美宝莲

美宝莲是一家美国化妆品品牌，总部位于纽约市，隶属于法国美容集团欧莱雅。其起源可追溯至1915年的芝加哥，当时药剂师托马斯·莱尔·威廉姆斯在观察到妹妹梅布尔使用凡士林和煤灰的混合物来强调睫毛后，开发了一种睫毛加深产品。威廉姆斯将这一想法完善为商业化生产的眼部化妆品，并以梅布尔的名字命名公司和产品为美宝莲。 该品牌最初围绕眼部化妆品建立其身份。其早期的Lash-Brow-Ine产品之后，1917年推出了美宝莲饼状睫毛膏，这是一种用湿刷涂抹的紧凑饼状配方。这帮助美宝莲确立为日常化妆品公司，而非专业戏剧化妆品供应商。在1960年代，公司推出了Ultra Lash，参考资料中将其描述为第一款大众市场自动睫毛膏，巩固了其使化妆应用更快、更方便普通消费者的声誉。 美宝莲从睫毛膏扩展到广泛的彩妆产品组合，包括眼影、眼线笔、眉部产品、粉底、遮瑕膏、散粉、腮红、口红、唇彩以及其他肤色和眼部产品。Great Lash睫毛膏、Fit Me粉底和SuperStay Matte Ink等产品已成为重要的消费者产品线。该品牌的商业主张结合了亲民的价格、广泛的零售分销、潮流导向的色调和适合日常使用的配方。其定位尤其与平价美容相关，将T台、名人和社交媒体化妆趋势转化为通过大众零售商、药店、超市、电子商务渠道和美容零售商销售的产品。 该业务经历了多次所有权和运营变更。1967年，威廉姆斯将公司出售给Plough Inc.，后者后来与先灵葆雅相关联。生产在一个周末内从芝加哥迁至孟菲斯，公司后来于1975年将制造业务迁至阿肯色州小石城。先灵葆雅于1990年将美宝莲出售给投资公司Wasserstein Perella & Co.。欧莱雅于1996年收购该品牌，之后其总部迁至纽约市。制造随后于2000年迁至布鲁克林。 营销一直是美宝莲发展的核心。该品牌从1981年到1991年使用口号“Maybelline, Maybelline Ooh La La”，之后采用“Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline.”后者成为与美容品牌相关的最具辨识度的广告标语之一。美宝莲还使用了一系列国际代言模特和本地化大使，使其能够呈现广泛的全球身份，同时适应各个市场。其合作已超越传统化妆品，包括2019年与彪马合作的运动休闲主题系列和2021年与漫威合作的限量版系列。 美宝莲仍然是欧莱雅旗下活跃品牌，具有国际大众市场影响力。其业务继续专注于彩妆、产品创新、名人和创作者主导的营销，以及旨在将化妆品与时尚、娱乐和流行文化联系起来的合作伙伴关系。该品牌还面临关于动物试验的批评，反映了在历史上适用动物试验要求的市场中销售的化妆品所面临的更广泛的监管和伦理辩论。

美宝莲于1915年在芝加哥由药剂师托马斯·莱尔·威廉姆斯创立。创始故事围绕威廉姆斯观察到他的妹妹梅布尔在睫毛上涂抹凡士林和煤灰的混合物。他以这个想法为基础，开发了一种商业制备的眼部化妆品，最初以Lash-Brow-Ine的名称销售。美宝莲的名字来源于梅布尔的名字，并成为该业务的标识。 1917年，公司推出了美宝莲饼状睫毛膏，这是一种用湿润刷子涂抹的紧凑产品。它被宣传为日常眼部化妆品，帮助睫毛膏超越了舞台和专业用途。公司随后确立了在眼部化妆品方面的持久专长。在1960年代，美宝莲推出了Ultra Lash，在可用的参考资料中被描述为早期的大众市场自动睫毛膏。这种包装和应用创新帮助使睫毛膏对广泛的消费者群体更加方便。 公司的所有权和制造足迹多次变更。威廉姆斯于1967年将美宝莲出售给Plough Inc.。Plough后来与先灵葆雅相关联，在快速搬迁中将生产从芝加哥迁至田纳西州孟菲斯。1975年，运营再次迁移，这次迁至阿肯色州小石城。先灵葆雅于1990年将美宝莲出售给纽约投资公司Wasserstein Perella & Co.。品牌总部一直设在孟菲斯，直到1996年欧莱雅收购。 欧莱雅的收购将美宝莲置于世界上最大的美容集团之一，并支持了更加国际化的运营模式。收购后，总部迁至纽约市，使品牌与城市的时尚、媒体和广告环境保持一致。制造随后于2000年迁至布鲁克林。在欧莱雅旗下，美宝莲发展成为全球分销的大众市场品牌，而非主要局限于美国的睫毛膏公司。 其产品组合扩展到肤色和唇部产品，同时保留强大的眼部化妆品身份。睫毛膏、眼线笔和眼影加入了粉底、遮瑕膏、散粉、腮红、口红、唇彩和长效唇部产品。Great Lash成为广为人知的睫毛膏系列，Fit Me解决肤色产品，SuperStay强调持久的唇部和面部配方。品牌的产品策略通常结合亲民的价格与便利性、覆盖力、持久性和当前化妆趋势相关的宣称。 广告和代言人策略对美宝莲的增长很重要。琳达·卡特在电视事业成名后成为公司的美容时尚协调员和广告名人。后来的代表包括国际模特、演员、音乐家和市场特定大使。品牌在1980年代使用口号“Maybelline, Maybelline Ooh La La”，并于1991年替换为“Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline.”新口号成为品牌身份的持久部分，并在广告研究中得到广泛认可。 美宝莲还追求文化和商业合作伙伴关系。2019年与彪马合作的系列将化妆品与运动休闲联系起来，包括五款限量版产品。2021年的漫威合作使用角色主题包装和与既有美宝莲产品的关联。2025年，品牌与WWE建立了合作伙伴关系，成为其首个官方化妆品合作伙伴和Evolution活动的呈现合作伙伴。这些举措展示了美宝莲持续努力将日常化妆品与时尚、娱乐、体育和流行文化联系起来。 品牌并非没有批评。2021年，PETA报告称美宝莲进行了动物试验。对该问题的讨论涉及不同国家化妆品市场的法律要求，其中一些市场历史上要求或允许在那里销售的产品进行动物试验。美宝莲继续作为欧莱雅旗下活跃品牌运营，具有全球大众市场焦点。

• 2025

  WWE合作伙伴关系宣布

  [1]Maybelline New Yorken.wikipedia.org

  美宝莲成为WWE首个官方化妆品合作伙伴和Evolution活动的呈现合作伙伴。

• 2000

  工厂运营迁至布鲁克林

  [1]Maybelline New Yorken.wikipedia.org

  品牌在整合到欧莱雅后，其工厂运营迁至布鲁克林。

• 1996

  欧莱雅收购美宝莲

  [1]Maybelline New Yorken.wikipedia.org

  美宝莲成为欧莱雅的子公司，其总部迁至纽约市。

• 1990

  美宝莲被出售给Wasserstein Perella

  [1]Maybelline New Yorken.wikipedia.org

  先灵葆雅将美宝莲出售给纽约投资公司Wasserstein Perella & Co.。

• 1975

  制造业务迁至小石城

  [1]Maybelline New Yorken.wikipedia.org

  公司的生产运营从孟菲斯迁至阿肯色州小石城。

• 1967

  美宝莲被出售给Plough

  [1]Maybelline New Yorken.wikipedia.org

  托马斯·莱尔·威廉姆斯将公司出售给Plough Inc.，后者后来与先灵葆雅相关联。

• 1917

  美宝莲饼状睫毛膏推出

  [1]Maybelline New Yorken.wikipedia.org

  公司推出了一款紧凑饼状睫毛膏，旨在用于日常常规使用。

• 1915

  美宝莲在芝加哥成立

  [1]Maybelline New Yorken.wikipedia.org

  托马斯·莱尔·威廉姆斯在受到妹妹梅布尔的启发开发睫毛加深化妆品后创立了公司。

面向日常消费者的平价、易得且引领潮流的化妆品，零售渠道广泛，重点强调眼部彩妆、肤色产品和长效配方。

• 睫毛膏 · 1917

  美宝莲饼状睫毛膏

  美宝莲饼状睫毛膏于1917年推出，是一种用湿润刷子涂抹的紧凑饼状配方。它帮助确立了品牌作为日常眼部化妆品公司的早期身份，并代表了向便捷家庭应用的转变，而非仅用于舞台或专业场合的化妆品。

• 睫毛膏 · 1960

  Ultra Lash

  Ultra Lash于1960年代推出，是一款自动睫毛膏产品，与美宝莲简化睫毛膏涂抹的努力相关。该产品支持了品牌将包装和应用创新带入大众市场的声誉。

• 睫毛膏

  Great Lash睫毛膏

  Great Lash是美宝莲最知名的睫毛膏系列之一。它代表了品牌对亲民眼部化妆品的长期关注，并已成为寻求平价日常睫毛膏的消费者的可识别入门产品。

• 底妆

  Fit Me

  Fit Me是一个以粉底及相关面部产品为中心的肤色系列。该产品线将美宝莲扩展到其历史悠久的睫毛膏专长之外，以大众市场价格提供日常覆盖和色调导向的肤色产品。

• 唇妆

  SuperStay Matte Ink

  SuperStay Matte Ink是一款长效液体口红系列，围绕哑光色彩和持久佩戴打造。它代表了美宝莲对性能宣称和设计用于长时间日常佩戴的产品的重视。

• 2021

  动物试验批评

  PETA报告称美宝莲进行了动物试验。该批评构成了关于化妆品测试的更广泛辩论的一部分，特别是在某些市场的国家法律历史上要求或允许对在那里销售的产品进行动物试验或相关安全程序的情况下。

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• 2025美宝莲与WWE合作

  United States and WWE audience markets

  美宝莲成为WWE首个官方化妆品合作伙伴和全女性高级现场活动Evolution的呈现合作伙伴。

  结果. 该合作将美宝莲定位在体育娱乐营销和女性赛事节目中。

  来源
• 2021美宝莲 X 漫威

  Selected international markets

  美宝莲与漫威合作推出了一个限量版系列，将漫威角色与美宝莲的几款核心产品联系起来。

  结果. 该合作利用娱乐授权和角色主导的包装来吸引人们对其核心产品的关注。

  来源
• 2019美宝莲 X 彪马

  Selected international markets

  美宝莲与彪马合作推出了一个五款产品的限量版系列，灵感来自运动休闲，旨在将化妆品与活跃时尚联系起来。阿德里亚娜·利马被选为该合作的代言人。

  结果. 该合作通过限量版产品系列将美宝莲的品牌影响力扩展到时尚和运动服饰文化。

  来源
• 1991美宝莲，美宝莲，天生如此

  International

  美宝莲推出了其最著名的现代标语，将自然美的外观与其化妆品的使用联系起来。

  结果. 该标语成为美宝莲全球广告身份中持久且高度可识别的部分。

  来源
• 1981美宝莲，美宝莲 Ooh La La

  United States and other markets

  美宝莲采用了广告口号“Maybelline, Maybelline Ooh La La”，通过重复和俏皮的表情来建立品牌认知。

  结果. 该口号一直使用到1991年。

  来源

• 2021

  推出漫威限量版新品

  背景

  美宝莲利用娱乐资产来提高既有化妆品系列的文化知名度。

  采取的行动

  品牌推出了一个限量版系列，将漫威角色与选定的核心产品配对。

  后续影响

  该系列加强了美宝莲在产品营销中使用授权娱乐合作的做法。

  来源

• 2019

  推出美宝莲X彪马系列新品

  背景

  品牌寻求将日常化妆品与运动休闲和时尚文化联系起来。

  采取的行动

  美宝莲和彪马发布了一个五款产品的限量版彩妆系列。

  后续影响

  该发布将美宝莲的合作模式扩展到传统美容代言之外。

  来源

• 1996

  被欧莱雅收购并购

  背景

  美宝莲是一家成熟的美国大众市场化妆品公司，具有强大的睫毛膏和彩妆身份。

  采取的行动

  欧莱雅收购了美宝莲，并将其整合到其国际品牌组合中。

  后续影响

  总部迁至纽约市，制造后来迁至布鲁克林，美宝莲发展成为欧莱雅旗下的全球大众市场品牌。

  来源

• 1990

  出售给Wasserstein Perella & Co.并购

  背景

  先灵葆雅将美宝莲剥离给一家投资公司。

  采取的行动

  Wasserstein Perella & Co.收购了该品牌。

  后续影响

  美宝莲一直作为独立投资组合业务，直到六年后被欧莱雅收购。

  来源

• 1967

  出售给Plough Inc.并购

  背景

  美宝莲的创始人在独立运营超过五十年后出售了公司。

  采取的行动

  Plough Inc.收购了美宝莲，随后将其制造基地从芝加哥迁至孟菲斯。

  后续影响

  该交易开始了企业所有权和制造搬迁的时期，随后品牌被欧莱雅收购。

  来源

• 2021.03.22

  报道2021.03.22

  美宝莲纽约宣布斯托姆·里德担任全球代言人[3]美宝莲纽约宣布斯托姆·里德担任全球代言人prnasia.com

  美宝莲纽约宣布演员兼制片人斯托姆·里德成为其最新全球代言人。里德还将为品牌的Brave Together计划及多元化工作发声。

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1. 1Maybelline New Yorken.wikipedia.org
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