力士
产品品牌
未认领力士是联合利华旗下的个人护理品牌，以香皂和美容沐浴产品最为知名。
最近更新 2026年8月31日
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概览
力士是联合利华旗下的个人护理品牌，历史上与香皂联系最为紧密。其起源可追溯至1899年，由利华兄弟公司创立，该公司后来成为联合利华的一部分。该品牌的核心理念是，一款价格相对实惠的香皂也能提供更高级进口香皂的感官和社交联想，尤其是香气、外观和魅力。 力士于1925年进入美国市场，以白色香皂配以柔和彩色包装出售。该产品定位为昂贵法国香皂的平价替代品，帮助吸引那些希望以非奢侈价格享受更精致沐浴产品的消费者。1926年全国性广告活动开始后，广告并不局限于女性：早期传播也面向男性和儿童。这种广泛的定位帮助力士确立了家庭香皂的地位，而非狭隘的美容产品。 20世纪20年代末，智威汤逊广告公司制定了系统性的好莱坞代言策略，成为重大转折点。数百位女演员收到了力士香皂，由此获得的代言被用于支持“十之八九的好莱坞明星使用该产品”的说法。露易丝·布鲁克斯是力士广告相关的女演员之一，其广告在1928年至1931年间投放。到1933年，广告声称694位著名女演员中有686位使用力士。这些说法使名人关联而非单纯的清洁功效成为品牌身份的核心部分。 力士的国际化扩张沿袭了大英帝国的商业和殖民网络。该产品于20世纪20年代到达津巴布韦，尽管当时许多非洲消费者对香皂并不熟悉。20世纪40年代，利华兄弟在非洲加大了对力士的大众广告投放，并通过魅力、智慧和社交进步的主题进行推广。传播中使用了国际名人代言以及针对当地受众的 imagery，公司还推出了白色以外的彩色香皂。在20世纪60年代和70年代，非洲市场的广告越来越多地使用当地模特和歌手，同时保留了更广泛的魅力主张。 该品牌还在南亚多国（包括印度、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡和尼泊尔）以及马来西亚、巴西、日本、泰国、中东和南非等地销售。其国际形象通过当地名人和文化参考进行调整，同时保持与美丽和个人形象的一致关联。 随着时间的推移，力士的广告从早期对好莱坞女演员的强调转向对普通女性的呈现。这一变化削弱了品牌既定定位的核心要素，力士在某些市场的销量出现下滑。在美国，该香皂于20世纪90年代下架，而利华兄弟将战略重点转向多芬。尽管如此，力士作为联合利华品牌继续存在于国际个人护理市场，尤其是在其美丽、香氛和魅力关联仍具有商业相关性的地方。
沿革
力士于1899年在利华兄弟公司旗下诞生，该公司后来成为联合利华的一部分。从一开始，该品牌就定位于普通家用香皂与高端美容产品之间。其主张不仅仅是功能性清洁：力士力求以大众市场价格提供更精致、更芬芳、更具视觉吸引力的沐浴体验。 该品牌于1925年进入美国市场，以白色香皂配以柔和彩色包装出售。其外观设计旨在唤起更精致法国香皂的优雅感，同时保持价格实惠。1926年启动的全国性广告计划将产品呈现给广泛的家庭受众，包括男性、儿童以及女性。 力士尤其通过其名人广告产生了影响力。从1928年开始，智威汤逊广告公司向数百位好莱坞女演员寄送香皂，并将反馈用于宣传传播。该活动在力士与银幕魅力之间建立了高度可见的关联。露易丝·布鲁克斯是与力士广告相关的女演员之一，其广告在1928年至1931年间投放。力士后来声称694位著名女演员中有686位使用该香皂，而另一个广为人知的表述是“十之八九的好莱坞明星使用力士”。根据所引用的历史记载，这些说法帮助该品牌成为全球香皂销售的领导者。 力士通过利华兄弟的分销和营销网络走向国际。它于20世纪20年代到达津巴布韦，尽管非洲消费者对香皂的接受度最初有限。在20世纪40年代，公司在非洲市场扩大了大众广告投放，并将力士定位为与魅力和智慧相关的产品。品牌还扩展了香皂的外观，超越了最初的白色形式，并使用以非洲人为特色的广告 imagery。在20世纪60年代和70年代，非洲的传播策略转向当地模特和歌手，在保留魅力主题的同时使广告更具本地辨识度。 同样的基本品牌架构在南亚和其他国际市场得到调整。力士在印度、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、尼泊尔、马来西亚、巴西、日本、泰国、中东和南非等地销售。尽管不同市场的执行方式不同，但反复出现的理念是个人护理可以表达美丽、自信和社交修养。 该品牌后来面临战略挑战，因为其广告从迷人的好莱坞明星转向普通女性。这一变化削弱了名人主导主张的独特性，并伴随某些市场销量下滑。力士香皂在20世纪90年代从美国货架上消失，而利华兄弟将注意力转向多芬。尽管如此，力士品牌在联合利华旗下继续用于国际个人护理市场，其与香氛、沐浴和魅力的既有关联继续支撑该品牌。
- 1990
美国分销下降
[1]随着销量下滑以及联合利华前身公司更加专注于多芬，力士香皂在20世纪90年代从美国货架上撤下。
- 1960
非洲本地名人广告发展
[1]在20世纪60年代和70年代，力士在非洲市场的传播越来越多地采用当地模特和歌手。
- 1940
非洲大众广告扩大
[1]利华兄弟增加了力士在非洲市场的广告投放，并将品牌与魅力、智慧和现代性联系起来。
- 1933
名人使用广告主张扩大
[1]力士广告声称694位著名女演员中有686位使用该香皂，强化了其名人主导的定位。
- 1928
好莱坞代言活动开始
[1]该品牌开始了一项大型女演员代言计划，将好莱坞魅力确立为力士广告的定义性部分。
- 1926
全国性广告活动启动
[1]力士开始面向广泛家庭受众的全国性美国广告活动。
- 1925
进入美国市场
[1]力士香皂以柔和彩色包装的白色香皂进入美国市场，定位为精致法国香皂的更实惠替代品。
- 1899
利华兄弟创立品牌
[1]利华兄弟创立了力士，为后来成为联合利华个人护理组合一部分的品牌奠定了基础。
产品与定位
以香氛、魅力、名人关联和精致沐浴仪式为核心的可负担美容与个人护理。
香皂 · 1899
力士香皂
力士香皂是该品牌历史悠久的核心产品，也是与其身份联系最紧密的产品。它最初以白色香皂配以柔和彩色包装推出，定位为价格合理的法国高级香皂替代品。广告强调香氛、外观以及普通沐浴产品也能承载美丽和魅力联想的概念。在某些市场，香皂的外观后来扩展到白色以外。
个人护理
力士个人护理系列
力士被描述为更广泛的联合利华个人护理品牌，尽管所引用的历史资料主要关注其香皂业务，而非确定完整的当前产品目录。其更广泛的定位围绕沐浴、香氛、美丽和个人形象展开，并根据这些主题塑造特定市场的产品和传播。
营销活动
- 1960本地模特与歌手活动
African markets
在20世纪60年代和70年代，力士广告转向当地模特和歌手，同时保留其对魅力的强调。这种方法将该品牌的国际美容主张本地化。
结果. 使传播在非洲市场更具本地相关性。
- 1940非洲魅力与智慧活动
Zimbabwe · Other African markets
利华兄弟在非洲扩大了大众广告投放，并将力士呈现为与魅力和智慧相关的香皂。该活动使用了国际名人素材和针对非洲受众调整的 imagery。
结果. 支持了力士在非洲市场更广泛的香皂认知度。
- 1928好莱坞女星代言活动
United States
智威汤逊广告公司向425位女演员寄送了力士香皂，并在随后的广告中使用了收到的代言。该活动宣传了领先好莱坞演员使用力士的理念，并使名人关联成为品牌的核心。
结果. 强化了力士的魅力资质，并为其国际声誉做出了贡献。
- 1926全国力士香皂活动
United States
力士发起了一场全国性广告活动，将香皂呈现给包括女性、男性和儿童在内的广泛受众。该活动帮助力士确立了家庭产品的地位，而非纯粹的女性美容产品。
结果. 扩大了知名度，并支持了该品牌早期的大众市场定位。
品牌决策
1990
将战略重点转向多芬战略背景
随着广告偏离其既定的好莱坞明星主张，力士销量下滑。
采取的行动
利华兄弟将战略注意力转向多芬，力士香皂在20世纪90年代从美国货架上撤下。
后续影响
力士在美国的零售业务下降，尽管该品牌继续存在于国际个人护理市场。
1960
在非洲市场本地化魅力广告战略背景
国际名人广告本身无法在非洲各市场提供同等程度的本地相关性。
采取的行动
在20世纪60年代和70年代，力士传播越来越多地采用当地模特和歌手。
后续影响
该品牌保留了其魅力定位，同时使其广告适应当地受众。
1928
采用系统性的好莱坞代言其他背景
力士需要一种独特的方式向大众受众传达精致和美丽。
采取的行动
智威汤逊广告公司向女演员分发产品，并将其代言纳入广告。
后续影响
好莱坞名人成为力士品牌形象和国际广告历史的定义性元素。
1925
在美国推出力士香皂新品背景
利华兄弟寻求提供一款外观和联想与更精致法国产品相似但价格更实惠的香皂。
采取的行动
公司推出了柔和彩色包装的白色香皂，并围绕其建立了全国分销和广告计划。
后续影响
此次推出为力士随后的美国增长和以名人中心的广告奠定了基础。
近期事件
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