概览

漫威是早期美国汽车品牌，与密歇根州底特律的漫威汽车公司相关。该公司在里瓦德街284-290号经营，并于1907年生产了一款小型汽车。其车辆被设计为紧凑、相对简单的个人交通工具，反映了早期美国制造商中常见的轻型双座汽车，这些制造商寻求比大型旅行车更便宜的替代品。漫威小型汽车采用水平排列的两缸发动机，额定功率为14马力。动力通过行星变速箱和单链传动传递，这是几款早期汽车共有的机械布局。该车新车售价为800美元。这个价格使其在当时属于中等价位车辆，尽管该公司的产量似乎有限，其业务也未持续。漫威汽车公司在开始制造自己的小型汽车之前购买了帕拉贡工厂。该公司随后失去了其工厂空间，这导致漫威的生产结束。该车并没有完全消失，而是以另一个身份继续存在：1908年它变成了新月。这一转变标志着漫威作为独立汽车品牌的结束，并将其置于底特律早期汽车制造业流动、短暂的制造格局中。漫威不应与后来使用相同名称的娱乐和出版品牌混淆。这里涵盖的主题特指二十世纪初的美国汽车品牌及其相关的小型汽车。

沿革

漫威的历史始于1939年，当时出版商马丁·古德曼创办了及时漫画公司（Timely Comics），并发行了《漫威漫画》第1期。这份创刊号推出了初代霹雳火和纳摩·海底人，奠定了以角色驱动的超级英雄叙事传统，这一传统后来成为漫威品牌的根基。20世纪40年代，及时漫画成为超级英雄与冒险漫画的重要出版商。由乔·西蒙和杰克·科比创作的美国队长，成为该公司在战时最具代表性的角色之一。 20世纪50年代，战后漫画市场发生了显著变化。超级英雄的需求下降，竞争加剧，古德曼的出版业务遭遇财务困难。公司在那个十年的大部分时间里使用阿特拉斯漫画（Atlas Comics）这一名称，之后才更一致地采用漫威品牌。漫威这一身份在20世纪60年代尤其具有影响力，当时编辑兼编剧斯坦·李与杰克·科比、史蒂夫·迪特科等艺术家和作者合作。1961年的《神奇四侠》第1期引入了一种更注重人物关系与冲突的超级英雄漫画手法，随后又发展或重塑了蜘蛛侠、绿巨人、雷神、钢铁侠、复仇者联盟、X战警及其他重要角色。白银时代的漫威模式将连续连载的叙事与鲜明的创作者个性、内部连贯性、独特的视觉设计，以及那些在超能力威胁之外还要面对个人问题的英雄结合在一起。这一做法帮助漫威与竞争出版商区分开来，并积累起一个深厚的作品库，可反复改编为新的形式。公司扩展到更多类型、子品牌、授权产品、动画、电视和国际出版领域，同时继续以漫画作为其更广泛品牌的素材来源和创意实验室。 20世纪80年代和90年代初，漫威推行了更加多元化的娱乐与授权战略。它收购或合作了与玩具、出版、发行和媒体相关的业务，并将电影版权授权给外部制片厂。这种扩张创造了新机会，但也增加了财务风险。漫威娱乐集团在经历一段财务困境后，于1996年进入破产程序。公司通过与Toy Biz的一项交易完成重组，重组后的业务整合了漫威的知识产权、出版业务、授权活动和娱乐权益。重组后的漫威采取了更有纪律的授权与公司战略。尽管外部制片厂控制着若干重要角色的电影版权，漫威仍制定了自行融资和制作电影的计划。漫威影业于2008年推出的《钢铁侠》是决定性的概念验证。其片尾彩蛋和相互关联的角色规划，为漫威电影宇宙奠定了基础。随后上映的《无敌浩克》《钢铁侠2》《雷神》《美国队长：复仇者先锋》和《复仇者联盟》构建起一个共享的连续性，成为现代流行娱乐中最重要的系列体系之一。 2009年8月，华特迪士尼公司同意收购漫威娱乐，交易初始估值约为40亿美元。该交易将漫威的角色库和全球品牌与迪士尼的发行、营销、消费品、主题公园、电视和国际运营能力结合起来。收购于2009年晚些时候完成。漫威保留了独特的创意身份，同时获得了利用迪士尼更广泛基础设施来开发电影、剧集、商品、游戏、出版项目和线下体验的能力。 2010年代带来了快速扩张。漫威影业通过一系列相互关联的电影打造了无限传奇，而漫威漫画则继续出版新系列、平行宇宙、大事件故事线以及对经典角色的重新诠释。《银河护卫队》《黑豹》《惊奇队长》《奇异博士》及其他作品拓宽了品牌的类型和受众范围。《黑豹》成为重大文化事件，而《复仇者联盟3：无限战争》和《复仇者联盟4：终局之战》则展示了长期叙事连续性的商业力量。迪士尼推出Disney+，进一步将漫威叙事延伸到连续剧式的流媒体电视领域。漫威的业务结构在2020年代继续演变。在凯文·费奇的领导下，漫威影业日益成为迪士尼影视娱乐战略的核心，而漫威漫画和授权业务则继续通过迪士尼的相关机构运作。2023年，迪士尼宣布了一项重组，旨在让创意和业务负责人承担更大责任，并将与漫威相关的活动整合进更广泛的迪士尼部门。原漫威娱乐架构因此作为独立公司实体变得不那么显眼。漫威至今仍是一个活跃的、不断生长的叙事体系，而不仅仅是一家历史上的漫画出版商。其当前的生态系统包括纸质与数字漫画、流媒体与院线作品、动画、主机与移动游戏、图书、播客、玩具、服装、收藏品、粉丝活动、主题公园体验和订阅服务。该品牌的长期优势来自其能够反复使用和重新诠释一个深厚的角色库，同时在各代媒体之间保持可识别的主题、图像符号和关联。

2026
漫威宣布从Marvel Unlimited过渡至全新Marvel Comics应用
[7]Marvel Unlimited transition announcementhelp.marvel.com
漫威宣布将分阶段停用Marvel Unlimited，并过渡至由WEBTOON运营的全新Marvel Comics应用，同时为现有会员提供书库导入功能。
2023
迪士尼将漫威娱乐的业务并入更大部门
[6]The Walt Disney Company Announces Strategic Restructuringthewaltdisneycompany.com
迪士尼的战略重组将漫威影业及漫威其他业务纳入迪士尼更广泛的娱乐、消费品、游戏与出版架构之中。
2019
漫威漫画迎来80周年
[1]Marvel Comics #1000 Celebrates Marvel's 80-Year Legacymarvel.com
漫威以《漫威漫画》第1000期及一系列历史性出版与粉丝活动，纪念《漫威漫画》第1期问世80周年。
2019
《复仇者联盟4：终局之战》为无限传奇画上句号
[12]Avengers: Endgame concludes the Infinity Sagamarvel.com
《复仇者联盟4：终局之战》为漫威电影宇宙前22部影片的篇章收尾，并成为全球性的影院与粉丝盛事。
2018
《黑豹》成为全球性文化盛事
[11]Black Panther becomes a major global cultural eventmarvel.com
《黑豹》拓展了漫威的多元代表性、文化影响力与观众讨论空间，同时成为漫威影业最重要的作品之一。
2012
《复仇者联盟》确立共享宇宙大片模式
[10]The Avengers establishes the shared-universe blockbuster modelmarvel.com
《复仇者联盟》将多位已各自立住的漫威影业英雄汇聚到一部群像电影中，成为互联式系列叙事的一个标志性里程碑。
2009
迪士尼同意收购漫威娱乐
[4]Disney To Acquire Marvel Entertainmentthewaltdisneycompany.com
迪士尼宣布以现金加股票的方式收购漫威娱乐，交易初始估值约为40亿美元。
2008
《钢铁侠》开启漫威影业自主制片战略
[9]Iron Man launches Marvel Studios' self-produced film strategythewaltdisneycompany.com
《钢铁侠》成为漫威影业自主制作的共享宇宙战略中的首部重要影片，并奠定了后来发展为漫威电影宇宙的模式。
1996
漫威娱乐集团进入破产程序
[8]Peerenboom v. Marvel Entertainment, LLCnycourts.gov
受财务困境影响，漫威娱乐集团进入破产程序，随后进行了涉及Toy Biz的重大重组。
1962
蜘蛛侠在《惊奇幻想》第15期首次登场
[3]Stan's Silver Age Hitsmarvel.com
蜘蛛侠成为漫威最具辨识度的角色之一，也是公司出版与授权业务的核心支柱。
1961
《神奇四侠》第1期开启现代漫威时代
[3]Stan's Silver Age Hitsmarvel.com
《神奇四侠》第1期帮助确立了漫威白银时代以连载叙事、人物间冲突和共享连续性为特色的风格。
1941
美国队长成为时代漫画的重要角色
[3]Stan's Silver Age Hitsmarvel.com
《美国队长漫画》第1期塑造了时代漫画在战时最具生命力的超级英雄之一，也帮助确立了公司在黄金时代的形象。
1939
时代漫画推出《漫威漫画》第1期
[2]Look Inside the First Marvel Comic Evermarvel.com
《漫威漫画》第1期于1939年8月31日以时代漫画（Timely Comics）的名义出版，推出了初代霹雳火和潜水人纳摩。

产品与定位

一款紧凑、相对简单的早期汽车，专为个人使用而设计，采用双座小型汽车车身，售价800美元。

漫画出版 · 1939
漫威漫画
漫威漫画是漫威品牌的出版根基。它出品月刊与限定系列漫画、大事件联动、图像小说、合集、数字漫画、儿童读物及授权出版物。其作品目录涵盖超级英雄、科幻、奇幻、恐怖、冒险及平行宇宙故事。出版线通过新的创作团队、重启、子品牌、时间线与版式，不断为既有角色注入新意。
影视系列 · 2008
漫威电影宇宙
漫威电影宇宙是漫威影业打造的互联影视系列。它通过反复出现的角色、虚构机构、地点与叙事事件，将院线电影、流媒体剧集、特别节目及相关短片内容串联起来。漫威电影宇宙的标志性商业特征是各作品之间的连续性，使单个角色的故事得以汇聚为群像电影，并构建更宏大的传奇叙事结构。
影视制作 · 2008
漫威影业电影与剧集
漫威影业基于漫威角色与故事世界开发并制作真人及动画影视项目。其作品涵盖独立起源故事、群像大片、Disney+剧集、特别节目，以及对平行时间线的动画探索。该影业的策略是将辨识度高的知识产权与长期角色弧线及跨平台连续性相结合。
数字漫画订阅 · 2007
Marvel Unlimited
Marvel Unlimited是漫威的数字漫画订阅服务，用户可通过网页与移动平台访问大量经典及较新期号。该服务提供精选阅读清单、角色合集、离线阅读，并在纸质版发行一段时间后上架新内容。漫威于2026年宣布，该服务将分阶段停运，并由WEBTOON运营的新Marvel Comics应用取代。
电子游戏与互动娱乐 · 1990
漫威游戏
漫威游戏负责在主机、电脑、移动设备及网络平台上开发和授权互动娱乐产品。漫威并不依赖单一的内部游戏工作室，而是与外部开发商和发行商合作，推出以蜘蛛侠、复仇者联盟、银河护卫队、X战警、午夜之子等作品为题材的游戏。游戏让漫威得以将旗下角色改编为动作、角色扮演、竞技和叙事等多种形式。
授权商品与收藏品 · 1980
漫威消费品
漫威消费品涵盖授权玩具、可动人偶、服装、配饰、家居用品、学生用品、收藏品、出版周边及数字收藏品。漫威与玩具制造商、服装企业、零售商和娱乐平台的合作，使漫威角色走出漫画和影视作品。迪士尼的全球消费品业务部门负责管理其中许多商业合作关系。
主题公园与粉丝体验 · 2010
漫威现场体验
漫威的身影出现在主题公园游乐项目、巡回演出、展览、音乐会、漫展、粉丝活动及其他线下体验中。这些项目将角色和虚构场景转化为实体环境与参与式娱乐。迪士尼乐园及外部合作方利用漫威作品打造游乐设施、季节性活动、商品项目及沉浸式体验。

争议事件

2022
全联表示可更换有瑕疵的漫威赠品公仔
顾客批评全联促销活动中的漫威吸盘公仔涂色和外观后，全联表示，经专人确认后可更换有瑕疵的赠品。
来源
2021
创作者终止权与版权诉讼
多位漫威创作者的后人或代理人提出主张，要求终止或重新协商漫威数十年前创作的角色及作品的版权权益。漫威与迪士尼对这些主张提出异议，相关争议最终通过和解与撤诉解决，并未形成确立广泛新规则的终审上诉判决。
来源
2021
迪士尼就漫威角色权利提起诉讼
2021年，华特迪士尼公司在洛杉矶和纽约提起诉讼，试图阻止漫威艺术家和作家的继承人收回包括钢铁侠、雷神和蜘蛛侠在内的角色权利。迪士尼旗下漫威也寻求使版权终止通知无效。据报道，这些诉讼旨在保护漫威超级英雄系列。
来源
2021
《永恒族》广岛原子弹剧情引发争议
漫威电影《永恒族》中与广岛原子弹爆炸相关的剧情引发争议。据来源报道，文章提到有人认为该场景是在反思人性，也有人认为其忽视了二战及日本所扮演角色的相关思考。报道呈现了这些不同观点，未说明最终结论。
来源
2021
Marvel回应《不朽浩克》漫画中的反犹太意象
Marvel承认《不朽浩克》第43期中的反犹太意象在审核时被漏掉，并表示正在从印刷版和数字版中移除该图像。批评者称该意象涉及反犹太主义刻板印象。
来源

营销活动

2024无限传奇音乐会体验
United States
漫威影业通过一场音乐会体验将漫威电影宇宙延伸至现场音乐领域，由古斯塔沃·杜达梅尔与洛杉矶爱乐乐团在好莱坞露天剧场演出，借助电影音乐与影像重温无限传奇。
结果. 该活动表明漫威持续向电影、漫画和流媒体之外的高端现场与文化体验扩展。
来源
2019漫威漫画80周年纪念活动
Global
漫威以历史性编辑专题、精选阅读指南、周年品牌标识以及《Marvel Comics #1000》来纪念其八十年的出版历史；该特刊汇集众多创作团队，共同致敬漫威作品库。
结果. 该活动巩固了漫威作为长期连载出版宇宙的身份，同时将黄金时代历史与当代角色和创作者联系起来。
来源
2019《复仇者联盟4：终局之战》粉丝答谢巡演
United States
漫威影业通过粉丝活动、城市访问、宣传亮相、预告片和协调一致的院线营销，将《复仇者联盟4：终局之战》呈现为长达十年的电影故事的终章。
结果. 该推广活动助力影片成为全球性事件，并支撑了电影史上规模最大的院线上映之一。
来源
2018《黑豹》全球文化定位推广活动
United States · Canada · United Kingdom · France · South Africa · Australia · Other international markets
漫威影业将《黑豹》定位为一部重要超级英雄电影，同时也是一场具有鲜明文化特色的事件。推广活动着重呈现瓦坎达受非洲启发的视觉世界、代表性、时尚、音乐与社区参与，同时保持广泛的国际吸引力。
结果. 影片上映后成为全球重大文化事件，并强化了漫威与代表性、非洲未来主义设计以及更广泛超级英雄受众之间的联系。
来源

品牌决策

2026
漫威从Marvel Unlimited转向新的数字漫画应用换代
背景
漫威宣布，其现有的数字订阅应用将由一款与被授权方WEBTOON共同开发的新应用取代。
采取的行动
漫威于2026年10月停止接受Marvel Unlimited新用户注册，并安排分阶段停止服务，同时向会员提供将漫画库和阅读记录导入新应用Marvel Comics的选项。
后续影响
这一决定意味着平台迁移，而非漫威数字漫画业务的终结，该服务将转向新的技术和运营合作伙伴。
来源
2023
迪士尼将漫威业务整合进更大的业务部门战略
背景
迪士尼希望简化公司架构、加强对创意部门的问责，并改善娱乐、流媒体、消费品、游戏和出版业务之间的协调。
采取的行动
迪士尼将原漫威娱乐的架构并入迪士尼更大的业务部门，同时保留漫威影业作为迪士尼娱乐旗下重要的创意品牌。
后续影响
漫威仍作为重要品牌运营，但作为独立公司实体的存在感下降，各项业务分别由迪士尼的专业化机构管理。
来源
2019
漫威将漫威电影宇宙拓展至Disney+原创剧集新品
背景
迪士尼的直接面向消费者战略为漫威的连续叙事开辟了新的发行渠道，也让配角及相关故事线获得更多篇幅。
采取的行动
漫威影业宣布推出与漫威电影宇宙院线电影相衔接的Disney+原创剧集，包括《旺达幻视》及其他以角色为核心的制作。
后续影响
漫威成为Disney+吸引新用户和留住用户的核心品牌，流媒体剧集被纳入更广泛的漫威电影宇宙发行战略。
来源
2015
漫威影业被纳入迪士尼更直接的制片厂架构战略
背景
漫威影业的电影业务已发展为迪士尼最具价值的创意系列，这促使迪士尼调整架构，让该制片厂承担更直接的创意责任。
采取的行动
迪士尼围绕漫威影业和凯文·费奇重组汇报关系，将电影制片厂从原漫威娱乐领导架构中分离出来。
后续影响
漫威影业在电影开发上获得更大自主权，并更直接地融入迪士尼的制片厂战略。
来源
2009
迪士尼同意收购漫威娱乐并购
背景
漫威拥有大量全球知名的角色资源，但在发行、营销、消费品和线下娱乐方面的规模远小于迪士尼。
采取的行动
迪士尼同意以现金加股票的方式收购漫威娱乐，交易初始估值约为40亿美元。
后续影响
漫威成为迪士尼旗下的娱乐品牌，得以借助迪士尼的全球基础设施，同时保留独立的创意和出版体系。
announced transaction value. approximately $4 billion (August 31, 2009 announcement)
来源
2008
漫威影业启动自主制作剧情长片战略新品
背景
漫威此前长期将电影版权授权给外部制片厂，但希望加强对制作、融资以及旗下角色库使用的掌控。
采取的行动
漫威影业推出《钢铁侠》，作为其自主制作、相互关联战略下的首部重要影片。
后续影响
该片为漫威电影宇宙奠定了基础，并改变了超级英雄系列电影的商业运作模式。
来源

近期事件

2026.11.03
报道2026.11.03
WWE与迪士尼/漫威宣布推出《复仇者联盟：末日》主题的 Worlds Collide 特别节目[22]WWE与迪士尼/漫威宣布推出《复仇者联盟：末日》主题的 Worlds Collide 特别节目wrestlinginc.com
WWE宣布将推出以即将上映的《复仇者联盟：末日》电影为主题的 Worlds Collide 特别节目，并称这是 WWE 与迪士尼/漫威的合作。该特别节目计划于12月15日在 ESPN Wide World of Sports Complex 举行。
尚未确定
报道2026.10.28
Kinder Schoko-Bons Crispy 在印度推出漫威活动[23]Kinder Schoko-Bons Crispy 在印度推出漫威活动adgully.com
Kinder Schoko-Bons Crispy 与漫威在印度推出其首个授权活动，内容包括限量版促销包装和包装扫码竞赛。
2026.10.08
报道2026.10.08
Heroes & Villains 携手漫威在2026年纽约动漫展推出《复仇者联盟：毁灭日》商品系列[24]Heroes & Villains 携手漫威在2026年纽约动漫展推出《复仇者联盟：毁灭日》商品系列laughingplace.com
Bioworld旗下流行文化服饰配饰品牌Heroes & Villains与漫威合作，推出受即将上映电影《复仇者联盟：毁灭日》启发的商品系列。该系列于2026年纽约动漫展（10月8日至11日）期间在品牌的Latverian Marketplace展位（#3071）展示，包含漫展限定商品，其余商品已在HeroesVillains.com及其他主要零售商处发售。
2022.03.02
报道2022.03.02
Dole 与 Marvel 宣布推出 Dole Healthy Heroes, Assemble![25]Dole 与 Marvel 宣布推出 Dole Healthy Heroes, Assemble!bleedingcool.com
Marvel 宣布与 Dole 合作推出 Dole Healthy Heroes, Assemble! 活动，其中包括分四波推出、持续至 9 月的 Marvel 主题香蕉贴纸和菠萝吊牌收藏品。活动还包括计划于 3 月底启动的比赛，以及计划于 9 月前陆续发布的 Dole 食谱。
2022.02.25
漫威与Fortnite宣布《Zero War》漫画合作[26]漫威与Fortnite宣布《Zero War》漫画合作firstcomicsnews.com
漫威与Epic Games旗下Fortnite宣布推出五期联动漫画《FORTNITE X MARVEL: ZERO WAR》，计划于2022年6月开始发行。
2022.02.16
报道2022.02.16
全联表示可更换有瑕疵的漫威赠品公仔[20]PX Mart offers replacement for defective Marvel giveaway figuressetn.com
顾客批评全联促销活动中的漫威吸盘公仔涂色和外观后，全联表示，经专人确认后可更换有瑕疵的赠品。
尚未确定
报道2021.11.25
《永恒族》广岛原子弹剧情引发争议[19]Eternals plot about the Hiroshima bombing sparks controversyent.sina.com.cn
漫威电影《永恒族》中与广岛原子弹爆炸相关的剧情引发争议；报道提到有人认为其反思人性，也有人认为其忽视了二战及日本所扮演角色的相关思考。
2021.11.12
Marvel Unlimited上线《尚气：兄弟姐妹》Infinity漫画版[27]Marvel Unlimited上线《尚气：兄弟姐妹》Infinity漫画版firstcomicsnews.com
《尚气：兄弟姐妹》Infinity漫画版独家在Marvel Unlimited上线，首批三期已可阅读。
尚未确定
报道2021.09.24
Marvel提起版权终止权诉讼[28]Marvel提起版权终止权诉讼movieweb.com
Marvel针对漫画创作者的继承人提起诉讼，要求法院声明相关角色作为雇佣创作作品不符合版权终止条件。报道未提及这些案件已有法院裁定。
2021.09.24
报道2021.09.24
迪士尼与漫威就漫威角色权利提起诉讼[29]迪士尼与漫威就漫威角色权利提起诉讼nbcconnecticut.com
迪士尼提起诉讼，试图阻止漫威艺术家和作家的继承人收回钢铁侠、雷神和蜘蛛侠等角色的权利。漫威的联邦诉讼主张这些作品属于公司，而非创作者或其继承人。

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