NYX Professional Makeup

NYX Professional Makeup 是一个美国化妆品品牌，由 Toni Ko 于1999年在洛杉矶创立。品牌名称源自希腊神话中的夜之女神尼克斯（Nyx）。Ko 在25岁时创立了该公司，最初专注于小范围的眼线和唇线笔产品。首批产品包括6款眼线笔和12款唇线笔，定价亲民，同时在外观和性能上借鉴了百货商店美妆产品的特点。该品牌早期的商业定位是让专业外观的化妆品通过药店和其他大众市场渠道销售，而非仅限于高端专柜。 公司最初的明星产品是巨型眼线笔，根据品牌维基百科的记载，第一年营收约为200万美元。NYX 最初专注于美容专业人士，后来将销售范围扩大到消费者。这种从专业到大众市场的路线成为品牌身份的核心：NYX 结合了广泛的色号和格式选择、相对亲民的价格以及高度视觉化的妆容呈现，并通过专业美妆零售商、时尚店铺、独立门店和线上渠道进行分销。 NYX 通过创意社区活动和产品扩大了其影响力。2011年，它推出了“自由与艺术创意表达奖”（FACE Awards），这是一个与化妆师和美容创作者相关的竞赛。该计划帮助品牌与新兴艺术人才和日益增长的在线美妆社区建立联系。到2014年，据报道销售额达到1.2亿美元。同年，Ko 以5亿美元的价格将 NYX 出售给法国美妆公司欧莱雅，交易附带五年竞业禁止条款。此后，NYX 作为欧莱雅的一部分运营，同时保持独特的品牌身份。 欧莱雅增加了该品牌的实体零售业务。2015年9月，它推出了专门销售 NYX 化妆品的门店，补充了通过 Ulta Beauty 等零售商的销售渠道。2016年，该品牌报告年销售额增长4.7%，并更突出地使用 NYX Professional Makeup 这一名称。此后，独立门店在欧洲、北美、亚洲和大洋洲的多个市场开设，产品继续通过70多个国家的数千家零售商销售。 产品系列包括口红、唇彩、粉底、矿物粉底、眼线笔和其他彩妆产品。该品牌还强调教育和创作者参与。2018年9月，它推出了 Masterclass，一个在线化妆教育库， featuring 专业化妆师和美妆博主。NYX 还通过2019年赞助科切拉谷音乐艺术节和2021年与电子竞技组织 Dignitas 的合作，进一步扩展了其文化和数字营销活动。该品牌被 PETA 认可为无残忍，并提供一系列纯素友好产品，但纯素适用性可能因产品而异。NYX Professional Makeup 仍然是欧莱雅旗下活跃的品牌，拥有国际影响力，定位围绕富有表现力、亲民且具有专业灵感的化妆品。

NYX Professional Makeup 始于1999年的洛杉矶，当时 Toni Ko 在25岁时创立了 NYX Cosmetics。据报道，Ko 用父母提供的25万美元贷款资助了这项事业，并围绕价格低廉的眼线笔和唇线笔建立了最初的产品系列。她与一家铅笔制造商的联系使得推出6款眼线笔和12款唇线笔成为可能。这些产品迅速售罄，巨型眼线笔成为早期的商业驱动力，根据引用的记载，第一年营收约为200万美元。 NYX 早期的定位是弥合专业美妆与大众市场之间的差距。公司最初向美容专业人士销售，然后扩展到药店和其他消费者渠道。其产品被呈现为具有百货商店美妆的感觉，同时以药店价格出售。这种方法使 NYX 能够通过产品种类、可及性和视觉创意来竞争，而不是仅仅依赖高端分销。 2011年，该品牌设立了“自由与艺术创意表达奖”（FACE Awards）。FACE Awards 支持了品牌与化妆师和美妆创作者的关系，当时在线视频和美妆社区对化妆品营销变得越来越重要。到2014年，据报道销售额达到1.2亿美元。同年，Ko 以5亿美元的价格将 NYX 出售给欧莱雅。交易包括五年竞业禁止条款，收购后 NYX 继续作为欧莱雅旗下的独立品牌运营。 收购后的时期带来了进一步的零售和国际扩张。2015年9月，欧莱雅推出了专门销售 NYX 的实体店。该品牌仍然通过大型美妆零售商（包括 Ulta Beauty）以及专业和时尚渠道销售。2016年，NYX 报告年销售额增长4.7%，并更突出地使用 NYX Professional Makeup 这一名称。该品牌的独立零售网络后来覆盖了北美、欧洲、澳大利亚和亚洲的市场，而其更广泛的零售分销覆盖了70多个国家和数千家门店。 NYX 继续将其角色从产品公司扩展到教育和文化平台。其2018年的 Masterclass 计划汇集了专业化妆师和美妆博主的在线教育材料，旨在让不同技能水平的消费者都能获得专业风格的指导。2019年，该品牌成为科切拉谷音乐艺术节的独家化妆品赞助商，提供沉浸式美妆装置和现场补妆体验。2021年，它与 Dignitas 合作，成为该电子竞技组织的官方美妆合作伙伴，通过品牌内容和团队赞助将其影响力扩展到女子电子竞技领域。 现代产品系列包括眼部和唇部产品、粉底、矿物粉底和其他彩妆产品。NYX 被 PETA 认定为无残忍品牌，并提供纯素友好产品，但客户必须在单个产品层面评估纯素状态。该品牌仍然是欧莱雅旗下活跃的子公司，拥有国际零售足迹，市场定位围绕亲民、专业灵感和高度表现力的化妆品。

• 2021

  Dignitas 合作扩展至电子竞技

  [1]NYX Professional Makeupen.wikipedia.org

  NYX 被指定为 Dignitas 的官方美妆合作伙伴，包括围绕其女子电子竞技平台和团队的活动。

• 2019

  科切拉音乐节化妆品赞助开始

  [1]NYX Professional Makeupen.wikipedia.org

  NYX 成为科切拉谷音乐艺术节的独家化妆品赞助商。

• 2018

  Masterclass 在线教育库上线

  [1]NYX Professional Makeupen.wikipedia.org

  NYX 推出在线化妆教学库， featuring 专业艺术家和美妆博主。

• 2016

  品牌采用 NYX Professional Makeup 标识

  [1]NYX Professional Makeupen.wikipedia.org

  NYX 推出或更突出地使用 NYX Professional Makeup 名称，并报告年销售额增长4.7%。

• 2015

  NYX 专属门店开业

  [1]NYX Professional Makeupen.wikipedia.org

  欧莱雅推出专门销售 NYX 化妆品的实体店。

• 2014

  欧莱雅收购 NYX

  [1]NYX Professional Makeupen.wikipedia.org

  Toni Ko 以据报道5亿美元的交易将 NYX 出售给欧莱雅。

• 2011

  FACE Awards 推出

  [1]NYX Professional Makeupen.wikipedia.org

  NYX 为化妆师和美妆创作者推出“自由与艺术创意表达奖”。

• 1999

  NYX Cosmetics 在洛杉矶成立

  [1]NYX Professional Makeupen.wikipedia.org

  Toni Ko 创立 NYX Cosmetics，并推出首批眼线笔和唇线笔产品。

• 1999

  巨型眼线笔成为早期明星产品

  [1]NYX Professional Makeupen.wikipedia.org

  根据引用的记载，该品牌早期的巨型眼线笔帮助第一年营收达到约200万美元。

专业灵感、富有表现力的彩色化妆品，以亲民的大众市场价格提供，强调化妆艺术、创作者文化、教育以及广泛的色号和格式多样性。

• 眼部彩妆 · 1999

  巨型眼线笔

  巨型眼线笔是 NYX 最早且商业上最重要的产品之一。它们通过提供更大尺寸的眼线笔，帮助确立了该品牌亲民的专业灵感定位，这种眼线笔与多功能应用和富有表现力的妆容相关。该产品线在历史上具有重要意义，因为它被认定为公司1999年推出后的早期收入驱动力。

• 眼部彩妆 · 1999

  眼线笔和眼部铅笔

  眼线笔和眼部铅笔是 NYX 最初产品系列的一部分，至今仍是该品牌彩妆焦点的代表。这些产品支持一系列眼部轮廓和创意妆容应用，并反映了公司早期强调以亲民价格提供专业技巧的特点。

• 唇部彩妆 · 1999

  唇线笔

  唇线笔包含在 NYX 的初始产品系列中。它们在品牌历史产品架构中占有重要地位，补充了口红和唇彩产品，同时支持塑形、定义和分层唇妆。

• 唇部彩妆

  口红和唇彩

  NYX 的口红和唇彩产品将品牌亲民、富有表现力的方式扩展到色彩和质地。引用的记载将这两个类别列为品牌持续产品系列的一部分，产品通过大众市场、专业、独立门店和在线渠道分销。

• 面部彩妆

  粉底和矿物粉底

  粉底和矿物粉底是 NYX 面部彩妆产品的一部分。这些产品将品牌扩展到最初的眼部和唇部铅笔焦点之外，并支持其专业灵感但亲民的产品组合中的肤色护理程序。

• 2021Dignitas官方美妆合作伙伴

  International

  NYX 与电子竞技组织 Dignitas 合作，成为其官方美妆合作伙伴，包括通过 Radiant 女子电子竞技平台提供品牌内容，并赞助女子反恐精英：全球攻势和 Valorant 战队。

  结果. 将NYX的文化营销延伸至电子竞技和女性竞技游戏领域。

  来源
• 2019科切拉音乐节美妆赞助

  United States

  NYX 成为科切拉谷音乐艺术节的独家化妆品赞助商，提供互动美妆体验，包括美妆吧、补妆区、闪粉装置和大型唇舌滑梯。

  结果. 拓展了体验式营销，并将品牌与音乐节文化联系起来。

  来源
• 2018大师课

  International

  Masterclass 是一个在线教育内容库， featuring 专业化妆师和美妆博主。它旨在让不同经验水平的消费者都能获得专业风格的化妆教育。

  结果. 将NYX的品牌主张从产品延伸至数字教育。

  来源
• 2011FACE Awards

  International

  “自由与艺术创意表达奖”将 NYX 与化妆师和美妆创作者联系起来，并强化了品牌与艺术实验的关联。

  结果. 为品牌建立了以创作者和艺术为导向的常设平台。

  来源

• 2018

  推出 Masterclass新品

  背景

  美妆教育和创作者主导的指导已成为化妆品品牌吸引消费者的重要方式。

  采取的行动

  NYX 推出了 Masterclass，一个 featuring 专业化妆师和美妆博主的在线图书馆。

  后续影响

  该计划强化了 NYX 以教育为主导和创作者导向的品牌主张。

  来源

• 2016

  采用 NYX Professional Makeup 品牌标识战略

  背景

  该品牌正在国际扩张，并强调其与专业化妆艺术的联系。

  采取的行动

  NYX 推出或更突出地采用 NYX Professional Makeup 名称，同时报告年销售额增长4.7%。

  后续影响

  专业定位在品牌的身份和传播中变得更加明确。

  来源

• 2015

  扩展至专属实体店战略

  背景

  在被欧莱雅收购后，NYX 有机会将其直接实体存在扩展到第三方零售之外。

  采取的行动

  欧莱雅推出了专门销售 NYX 化妆品的实体店。

  后续影响

  该品牌在通过美妆、时尚、专业和在线零售商分销的同时，发展了独立门店足迹。

  来源

• 2014

  将 NYX 出售给欧莱雅并购

  背景

  NYX 已从一家小型洛杉矶化妆品公司发展成为国际扩张的大众市场美妆品牌，据报道2014年销售额为1.2亿美元。

  采取的行动

  创始人 Toni Ko 以据报道5亿美元的价格将 NYX 出售给欧莱雅。交易包括五年竞业禁止条款。

  后续影响

  NYX 在欧莱雅内部继续以独立品牌管理，随后扩大了独立零售和国际分销。

  Acquisition value. $500 million (2014 transaction)

  来源

1. 1NYX Professional Makeupen.wikipedia.org