美年达

美年达是可口可乐公司旗下的一款柑橘风味碳酸软饮料。它于1979年3月12日在美国推出，是可口可乐为应对百事公司激浪日益流行而推出的产品。该饮料以亮黄色、甜柑橘风味和相对较高的咖啡因含量为定位。其名称通常与多诺万20世纪60年代的歌曲《Mellow Yellow》相关联；参考资料称，可口可乐曾联系多诺万，希望以这首歌作为品牌名称的基础。饮料的拼写“Mello Yello”使其与歌曲名称区分开来。 该品牌的核心市场历来是美国，在那里以罐装、瓶装、现调机和可口可乐Freestyle售卖机等形式销售。根据引用的参考资料，标准饮料每12液量盎司含有49.5毫克咖啡因。可口可乐还推出了零糖版本，并定期测试或限量发行风味延伸产品，包括美年达樱桃味、带有桃子风味的美年达Afterglow和美年达蜜瓜味。这些变体通常是临时性或地域性的；樱桃味通过可口可乐Freestyle机器和部分市场持续供应。 美年达通过娱乐和赛车营销形成了独特的形象。该产品出现在1990年的纳斯卡电影《雷霆壮志》中，主角的赛车带有美年达品牌标识。虚构的赞助之后是真实的纳斯卡项目：凯尔·佩蒂从1991年到1994年驾驶美年达赞助的赛车参加温斯顿杯系列赛，该品牌还赞助了1994年夏洛特赛车场的秋季温斯顿杯比赛。该饮料还与Ernest广告相关联，其广告使用了“做出美年达动作”的标语。 该品牌经历了多次市场退出、重新推出和包装变化。它在20世纪90年代初从澳大利亚撤出，取而代之的是Lift，一种类似但不含咖啡因的柑橘软饮料。美年达后来以旧标志和不含咖啡因的配方在澳大利亚限量夏季回归。新西兰在2006年和2007年经历了限量版复兴，而日本在2011年重新推出，带有“顺滑口感顺滑时光”的信息和“自1983年”的徽章。在哥伦比亚，可口可乐于1994年以Quatro的名称推出该饮料。这些事件表明，该品牌并非作为统一的全球产品运营；配方、命名、可用性和包装因市场而异。 在北美，可口可乐于2011年以围绕“Mellow Yellow”表演的音乐广告重新推出美年达的广告。2013年，该品牌成为NHRA职业直线竞速赛的冠名赞助商，在赞助期间该赛事被命名为NHRA美年达直线竞速系列赛。2015年12月，可口可乐推出了新的标志和包装系统，以黄色包装上的黑色风格化“MY”标志为特色，适用于普通和零度产品。樱桃和桃子口味继续使用早期的视觉标识直到2017年。美年达仍然是可口可乐的软饮料品牌，但其具体可用性因市场而异。

美年达诞生于美国碳酸软饮料市场日益在传统可乐和高风味、高咖啡因柑橘饮料之间分化的时期。可口可乐公司于1979年3月12日推出该产品，明确与百事公司的激浪竞争。其黄色、柑橘口味和咖啡因突出的特点，使可口可乐在与其旗舰可乐品牌不同的细分市场中拥有了一款产品。 品牌名称与多诺万20世纪60年代的歌曲《Mellow Yellow》有关。引用的参考资料称，可口可乐曾联系多诺万，希望直接以这首歌为基础命名汽水。该产品采用了变体拼写“Mello Yello”，这成为其主要视觉和口头标识。在标准北美配方中，该饮料每12液量盎司含有49.5毫克咖啡因，约合每升139毫克。 美年达的营销历史与娱乐和赛车紧密相连。它出现在1990年的电影《雷霆壮志》中，汤姆·克鲁斯饰演的角色的虚构赛车带有该品牌的涂装。电影植入在次年成为现实世界的赞助，凯尔·佩蒂驾驶美年达赞助的赛车参加纳斯卡温斯顿杯系列赛。佩蒂从1991年到1994年继续与赞助商合作，之后于1995年转向Coors Light。美年达还赞助了1994年夏洛特赛车场的秋季温斯顿杯比赛。该品牌的广告使用了Ernest角色和“做出美年达动作”的口号，而2011年的另一次重新推出则使用了“Mellow Yellow”的音乐表演。 该产品在全球的销售足迹并不稳定。它在20世纪90年代初从澳大利亚撤出，取而代之的是不含咖啡因的柑橘饮料Lift。可口可乐后来在2012-2013年夏季以旧标志和不含咖啡因的配方将美年达带回澳大利亚限量销售。新西兰在2006年和2007年经历了限量版复兴，促销包装恢复了早期品牌标识。日本在2011年6月重新推出，哥伦比亚在1994年以Quatro的名称推出该饮料。在20世纪80年代的南非，该品牌因其金丝雀黄色外观而与种族隔离时期的警车联系在一起；这是一种文化和历史关联，而非产品所有权或战略的明确变化。 可口可乐不时将产品线扩展到原始柑橘产品之外。北美限量变体包括美年达樱桃味（为应对激浪Code Red而推出）、带有桃子风味的美年达Afterglow和美年达蜜瓜味。这些变体并非都作为永久性全国产品维持。樱桃味继续在可口可乐Freestyle系统和部分市场供应。零糖版本也成为品牌组合的一部分。 2013年的NHRA赞助将美年达与赛车运动的联系扩展到纳斯卡之外。2015年12月，可口可乐以黄色包装上的黑色“MY”标志刷新了主要品牌标识。该更新适用于普通和零度版本，而樱桃和桃子口味在2017年之前保留了之前的标志。因此，美年达代表了可口可乐一个长期运营的柑橘品牌，其历史结合了针对激浪的竞争定位、赛事赞助、定期的口味实验和市场特定的重新推出。

• 2015

  标志和包装重新设计

  [1]Mello Yelloen.wikipedia.org

  可口可乐为普通和零度产品推出了黑色风格化“MY”标志。

• 2013

  NHRA赞助

  [1]Mello Yelloen.wikipedia.org

  美年达成为NHRA职业直线竞速系列赛的冠名赞助商。

• 2011

  广告和日本重新推出

  [1]Mello Yelloen.wikipedia.org

  该品牌在北美重新推出广告，并以市场特定的包装回归日本。

• 2006

  新西兰限量版回归

  [1]Mello Yelloen.wikipedia.org

  美年达在长期缺席后以限量版形式回归新西兰。

• 1994

  以Quatro名称在哥伦比亚推出

  [1]Mello Yelloen.wikipedia.org

  可口可乐公司以Quatro的名称在哥伦比亚推出该产品。

• 1991

  纳斯卡赞助开始

  [1]Mello Yelloen.wikipedia.org

  凯尔·佩蒂开始驾驶美年达赞助的赛车参加纳斯卡温斯顿杯系列赛。

• 1990

  《雷霆壮志》植入

  [1]Mello Yelloen.wikipedia.org

  美年达品牌标识出现在纳斯卡电影《雷霆壮志》中主角相关的赛车上。

• 1982

  拟议的Q*bert联动

  [1]Mello Yelloen.wikipedia.org

  Gottlieb制作了但未发布美年达主题的Q*bert街机游戏版本，包括品牌化的游戏内呈现和机柜艺术。

• 1979

  美国上市

  [1]Mello Yelloen.wikipedia.org

  可口可乐公司于3月12日推出美年达，作为一款高咖啡因、柑橘风味的软饮料，旨在与激浪竞争。

一款大胆、甜美的柑橘软饮料，定位为激浪的高咖啡因替代品，以充满活力的娱乐、赛车和面向年轻人的营销为支持。

• 碳酸软饮料 · 1979

  美年达原味

  旗舰美年达产品是一款甜味、柑橘风味的碳酸软饮料，具有亮黄色外观和大量咖啡因。在引用的北美规格中，12液量盎司含有49.5毫克咖啡因。原始配方一直是该品牌与激浪竞争及其长期黄黑视觉标识的基础。

• 零糖软饮料

  美年达零度

  美年达零度是该品牌的无糖延伸产品。它共享了基于黑色风格化“MY”标志和黄色包装的2015年视觉重新设计。提供的参考资料中未指定详细配方、上市日期和市场可用性。

• 风味软饮料

  美年达樱桃味

  美年达樱桃味是樱桃风味的延伸产品，为应对激浪Code Red而开发。它最初被视为限时变体，但通过可口可乐Freestyle机器和部分市场持续供应。该变体在主产品2015年重新设计后使用了旧的美年达标志，直到2017年才延续早期标识。

• 桃子风味软饮料

  美年达Afterglow

  美年达Afterglow是北美限量风味延伸产品，具有桃子风味。在提供的材料中，它未被描述为永久性全国产品，被视为已停产或临时变体。

• 蜜瓜风味软饮料

  美年达蜜瓜味

  美年达蜜瓜味是北美限量风味变体，具有蜜瓜风味。与Afterglow一样，它是在临时期间发布的，而非作为永久核心产品。

• 2013NHRA Mello Yello直线竞速系列赛

  United States

  美年达成为NHRA职业直线竞速赛的冠名赞助商，作为可口可乐更广泛的赛车赞助活动的一部分。

  结果. 该系列赛在赞助期间以美年达的名义运营。

  来源
• 2011音乐广告重新发布

  United States

  一则重新推出的广告展示了卡通成年人组成乐队表演“Mellow Yellow”，将产品与其名称相关的歌曲联系起来。

  来源
• 1991凯尔·佩蒂NASCAR赞助

  United States

  美年达从1991年到1994年赞助凯尔·佩蒂参加纳斯卡温斯顿杯系列赛，并与夏洛特赛车场的温斯顿杯比赛相关联。

  结果. 佩蒂于1995年更换赞助商为Coors Light。

  来源
• 1990雷霆之日品牌推广

  United States

  美年达出现在《雷霆壮志》中与主演汤姆·克鲁斯相关的赛车上，这是一部以纳斯卡为背景的电影。

  结果. 虚构的电影植入在次年促成了真实的纳斯卡赞助。

  来源
• 欧内斯特广告

  United States

  以Ernest角色为特色的广告使用了“做出美年达动作”的台词，随后是Ernest的标志性表达“Knowhutimean?”

  来源

• 2015

  刷新核心视觉标识换代

  背景

  可口可乐更新了主要美年达产品的呈现，同时保留了一些风味变体的单独包装处理。

  采取的行动

  普通和零度产品获得了以黄色上的黑色风格化“MY”标志为中心的新标志和包装。

  后续影响

  樱桃和桃子口味在2017年之前继续使用之前的标志。

  来源

• 2013

  将赛车赞助扩展到NHRA战略

  背景

  可口可乐此前曾使用其他组合品牌，包括Powerade和Full Throttle，作为NHRA赛事的冠名赞助商。

  采取的行动

  美年达成为职业直线竞速系列赛的冠名赞助商和同名品牌。

  后续影响

  该赛事在赞助期间以NHRA美年达直线竞速系列赛的名义运营。

  来源

• 2011

  重新推出广告和特定市场战略

  背景

  美年达具有市场特定可用性的悠久历史，需要重新获得消费者关注。

  采取的行动

  可口可乐重新推出了广告活动，并将产品带回日本。

  后续影响

  该品牌继续在多个国际市场使用限量重新推出和本地化包装。

  来源

• 1990

  利用电影和赛车形象其他

  背景

  该品牌寻求通过纳斯卡主题电影《雷霆壮志》获得知名度。

  采取的行动

  美年达品牌标识被放置在主角的赛车上。

  后续影响

  虚构的赞助帮助促成了1991年开始的真实的凯尔·佩蒂纳斯卡赞助。

  来源

• 1979

  推出美年达以挑战激浪新品

  背景

  可口可乐公司寻求一款定位于与百事公司激浪相关的增长中的柑橘软饮料细分市场的产品。

  采取的行动

  可口可乐在美国推出美年达，作为一款高咖啡因、柑橘风味的碳酸软饮料。

  后续影响

  该产品成为可口可乐长期运营的饮料品牌，后来有变体、重新推出和赞助项目。

  • PepsiCo Mountain Dew — Mello Yello是专门作为Mountain Dew的竞争对手推出的；所提供的材料中未指定单独的反应。

  来源

1. 1Mello Yelloen.wikipedia.org