奈奎尔

NyQuil（奈奎尔）是宝洁公司（Procter & Gamble）旗下 Vicks 品牌的非处方夜间感冒与流感药物。该品牌于1966年在美国首次推出，成为夜间止咳感冒类产品中最知名的品牌之一。其核心定位是将多种常见感冒或流感症状的缓解集中于一款产品，同时帮助夜间休息。根据不同配方和市场，NyQuil 产品可针对咳嗽、流鼻涕、打喷嚏、轻微疼痛、发热、咽喉不适和鼻塞等症状。 该品牌以具有镇静作用的夜间配方为核心。传统 NyQuil 产品使用琥珀酸多西拉敏（doxylamine succinate）——一种第一代抗组胺药，可引起嗜睡——并配合其他活性成分，如用于止痛退热的对乙酰氨基酚（acetaminophen）和用于镇咳的右美沙芬（dextromethorphan）。部分配方还含有口服减充血剂，历史上为伪麻黄碱（pseudoephedrine），后来的配方中则为去氧肾上腺素（phenylephrine）。由于配方因产品和国别而异，具体包装的标签是成分、剂量和警告信息的权威来源。 NyQuil 的定位在历史上使其区别于单一症状药物，因为它以单次液体剂量提供广泛的症状缓解。Vicks 曾将该产品描述为早期的多症状夜间止咳感冒药。该品牌熟悉的绿色包装、液体剂型、量杯和夜间定位，帮助其在美国人的药柜中确立了独特形象。该产品后来扩展出 LiquiCaps 及其他胶囊剂型，使偏好非液体剂量的消费者更为便利。 NyQuil 与其日间对应产品 DayQuil 密切相关。DayQuil 的设计目的是在不使用夜间产品中镇静性抗组胺药的情况下，提供相当的感冒和流感症状缓解。两者共同构成 Vicks 产品组合中的日夜用药方案，NyQuil 侧重夜间缓解与睡眠，DayQuil 侧重日间使用。 NyQuil 系列包括标准 Cold & Flu 或 Cold/Flu 多症状产品、NyQuil SEVERE、NyQuil D、NyQuil Cough 和 NyQuil Sinus 等变体。其供应情况和配方随时间发生变化。在美国，影响伪麻黄碱的监管变化促使部分产品在2006年重新配方，而 NyQuil D 在某些配方中继续使用伪麻黄碱。近年来，口服去氧肾上腺素成为 FDA 审查的对象，此前一个咨询委员会于2023年得出结论，认为现有科学数据不支持其在推荐剂量下作为鼻减充血剂的有效性。这一监管进展与部分含口服去氧肾上腺素的 NyQuil 产品相关，不过 FDA 的咨询结论本身并未立即构成最终的产品撤市。 NyQuil 也已成为一个重要的广告品牌。其对夜间缓解的长篇描述成为美国消费者健康广告中令人难忘的一部分，而后来的广告活动则运用幽默、家庭场景、体育人物以及蜂蜜味液体药物等产品延伸。该品牌至今仍作为宝洁全球个人医疗保健组合的一部分活跃于市场，并继续在非处方止咳、感冒和流感市场中竞争。

NyQuil 诞生于美国 Vicks 的感冒咳嗽药业务，正值复方非处方感冒药不断扩张的时期。该产品于 1966 年首次上市，当时消费者通常需要分别购买多种药物来应对咳嗽、鼻塞、发热、疼痛等感冒症状。NyQuil 的独特之处在于，它把多种夜间症状缓解成分整合进同一个品牌产品之中。这一理念既让用药变得方便，也确立了一个明确的使用场景：当疾病使人难以入睡时，在睡前服用。 该品牌的传统配方将一种有镇静作用的抗组胺药与其他缓解症状的成分组合在一起。琥珀酸多西拉敏（doxylamine succinate）作为夜间抗组胺和镇静成分，而对乙酰氨基酚和右美沙芬则在相应配方中分别针对疼痛或发热以及咳嗽。具体成分因产品和时期而异，消费者被要求以所在市场产品标签上的配方为准。 20 世纪 70 年代，Vicks 更加明确地建立了 NyQuil 与夜间康复之间的联系。根据 Vicks 自己的历史叙述，1979 年正是该产品那句著名描述性广告语的诞生时期。这一传播并不只依赖一句简短的品牌口号，而是列出一连串症状——流鼻涕、打喷嚏、咳嗽、疼痛、头闷和发热——最后承诺该药能让使用者得到休息。这使产品的功能广度成为其文化身份的一部分。 NyQuil 的日间对应产品与夜间产品同步发展。Vicks 在 20 世纪 70 年代以 DayCare 之名推出了一款日间产品，后来又使用了 DayQuil 这一名称。DayQuil 去掉了与夜间使用相关的镇静性抗组胺药，使 Vicks 得以围绕“白天对夜间”的用药惯例来组织其感冒流感产品组合。这种搭配强化了 NyQuil 作为更广泛用药方案中夜间一环、而非孤立药品的角色。 该品牌后来还超越了最初的液体剂型。20 世纪 90 年代初，Vicks 推出了 LiquiCaps，即液体填充胶囊，为糖浆提供了替代选择。胶囊剂型在保留 NyQuil 可识别卖点的同时，也带来了便利性和便携性。后续的延伸产品还包括更强效的多症状产品、以咳嗽为重点的变体、鼻窦产品以及使用不同减充血剂的配方。 监管在 2000 年代影响了该产品的架构。2005 年《打击甲基苯丙胺流行病法案》于 2006 年实施，对美国含伪麻黄碱的药品施加了限制和购买记录要求。Vicks 对部分 NyQuil 产品进行了重新配方，在 NyQuil Sinus 等某些产品中以去氧肾上腺素替代伪麻黄碱，同时在相关市场的 NyQuil D 中保留伪麻黄碱。这一变化说明，外部监管可以改变一个成熟的消费者健康配方，却未必会消灭该品牌。 在 NyQuil 的历史中，Vicks 业务的归属也发生过变化。Vicks 历史上由 Richardson-Vicks 及相关公司实体经营，直到 1985 年宝洁收购 Richardson-Vicks。NyQuil 随后成为宝洁全球个人医疗保健组合的一部分。该品牌继续与 DayQuil、Sinex 和 VapoRub 等 Vicks 产品一同营销，具体产品的可及性和配方因国家而异。 在 2010 年代和 2020 年代，NyQuil 的广告继续采用幽默、家庭场景、体育关联以及由名人或个性人物主导的创意执行。相关宣传活动将该产品呈现为应对夜间生病所造成困扰的实用答案，而较新的产品工作则强调口味和蜂蜜液体等剂型。宝洁将 NyQuil 和 DayQuil Honey 描述为其 Vicks 组合中产品与传播创新的例子。 该品牌也曾面临公众审视。2007 年，一项广告自律程序建议修改某些 NyQuil 声称。2022 年，在一种与社交媒体相关的做法受到关注后，FDA 警告消费者不要用 NyQuil 加热或烹饪食物。2023 年，一个 FDA 顾问委员会得出结论，现有科学数据不支持口服去氧肾上腺素在推荐剂量下作为鼻减充血剂的有效性。该问题与部分含此成分的 NyQuil 配方相关，但顾问委员会的结论并非立即实施的最终禁令或召回。 NyQuil 至今仍是一个活跃且国际知名的夜间咳嗽、感冒和流感品牌。其持久身份建立在广泛症状覆盖、有镇静作用的夜间配方、独特的 Vicks 品牌形象，以及数十年广告宣传之上——这些广告使睡前服用感冒药成为一种熟悉的消费者健康仪式。

• 2023

  FDA 顾问委员会质疑口服去氧肾上腺素的有效性

  [7]FDA clarification on oral phenylephrinefda.gov

  FDA 顾问委员会得出结论，现有数据不支持口服去氧肾上腺素在推荐剂量下作为鼻减充血剂的有效性。

• 2022

  FDA 就烹饪使用 NyQuil 发出警告

  [12]FDA issues warning about cooking with NyQuilfda.gov

  在社交媒体上出现相关讨论后，FDA 警告不要用 NyQuil 加热或烹饪食物。

• 2007

  广告宣传语遭 NAD 审查

  [8]National Advertising Division decision involving NyQuil advertisingbbbprograms.org

  美国国家广告审查局（NAD）建议宝洁修改 NyQuil 多症状感冒/流感缓解产品的部分广告宣传语。

• 2006

  部分减充血剂配方变更

  [1]NyQuilen.wikipedia.org

  在美国对伪麻黄碱实施管制后，Vicks 将部分 NyQuil 产品中的伪麻黄碱替换为去氧肾上腺素，对配方进行了调整。

• 1991

  NyQuil LiquiCaps上市

  [11]NyQuil LiquiCaps introducedvicks.com.au

  Vicks在美国为NyQuil推出液体填充胶囊技术，将品牌从糖浆扩展至胶囊剂型。

• 1985

  Richardson-Vicks被宝洁收购

  [5]Vicksen.wikipedia.org

  包括NyQuil在内的Vicks业务成为宝洁品牌组合的一部分。

• 1979

  确立夜间症状缓解广告定位

  [2]Power You Trust: NyQuil Creation Storyvicks.com

  Vicks将1979年定为其著名的描述性夜间感冒药广告语诞生的年份。

• 1966

  NyQuil在美国上市

  [2]Power You Trust: NyQuil Creation Storyvicks.com

  Vicks首次将NyQuil作为夜间多症状感冒咳嗽药推向市场。

一款广受信赖、渠道覆盖广泛的夜间非处方感冒药，以口服液和胶囊剂型缓解多种感冒与流感症状，嗜睡与夜间休息是其品牌定位的重要组成。

• 夜间多症状感冒和流感药物 · 1966

  NyQuil 感冒流感夜间缓解药

  NyQuil 的核心产品有液体和胶囊两种剂型。根据具体配方，它组合了具有镇静作用的抗组胺药（如琥珀酸多西拉敏）、止咳药（如右美沙芬）以及止痛退热药（如对乙酰氨基酚）。该产品用于夜间症状缓解，可能引起嗜睡。具体活性成分和含量因包装和市场而异。

• 最高强度的夜间多症状药物

  NyQuil SEVERE 感冒流感药

  NyQuil SEVERE 将标准夜间产品定位扩展为针对多种感冒和流感症状的更广泛复方制剂。美国配方曾包含对乙酰氨基酚、右美沙芬、琥珀酸多西拉敏以及口服减充血剂（如去氧肾上腺素）。产品以液体和胶囊或片剂形式销售，具体配方可能变更。

• 含伪麻黄碱的夜间感冒和流感药物

  NyQuil D

  NyQuil D 是一种偏向减充血作用的变体，相关配方中使用了伪麻黄碱。在美国，伪麻黄碱产品受药房柜台管制和购买限制。根据产品标签，该配方还组合了夜间抗组胺药以及止咳、止痛或退热成分。

• 夜间止咳药

  NyQuil 止咳药

  NyQuil Cough 是一种更专注的夜间产品，主要用于缓解咳嗽。参考资料中描述的配方含有作为止咳药的右美沙芬和作为镇静抗组胺药的琥珀酸多西拉敏。与标准多症状产品不同，它不以止痛或退热药为核心。

• 夜间鼻窦与鼻塞用药

  NyQuil Sinus

  NyQuil Sinus 以 LiquiCaps 软胶囊形式推出，兼具夜间抗组胺作用、解热镇痛作用与鼻减充血作用。由于监管机构对伪麻黄碱销售的限制，其美国配方于2006年由伪麻黄碱改为去氧肾上腺素。产品成分与供应情况可能因市场而异。

• 蜂蜜味夜间感冒药

  NyQuil Honey

  NyQuil Honey 属于强调口味与消费者体验的较新产品延伸策略的一部分。宝洁曾将 NyQuil 和 DayQuil Honey 列为 Vicks 止咳、感冒与流感产品组合中的创新产品。根据具体的 NyQuil 或 DayQuil 配方，这些产品分别以夜间用药或日间用药进行营销。

• 2023

  口服去氧肾上腺素有效性争议

  FDA的一个顾问委员会得出结论，现有科学数据不支持口服去氧肾上腺素在推荐剂量下作为鼻减充血剂的有效性。由于NyQuil的部分配方含有口服去氧肾上腺素，这一结论与该品牌以及更广泛的非处方感冒药类别相关。FDA表示，该顾问建议本身并非该机构的最终决定。

  来源

• 2022

  NyQuil烹饪社交媒体争议

  一种与社交媒体相关的做法涉及用NyQuil烹饪或加热鸡肉，促使FDA警告消费者不要用该药物加热或烹饪食物。FDA指出，这样做可能导致成分浓缩以及吸入蒸气带来的风险。该做法并非该产品的预期用途。

  来源

• 2007

  向国家广告部提出的广告声明质疑

  国家广告部审理了一起涉及宝洁公司NyQuil多症状感冒/流感缓解药广告的质疑，并建议对部分声明作出修改。该事项涉及广告的实证依据与表述方式。

  来源

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• 2023NyQuil 与 DayQuil 蜂蜜产品传播

  United States · International Vicks markets

  宝洁在企业品牌传播中重点推介 NyQuil 和 DayQuil 蜂蜜产品，强调口味、产品创新以及 Vicks 的日夜用药方案。

  结果. 这些产品被作为 Vicks 创新与传播的范例，旨在强化咳嗽、感冒和流感产品组合。

  来源
• 2016妈妈不请病假

  United States

  NyQuil SEVERE 的一则电视广告采用幽默家庭场景，其中一位生病的母亲想休息一下，但最终使用 NyQuil SEVERE 并一觉睡过病期。

  结果. 该活动强化了 NyQuil SEVERE 作为夜间缓解药物的定位，面向在繁重家庭日常中应对感冒或流感症状的消费者。

  来源
• 2012橄榄球赛季移动广告

  United States

  Vicks 在感冒和流感季节，利用围绕互动式橄榄球主题游戏打造的移动广告，在 Yahoo 梦幻橄榄球环境中推广 DayQuil 和 NyQuil。

  结果. 该活动将季节性病症信息与橄榄球参与度结合起来，并同时推广了日间和夜间产品。

  来源
• 1979夜间症状缓解定位

  United States

  Vicks 确立了长篇广告语言，将 NyQuil 与缓解多种感冒症状及夜间休息的能力联系起来。

  结果. 这一信息成为该品牌最具辨识度的定位之一，并帮助 NyQuil 与单一症状药物区分开来。

  来源

• 2023

  蜂蜜产品延伸新品

  背景

  宝洁的 Vicks 战略强调在咳嗽、感冒和流感品类中的产品优势、消费者体验以及新剂型或新口味。

  采取的行动

  宝洁将 NyQuil Honey 及其日间对应产品 DayQuil 作为 Vicks 组合中的产品创新进行推广。

  后续影响

  这一延伸为既有的 Vicks 日夜方案增添了以口味为主导的卖点。

  来源

• 2023

  持续投资 Vicks 品牌优势战略

  背景

  宝洁将 Vicks 描述为全球主要的非处方咳嗽、感冒和流感品牌，并强调创新、沟通和产品体验是增长驱动力。

  采取的行动

  宝洁继续通过产品创新和沟通来支持 Vicks，包括 NyQuil 和 DayQuil Honey。

  后续影响

  NyQuil 仍被定位为宝洁个人医疗保健组合中的核心夜间支柱。

  来源

• 2006

  伪麻黄碱管制后的配方调整换代

  背景

  由于伪麻黄碱可被用于非法制造甲基苯丙胺，美国立法对含伪麻黄碱的药品实施了额外管制。

  采取的行动

  Vicks 在部分 NyQuil 产品（包括 NyQuil Sinus）中以去氧肾上腺素替代伪麻黄碱，而 NyQuil D 在相关配方中仍与伪麻黄碱关联。

  后续影响

  这一变化改变了 NyQuil 系列部分产品的减充血剂成分，使产品选择更加依赖于当地药房规定和包装标签。

  来源

• 1991

  扩展至 LiquiCaps新品

  背景

  NyQuil 一直与液体糖浆剂型紧密关联，而消费者也在寻求更便携、更方便的剂型。

  采取的行动

  Vicks 推出了 NyQuil LiquiCaps，一种液体填充胶囊剂型。

  后续影响

  胶囊剂型拓宽了品牌的使用场景，为消费者提供了糖浆之外的替代选择。

  来源

1. 1NyQuilen.wikipedia.org
2. 2Power You Trust: NyQuil Creation Storyvicks.com
3. 3NyQuil product rangevicks.com
4. 4NyQuil Cold & Flu Nighttime Relief Liquidvicks.com
5. 5Vicksen.wikipedia.org
6. 6Procter & Gamble 2023 Annual Report: Superiority That Wins with Consumersus.pg.com
7. 7FDA clarification on oral phenylephrinefda.gov
8. 8National Advertising Division decision involving NyQuil advertisingbbbprograms.org
9. 9NyQuil and DayQuil mobile advertising campaignmarketingdive.com
10. 10NyQuil SEVERE: Moms Don't Take Sick Daysispot.tv
11. 11NyQuil LiquiCaps introducedvicks.com.au
12. 12FDA issues warning about cooking with NyQuilfda.gov