构捐赠物资businessghana.com
- 17Hindustan Unilever宣布部分产品降价15%thehindubusinessline.com
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