Mother

Mother是可口可乐公司为澳大利亚和新西兰市场开发的能源饮料品牌，于2006年底推出，当时可口可乐正寻求在快速增长的能源饮料品类中加强地位。此次推出是在可口可乐收购红牛未果之后，使Mother与红牛和V等成熟品牌直接竞争。 最初的产品定位为更天然的能源饮料。其早期配方使用苹果汁、柠檬汁、巴西莓果、果糖、麦芽提取物、碳酸水以及少量瓜拉纳和人参，并含有咖啡因。250毫升装约含106毫克咖啡因和33克糖。尽管配方基于健康导向，但原产品因口感不佳而受到消费者差评。 上市约18个月后，可口可乐于2008年6月宣布大幅改配方并重新上市。改良产品通过消费者研究开发，并围绕直接承认变化进行营销：包装上标明新产品口感与旧版完全不同。重新上市还改变了视觉形象和包装规格。罐体增至500毫升，包装从铝制外观改为黑红设计，液体从黄色变为绿色。可口可乐以据报道为300万澳元的营销活动支持重新上市，重点宣传改良后的口味。 重新上市后，Mother扩展了包装规格、口味和使用场合。可口可乐推出了500毫升四罐装供家庭消费，Mother Surge作为橙味变体，355毫升玻璃瓶，以及Mother of a Mixer小规格产品，最初面向酒吧和俱乐部，随后在便利店分销。其他扩展包括Mother Big Shot，一种强调瓜拉纳和牛磺酸含量较高的小规格浓缩产品，以及Low Carb、Lemon Bite和无糖版本。部分自动售货机也提供330毫升罐装。 品牌继续发展产品和包装架构。2017年，Mother重新设计了标志和包装，并推出了Kicked Apple，进一步增加了口味变化。品牌更广泛的定位是提供通过杂货店、便利店、餐饮和自动售货机渠道销售的易得、口味浓郁的能源饮料。其产品组合以咖啡因、牛磺酸、瓜拉纳、维生素和其他功能性成分为核心产品线索，而包装规格和口味扩展使可口可乐能够满足不同消费场合。公开参考资料未确立Mother的独立公司总部、独立所有权或股票上市；它作为可口可乐品牌而非独立公司呈现。

Mother由可口可乐公司为澳大利亚和新西兰能源饮料市场创建，于2006年底推出。其推出反映了可口可乐在由红牛和V主导的品类中更直接竞争的努力。此次推出也发生在可口可乐收购红牛失败之后，使得内部拥有能源品牌具有战略重要性。 最初的Mother配方围绕天然导向定位设计。它包含苹果汁、柠檬汁、巴西莓果、果糖、麦芽提取物、碳酸水以及微量瓜拉纳和人参，并含有咖啡因。原始250毫升装约含106毫克咖啡因和33克糖。尽管配方回应了消费者对更天然产品的兴趣，但由于不利的口感，该饮料在消费者接受度上表现不佳。 2008年6月，经过约18个月的市场经验，可口可乐宣布重新配方并重新上市。新版本基于消费者研究，并据报道由300万澳元活动支持。可口可乐改变了产品和视觉呈现：主罐增至500毫升，包装采用黑色和红色而非铝制外观，饮料颜色从黄色变为绿色。包装通过告诉消费者新产品口感与旧版完全不同，明确强调了剧烈的口味变化。 重新上市为后续产品组合扩展奠定了基础。推出了四罐装供家庭消费，Mother Surge增加了橙味，同时保留了品牌的功能性成分线索，包括牛磺酸、咖啡因和瓜拉纳。2009年，Mother以355毫升玻璃瓶形式上市。Mother of a Mixer也以250毫升小罐开发用于酒吧和俱乐部环境，随后在便利店分销。因此，品牌从单一主流罐扩展到不同零售和消费场合。 大约2010年出现了更多变体。Mother Big Shot采用150毫升规格，并宣传每100毫升瓜拉纳和牛磺酸含量相对较高。Low Carb和Lemon Bite变体于2010年11月推出，随后2012年推出无糖版本。Mother产品还以其他包装规格分销，包括一些自动售货机投放和家庭多包装。参考资料描述了后来基于重新配方Mother口味和品牌强调八种能量成分的fuel-cap瓶变体。 2017年3月，Mother再次更新形象，包括标志和包装变化，同时推出Kicked Apple。在其有记录的发展中，该品牌作为可口可乐非酒精饮料组合的一部分管理，而非独立公司。其历史以艰难的初始接受度、高度公开的重新配方以及通过口味、规格和减糖扩展持续发展系列为特征。可用参考未提供Mother的明确当前公司总部、高管名单、网站或独立财务报告。

• 2017

  标志和包装更新

  [1]Mother (drink)en.wikipedia.org

  Mother更新了品牌形象并推出了Kicked Apple口味。

• 2012

  推出无糖Mother

  [1]Mother (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐增加了Mother的无糖版本，在参考资料中以银色罐为特征。

• 2010

  更广泛的产品组合和配方

  [1]Mother (drink)en.wikipedia.org

  Mother通过Big Shot、Low Carb、Lemon Bite、自动售货机罐装以及其他包装和口味选项扩展。

• 2009

  Mother Surge和新规格

  [1]Mother (drink)en.wikipedia.org

  品牌增加了橙味Mother Surge、355毫升玻璃瓶以及面向餐饮场合的Mother of a Mixer产品。

• 2008

  重新配方并重新上市

  [1]Mother (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐替换了原始配方，将主罐扩大至500毫升，改变包装和饮料颜色，并以据报道为300万澳元的营销活动支持重新上市。

• 2006

  Mother在澳大利亚和新西兰上市

  [1]Mother (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐公司推出Mother作为能源饮料，旨在与红牛、V和其他品类品牌竞争。

一个在澳大利亚和新西兰竞争的主流高咖啡因能源饮料品牌，通过大胆口味、大罐规格、功能性成分以及频繁的口味和包装规格扩展来竞争。

• 能源饮料 · 2006

  Mother Energy

  核心Mother产品。2008年后的配方被描述为使用咖啡因、牛磺酸、瓜拉纳、葡萄糖醛酸内酯、肌醇和B族维生素的碳酸能源饮料。主要规格成为500毫升罐，产品围绕其重新配方的口味和高能量成分特征进行营销。

• 风味能源饮料 · 2009

  Mother Surge

  2009年推出的橙味Mother变体。参考资料描述其含有5%果汁以及与主要Mother系列相同的牛磺酸、咖啡因和瓜拉纳混合成分。

• 调酒规格能源饮料 · 2009

  Mother of a Mixer

  为酒吧和俱乐部创建的250毫升Mother规格，后来在便利店销售。其较小的包装旨在支持混合饮料和餐饮消费场合，而非仅标准零售能源饮料使用。

• 小规格能源饮料 · 2010

  Mother Big Shot

  2010年推出的150毫升变体。其包装宣传每100毫升瓜拉纳和牛磺酸含量是普通Mother的两倍，使产品的浓缩规格和功能性成分成为其定位核心。

• 低碳水化合物能源饮料 · 2010

  Mother Low Carb

  从2010年11月起添加到Mother产品组合的低碳水化合物变体。参考资料将该产品视为品牌向差异化营养和配方选项迈进的一部分。

• 风味能源饮料 · 2010

  Mother Lemon Bite

  从2010年11月起与Low Carb产品一起推出的柠檬味Mother变体。它将品牌的口味范围扩展到核心配方和橙味Surge产品之外。

• 无糖能源饮料 · 2012

  Mother Sugarfree

  2012年7月推出的无糖版本。参考资料指出银色罐是与普通产品黑色包装的关键视觉区别。

• 风味能源饮料 · 2017

  Mother Kicked Apple

  在2017年3月品牌标志和包装更新期间推出的苹果味变体。它增加了新的口味线索，同时强化了品牌更新的视觉形象。

• 2008Mother重新配方和重新上市活动

  Australia · New Zealand

  可口可乐通过围绕产品新口味的活动推广重新配方的Mother。黑红包装和声称新产品口感与旧版完全不同的说法，使纠正原产品口味问题成为核心传播理念。

  结果. 重新上市为后续产品、口味和包装规格扩展创造了平台，尽管可用参考未提供量化销售结果。

  来源

• 2017

  更新品牌形象并推出Kicked Apple换代

  背景

  Mother继续使用包装和口味开发来维持其在能源饮料品类中的独特存在。

  采取的行动

  品牌重新设计了标志和包装，并推出了Kicked Apple。

  后续影响

  更新扩展了Mother的视觉和口味组合。参考中未提供后续表现数据。

  来源

• 2012

  推出无糖变体新品

  背景

  该品牌已经推出了低碳水化合物和其他差异化产品。

  采取的行动

  可口可乐推出了银色罐的无糖Mother产品。

  后续影响

  该系列获得了无糖选项；可用参考未量化其分销或商业影响。

  来源

• 2010

  通过功能和营养变体扩展产品组合战略

  背景

  能源饮料消费者在Mother系列中获得了多种口味、规格和配方选择。

  采取的行动

  可口可乐增加了Big Shot、Low Carb、Lemon Bite以及更多自动售货机和家庭规格。

  后续影响

  Mother从单一上市配方发展为更广泛的产品组合，尽管来源未提供个别变体的表现数据。

  来源

• 2009

  扩展到新口味和消费场合新品

  背景

  重新配方后，可口可乐寻求将Mother的覆盖范围扩展到主要罐装规格之外。

  采取的行动

  公司推出了Mother Surge、玻璃瓶规格以及面向酒吧和俱乐部使用的Mother of a Mixer。

  后续影响

  该系列覆盖了额外的口味、包装和餐饮场合；未提供量化商业结果。

  来源

• 2008

  替换原始Mother配方换代

  背景

  原始天然导向配方在上市约18个月后因口味尤其不佳而受到消费者差评。

  采取的行动

  可口可乐进行了消费者研究，改变了口味，将主罐扩大至500毫升，改变了包装颜色，改变了饮料颜色，并重新上市产品。

  后续影响

  修订后的配方成为后来Mother变体和规格的基础。来源未报告具体销售或市场份额结果。

  Marketing campaign expenditure. A$3 million (2008 relaunch)

  来源

1. 1Mother (drink)en.wikipedia.org