OTB

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沿革

OTB由企业家Renzo Rosso于2002年创立，他于1978年创办了Diesel。集团名称通常被展开为“Only The Brave”，表达了Rosso的意图：打造一个更广阔的时尚平台，而不是仅仅与某一个牛仔品牌画上等号。Diesel为集团提供了最初的商业与文化根基，而OTB随后通过收购、合作与运营公司，组建起一个由各具特色的时尚品牌构成的品牌组合。 OTB发展的重要一环来自Staff International，这是一家在生产、分销、授权和品牌管理方面具备专业能力的意大利公司。Staff International为集团提供了工业与运营能力，与其品牌所有权业务形成互补。借助这一架构，OTB得以涉足国际知名的设计师品牌，并形成了一种模式：创意方向与采购、制造、物流、零售和行政等领域的集中化支持相结合。 Maison Margiela于2000年代加入集团，增强了OTB在巴黎前卫时尚领域的存在感。以概念性高级定制和戏剧化系列著称的荷兰设计品牌Viktor&Rolf也加入了这一品牌组合。OTB随后收购了Marni的控股权，这个总部位于米兰的品牌由Consuelo Castiglioni创立，以富有表现力的印花、不寻常的比例和艺术化的零售形象而闻名。Jil Sander随后也被纳入，为集团带来了一个拥有深厚国际传承的重要极简主义奢侈品牌。这一品牌组合还由专注于童装的Brave Kid加以补充，同时集团持续投资于Diesel自身的重新定位和全球零售网络。Diesel定期更新其产品、门店和传播策略，同时保留其与牛仔、不羁广告和面向青年的文化表达之间的关联。OTB的其他品牌则保持更为专门化的定位，拥有创意自主权和独特的美学语汇，而不是被呈现为单一品牌风格的相同延伸。进入2020年代，OTB着重于国际增长、直面消费者的分销、数字商务、可持续发展以及对新兴人才的投资。2023年，集团宣布对Amiri进行多数股权投资，从而纳入一个总部位于洛杉矶、与当代音乐和街头风格时尚联系紧密的奢侈品牌。OTB仍由私人控股，总部位于意大利布雷甘泽。其当前的身份是一个多品牌时尚集团，集自有品牌、专业运营公司以及对高端与当代奢侈领域的精选投资于一体。

2023
OTB 宣布对 Amiri 进行多数股权投资
[12]OTB announces majority investment in Amiriotb.net
集团宣布达成协议，收购 Amiri 的多数股权，将 OTB 的品牌组合延伸至洛杉矶当代奢侈时尚领域。
2017
Ubaldo Minelli 出任首席执行官
[2]OTB: About Usotb.net
Ubaldo Minelli 出任首席执行官，OTB 继续推进其多品牌平台的发展。
2016
Jil Sander 加入集团品牌组合
[11]Jil Sander joins the portfoliootb.net
OTB 收购 Jil Sander，进一步拓展其在国际极简主义奢侈时尚领域的布局。
2012
Marni 加入 OTB
[10]Marni joins OTBotb.net
OTB 收购了 Marni 的多数股权，从而纳入了一个以独特艺术美学著称的米兰奢侈品牌。
2008
Maison Margiela 加入集团
[9]Maison Margiela joins the groupotb.net
OTB 通过收购 Maison Margiela 扩展了其奢侈品牌组合。
2002
OTB 成立
[2]OTB: About Usotb.net
Renzo Rosso 成立了 OTB，将其定位为一家旨在拥有并发展特色时尚品牌的集团。
1978
Diesel 创立
[4]Diesel: About Dieseldiesel.com
Renzo Rosso 联合创立了 Diesel，该品牌后来成为 OTB 集团的主要基石。

产品与定位

一家由私人控股的意大利时尚与奢侈品集团，专注于独具特色的设计师品牌、品牌培育、垂直整合能力与国际分销。

1978
Diesel
1988
Maison Margiela
1994
Marni
1968
Jil Sander
1993
Viktor&Rolf
Brave Kid

营销活动

2023Amiri 投资与品牌组合扩张
Global
OTB 将收购 Amiri 多数股权视为其支持高增长当代奢侈品牌、拓展集团国际品牌组合战略的一部分。
结果. 该交易使 OTB 的品牌组合纳入一个植根于洛杉矶、具有鲜明当代文化相关性的奢侈品牌。
来源
Diesel 全球品牌传播
Global
Diesel 长期采用挑衅性、幽默且带有文化指涉的广告与品牌传播，以区别于传统高端牛仔品牌竞争对手。
结果. 这一策略帮助 Diesel 维持了高辨识度的品牌形象，尽管个别广告活动有时会引发争议或公众讨论。
来源

品牌决策

2023
对Amiri的多数股权投资并购
背景
OTB希望通过投资具有国际潜力的独特当代奢侈品牌来寻求进一步增长。
采取的行动
该集团宣布达成协议，收购Amiri的多数股权。
后续影响
Amiri成为OTB更广泛品牌组合的一部分，将集团的触角延伸至植根于洛杉矶的当代奢侈领域。
来源
2002
多品牌时尚集团的创立战略
背景
伦佐·罗索希望打造一个能够超越Diesel、支持多个差异化时尚业务的平台。
采取的行动
OTB作为一家私营集团成立，将品牌所有权与运营、制造、授权和分销能力结合在一起。
后续影响
这一架构使OTB得以收购并发展一系列奢侈与当代时尚品牌。
来源

近期事件

尚未确定
报道2021.04.19
OTB 完成对 Jil Sander 的收购[13]OTB 完成对 Jil Sander 的收购highsnobiety.com
OTB 宣布已完成对 Jil Sander 的收购。该集团现持有 Jil Sander 100% 的资本；交易价格未披露。
尚未确定
Onward Holdings宣布将Jil Sander出售给OTB[14]Onward Holdings宣布将Jil Sander出售给OTBfibre2fashion.com
Onward Holdings宣布将旗下Jil Sander品牌出售给意大利奢侈品集团OTB；交易价格未披露。

来源14 个来源

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