お〜いお茶

Oi Ocha 源自伊藤园将日本绿茶商品化为包装饮料的努力。1985年2月，伊藤园以“缶入り煎茶”（意为罐装煎茶）之名推出罐装绿茶。该产品标志着茶叶消费方式的重大转变：消费者不再需要在家中冲泡，或只能在传统餐厅、工作场所等场合饮茶，而是可以随时获得密封、便携容器中的现成绿茶。早期消费者反响有限，部分原因是“煎茶”一词并非所有潜在买家都熟悉，且产品名称听起来偏技术化。 1989年2月，伊藤园将名称改为 Oi Ocha。这一表达听起来像一句亲切的招呼，邀人喝茶，并与伊藤园早前一支广告中演员岛田正吾喊出“Oi, ocha”（嘿，茶）的台词相关联。新名称让产品显得更家常、亲切、口语化。据伊藤园品牌人员受访时介绍，改名后的第一年销量大幅增长。此次更名也帮助公司传达出茶可以随意、广泛地享用，而非仅限于正式场合或家中自备的饮品。 下一个重要节点是1990年，伊藤园推出 PET 瓶装绿茶。参考资料称这是同类中首款瓶装绿茶饮料。最初的瓶装为1.5升规格，面向家庭使用。1996年，伊藤园增加500毫升 PET 规格，使消费者可以将茶装入包中，在出行、工作及其他活动中饮用。这一较小规格对于将即饮绿茶确立为日常便利产品尤为重要。此后，品牌包装随回收要求的变化而演变：随着收集与分类体系的发展，早期有色 PET 瓶被透明包装取代。 伊藤园持续围绕该品牌构建技术基础。1996年，瓶装绿茶采用的 Natural Clear 萃取方法获得专利。公司还开发了耐热 PET 产品，到2000年已出现 PET 瓶装热绿茶。2010年代中期，Oi Ocha 推出拧下瓶盖后可用微波炉加热的容器设计，最初应用于部分便利店产品。这拓展了品牌在不同季节和消费场景中的适用性。 随着日本茶市场竞争加剧，产品线不断拓宽。Oi Ocha 增加了浓度更高的绿茶（后称 Koicha），以及焙茶和玄米茶。中型瓶和多种容量规格满足了不同家庭与外出需求。2000年前后及之后，随着饮料企业推出麒麟 Namacha，以及后来的三得利伊右卫门等茶及混合茶品牌，竞争日趋激烈。伊藤园选择保留 Oi Ocha 的手写视觉特征，而非改用更正式的字体处理，在保持连续性的同时增加产品变体和更新包装。 据报道，该品牌于2011年突破超过200亿瓶（以500毫升瓶计）的里程碑。2015年10月，“Oi Ocha”这一短语获得日本特许厅的声音商标保护。该注册强化了品牌独特的语言标识，它不仅是名称，也是可辨识的口头提示。2017年11月，伊藤园开始在新加坡销售 Oi Ocha 日本茶饮料，当地无糖茶与通常加糖或加蜂蜜的产品形成对比。此后国际扩张延伸至北美和其他亚洲市场。 Oi Ocha 常被认为在日本无糖茶市场处于领先地位。参考资料显示，在 Intage SRI 对无糖茶饮料市场的统计中，截至2020年，该品牌按销量计连续19年位居首位，不过其2020年按销售额计的排名与按销量计的排名不同。另有参考资料称，该品牌自2018年起连续四年获得吉尼斯世界纪录认证，为销量最高的天然健康即饮绿茶饮料，焙茶饮料产品除外。此类说法属于市场统计或纪录声明，并不表示每一款 Oi Ocha 产品在各类别中都是市场第一。 自2024年起，伊藤园通过与棒球运动员大谷翔平建立全球大使关系，提升品牌的国际知名度。大型户外广告活动出现在日本城市以及纽约、洛杉矶、首尔和台北。2025年，伊藤园宣布与美国职业棒球大联盟达成合作，将体育营销平台从个人大使扩展至联盟层面。同期还推出了 Oi Ocha PURE，这一平台旨在探索新的茶体验，包括柠檬绿茶产品。 Oi Ocha 后期的传播将便利性与产品品质同日本茶文化的传承联系起来。伊藤园通过更广泛的企业项目推动日本茶叶生产、地方社区、茶叶回收及环保举措。品牌的持续发展将高度可辨识的日常绿茶定位与新的口味、包装形式、国际分销和文化叙事相结合。

• 2025

  Oi Ocha PURE拓展品牌风味版图

  [5]Oi Ocha LEMON GREEN campaignitoen.co.jp

  伊藤园推出Oi Ocha PURE系列，其中包括柠檬绿茶产品，旨在呈现更新的饮茶方式。

• 2024

  大谷翔平出任全球代言人

  [4]Shohei Ohtani Oi Ocha outdoor advertising campaignitoen.co.jp

  伊藤园启用大谷翔平，打造覆盖日本及海外市场的Oi Ocha全球传播平台。

• 2017

  新加坡开售

  [1]Oi Ocha — Japanese Wikipediaja.wikipedia.org

  伊藤园开始在新加坡销售 Oi Ocha 日本茶饮料。

• 2015

  Oi Ocha 声音商标注册

  [1]Oi Ocha — Japanese Wikipediaja.wikipedia.org

  “Oi Ocha”这一短语在日本获得声音商标注册。

• 2011

  瓶装等效销量里程碑

  [1]Oi Ocha — Japanese Wikipediaja.wikipedia.org

  参考资料显示，Oi Ocha 的500毫升PET瓶等效销量突破200亿瓶。

• 2000

  推出热饮PET绿茶

  [1]Oi Ocha — Japanese Wikipediaja.wikipedia.org

  Oi Ocha 拓展至可热饮的PET包装，使消费场景不再局限于冷饮茶。

• 1996

  Natural Clear萃取专利

  [1]Oi Ocha — Japanese Wikipediaja.wikipedia.org

  伊藤园获得与瓶装绿茶Natural Clear萃取方法相关的专利，并推出500毫升PET瓶规格。

• 1990

  首个PET瓶装绿茶规格

  [1]Oi Ocha — Japanese Wikipediaja.wikipedia.org

  伊藤园推出1.5升PET瓶装Oi Ocha，推动瓶装绿茶成为家庭日常与便利店常见商品。

• 1989

  品牌更名为Oi Ocha

  [1]Oi Ocha — Japanese Wikipediaja.wikipedia.org

  原有的罐装煎茶产品启用Oi Ocha这一名称，使其形象更加亲切、口语化。

• 1985

  伊藤园推出罐装煎茶

  [1]Oi Ocha — Japanese Wikipediaja.wikipedia.org

  伊藤园以“缶入り煎茶”这一原名推出罐装绿茶，由此奠定了后来发展为Oi Ocha的产品线。

一个价格亲民、不加糖的日本茶品牌，主打便携性与日常饮用，强调地道的茶味，并致力于在国际上推广日本茶文化。

• 1985

  Oi Ocha Green Tea

• 2004

  Oi Ocha Koicha

• Oi Ocha Hojicha

• Oi Ocha Genmaicha

• 2025

  Oi Ocha LEMON GREEN

• Oi Ocha Tea Bags and Leaf Tea

• 2026纯日本茶叶电视广告活动

  Japan

  一支新的Oi Ocha电视广告强调了伊藤园对在日本种植和加工茶叶的承诺。该活动由歌舞伎演员十三代目市川团十郎出演，将茶叶生产与日本文化传统联系起来。

  结果. 该活动强化了品牌的日本原产主张，以及其在传播日本茶文化价值方面的作用。

  来源
• 2026日本传统邀请活动

  Japan

  伊藤园宣布了一项基于购买的促销活动，提供与歌舞伎和职业相扑相关的机会。该活动以购买Oi Ocha饮料和叶茶作为参与机制。

  结果. 该促销活动将Oi Ocha与两项成熟的日本文化体验联系起来，同时支持品牌以茶与传统为核心的传播。

  来源
• 2026Oi Ocha LEMON GREEN 焕新推广活动

  Japan

  伊藤园重新推出 Oi Ocha LEMON GREEN，采用更具现代感的包装设计，并推出由大谷翔平出演的电视广告。创意概念将柠檬与绿茶的组合呈现为一种值得一试的意外搭配。

  结果. 该活动支持了 Oi Ocha PURE 平台，并推动了品牌吸引寻求不那么传统茶味的消费者的尝试。

  来源
• 2025Oi Ocha与美国职业棒球大联盟合作

  United States · Japan · Other baseball markets

  伊藤园宣布Oi Ocha与美国职业棒球大联盟建立合作关系，既定目标是触达棒球迷、体育导向型消费者以及更广泛的海外受众。这一安排是在品牌于2024年与大谷翔平达成全球大使协议之后进行的。

  结果. 该合作将Oi Ocha的体育营销资产从单一运动员关系扩展为联盟级平台。

  来源
• 2024大谷翔平全球大使户外广告投放

  Japan · United States · South Korea · Taiwan

  伊藤园在超过85处地点投放了以大谷翔平为主角的Oi Ocha广告，其中包括日本12个都道府县的82个点位以及6处海外地点。重点投放区域包括涩谷站周边、时代广场、洛杉矶、首尔和台北。活动采用超大瓶身造型展示装置，并配以一首纪念俳句，将广告与大谷翔平及日本茶文化联系起来。

  结果. 该活动将品牌影响力扩展至日本以外，并为大谷翔平的全球大使角色提供了大规模启动平台。

  来源

• 2025

  通过MLB合作拓展体育营销战略

  背景

  Oi Ocha的国际化扩张需要在现有日本茶消费群体之外获得更广泛的消费者认知。

  采取的行动

  伊藤园与美国职业棒球大联盟建立合作关系，并继续使用大谷翔平及棒球相关创意。

  后续影响

  该品牌在美国及其他市场获得了更广泛的体育和棒球受众。

  来源

• 2025

  推出Oi Ocha PURE平台新品

  背景

  伊藤园旨在顺应国际口味和包装趋势，拓宽绿茶的市场吸引力。

  采取的行动

  公司推出Oi Ocha PURE，其中包括LEMON GREEN口味。

  后续影响

  该平台打造了产品组合中更具实验性的部分，并为品牌开辟了新的风味消费场景。

  来源

• 2024

  任命大谷翔平为全球代言人战略

  背景

  伊藤园希望提升Oi Ocha在日本以外地区的知名度，并将日本茶与一位全球知名的日本运动员联系起来。

  采取的行动

  公司任命大谷翔平为全球代言人，并在国际广告中启用他。

  后续影响

  这一合作关系成为大型户外广告活动以及此后联盟级体育营销的基础。

  来源

• 2015

  注册Oi Ocha声音商标其他

  背景

  品牌名称中蕴含的呼唤声已成为Oi Ocha品牌标识中独具辨识度的一部分。

  采取的行动

  “Oi Ocha”这一短语在日本被注册为声音商标。

  后续影响

  该注册加强了对品牌音频标识的法律保护。

  来源

• 2000

  拓展可加热PET茶饮新品

  背景

  品牌需要满足消费者在不同季节和不同消费场景下的需求。

  采取的行动

  伊藤园推出了可加热的PET瓶装绿茶产品。

  后续影响

  Oi Ocha由此成为同时进入冷藏和加热饮料渠道的包装茶饮选择。

  来源

• 1996

  推出500毫升PET规格新品

  背景

  消费者越来越需要能够带出家门的饮料。

  采取的行动

  伊藤园推出了500毫升PET瓶装Oi Ocha，并将品牌与外出即饮消费更紧密地联系起来。

  后续影响

  这一较小规格成为推动品牌便携性和大众市场覆盖的重要动力。

  来源

• 1990

  推出PET瓶装绿茶新品

  背景

  伊藤园希望让即饮绿茶更方便家庭消费和随身携带。

  采取的行动

  公司推出了1.5升PET瓶装的Oi Ocha，随后又推出了更小的便携规格。

  后续影响

  PET包装推动即饮绿茶逐渐成为日常饮料品类。

  来源

• 1989

  将罐装煎茶更名为Oi Ocha战略

  背景

  原名“缶入り煎茶”被认为不够亲切，难以让大众消费者接受。

  采取的行动

  伊藤园采用了口语化的Oi Ocha这一名称，其灵感来自早先一句与“叫茶”相关的广告语。

  后续影响

  更名后的产品获得了更广泛的消费者认知，并成为伊藤园领先茶品牌的基础。

  来源

1. 1Oi Ocha — Japanese Wikipediaja.wikipedia.org
2. 2The story and future of Oi Ochanewswitch.jp
3. 3Ito En Oi Ocha brand and product informationitoen.jp
4. 4Shohei Ohtani Oi Ocha outdoor advertising campaignitoen.co.jp
5. 5Oi Ocha LEMON GREEN campaignitoen.co.jp
6. 6Oi Ocha Japanese tea leaves campaignitoen.co.jp
7. 7Ito En announces MLB partnership for Oi Ochanikkei.com