穆格勒英国
Mugler品牌在英国市场的官方线上平台。
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概览
Mugler（穆格勒）是法国时装与香水品牌，由 Manfred Thierry Mugler 于1974年在巴黎创立。品牌以建筑感廓形、夸张比例、未来主义材质、戏剧化呈现以及刻意营造的、令人向往的“蜕变”理念，构建出极具辨识度的视觉语言。尽管 Mugler 时装业务历经多次所有权与创意更迭，但数十年来，品牌的国际商业实力主要集中在香水领域，尤其是 Angel 与 Alien 两大系列。 Thierry Mugler 曾担任舞者、插画师与设计师，并于20世纪70年代创立了同名时装品牌。他的系列将精准利落的剪裁与雕塑感紧身胸衣、恋物元素、金属质感表面、强调身体线条的结构以及科幻意象融为一体。20世纪80至90年代，品牌声名大噪，Mugler 的时装秀被打造为大型奇观，倡导“时装即表演”的理念。品牌独树一帜的风格还延伸至摄影、电影、音乐录影带执导、戏服设计以及明星着装。 香水业务始于1992年推出的 Angel，由调香师 Olivier Cresp 与 Yves de Chiris 共同研发。Angel 将广藿香与甜美的可食用气息相结合，蓝色液体盛装于多切面的星形瓶中。它在清新、甜美与泥土般的深沉之间形成的对比，帮助确立了现代美食调香水品类，并为 Mugler 提供了远超时装领域的商业平台。瓶身及其补充装系统成为产品体验的核心部分，而非次要的包装细节。 Mugler 不断拓展香水版图，推出男香与中性香，包括 A*Men、Mugler Cologne 以及后续的衍生款与限量版。2005年推出的 Alien 成为香水业务的第二大支柱。其紫水晶色护身符瓶身与阳光白花调标志性香迹，为品牌身份提供了不同却相关的表达。此后推出的作品包括 Aura、Angel Nova、Alien Goddess 与 Angel Elixir，各自将品牌的幻想、身份、赋权与感官极致等主题适配于新一代受众。 可补充装是 Mugler 最具持久力的商业与品牌创新之一。公司随 Angel 推出可补充香水瓶，并开发了 Mugler Fountain——一项允许顾客在店内为兼容瓶身续装的店内服务。部分香水还提供家用补充装。这一体系支持重复购买，保留原版瓶身的收藏价值，并赋予品牌与奢华定位直接挂钩的可持续叙事。Mugler 表示，其补充装网络已覆盖数千个零售点，且与反复更换整瓶相比，补充装活动可节省玻璃用量。 Mugler 品牌的所有权历经变迁。Clarins 于1997年收购该品牌，并管理其香水业务二十余年。2019年，L'Oréal 与 Clarins 签署协议，涉及 Mugler 品牌与 Azzaro 香水的出售。交易于2020年3月31日完成，将 Mugler 的时装与香水业务纳入 L'Oréal Luxe。此次收购使 Mugler 得以借助 L'Oréal 的国际分销、营销、研发与数字能力，同时保持品牌独立性。 收购完成后，Mugler 继续在统一的创意身份下融合时装与香水。Danièle Lahana-Aidenbaum 于2022年出任 Mugler 时装与香水全球品牌总裁。Casey Cadwallader 领导时装设计方向至2025年，随后 Miguel Castro Freitas 被任命为创意总监。当前品牌战略强调无畏、个性、包容、艺术实验、可补充装，以及时装、音乐、舞蹈、表演与美妆之间刻意非传统的关系。 如今，Mugler 主要作为 L'Oréal Luxe 旗下的奢华香水与时装品牌运营。其核心商业资产为 Angel、Alien 及其延伸产品，并辅以男香、身体护理产品、补充装服务与精选配饰。品牌之所以享誉国际，在于其产品在远处便极具辨识度：星形与护身符瓶身、强烈的香迹、戏剧化的传播，以及与 Thierry Mugler 视觉遗产的关联，使 Mugler 成为现代设计师香水领域最独特的名字之一。
沿革
Mugler 的历史可追溯至 1974 年，当时 Manfred Thierry Mugler 在巴黎创立了以自己名字命名的时装屋。Mugler 曾在舞蹈、插画和时装设计等多个创意领域接受训练并工作，这些经历塑造了一个将服装视为视觉与身体转化形式的品牌。Mugler 并不追求低调的奢华，而是构建了一个高度个人化的宇宙：锐利的肩线、纤细的腰身、雕塑般的臀部、紧身胸衣、透明材质、金属表面与未来主义元素。 20 世纪 70 年代末至 80 年代，Mugler 以建筑感十足的成衣和戏剧化的秀场呈现赢得声誉。他的时装秀被构想为奇观，配有精心设计的舞台、音乐与选角。品牌与一种风格化的女性形象联系在一起，这种形象可以同时是强大的、情色的、人造的和英雄式的。Mugler 还挑战了时装界惯常的选角方式，呈现了广泛的身体、身份与表演者，包括在主流奢侈时尚中代表性不足的模特与艺术家。 20 世纪 80 年代和 90 年代，Mugler 确立了其国际知名设计师的地位。他的创作超越常规系列，延伸至戏服、摄影、广告、电影与音乐。他为艺人和公众人物打造了令人难忘的造型，并亲自执导视觉项目。该品牌的设计语言极具辨识度，以至于 Mugler 的服装往往不仅是衣物，更充当着文化图像。 香水成为品牌最重要的长期商业表达。1992 年，Mugler 推出 Angel，这款香水由 Olivier Cresp 与 Yves de Chiris 创作。Angel 在其时代颇为独特，因为它将甜美的、带有食物气息的香调与广藿香及其他深沉香调并置。其蓝色液体与多切面星形瓶身，拒绝了高端香水常见的中性化或传统女性化包装。该产品推动了现代美食调香水类别的流行，并迅速成为 Mugler 香水业务的基础。 Angel 的上市还引入了可补充瓶身，以及香水包装可作为永久物件保留的概念。Mugler 开发了补充站，后来被称为 Mugler Fountains，顾客可在那里为兼容的瓶身补充香水。补充模式增强了客户忠诚度，减少了更换外瓶的需求，并将环保理念与品牌的视觉和商业形象联系起来。 1997 年，Clarins 收购了 Mugler 品牌。在 Clarins 旗下，时装与香水业务通过一个更广泛的结构进行管理，该结构还包括其他香水品牌。香水组合不断扩展，包括 Angel 的男士对应款 A*Men；风格清新、更为通透的 Mugler Cologne；以及一系列 Angel 衍生款和限量版。这些产品使 Mugler 得以在维持与既有受众紧密关系的同时，尝试新的嗅觉方向。 2005 年推出的 Alien 成为 Mugler 的第二大香水支柱。其紫水晶色瓶身被设计为珍贵的护身符，而香水则聚焦于明亮的白花香 signature。Alien 创造了一个独特的视觉与嗅觉世界，同时并未放弃 Mugler 对强烈扩散力、象征性包装和令人难忘的名称的偏好。包括 Aura、Angel Nova、Alien Goddess 和 Angel Elixir 在内的后续发布，延续了该品牌围绕角色、符号与转化叙事构建香水的做法。 时装品牌经历了退出、复兴与创意重新定位的多个阶段。Thierry Mugler 逐渐淡出日常时装活动，但仍居于品牌神话与档案的核心。后来的创意领导者为新一代重新诠释了品牌的轮廓与表演导向的身份。Casey Cadwallader 于 2017 年被任命为创意总监，将 Mugler 凸显身体、富有科技表现力的风格带入当代时尚与名人环境。 2019 年 7 月，L'Oréal 宣布就收购 Clarins 旗下的 Mugler 与 Azzaro 香水进行谈判。双方于 2019 年 10 月签署最终协议，L'Oréal 于 2020 年 3 月 31 日完成收购。收购范围包括 Mugler 时装及相关香水业务，以及 Clarins Fragrance Group 的基础设施。Mugler 由此成为 L'Oréal Luxe 的一部分，获得了大型国际美妆分销与营销组织的支持。 收购后的时期重新强调了 Mugler 时装与香水之间的关系。品牌继续推广可补充产品与 Mugler Fountain，同时推出面向数字化、社交化和视觉奇观化传播的新香水。2023 年发布的 Angel Elixir 由 Hunter Schafer 担任广告缪斯，将 Mugler 档案中的高级定制语言与增强现实灵感的影像联系起来。2024 年，Mugler Creators Program 扩展了品牌对音乐与舞蹈人才的支持。 领导层在 2020 年代中期再次变动。曾与 Mugler 营销相关联的 Danièle Lahana-Aidenbaum 于 2022 年成为时装与香水全球品牌总裁。2025 年初，Miguel Castro Freitas 接替 Casey Cadwallader 出任创意总监。他的到来标志着又一次尝试：在延续品牌对表演性、转化、独特性和创意风险的关注的同时，将 Thierry Mugler 的视觉遗产带入新的设计时期。 因此，Mugler 如今的品牌身份是两条交织历史的结果。其一是由一位多学科艺术家与表演家创立的先锋巴黎时装屋的历史。其二是香水业务的历史——该业务将美食调香水、可补充的奢华与雕塑感瓶身置于品牌模式的核心。在 L'Oréal Luxe 旗下，Mugler 继续在国际上运营，以香水为主要商业引擎，以时装作为赋予品牌独特声音的文化与创意框架。
- 2025
Miguel Castro Freitas 出任创意总监
[1]Miguel Castro Freitas 接替 Casey Cadwallader 出任 Mugler 创意总监，并在 2026 春夏巴黎时装周日程上发布了其首个系列。
- 2024
Mugler Creators Program 启动
[1]品牌推出了一项支持音乐与舞蹈领域新锐人才的项目，进一步强化 Mugler 与表演艺术及艺术实验的联结。
- 2023
Angel Elixir 推出
[5]Mugler 推出 Angel Elixir，广告大片由 Hunter Schafer 主演，视觉概念灵感源自 Thierry Mugler 档案中的水晶高级定制时装。
- 2022
Danièle Lahana-Aidenbaum 出任全球品牌总裁
[1]Danièle Lahana-Aidenbaum 被任命为 Mugler 时装与香水全球品牌总裁。
- 2021
Alien Goddess 推出
[13]Alien Goddess 以更温暖、更明亮的诠释拓展了 Alien 系列，延续品牌标志性香氛概念。
- 2020
欧莱雅完成收购
[6]2020 年 3 月 31 日，欧莱雅完成从娇韵诗收购 Mugler 品牌及 Azzaro 香水。
- 2020
Angel Nova 上市
[3]Angel Nova 延续 Angel 系列，以更清新、果香更浓的诠释面向当代香水消费者。
- 2019
欧莱雅同意从娇韵诗收购 Mugler
[7]欧莱雅与娇韵诗签署协议，内容涵盖 Mugler 品牌及 Azzaro 香水的出售。
- 2017
Casey Cadwallader 出任创意总监
[10]Casey Cadwallader 接手 Mugler 的时装设计方向，以当代视角重新诠释品牌强调身体线条与未来主义的风格语汇。
- 2005
Alien香水上市
[1]Alien作为第二个重要香水系列问世，采用紫水晶色护身符造型瓶身，并以浓烈的白色花香为主调。
产品与定位
高端、前卫
1992
Angel
2005
Alien
1996
A*Men
Mugler Cologne
2017
Aura
2020
Angel Nova
2021
Alien Goddess
2023
Angel Elixir
1992
Mugler Fountain
营销活动
- 2024Mugler 创作者计划
Global
Mugler 发起了一项支持当代音乐与舞蹈领域新锐创作者的计划。该计划建立在品牌与表演、奇观以及挑战传统分类的艺术家之间长期渊源的基础之上。
结果. 该计划将 Mugler 的文化活动定位为一种人才培养形式，并把品牌的社会与艺术平台拓展至产品营销之外。
- 2023Angel Elixir
Global
Mugler 以 Hunter Schafer 主演的广告大片推广 Angel Elixir。叙事从现实城市场景转入奇幻变身，运用流星、灵感源自增强现实的晶体，以及一件取材于 Thierry Mugler 档案中水晶裙的高级定制服装。
结果. 该广告大片强化了 Mugler 的策略：以时尚、科技、表演与强烈的视觉叙事来呈现香水，而非采用传统的产品演示方式。
品牌决策
2025
任命 Miguel Castro Freitas 为创意总监战略背景
在 Casey Cadwallader 领导数年后，Mugler 进入新的创意阶段，意在将品牌传承延伸至另一种时装语言。
采取的行动
Mugler 任命 Miguel Castro Freitas 为创意总监。他的首个系列 Stardust Aphrodite 在 2026 春夏巴黎时装日程期间发布。
后续影响
此次任命延续了品牌对表演、蜕变与非传统设计的重视，同时开启了对 Mugler 档案的新诠释。
2023
Angel Elixir 的推出新品背景
Mugler 希望为新受众焕新 Angel 系列，同时保留其与蜕变、奇观和档案时装的关联。
采取的行动
品牌推出 Angel Elixir，广告大片由 Hunter Schafer 出镜，采用先进视觉特效，并呈现一件源自 Thierry Mugler 档案的水晶灵感服装。
后续影响
此次发布巩固了品牌以时装电影美学、技术和文化人才来差异化香水传播的策略。
2020
欧莱雅完成收购并购背景
在 2019 年协议及所需授权之后，交易已具备交割条件。
采取的行动
欧莱雅于 2020 年 3 月 31 日完成从娇韵诗收购 Mugler 品牌和 Azzaro 香水业务。
后续影响
Mugler 加入欧莱雅奢华部门。欧莱雅随后将相关团队整合进其设计师香水业务架构，同时保留 Mugler 作为独立品牌。
2019
出售 Mugler 给欧莱雅的协议并购背景
娇韵诗在评估其香水业务的战略选择，而欧莱雅则寻求强化其奢华香水组合。
采取的行动
欧莱雅与娇韵诗签署协议，由欧莱雅收购 Mugler 品牌和 Azzaro 香水业务，交易须满足监管及惯例交割条件。
后续影响
该协议为 Mugler 加入欧莱雅奢华部门、借助欧莱雅的国际分销、营销与创新基础设施铺平了道路。
Combined net sales of the acquired Clarins fragrance businesses. Approximately EUR 340 million (2018)
1997
娇韵诗收购 Mugler并购背景
Mugler 的时装屋和新兴香水业务需要更大的商业与运营架构来支撑国际扩张。
采取的行动
娇韵诗收购了 Mugler 品牌，并在娇韵诗香水集团内管理其香水业务。
后续影响
在娇韵诗旗下，Angel、A*Men、Alien 及相关香水系列得以持续发展，而 Thierry Mugler 的时装遗产仍是品牌身份的核心。
1992
Angel 的推出与可补充香水模式新品背景
Mugler 以 Angel 进军高端香水领域，当时该品牌主要以先锋时装著称。这款产品被设计成一个完整的视觉与嗅觉世界，包括星形瓶身和异常甜美的香调构成。
采取的行动
品牌以可补充瓶身的概念推出 Angel，随后又发展了门店补充服务和家用补充装形式。
后续影响
Angel 成为 Mugler 的核心商业支柱，并推动美食调香水成为现代香水业的一大重要方向。
近期事件
来源14 个来源
- 1Mugler brand profileloreal.com
- 2Mugler official brand universemugler.com
- 3Mugler official fragrance collectionmugler.com
- 4Mugler refill bottles and Fountain servicemugler.com
- 5Mugler Angel Elixir campaignmugler.com
- 6L'Oréal completes acquisition of Mugler brands and Azzaro fragrancesloreal.com
- 7L'Oréal 2019 annual resultsloreal.com
- 8L'Oréal 2019 Universal Registration Documentloreal.com
- 9Thierry Mugler reference articleen.wikipedia.org
- 10Mugler leadership and fashion transitionvogue.com
- 11Mugler fashion house foundedmugler.fr
- 12Clarins acquires Muglerde.wikipedia.org
- 13Alien Goddess launchedloreal.com
- 14欧莱雅完成收购Mugler和Azzaro香水品牌finance.sina.com.cn
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